报业集团“两微一端”协同传播初探

国家做出加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署后,我国报业集团纷纷投资建设“两微一端”,并将其当作实现媒体融合的重要标配.报业集团“两微一端”拥有得天独厚的优势,但对“两微一端”本身及其与传统纸媒的协同性重视不够,没有充分发挥出整体的协同效应.文章将对报业集团“两微一端”如何更好地协同传播做一初步探索,旨在建设协同发展的新型媒体矩阵和良好媒体生态,以实现融合力、传播力和影响力的最大化.     

传统媒体“两微一端”传播探析

当前,传统媒体两微一端建设在高歌猛进、百花齐放的同时,也存在着诸如原创稿件数量较少、创新动力不足、用户交互不够等问题。如何既坚持做有品质的新闻,又能做出让用户喜欢的新闻,成为传统媒体两微一端发展面临的重要课题。本文在梳理传统媒体两微一端发展现状基础上,分析其特点,针对其存在的问题提出发展建议。     

“两微一端”在高校新闻传播中的应用

"两微一端"即微信、微博和移动客户端,目前,其在高校新闻传播中应用广泛。本文分析高校"两微一端"的应用现状,认为高校应用"两微一端"出现了受众范围扩大,传播者与受众互动增多;新闻传播自主性加强;新闻宣传工作面临着更大挑战等新形势,由此提出以"两微一端"促进高校新闻宣传工作的建议和对策。     

传媒生态视角下的《山西日报》“两微一端”格局

大数据环境促进了新闻生产和消费模式的转变,对曾经享有信息主导和把关发布权力的传统媒体形成了巨大的冲击和解构。为了改变现状,传统媒体纷纷利用新媒体的传播优势去提高自身的核心竞争力,"两微一端"成为不少传统媒体在新媒体平台上试水新闻传播、探索媒介融合的试验地。《山西日报》作为山西省委机关报,把握着全省的舆论导向,目前已经奠定了"两微一端"格局,为自身发展带来了新的活力,也成为了传媒集团媒体融合产业化的优秀标杆。研究其媒体融合之路上的经验和教训,对各省级报刊和其他传统媒体来说具有十分客观的借鉴意义。本文将在媒介融合视域下,分析《山西日报》"两微一端"发展状况、现存问题及其对传统媒体新闻传播的影响,进而探讨传统纸媒在新媒体环境下如何合理运用微信公众号推送优质的新闻资源和内容,提高与用户的互动性,结合媒介融合相关理论,从内容和组织机构两方面出发,提出相应的解决策略。     

传统报纸“两微一端”的现状和发展

在新媒体的冲击下,传统报纸纷纷开辟"两微一端"作为生存发展的新出路。如今传统报纸"两微一端"呈现出百花齐放的局面,日益成为人们获取新闻的重要渠道。本文梳理了国内传统报纸"两微一端"的发展现状,并针对其存在的问题给出发展建议。     

分层与聚合:符号叙述学透视下的“两微一端”融合策略

在新旧媒体衔接与革新的十字路口,对于“两微一端”作为一个有机整体所包含的多平台间融合机制进行深入研究是非常重要的探索.符号叙述学视角下的“两微一端”不仅在内容层面通过分层叙述和全文本实现了平台间内容统筹与表达共享,还通过“条块结合”的部门设置和沟通高效的组织架构实现了底本的宽幅聚合,为内容融合提供了有力支撑.然而,在叙述文本类型配比、文本读者主动性激发以及底本聚合轴扩幅等方面, “两微一端”的融合仍有进步空间.     

传统媒体“两微一端”建设现状及发展对策——以《VISTA看天下》为例

融合媒体时代,微博、微信、客户端——"两微一端"成为传统媒体转型的重要入口,笔者选取《VISTA看天下》(以下简称《看天下》)为例,通过对其"两微一端"为期一周的观察与分析,发现传统媒体"两微一端"存在发展用力不均、信息形式单一、互动和服务不足、盈利模式欠缺的问题。     

高校档案机构“两微一端”建设策略探讨

微博、微信和客户端在我国高校档案工作中已经有了一定规模的运用,但总体上仍处在起步摸索阶段,尚没有形成系统的规划,建设的连续性也不够.精心布局技术平台,精确呈现档案内容,精准推送档案服务,精细选择宣传途径,是今后高校档案运用微博、微信和客户端应该重视的策略.     

