论企业公关策划创意

在企业公关策划中,为什么有的公关活动新颖奇特,极具艺术魅力,能吸引公众的参与和合作而取得成功,有的公关活动则平庸乏味,遭到公众的冷落和不满而告失败?这主要是由于公关策划创意水平有高有低所致。因此,认真分析企业公关策划创意的性质、特点,深刻认识企业公关策划创意的意义和作用,有效掌握企业公关策划创意的方法,对于提高公关策划创意水平,促进企业公关活动的成功,具有重要的意义。一、企业公关策划创意的性质、特点1.企业公关策划创意的涵义企业公关策划创意简称公关创意,是指在企业公关策划中,策划人员为实现公关目标而进行的创新思维活动。它是在公关科学性的基础上,充分利用自己的知识、经验、直觉、灵感和想象力,创造出新颖奇特的构思,提出总体构想,确立公关活动主题,设计表现公关主题的活动方式与艺术形式的过程。是企业公关策划的核心和灵魂。2.企业公关策划的性质     

略论会展传播中的媒体公关策略

探讨了现代会展业发展中媒体公关的重要性,提出了会展媒体公关策略的三大构成体系——媒体公关策划、媒体公关执行及媒体公关评估,并对媒体公关策略在实践领域的应用作出了详细的规划。     

论公关意识

公关的竞争,实质上是公关人员素质的竞争,而在公关素质的方方面面中,公关意识无疑是其中的核心.本文试图从构成、层次、价值三个方面来系统探究一下公关意识.     

强化专业色彩 搞好公关教学

“公关的公关”(ＰＲｆｏｒＰＲ)是国际公关界所倡导的一项时代性、趋势性的重要原则。这一原则适用于整个公关界,自然更适用于作为中国公关事业发展的重要领域的公关教育界。一、培养学生的公关意识培养学生的公关意识是公关教育的核心问题。公关意识是高度重视、自觉从事公关工作的思想态度和科学观念,主要包括:塑造形象的意识、服务公众的意识、创新策划的意识、沟通交流的意识、真诚友善的意识、理解宽容的意识、竞争合作的意识、互惠互利的意识等等。公关教学的首要目的,应该是培养学生自觉的公关意识。因为,是否有自觉的公关意识,直接…     

企业公关危机对策研究

作为企业危机的一种主要类型，公关危机与企业其他危机不论在成因还是在表现形式上都有着很大的区别。准确把握公关危机的实质，了解公关危机的特点、种类、成因，是企业对公关危机进行有效管理的基础。注重对公关危机的预防，制定科学的公关危机处理方案，是企业应对公关危机的主要策略。     

企业危机公关的应对及预防

企业在发展过程中,难免会遇到一些危及组织利益、形象、生存的突发性或灾难性的事故。企业的危机公关管理要求企业积极实施危机公关预防、危机公关控制等一系列措施,保证企业有效应对危机。文章介绍了企业危机公关的内涵,探讨了企业应对危机公关的原则,提出了企业应对危机公关的策略。     

中国网络这公关初探

网络公关是数字化环境下的公共关系,是公关在网络中的延续。它的三大构成要素:网上的各种社会组织、社会公众和传播必须协调发展。与传统公关相比,网络公关有自身的特点。尽管存在各种各样的问题,但网络公关的前景看好。     

“新闻剖析法”：公关理论教学的新探索

在我国公关教育蓬勃发展的今天，公关教育的理念已深入人心。高等院校作为公关教育的主力军，如何更好地担负起普及公关教育、培养高素质公关人才的任务，是一个值得研究的问题。作者通过长期的公关教学实践，提出了“新闻剖析法”的教学方法，并对其在公关理论教学中的运用进行了介绍和分析。     

启动公关市场的思考——对通化市公关教育与公关市场问题分析

本文立主于结合通化市公关教育与公关市场相矛盾的现实对启动公关市场问题予以理论探析尝试。从公关实存情况入手,分析了通化市公关市场发展缓慢、滞后的诸多原因,证明和分析了本市公关教育的超前性及其原因。并针对我市公关市场滞后实际,提出启动公关市场的战略措施,以达到公关教育与公关市场的合谐统一。     

谈大学内部公共关系

在大学实际公关建构中,人们首先考虑的是大学对外的联络、宣传与沟通,而往往把内部自己人挡在公关视线以外,这是一种极大的曲解与失策。事实上,师生员工等内部公众既是大学公关的对象,也是大学对外公关的主体,他们堪称大学生存发展的内部环境资源。内部公共关系应置于大学公关的首位与起点,由于教师与学生是大学内部公众的两大核心群体,故大学内部公关建构中对教师与学生的公关,堪称大学内部公关的两大支柱。 一、教师公共关系 教师作为内部员工公众的核心公众,在很大     

对大学生公关意识的思

“公关”一词伴随着改革开放的推进而不断深入到人们的日常生活中。“公关”即“公共关系”,指团体、企业或个人在社会生活中的相互关系。公关意识主要是人们对公共关系的反映及感觉、思维等各种心理过程的总和。“社会无处不公关” ,在校大学生群体也不例外。公关意识在素质教育 ,在大学生成才的过程中都起着非常重要的作用。因此 ,有必要对当代大学生的公关意识及培养进行深入的研究和思考。一、大学生公关意识的内涵大学时期是人生观、价值观、为人处事方式方法飞快成熟的时期 ,也是养成公关意识的重要时期。具体说 ,当代大学生应具备的…     

