CIS:现代企业竞争致胜的关键

<正>九十年代的企业经营已进入“情感化”经营或“形象战略”时代.其主要特点是:反映企业综合经营素质的“企业形象”,已成为企业经营的资源要素;开发企业形象资源,塑造良好的企业形象,成了企业在日趋激烈的竞争中赢得优势的制胜法宝.国外企业经过近40年的探索和实践,已形成一整套完整的企业形象战略体系,即CIS(Corporate IdentitySystem,意即企业识别系统).近几年国内一些企业开始对此引起重视,纷纷导入CIS,但由于理论和实践上的局限性,真正成功的企业还不多见,许多企业对“企业形象”这一新观念都还存在着不同程度的认识上和实践上的片面性.因此,本文拟对“企业形象”作一透视.     

浅谈企业形象设计的定位

在当今世界,企业之间的竞争已日益发展为形象之争,而企业形象定位是企业形象管理与设计的基础,企业怎样进行形象定位,在形象设计定位中,如何把握自我,充分了解消费者所重视的企业形象的性质,对企业正确地进行企业形象定位,调整经营理念,提升企业形象有着非常重要的价值.     

服装企业家和企业形象塑造的协调途径

塑造服装企业家的形象与塑造服装企业形象的关系一直是困扰服装企业改革和发展的一个问题.两者之间的协调途径即服装企业家形象的准确定位是塑造服装企业形象的关键和内在动力,而良好而独特的服装企业形象是服装企业家形象的体现与结晶.     

我国企业形象识别系统的创建方略

企业形象识别系统是现代企业通过企业形象的设计和宣传,树立企业形象,增强企业整体竞争实力的完整体系。CIS并不适用于任何企业,企业成功的关键在于质量、服务和信誉。在我国大力发展市场经济的令天,研究、推广企业形象识别系统,增强企业和企业产品的竞争力,具有重要意义。     

CIS战略对塑造品牌形象的启示——以金利来集团为例

企业创立和培育拥有自主知识产权的知名品牌,是获得无形资产成为基业长青企业的重要途径和增强企业国际竞争力的重要手段.创建有价值的品牌依赖于企业坚持不懈地对企业形象的塑造和良好的品牌形象塑造.品牌象征着质量好信誉高,被社会和消费者广泛认可、接受、喜爱.塑造良好的品牌形象是一项复杂的系统工程,必须从产品质量、产品形象做起,持续完善企业形象和不断积累品牌资产等等.本文从企业形象识别系统即基于CIS战略对品牌形象塑造的视角,以金利来集团为例,分析CIS战略对品牌形象塑造的价值功能,阐明CIS战略是企业赢得公众认同的有力手段和提升品牌形象的重要法宝.     

试论安钢经营理念的变革

经营理念是企业生存和发展的基本观念系统,是企业行为的根本指南.在企业形象塑造中,理念识别是企业识别的核心,对行为识别和视觉识别具有规范和指导作用.近年来,宝钢、济钢等一些钢铁企业,都在进行企业形象策划,提炼经营理念,导入cIS战略.在当前企业竞争不断加剧的情况下,对经营理念进行提炼和完善,形成理念识别,是形势的要求,也是安钢自身发展的需要.     

观念、精神、文化与企业形象策划

企业经营观念是企业形象策划的最高层面。企业必须重视自己经营观念的更新,必须树立现代市场经营观念;企业精神是企业经营观念的集中体现,它是企业形象策划的灵魂与精神支柱;企业文化是企业精神、职工信念、意志、道德、风格、行为准则的综合体现。它综合反映了一个企业特有的为社会所公认的品格与素质,它是企业形象策划的基础。企业文化的整体营造与重塑,可以实现与企业形象策划的“理念统一”;企业形象策划必须重视企业未来形象的设计,必须强化企业形象战略意识,进行企业形象策划的理论研究与战略创新。     

设计管理中的形象设计策略探究

本论文用设计管理中的形象设计策略作为研究,初步形成一种企业形象设计的综合设计管理理论,主要研究的方向是:(1)企业树立品牌形象的战略中的品牌形象的定位管理和企业适合品牌形象及品牌形象的维护与更新管理.(2)企业形象设计的整体策略,如何展示企业形象文化与风格,品牌形象视觉的打造和品牌文化设计资源开发与推广.(3)品牌形象的色彩资源应用和网络企业形象文化设计策略.以上研究为设计管理学形象设计在企业中的策略,客观分析了企业形象设计在当今社会中的地位及角色,以及中国企业形象的现状和存在的问题.在此背景下,深入分析了形象设计对企业的正负两方面的影响,尤其阐述了形象设计给企业带来的更大发展机遇.本文还试图从形象设计本身出发,挖掘中国企业形象在各中环境中的发展对策,强调企业形象设计融合的意义.希望此研究能对企业在形象设计关注和认同中取得沟通.     

企业歌曲浅谈

现在的企业越来越重视企业形象和企业品牌的塑造,很多企业都已经有计划地把自己的企业包装上市.这种日益强烈的品牌意识使一些企业开始考虑企业形象歌曲.一首好的音乐作品可以代表这个企业良好的形象,也可以对企业的经济发展起到重要的推动作用.     