谁持彩练当空舞——2016年国内广播“两微一端”回顾

在广播的融媒体发展中,微博、微信公众号、移动客户端越来越成为重要的支撑点。2016年,国内广播的"两微一端"已经从形式的"相加"走向了运作的"相融",展现出新面貌、开拓出新空间、探索了新生态,不但丰富了广播的传播手段和传播方式,更在资源配置方式和商业运营模式上的发展有了质的飞跃。     

感知需求对大学生采纳和使用社会化阅读App的影响研究——以移动新闻客户端为例

作为典型的资讯类社会化阅读App,移动新闻客户端是目前大学生阅读新闻的主要渠道之一.本研究以权衡需求理论为理论框架,分析影响大学生采纳和使用社会化阅读App的需求因素.调查结果表明,新闻资讯权衡需求、有用信息权衡需求、消遣娱乐权衡需求能够有效预测和解释大学生是否会采纳移动新闻客户端.除了这三个因素之外,表达意见权衡需求同样正向显著影响大学生移动新闻客户端的使用行为.相反,线上社交权衡需求和线下社交权衡需求对大学生的采纳和使用行为均没有显著影响.上述调查结果有助于我们洞察不同的需求因素对用户采纳和使用社会化阅读App的影响,同时对服务提供商如何提升社会化阅读App的产品质量和服务水平也具有一定的借鉴意义.     

大学出版社"两微一端"平台运营现状调查分析

为了解大学出版社"两微一端"平台运营现状及存在的问题,本文采用网络调研法,并结合内容分析和统计分析的方法,调查分析88家大学出版社微博、微信公众号和移动客户端的基本数据.结果发现:大学出版社"两微一端"平台运营水平参差不齐,部分大学出版社尚未开通"两微"账号,很多大学出版社尚未开发移动客户端.大学出版社要提高"两微一端"运营水平,实现移动化转型,应注意:避免盲目开通账号;选择合适的发布频率和时间;通过账号认证;根据出版社的使用定位选择合适的公众号类型;结合出版社的资源开发特色App.     

国内外移动社交类应用用户信息行为研究进展

[目的/意义]移动社交类应用已跃至移动app使用率和使用规模第一,对人们的网络行为带来重要影响。对移动社交类应用用户行为研究进展进行回顾,有助于研究者了解现有研究进展,从而更加深入地揭示移动社交类应用用户的行为规律。[方法/过程]从移动社交类应用的生命周期出发,系统梳理国内外对移动社交类应用用户的接受、使用、转移、退出等行为的研究,并从研究内容和研究方法等方面对比分析国内外的相关研究。[结果/结论]国内外对移动社交类应用用户的接受意愿和动机的研究已趋成熟,对不同移动社交类应用的用户行为比较和移动社交类应用用户的消极使用行为研究仍处于起步阶段,研究层次较浅。     

新媒介文本的叙事特征和叙事空间探析——以微博新闻文本为例

新媒介研究迄今很少探讨用户如何理解呈现在他们面前的非常零散但又纷繁复杂的文本.微博新闻等新媒介文本通常并不完整、清晰地呈现传统叙事所应包含的全部要素和信息,因此其空间表征往往是含混、不具体的,需要用户通过创造性阅读,才能将初期浅显、不完整的叙事逐步转变成可理解的、连贯的、有意义的叙事.本文以微博新闻文本为例,阐述其叙事结构特征及叙事空间,着重探析用户主体性对微博新闻叙事建构的必要性,以期为理解新媒介文本的叙事机制提供新的思考路向.     

基于微信平台的童书出版营销方式探析

基于网络社群的童书营销打破了传统的以产品为中心的思维方式,更多地从用户视角和用户体验出发,重视用户参与的积极性,强调用户关系的维系,着眼于长期的品牌形象传播.微信平台强大的社交功能使得消费者对童书及童书出版社的评价观点和声音被迅速扩散,并在人际网络中形成口碑效应,这为童书的推广和出版社的形象塑造带来了无限可能.     

高校图书馆开展微信服务的实践与思考——基于20所高校图书馆微信服务的实际体验

通过对20所高校图书馆微信公众平台的账号类型、认证情况、信息推送方式、开发模式启用情况及微信服务内容进行比较,分析图书馆微信服务存在的主要问题,并提出改进建议及对策。     

微信管理与应用实践探索——以郑州大学图书馆为例

文章首先对国内“985”高校图书馆微信公众平台开通的情况进行了调查,然后对郑州大学图书馆微信公众平台的服务开展情况以及不足之处进行了清晰详尽的描述,有针对性地提出了需要改进的地方.参考文献2.     

数字新闻生态下的信息失序:对数据主义的反思

数字技术在很多方面改变了信息的创建、传播与解释方式,并"生态性地"介入当代新闻业的发展。"数据化"是数字新闻的特征之一,然而对于数据化不加反思地推崇和合理化,即数据主义的思想开始占据优势,导致在数字新闻生态中,公众、媒介与机构之间的关系被解构与重构,并衍生出信息失序等社会现象。信息失序涵盖了虚假信息、错误信息、恶意信息三大类,其涌现与新闻业的结构性转型密切相关。在去语境化、不透明的信息传播环境之中,数据来源不清,加之公众对情感和身份表达的重视,进一步推动并放大了信息失序,对公众、新闻业以及社会的影响颇深,但最严重的结果是公众对所有信息的不信任。基于对数据主义的反思,提升公众获取可验证信息的能力,同时强化政府、组织团体等主体的干预是治理信息失序的重要思路和方式。