一句话观点

“在互联网的发展过程中,尤其是在数字期刊的发展过程中,尽管我们国家的整体规模在逐渐形成,但我们的成熟度比国外同行还是有差距的。”     

期刊广告经营的思考

近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊,它们为了保持和发展期刊的     

出版社主办期刊的思考

社办期刊——出版社“两个效益”的新的生长点 出版社办期刊不是新生事物,而是早已如此。它是出版社拓展出版领域,充分利用出版资源优势,提高效益,壮大自身实力的有力举措。书刊并举,书刊相长,应是出版社的经营战略。一些发达国家都很重视社办期刊的发展,出版社的期刊产值与图书产值相比大约是六比四或七比三。期刊利润高于图书利润,充分显示了发达国家社办期刊在出版社的重要地位。中外出版社成功经营期刊的先例不胜枚举,如日本著名出版社“讲谈社”的年利润中,期刊利     

破土而出 专业期刊如何生存……

中国期刊数量多 ,其中各类专业期刊占了很大比例 ,且在进入市场这个问题上被认为有“天然”缺陷。从宏观管理角度讲 ,这些刊物有被调整的必要 ;从微观经营角度看 ,这些刊物中又恰有部分期刊有自我调整、发展的潜力和机会 ,甚至完全有可能破土而出 ,在市场中逐步发展起来。笔者以为 ,对现代专业期刊的理解 ,可以从以下几个方面入手 :１．市场细化、期刊种类增多是现代期刊经营面临的首要问题。现代期刊的一切经营活动是围绕着市场展开的。在这个市场里 ,每一本刊物都有自己的命运 ;但其共同之处在于 :都要从找到属于自己的读者开始。对于专业…     

台湾杂志的经营之道

过去在台湾,媒体最常谈到的一件事,就是“想要害一个人,就劝他去办杂志”,80年代以前,杂志在台湾的媒体事业中,是个不被看好的市场。 直到最近的20年,由于台湾的杂志期刊走向不断创新模式,分众诉求与专业经营的发展,近五年来,台湾的电视、报纸市场过度竞争,台湾的杂志市场则持续被创造扩大,展现出和其它媒体的相对优势。     

期刊广告经营中的道德问题

近年来随着我国媒体产业的逐渐壮大,各种媒体的广告经营额也成倍增长.而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展势头,新刊物的不断涌现和原有刊物的改版使得期刊市场一片繁荣.据慧聪机构的调查数据显示:2004年1～6月,我国期刊广告市场总额为24.32亿元,比2003年上半年增长9.3%.期刊广告营业额占各类广告经营主体总营业额的比例在不断上升,从近5年的广告经营额数据来看,期刊广告经营额的增长速度已经超过了报纸和电视,也继续领先于广播.众多业内人士甚至认为,期刊广告市场正处在迅速崛起的前夜.这说明很多人都看好期刊的广告经营,但此经营活动中出现的"问题广告"却也不容忽视.     

科技期刊路在何方

从1815年最早的现代意义上的中文期刊《察世俗每月统计传》问世,期刊中文至今有190年的历史了。1935年我国期刊达到1518种,为期刊诞生以来的最高峰,被称为“期刊年”。2003年我国共出版期刊9238种,创建国以来期刊出版新高。目前我国期刊业的总体经营收入大约在154亿元人民币,有学者认为我国期刊业已经进入蓄势待发时期。科技期刊的经营现状在我国正式发行的期刊中,自然科学技术类4497种(包括《中文核心期刊要目总览》中的核心期刊1500余种),占全部期刊的49.56%。但从经营看,现状却不容乐观,突出表现在:资源散中国科技期刊在“百家争鸣”的同…     

民国时期期刊经营战略探析

民国时期期刊的经营已明显具有现代期刊营销的特征,在品牌经营、发行经营、读者经营等方面十分突出.品牌方面,追求期刊的差异化经营,着力打造独具特色和个性的期刊品牌;发行方面,不拘一格,建立了广泛的发行网络和多元化的发行方式;读者方面, “以读者为中心”是其惯有态度,从刊物内容到编校质量都力求“于读者有益”,强调“为读者服务”,沟通读者,尊重读者.     

