消费者的仪式狂欢:从传播仪式观看天猫“双十一”晚会

天猫"双十一"晚会自2015年开始举办以来,不仅成为启动"双十一"购物节的重要仪式,也作为一种新的文化存在获得越来越多的关注。它把娱乐、文艺、消费、广告结合在一起,致力于打造极致狂欢与深度共情,刺激受众在仪式的参与中找到情感归属,同时进行多样化的品牌推广,激发消费欲望,诱导消费行为,培养人们对"双十一"购物节的文化认同和消费习惯,最终实现其商业变现的目的。     

网络媒体与传统媒体把关的对比

1994年4月中国正式接入国际互联网,之后我国互联网使用人数几乎是成几何级的倍数增长,超过美国成为世界上互联网使用者人数最多的国家,高于世界平均水平。网络繁荣的同时,网络信息传播出现诸多无序之处。去中心化的信息传播,固然使得每个人都能集信源、传播     

“把关人”与网络媒体的形象

近几年,网络成为分外热门的字眼,网络媒体的灵活时效、论坛讨论吸引着大量的"读者"、"听众"成为网民;在时时更新的海量信息中,新闻失实、不良信息、网     

网络媒体的深度担当

在相当程度上,我对网络新闻传播开始刮目相看并心存敬意.与此相对应,倒是传统媒体似乎有不少让人失望之处. 长期以来,我对网络媒体心存偏见,总认为网上充斥了八卦、垃圾和炒作,说到社会责任、文化担当等重任和深度,都是传统媒体的事情,与网络不沾边.至于个人喜好,对网络敬而远之,上网不过收发邮件,下载些资料,不玩网游,不开博客,不引用网上     

网上“两会”新景观：综述网络媒体今年的“两会”报道

伴随着一年一度的全国人大和全国政协会议都会有一场新闻大战,今年"两会"新闻大战中又多了一个新的"方面军",即网络媒体记者。网络媒体加人"两会"报道,也提出了网络如何报道"两会"的新课题。比较各网络媒体的报道,总结今年的经验对于今后网络新闻的发展也许不无好处。"两会"会场增添新角色 新媒体的兴起常常引起新闻记者报道工具的变化,网络媒体参与"两会"报道使我们的记者队伍,除了背采访包、拿采访本的文字记者,带录音机、扛摄像机的电台、电视台记者之外,又多了一些提着电脑采访的网络记者。 网络媒体记者以其有别于传统媒体记者…     

新疆网络媒体的发展现状

新疆网络媒体已经取得一定的发展和进步,但随着网络媒体产业化实践的不断深入,网络新闻媒体的竞争日益加剧,新疆网络新闻媒体要想得到长远的发展,必须解决资金、人才、技术的缺乏以及盈利模式的瓶颈等问题,不断加强内容建设,进行资源整合,积极探索凸显新疆地方特色优势,逐步实现地域性的突围,打造品牌网站。     

由仪式建构的“苹果”神话

本文试从仪式的角度解读乔布斯与苹果公司是如何被“神话化”,如何被人们认为是一种“准宗教”。其中“果粉”们的狂热可以让他们彻夜排队等候购买新产品,而每一次的排队渐变为一种仪式。媒体对于乔布斯逝世的海量报道更是让传播显示了仪式的隐含意义,受众在这场传播仪式中确认着、接受着并塑造着苹果的神话。无论是“果粉”们主动参与的仪式,...     

新媒体时代基于传播仪式观的营销路径研究

借助新媒体技术和互联网技术的发展,经过10年的营销打磨,淘宝双十一成为大众广泛接受的一个"节日"。国内虽其研究颇多,但以经济学视角出发为主。本研究以以2018年双十一购物节的战队营销为例,将参与战队仪式营销的用户作为访谈对象,剖析了其具体的仪式进程,同时进对其进行了冷思考。     

融媒体时代避免“网络新闻”谣言传播探析

近年来,随着互联网飞速发展,特别是智能手机的普及,信息传播方式发生了翻天覆地的变化。互联网上的信息因为其互动性、即时性而为公众所青睐,任何一个人都能够随时随地通过手机、电脑等载体获得自己想要的信息,但有利就有弊,"网络新闻"的低门槛、审核宽松以及监管力度不足造成了低俗信息、恶意炒作甚至造谣、传谣行为屡禁不止,智能融媒体时代作为一名新闻工作者如何避免"网络新闻"谣言传播是一个值得思考的问题。     

