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在内容品类不断丰富、用户规模持续增长的基础上,移动音频平台从向内和向外两个维度出发,融通多方资源,创建了包括流量广告、软性植入、内容定制、互动营销等在内的广告营销体系,这些广告产品由“低阶”向“高阶”不断演进,满足了市场上不同类型的营销需求,推动了音频媒体市场价值的抬升。本研究通过对喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等几家主流音频平台的长期收听和观察,分析其广告产品样态,归纳其运营逻辑,总结可供传统广播电视机构借鉴的经验和启示。 相似文献
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崔燕振 《中国广播电视学刊》2003,(6):48-50
用市场营销的视角和方法观察,分析中国电视媒体产业的发展现状及电视市场竞争策略,借鉴国外相关的理论和方法,我们可以将电视栏目的生命周期划分为:培育期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 相似文献
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依托于微信平台的广告形式在近年来逐渐成为广告市场的后起之秀,其点击率高、互动性强、辐射性广以及原创性好的优势特点,使之成为众多商家在新媒体环境下投放广告的首要选择方式,并且一直被认为是提升广告效果的有力手段.本文从微信广告的主要类型和整体优势入手,探讨微信广告的运营特色.从而试图明晰微信平台的广告运营特点及运营过程中应该注意的问题. 相似文献
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传统音像制品仍然以录像带、录音带、CD、VCD、DVD等载体为主,形式陈旧单一,教育音像更是因单向灌输教学信息、缺乏有效教学互动而受到冷落.研究从移动学习与移动流媒体技术相结合的角度出发,设计出符合移动传播规律的数字教育资源平台,为解决教育音像出版社视频资源缺乏有效载体提供了一种全新的手段,为移动教育资源出版提供了有利保障. 相似文献
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在数字技术领域中,移动平台是近几年发展最快的媒介之一。在瞬息万变的数字媒体世界中,我们该怎样把握其发展的脉搏,将其在广告营销方面的作用发挥得淋漓尽致?本文将对这一问题进行理论上的探讨,并以实例展示基于移动平台的广告营销活动的魅力。 相似文献
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童书作为图书出版不可或缺的组成部分,在全球图书整体销售市场中占据重要的地位。据美国出版市场调研机构辛巴信息公司的最新报告指出,全球童书出版市场规模未来几年将以3%-5%的年增长率稳步发展。全球行业分析公司的一项研究报告中预测,到2015年,童书出版市场的规模将达到96.6亿美元。在出版数字化改革的进程中,各大童书出版企业也不断出台新政策,力求谋取更广阔的发展空间。 相似文献
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童书作为图书出版不可或缺的组成部分,在全球图书整体销售市场中占据重要的地位。据美国出版市场调研机构辛巴信息公司的最新报告指出,全球童书出版市场规模未来几年将以3%-5%的年增长率稳步发展。全球行业分析公司的一项研究报告中预测,到2015年,童书出版市场的规模将达到96.6亿美元。在出版数字化改革的进程中,各大童书出版企业也不断出台新政策,力求谋取更广阔的发展空间。 相似文献
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移动互联网时代,学术出版机构通过开发运营移动应用产品提升自身的知识服务影响力,构建学术出版物的传播力.文章以"壹学者"为例,解析其功能建构如何实现整合与学术出版共同价值观基本模式的维系,探讨其及时掌握策略导向等要求,适时争取各种手段和资源的支持,维护业务平稳发展之运营策略;并针对其APP产品下载使用量并不理想之困局,提出学术出版机构开发转型移动应用产品应迅速瞄准微信"小程序"这一发展契机. 相似文献
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主要探讨台湾数字出版服务平台营运模式并预测未来之新营运模式.借由剖析产业整体面貌,找出影响服务平台营运之关键因素,并透过对现有营运模式在未来五年内可持续性及可链接性之检视,预测未来可能出现的营运模式为何. 相似文献
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《出版发行研究》课题组 《出版发行研究》2007,(1):8-12
一、手机出版的概念和类型 所谓手机出版,是指将已加工后的数字作品以无线通讯技术为手段,按照特定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式.在这里,"加工后的数字作品"主要是由手机的内容提供商来供应的,包括报社、出版社、唱片公司、网络运营商等来提供,或者由移动运营商自己提供.数字作品的内容包括新闻、小说、漫画、音乐、游戏、图片等;"按照特定的付费方式"包括包月收费、按条计费和按流量计费等多种模式."发布"的意思主要是说它是一种大众传播行为,而不是一对一的互动.手机出版使手机从人际传播工具变成了大众传播媒介. 相似文献
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数字出版教育的策略选择 总被引:1,自引:0,他引:1
产业的发展离不开人才的支撑,推进数字出版的发展就需要大量的数字出版人才,而我国目前这类人才十分匮乏。从事数字出版相关行业的人员大多出身于计算机相关专业而缺乏系统的出版专业训练,不利于确保出版的专业性和严肃性。为了尽快向业界输送专业的数字出版人才,高校集中教育培养无疑是最便捷的途径。 相似文献
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手机,原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通讯工具,但随着与互联网的结合,手机已经成为继报纸、期刊、图书、互联网出版之后一个重要的新兴出版媒体。手机出版正在成为一种全新的出版业态。可以说,当前的阅读格局已经是天下三分:即传统阅读、延伸到电子网络上的WWW阅读和延伸到无线终端(以手机为主)上的WAP阅读。 相似文献
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随着移动设备的普及和应用,基于互联网的即时、互动、社交等特征,原本只依托于纸质媒介的“阅读”行为有了新特点.文章以社交媒体时代为背景,分析移动阅读新特点——互动化、社群化及场景化,并根据这些特点重点探讨出版商如何从内容、平台、技术三方面促进移动出版的发展. 相似文献
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Web2.0时代,微博毫无疑问成为其中最具代表性的社交网络产品,即时性、互动性等方面的优势决定其必将开启新的网络营销时代,尤其是对于传统出版企业而言,随着实体书店销售网络的衰颓,网络营销是亟需的新的营销领域。本文主要对出版企业进行微博营销的意义、策略和微博营销应该注意的问题进行探讨。 相似文献
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3G的高速性、便捷性、自由性、互动性、个性化给手机小说的发展带来全新机遇。目前手机小说仍存在内容不佳、作者不优、宣传不够、技术不硬等问题,制约着手机小说的发展。要借助3G的助力快速前进,手机小说在内容、作者、宣传和技术方面仍需要不断改善,而这需要通信设备商、运营商、出版商和南关电信部门的通力协作和共同努力。 相似文献
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版权资源是出版产业的生命之源,因此出版企业应该重视版权业务的战略化管理。本文以部分美国出版企业作为研究对象,从版权获取、版权运营、版权保护三个层面分析其经验,以期对我国出版企业版权战略管理有所启示。 相似文献