服装广告的时尚塑造

现代传媒对时尚的塑造起着越来越重要的作用,其中服装广告作为时尚符号的创造者之一,以其所创造的品牌符号价值起到了对时尚的引领和塑造作用,这些符号价值主要体现在对时尚价值观的倡导,时尚生活方式的社会认同以及对性感的表现几个方面。该文从这几个角度对广告与时尚之间的关系进行了较为深入的分析与探讨。     

服装广告的时尚塑造

现代传媒对时尚的塑造起着越来越重要的作用,其中服装广告作为时尚符号的创造者之一,以其所创造的品牌符号价值起到了对时尚的引领和塑造作用,这些符号价值主要体现在对时尚价值观的倡导,时尚生活方式的社会认同以及对性感的表现几个方面。该文从这几个角度对广告与时尚之间的关系进行了较为深入的分析与探讨。     

试析大众传媒视域下的消费异化

让·波德里亚的消费社会理论建立在符号学的经验分析和人的原始欲望基础之上,对消费社会给予猛烈的批判。随着大众传媒的迅猛发展,个人的消费已不再满足于物品的功能性而更多的指向符号消费,折射出集体特征的符号印记。     

个人微信公众号的时尚传播新模式——以“石榴婆报告”为例

本文以个人时尚微信公众号"石榴婆报告"为案例,分析时尚传播新模式的建构过程。笔者认为,个人时尚微信公众号通过网络的形式,建构起新的社会群体,让时尚传播更加便捷、广泛、互动、平等和平民化,突破了不同阶层、不同群体之间的界限,同时张扬了女性话语权,是新媒体促进社会民主化的重要体现。     

非主流文化的符号学解读

成长中的青少年对个性的渴求十分强烈,同时也急需社会的认同,而时尚恰好就是显示个性与寻找认同的良好途径,于是就出现了一个叫做“非主流”的词。在第一个非主流出现之后,越来越多只看到表象的人在追随着,非主流慢慢地变得主流,变得时尚化,而且是边缘化的时尚。本文主要从传播的主体一符号出发,研究非主流文化的符号特色,解译非主流流行的密码。     

非主流文化的符号学解读

成长中的青少年对个性的渴求十分强烈,同时也急需社会的认同,而时尚恰好就是显示个性与寻找认同的良好途径,于是就出现了一个叫做"非主流"的词.在第一个非主流出现之后,越来越多只看到表象的人在追随着,非主流慢慢地变得主流,变得时尚化,而且是边缘化的时尚.本文主要从传播的主体--符号出发,研究非主流文化的符号特色,解译非主流流行的密码.     

符号互动论视域下的青年社交媒体使用行为研究

青年社交媒体使用行为成为当前引人关注的研究问题。由于社会文化和个人认知存在多样性和相异性,使得此类研究带有不同程度的观念偏离。本文试以符号互动论为理论基础,对此进行多维度多视角的学理解读和实践辨析,抓住社交媒体信息传播和社会文化生成改变这两个动态基元,发现青年用户在个人与社会关系识别上存在误区,在文本符号指向中难以寻求文化内涵,在沉迷内隐中缺失改变主体态势的意识驱动力。     

从符号传播的视角论时尚的变迁

一、时尚的起源每一个文化符号并不是人类社会生而有之的,时尚亦如是。时尚作为一个符号起源于法国路易十四时期。在路易十四时期,法国的经济得到了发展。传统贵族对于奢华生活的向往也提到了更高的高度。为了满足贵族们的需     

“类像时代”土家族跳丧舞的符号学反思

跳丧舞揭示了土家人独特的符号化生存状态,在人与人之间隔膜日益加深、文化缺乏历史纵深感的“类像时代”具有独特的符号反思意义:跳丧的主体符号促成人与社会之间的深层互动,跳丧的客体符号促成自我精神与身体的内化,跳丧舞的行为模式符号体现了个人支配与社会支配的统一.     

“房产”符号的神话——以电视剧《蜗居》的叙事建构为例

媒介存在于社会环境之中,话语及叙事为权利控制。话语影响受众的主体性的建构,并影响其需求与欲望。电视剧在"房产"作为叙事主线的同时,对"房产"符号进行神话,当神话将"房产"指向一种必需品时,内部话语将外化为购买者外部购买行为。本文拟从主题结构、叙事模式、符号渲染等角度,对"房产"的神话过程进行分析。     

消费社会语境下对广告符号的探析

在消费社会语境下,广告作为引领消费的一面大旗,广告通过构建一系列符号对人们的消费行为进行操纵,对人类的生存状态产生了一定影响。广告符号对物的符号价值的建构,通过g『领流行与时尚刺激人的消费欲望,制造理想生活的乌托邦,在广告符号的控制下人极易被物所奴役和异化,本文试图从批判的角度在消费社会的视野下去探析这些广告符号。     