正确处理四种关系 把握网络媒体的舆论导向

网络新闻媒体与传统新闻媒体在传播载体和传播方式上不同．两者在舆论导向的特征和方式上也存在着很大差异。研究网络新闻媒体的舆论导向特点、方法和艺术．对于正确把握网络新闻媒体的舆论导向，促进网络新闻媒体的健康发展具有十分重要的意义。     

自媒体传播对群体行为的影响

本文基于传播的仪式观这个理论视角,主要以微博、微信为例,探讨自媒体传播对群体行为的影响。     

网络媒体典型报道的“三字经”

网络媒体是新闻宣传的新渠道、新阵地，理所当然地承担着继承典型报道光荣传统，正面引导网上舆论的使命。     

传播仪式观视角下的自媒体品牌社群建构——以“罗辑思维”为例

"罗辑思维"作为自媒体领域的佼佼者备受关注,它的出现使得"社群"成为当下热点。本文以"传播的仪式观"作为理论视角,以"罗辑思维"为例讨论自媒体品牌社群的建构。基于Mc Alexander等人关于品牌社群理论的"基于核心消费者的品牌社群模型"讨论了"罗辑思维"品牌社群中消费者与品牌、产品、营销者、消费者这四层关系,并从传播的仪式观视角提出建构上述四层关系的三条路径:仪式感的塑造与重复、文化空间的共享以及身份认同。     

网络媒体道德操行的考量

网络新闻作为一种伴随网络发展而兴起的新闻传播形式，在网络盛行的今天呈现出蓬勃发展的气势。它的盛行符合了现代社会条件下受众，更确切地说是网民接触新闻的习惯。然而，在新闻传播的过程中，网络新闻传播者却没能真正做好对社会主义新闻道德的操守。     

网络媒体主流化的新趋势

在当今信息时代,网络媒体以其惊人的发展速度及所呈现出的新颖特征让世人惊叹不已.特别是在2010年的全国两会中,网络作为沟通平台所发挥的作用,不免让人们开始重新审视当今网络媒体的地位和功用.     

“传播”与“仪式”如何相遇：詹姆斯·凯瑞传播思想的宗教视角解读

詹姆斯·凯瑞提出“传播的仪式观”,用仪式化的隐喻建构文化层面的传播观念,为当时的传播发展提供了新的思路,在传播学史上具有开创性意义。他所提出的仪式观和传递观分别指向传播学的文化科学和效果研究两种传播学范式,我们可以借助天主教及新教教义进一步认识这两种范式。基于涂尔干、芒福德对宗教原始形态的分析,凯瑞借助“仪式”这一宗教概念抵达传播的文化路径,具体即通过仪式的核心概念——“秩序”来生成精神价值,铺设意义系统,构建现实结构。     

多少日子里总是一个人面对着屏幕“听课”——网课中“不务正业”行为的传播学解读

基于300条网友的回复,文章以传播学的视角对网课上学习者的“不务正业”行为进行解读。文章认为,学习者上网课时的“不务正业”行为本身具有意义,这些“不务正业”行为,大多数与传统教室里的“不务正业”无差别,少数有差别。在此基础上,文章对网课为学习者“不务正业”提供的便利、网课中“不务正业”的理由,以及“不务正业”与学习的关系进行了讨论。在经验材料的基础上,文章结合“传播的仪式观”对相关理论问题做出了进一步的讨论。     

如何理解“媒介事件”和“传播的仪式观”——兼评《媒介事件》和《作为文化的传播》

"媒介事件"和"传播的仪式观"是近年来中文传播研究中被广泛引用的两个概念,但一些引用中,存在着误读、误用。本文想对《媒介事件》和《作为文化的传播》两本书中的相关概念进行重理,以期更为准确地把握这两个概念。     

聚合社群与推动交流——论博客网站赫芬顿邮报之特色

赫芬顿邮报(The Huffington Post)是美国当今最具影响力新闻博客网站。网站兼具有博客自主性与媒体公共性,通过"分布式"的新闻发掘方式和以WEB2.0为基础的社会化新闻交流模式而独树一帜。通过对赫芬顿邮报的报道内容进行分析,可以发现其在聚合网络社群,推动公共交流等方面的积极作用。