陆费逵的公关理念及其践履

陆费逵之所以能把中华书局经营成近代出版的重镇,离不开他对公共关系活动的重视。本文在综合分析陆费逵公关实践活动的基础上,探讨其政府公关、媒介公关、顾客公关和全员公关策略,以期为现代企业的经营管理特别是为企业公关活动提供某种借鉴。     

试论公共关系学的“渐进式”教学模式

现代社会越来越需要公关人才,这已成为一个不争的事实。高校是公关人才培养的主要基地之一。高校公关人才的培养又主要通过“公共关系学”课程的教学来完成。怎样培养适应社会需要的公关人才已成为“公共关系学”任课教师研究的重要课题。在公关教学中采用“渐进式”教学模式,即从案例教学到任务驱动教学再到项目驱动教学,三个环节层层递进、有机结合,每个环节在培养人才方面都有各自的侧重点,将学生对公关基础知识的掌握、公关技能的训练,以及综合公关能力的提升有机结合,达到培养高素质综合性公关人才的目的。     

高等院校开设公共关系学课势在必行

在改革开放中,一门新兴的学科正在兴起,它就是公共关系学(简称公关学)。公关学是运用传播学、新闻学、广告学、心理学、社会学、经济学等十几门现代科学知识,总结现行经营管理和行政管理的经验和方法而形成的一门新兴的管理科学,属边缘交叉学科,综合性社会科学。公关学在商品经济高度繁荣的美国是相当发达的,目前从事公关工作的专业人员就有几十万人,其中五分之四是大学生,五分之一是硕士研究生。有1500余家公关专业咨询公司,300余所大学开设了公关专业课,波士顿大学附设的公关学院还招收硕士研究生。其它西方各国的公关学也都是比较发达的。而我国目前仅有深圳大学等少数大学开     

学校管理中的校长公关意识

现代公共关系作为一门现代管理艺术,今天逐渐被学校的管理者所理解和接受。学校管理需要公共关系,校长需要具有并不断强化公关意识,这是不少校长在办学实践中的共同体会。 何谓公共意识?公关意识就是公关思想,又称公关观念。所谓校长的公关意识,就是指校长认识到公共关系工作对学校管理和发展的重要意义,从而自觉地把公关工作作为学校决策、行动的依据,自觉地参与公关工作;挽言之,就是把     

中国网络公关初探

网络公关是数字化环境下的公共关系,是公关在网络中的延续.它的三大构成要素:网上的各种社会组织、社会公众和传播必须协调发展.与传统公关相比,网络公关有自身的特点.尽管存在各种各样的问题,但网络公关的前景看好.     

转型期中国PR的本土化及其创新

转型期中国公关(PR)的本土化研究及其创新,是新世纪中国公关的紧迫课题,也是中国公关发展的严重桎梏.本文客观地阐明了中国公关的困惑,认为制度和现实环境是研究中国公关本土化的新视角和出发点,归纳了转型期中国不成熟公关与西方成熟公关不同的特征(奇异点),同时,提出中国公关创新必须从环境研究、重塑理念、调研本土化三方面加以突破。     

围绕素质教育 发展公关教育——高教公关事业的回顾与展望

公共关系教育研究会成立以来,我们高举邓小平理论的伟大旗帜,努力体现具有中国特色的公关教育。一、团结高校公关教师,注重向高层化发展。我国的公关事业起步较晚,公共关系常被人们误解、歪曲,公共关系活动往往在低层次上徘徊。这里的一个关键性原因就是公关教育发展不够,公关人才数量太少且素质较低。正是基于这样的深切感受和历史责任感、使命感的驱使,遂成立了公关教育研究会。我们始终坚持以教育为本,以育人为本,以服务于社会主义市场经济为本的原则,坚持贯彻1999年全国教育工作会议精神,围绕素质教育,发展公关教育,在推动素质教育进程…     

奥巴马2008年总统竞选中的网络公关探析

奥巴马2008年总统竞选中网络公关的成功实践表明：网络公关有助于竞选者形象的塑造,可以更有效地宣传竞选者的政策主张,进一步加强竞选者与选民的联系。奥巴马总统竞选中网络公关的成功,首先是对网络公关进行了周密设计,其次在网络公关活动中注意综合运用各种网络公关的方法手段,把各种网络公关的方法手段结合起来,从而形成一整套的网络公关方略活动。奥巴马网络公关的成功经验值得学习借鉴。     

略论高校工会的公关意识

公关意识是公共关系的核心和灵魂,这种意识通过公关工作的具体操作程序、策略和手段而外化和表现。随着我国社会经济文化的快速发展和竞争机制的不断加强,公共关系作为一门“内求团结,外求发展”的经营管理艺术,渗透在各个部门和各项工作中,公关意识成为管理人员整体素质中必不可少的重要内容。随着国家对知识经济的重视和科教兴国战略的实施,在知识分子云集的高校中,工会的公关意识将成为工会必须具备的一项工作素质。本文拟对高校工会在新时期如何有效树立公关意识进行探讨。一、公关意识是现代社会的产物现代公关意识是和现代社会经济文…