台湾杂志广告收益增幅有限

欧美期刊大户及香港地区、日本的期刊经营,广告出版人要挑大梁,但对于台湾期刊来说,广告收益不占绝对主体,广告收益增幅空间有限。期刊广告经营压力明显加重表现在两个方面:一是多媒体的竞争,新兴媒体网络的进入,压缩了期刊广告增加的空间,虽然最基本的收益还在增加,但上涨的空间已相当狭小。广播、电视、报业等传统媒体已经吃掉了大部分广告市场,互联网的出现,更使这种状态雪上加霜,虽然在以后的期刊电子化、数字化过程中,这种局面会有一定的改善,但需要多少时间,其中还有什么变数,都是无法测评的。从大陆期刊广告收益下跌来看,挤压期刊广…     

2002台湾期刊发展透视

相较于2001年台湾期刊界的购并风潮,及在各类媒体延烧的八卦新闻流俗风,2002年台湾期刊界就显得相对清静许多。但几个发展中的现象倒是值得注意其后续的发展与影响。     

当代中国美术出版报告(五) 台湾美术出版隔岸观

台湾的美术出版起始于70年代,繁荣于八九十年代,比文学出版要晚得多。从1945年台湾光复,至国民党退守台湾的前20年,台湾的美术出版仅有几份短命杂志和一些极其零散的不成规模的书籍,如1945年由大陆赴台的木刻家黄荣灿主编的《新创造》,仅一年就夭折了;1950年由何铁华主编的《新艺术》,不到几年也停刊;1956年和1970年分别创刊的《美术》、《美术杂志》都免不了这条短命的俗径。这期间,虽有“五月”、“东方”的艺术造反,但终究没有促成台湾像样的美术体制,其中当然也包括美术出版。因而“五月”、“东方”画会中的不少成员也都纷纷流散欧美,另寻艺术发展之土壤。这种美术出版的荒芜状况,原因很简单:那就是相应的美术人口和设施没     

港澳台之窗

台湾现在共有期刊5480家。其中在最近5年创办的超过一半。由于市场销售时起时落,期刊变动很大。目前以日常生活方面为内容的期刊,较为畅销。但竞争激烈,有些期刊本来发行量很大,由于广告业绩不佳,经营上不能平衡,而造成倒闭,如创刊30年的     

对外交流与合作为期刊发展带来新活力

在最近举办的“2003年中国期刊品牌经营研习会”上,新闻出版总署对外交流与合作司司长王化鹏作了精彩的报告。他在报告中指出,中国的期刊自改革开放以来获得了飞速发展,期刊种类繁多,风格各异,总数已经突破了9千种。可是影响面大、发行量多的品牌期刊还不多,在世界上有影响的期刊更是寥寥无几,这与在世界上逐渐     

SCI、SSCI和A&HCI 2008年收录的中国期刊

对汤姆森科技信息集团的“Master Joumal List”中收录中国期刊的资料进行了统计分析。结果显示SCIE、SSCI和A＆HCI2008年共收录中国期刊146种。统计出SCI共收录中国期刊30种,其中大陆21种,台湾9种;SCIE共收录中国期刊135种,其中大陆110种,台湾19种,香港6种;SSCI共收录中国期刊9种,其中大陆2种,台湾3种,香港4种;A＆HCI共收录中国期刊5种,其中大陆1种,台湾2种,香港2种。有2种期刊被A＆HCI和SSCI同时收录,有1种期刊被SCIE和SSCI同时收录。     

台湾报纸中的“大陆版”