企业如何塑造自己的形象

企业形象的好坏,关系着企业的生存、发展与兴衰。企业形象主要是由企业的精神文明和物质文明对外界的影响而产生的,并且逐步完善和完美的。良好的企业形象又能促进企业精神文明和物质文明的发展。企业形象就是在两个文明建设中树立起来的。例如开封锅炉厂的企业形象就是在企业自身的精神文明和物质文明发展中经过曲折的道路而树立起来的。过去,这家企业形象是历史发展而形成的。今天它的企业形象是继承历史的光荣传统、汲取改革开放的精神,发展高新技术产品而向社会展示出来的。     

企业CI系统设计材料与企业形象和发展交互研究

在CI系统设计材料中,设计材料特殊特性如何和企业形象所结合是研究的主题.在虚拟设计和现实体验中."物质设计"正使我们丧失大量原创设计、视觉感官色彩艳丽却背离企业形象,因此,创新企业设计材料的发展必然会为企业带来丰厚利润.     

企业形象竞争和CI战略

企业形象竞争是市场竞争发展的必然趋势。 开展企业形象竞争必须要构造CIS企业应走出误区，积极推行企业形象战略，特别要注 重企业理念的提升和企业文化的营造。     

处理好工人培训中的几种关系

一、企业形象建设与工人职业技术培训的关系企业形象是企业的无形资产,是员工公有资产,是企业的生命。企业的每一个人都应是企业的形象的建设者。企业培训提高工人素质,始终是企业形象建设的根本要求。可以说企业形象建设离不开培训,而培训必须服务于企业形象建设。这是企业经济振兴一个问题的两个方面,是剥离不开的。工人培训,通常指职业技术培训,     

良好的企业形象是企业的无价之宝

企业形象是企业兴旺发达的基点,在社会主义市场经济中,它将成为有远见卓识的企业家们的追求。因此．在树立良好的企业形象时要注意把握以下几点：一要科学地认识和把握企业形象这个命题;二要注重把握企业形象在企业中的效益：三要注重塑造良好的社会主义企业形象的新途径。     

企业文化学习重点辅导(三)

1CI与企业文化的关系 （1）企业形象是文化形象,是企业文化的外显形态,是传播企业文化的载体,而企业文化则是CI的灵魂。这种“灵”与‘’肉”的关系主要体现在“以人为本”的企业文化是企业形象的内容,企业形象所反映的是个性文化形象,而二者均是企业发展的动力。 （2）企业形象是一种“文化资本积累”。在现代社会里,企业不仅是社会财富的主要创造者,也是推动社会向前发展的中坚力量。为了适应社会经济文化一体化发展的需要,企业在越来越多地为社会提供物质和文化精神产品的同时,也为自身积累了越来越多的精神文化财富,成为一种“文化资本积累”。 （3）建设企业文化是塑造企业形象的内容和基础。CI是科学塑造企业形象的重要手段,CIS成为塑造企业形象的代名词。坚待“以人为本”的思想,科学地实施门 战略,就能在消费者和社会公众心目中树立美好的企业形象。     

关于企业形象的心理学探讨

树立良好的企业形象是企业生存和发展的根本保证,关于企业形象的心理学探讨是一个不容忽视的现实课题。本文着重阐释了企业形象的基本含义及其特性,论述了企业形象形成的心理过程与优化途径以及企业形象在市场竞争中发挥作用的心理机制等问题。     

企业美育——企业形象战略的灵魂

企业美育是企业形象战略的灵魂。而企业通过美育实施有中国特色的企业形象战略，需要解决继承民族道德传统,提炼出美的企业理念、依据民族的审美理想创造出美的产品、加强情感意识教育、促成美的企业行为,按照形式美法则创制美的企业景观.     

企业形象动漫显现形式可行性研究——以吉祥物设计为例

随着企业的不断发展,企业文化和企业形象逐渐成为提升品牌知名度和竞争力至关重要的因素。现代企业越来越注重企业的形象宣传。吉祥物设计作为动漫艺术形式之一是企业形象识别系统的重要组成部分。通过对动漫吉祥物设计特点的研究,探讨动漫吉祥物在企业形象提升中的作用和意义及其对企业品牌塑造的价值。     

论企业实力与企业形象的关系

企业实力是企业综合素质的反映，企业形象是公众（主要是用户）对企业的整体印象和评价，企业实力与企业形象即相互区别又相互联系，二者的有机整合即为品牌，企业实力与企业形象的辩证关系表现为互含关系，生克关系、久暂关系和虚实关系四种，我们必须从传统逻辑和现代编辑两个历史角度分析企业实力与企业形象的关系及其未来走向。     

刍议企业形象在现代管理中的作用

随着国际化竞争时代的到来，企业之间的竞争已从产品的价格竞争、服务竞争延伸到企业形象的竞争，提高企业的知名度、美誉度成为企业管理中的重要课题。塑造良好的企业形象是一项系统工程，核心能力的提高是企业形象构筑的基石，CIS形象战略和整合传播的实施是企业形象塑造的有效手段，公关危机管理是企业形象维护的有力保证。