时尚广告传播的社会责任

广告的责任问题一直引起业界关注,如今在时尚至上的消费主义社会,广告与时尚的结合也日益密切。广告鲜明地体现和引领着时尚潮流,形成广告传播的时尚化特征。但如今时尚文化以自身独特方式深刻地影响着青少年价值观和人生观的形成,导致青少年群体消费主义倾向严重。这种现象引起社会的关注,相关研究也日渐增多。正如广告与时尚的密切关系,故在研究中必须从广告对时尚的传播角度来分析广告在对青少年进行教育与宣传中应注意的问题和承担的社会责任。     

当前媒体引导休闲文化的批判研究

本文从休闲文化异化为符号文化、休闲文化异化为时尚文化以及休闲的实质是强制性的三个方面,对消费社会背景下当前媒体引导的休闲文化进行批判研究,指出在消费文化和媒体的合谋下,消费成为决定休闲最重要的因素,同时这种消费也是被操纵和控制的,这是非常可悲的。     

基于视觉符号视角的“反串婚纱照”解读

进入21世纪以来,伴随着摄影技术的发展,婚纱照的风格也越来越多样。近年来,"反串婚纱照"越来越成为一种时尚前卫的符号消费,受到年轻人的青睐。本文主要从视觉符号的角度对反串婚纱照进行解读,分析人们对此的消费心理,以及它所暗含的深层社会意义。     

耐克广告的符号消费

广告活动从本质上讲,是一种符号的创造和操作的过程,也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。广告在创造意义的同时也在制造着神话,在特定的传播情境中,广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。本文试以耐克广告为例,运用符号     

时尚消费类杂志对本土中产阶层的形象建构——以《时尚·伊人》、《新周刊》为例

论文通过对《时尚·伊人》、《新周刊》这两份时尚消费类杂志相关人物专栏的内容分析,呈现了当前媒介话语所建构起的中国中产阶层形象的部分特征。研究的主要发现是:从涉及到的人群来看,体现出丰富性中的片面性。即一方面,文本呈现了多种职业、行业领域里的中产阶层人物形象;另一方面,总体而言,又表现出对某些职业群体较为集中的呈现和对其他群体的相对轻视,没有客观全面地反映中产阶层内部多样的构成。从人物的形象特征来看,体现出积极正面的取向下某些关键要素隐蔽的欠缺。即文本展示了中产阶层的良好形象:努力奋斗、执着敬业,同时充分享受劳动成果、追求“物质生活里带来的精神富足”等,但在对其个人成就予以肯定的同时屏蔽了个人应具有的社会责任感等要素。这样的媒介呈现对于中产阶层自身及其之下的人群可能会同时产生积极和消极的影响。     

符号消费认同建构的逻辑解析

随着物质的极大丰富,商品在满足人的生存需要的同时,其社会文化符号的象征意义也凸显出来,符号取代物成为人们消费的对象。物的符号价值是由大众传媒塑造的,是大众传媒在物与符号之间的任意联结。在大众媒介的作用下,作为符号的物成了人们身份、地位等的象征,人们展开了对符号的追逐,对商品符号的消费构成了人们进行身份识别的社会识别体系,在对商品符号意义的占有过程中人们形成了符号身份认同。     

耐克广告的符号消费

广告活动从本质上讲,是一种符号的创造和操作的过程,也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。广告在创造意义的同时也在制造着神话,在特定的传播情境中,广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。本文试以耐克广告为例,运用符号学的分析方法,剖析出广告符号消费背后的生成机制,并进一步分析品牌符号系统的作用机制对目标受众产生的影响。     

时尚传播的模式与特征:时尚文化的传播学研究

时尚产生于传播,从传播学视角解读时尚,就是研究在社会情境中时尚符号如何通过各类媒介实现扩散与共享.时尚讯息的水平流动与纵向传递相互交错,与此同时,时尚传播表现出的悦目性、符号性、可复制性的核心特征,使其价值体系、实践风格与其他传播形态有显著差异.     

从消费符号化看符号的生命力

符号消费在某种程度上已经超越了物质消费,符号变得越来越重要。与此同时,符号也不再完全依附于实物,而开始有了自己的个性和生命,并且日渐强势,符号的生命力也愈发体现出来。本文从马斯诺需要层次理论分析符号消费社会产生的原因,并结合鲍德里亚有关符号消费理论分析符号及其生命力日渐旺盛的原因。