随着海峡两岸关系的缓和,台湾人民对获知大陆真实消息的渴望开始得以补偿。为了满足读者要求,增加发行量,台湾各家大报纷纷推出了“大陆新闻版”。经过一段时间的经营,在有限的条件下,“大陆版”逐渐形成了一些独有的特点。篇幅较大,尚欠规划各报“大陆版”都有一定篇幅,一般在半版左右,有的多一些,有的少一些。刊出时间有的每天一次,有的隔天一次,有的则每周一两次。台湾三家大报之一的《联合报》以大半版的篇幅,每周固定一次,每次大约刊登16条消息,一两幅照片,在编排上也较为认真,在各个“大陆版”中是办得最为出色的。“大陆版”由没有到有,而且几乎所有的报纸都有,这的确是一大进步,堪称一片新园地。但总的看,“大陆版”的报道还较零碎、不完整,似乎在东抓一篇,西拼一条,给人以没有明确报道方针,缺乏周详组织的感觉。这也许是受编者思想局限、条件限     

台湾商务印书馆和台湾中华书局简况

解放前商务印书馆在台湾设有分馆,中华书局也设有分局,都是单一的发行机构。上海解放以后,交通阻隔,货源断绝,它们在台湾陆续翻印一些本版书维持,逐渐变成出版、发行机构,并且拥有自己的印刷厂。它们的招牌也变成“台湾商务印书馆股份有限公司”和“台湾中华书局股份有限公司”。一九五九年张元济先生在沪逝世。讣告发出后,王云五就在台湾公开插手商务,成立“总管理处”,自任“董事长”和“编审委员会会长”。张连生当“总经理”。现任“总编辑”是浦逖生博士(清华毕业,一九七八年一月就     

论集团期刊网络营销

期刊界，往往有“得渠道得天下”、“内容为王”等观点之争，其实，作为市场型的期刊，按“水桶木板理论”说，成功的期刊是由期刊内容的板块和营销渠道的板块完美结合而产生的精品，两都要相齐并论，哪一板块短了都不行。特别是作为专营化的报刊自办发行网络渠道在期刊经营中板块效应更是如此。     

期刊广告经营现状分析--以《家庭健康》为例

期刊广告下滑的原因 2004年中国期刊广告收入总额为20．36亿元，比2003年减少了4亿元，在我国媒体广告经营总额中占1．6％，此比例在国际上算是极低水平的。从2004年开始，期刊广告的现状一直萎靡不振，《家庭健康》的广告收入也从100万降到了现在的80万，其中的原因分析起来有以下几点：首先，某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低，对媒体广告投放逐渐减少，导致期刊广告收入下降。     

银熙君期刊"创刊号"展于"五一"黄金周期间在宝安图书馆展出

4月 30日上午 ,深圳市宝安图书馆读者个人藏品展之一 :银熙君期刊“创刊号”收藏展开展。此次展览分为 2 6个专题 :“文学”、“经济”、“科技”、“军事”、“法制”、“体育”、“青年”、“人文研究”、“党刊”、“广东地方期刊”等 ,内容非常丰富。如 1919年出版的《博物》创刊号 ,1935年出版的《研究与批判》创刊号 ,香港出版的《中国文坛》 ,台湾出版的《艺术研究》等 ,都极具史料价值和珍藏价值。这些期刊全部由深圳市宝安区青年收藏家银熙君先生收藏 ,他从 1991年以来利用业余时间从事创刊号期刊收藏活动 ,通过与藏友交流 ,市场上…     

开拓思路 良性发展 2012年报刊广告经营工作小结

刚刚过去的一年,我国广大报刊广告经营面临着重重压力,报业广告人克服各种困难,取得了新的进展。据国家工商总局发布的2012年全国广告经营数据表明,报纸广告2012年总收入达到550亿元,比上一年增长18.6%,期刊社的广告收入达到83.23亿元,比上一年增长59.87%,报刊广告版面的统计数据都比上一年有了明显的增长,而且创造了历史的新高。虽然整体的数据表明报刊广告的整体走势是积极的,但现