试论广告的文化功能

广告目前已成了当代社会生活的一部分,它在商品流通中扮演重要角色的同时,也日益深入人们的精神生活。由于种种原因,人们对广告的文化功能重视程度往往不够。实际上,广告的意识形态性强且隐蔽,对社会文化的影响和建构起着不可忽视的作用。基于广告重大的文化功能,坚持广告传播的文化原则,不仅是社会对广告传播的体制性要求,也是对广告内在规律的体认。     

鲁迅的广告观——从鲁迅著作看广告的认识价值

正鲁迅,是伟大的文学家,思想家,革命家。他丰富的著述,立足于现实,着眼于社会,真知灼见,使后人多受教益。广告是阶级社会里产业分工的必然产物,是人类社会发展到一定阶段,社会生产达到一定水平之后,人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段,对促进商品经济发展,方便人们的生活发挥着巨大的作用。如今,林林总总的广告,已经渗透到社会的每一个角落,成为我们生活不可或缺的一部分了。在鲁迅的作品,尤其是时评类作品中,广告二字随处可见。在鲁迅看来,报端广告与新闻、副刊一样,都是时代信息的载体。追踪鲁迅著作中对广告的解读,     

浅论消费社会下的广告意义建构

在消费社会中,广告连接着消费者和商品,商品的使用价值与广告所建构的理念开始分离,消费者通过对商品符号的消费构建了自己生活方式,强化着人的生存尊严和荣耀与物品相关,但是,人们对使用价值的消费是满足“需要”的消费,而人们追求消费品的社会意义的消费则是满足“欲求”的消费。     

新媒体环境下广告的视觉传达效应

由于时代的发展,社会多元化信息在不断地膨胀。而且,伴随着市场商品竞争的日益激烈,广告的范畴正在逐步扩大,＂广告＂已经成为现代人生活中不可缺少的一部分。现代社会中的人们是以视觉表现为主来沟通和交流的,原始的、传统的广告传达手段已经远远满足不了人们视觉上的需求,它们迅速发展变化为具有时代特点的、多元化的视觉图像语言。     

广告宣传是报纸的重要社会职能

近年来,我国报纸上的广告蓬勃兴起,对促进经济发展,丰富并方便人民的物质、文化生活,起了积极作用。但是,也听到人们对报纸刊登广告,有些不同的议论。有的人认为我国商品供不应求,何必登广告?登广告是社会浪费。有的读者觉得自己花钱订报,是为了看新闻,广告登多了,新闻少看了,报社赚了钱,读者吃了亏。有的甚至认为广告是资本主义的东西,同社会主义格格不入。这些模糊认识不仅读者中有,办报人员中也有,较为普遍的是顾虑广告挤了新闻,会因此失去读者,因而对     

浅析广告的舆论批判

广告在现代社会中不但传播企业商品的信息,还传播和建设着日常生活中的伦理道德。广告是一场激烈的公众讨论会,商业利益、创意、消费者需求和政府法规都参与其中。广告这种突出的社会作用,必然使它成为了一个舆论批判的焦点。     

广告传播与消费误导

广告传播是一种具有二重功能的传播活动,它具有巨大的积极功能,同时又具有不容忽视的消极功能。作为传递产品、服务的品质与质量信息而设定的一种营销方式,广告对当今社会生活的作用与影响越来越大。美国经济史学家D·M·波特曾经说过：“论社会影响,广告可以同由来已久的机构（如学校、教堂）相比,它统治了媒介,对大众标准的形成有巨大影响,它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。”     

谈做图书广告的最佳时期

做图书广告是整个出版工作的一个重要环节。自从社会生活中出现了商品,伴随而来的是种种广而告知的手段,如我国古代的“箫管备举”、“闪闪酒旗”等。社会主义出版物既然作为商品形式在市场出售,也需要宣传推广,扩大影响,沟通产销,在图书和读者之间架起信息的桥梁。做好图书广告除了必须善于运用各种手段,争姘斗艳,不断创新吸引读者外,还必须选择恰当的宣传推广时间。在目前情况下,往往是读者见到了图书广告或出书消息,却买不到书。换言之,宣传达不到预期效果,耗费了资金,还给     

从“语言”到“语域”:西方广告话语的文体学研究

在西方学术界,文体学作为广告话语研究的一种视角已被广泛运用。这种研究主要包括以下两个方面:其一是对广告"语言"本身的分析,通过对广告文本的语音、语法及修辞等细微层面的分析,探讨广告话语修辞与传播功能之间的关系;其二是对广告"语域"的分析,也就是将广告文本置于更为广泛的社会语境中进行分析,从而寻找最为有效的传播方式。文体学作为广告研究的一种范式,不仅能够从微观的语言层面进行广告文本的话语分析,也能够从宏观的社会语境层面进行探讨。这种双重的阐释功能,为广告学研究中指出了一种新的理论路径。     

广告语言的文化和心理功能

广告语言是广告信息的主要载体,是广告中最主要、也最为人们常用的一种表达方式.广告语言的产生和发展不仅受到语言自身因素的影响,还受到民族文化和受众心理的深刻影响.只有广告语言贴合了受众的民族文化传统和心理认知,才会使受众乐于接受,促使消费行为的产生,实现广告为推销商品服务的最终目的.     

广告传媒与社会语言学

社会语言学是研究语言与社会关系的学科,侧重于语言在不同社会环境下的使用情况。广告语言是广告的核心,任何一则广告都要运用语言来表现其主体与创意。本文从跨文化比较的角度,分析中英广告传媒语言的特点,以及社会语言学在广告传媒语言研究中的地位与作用,为广告语言的制造者与广告受众提供参考,促进广告传媒语言的健康发展。     

广告刺激下的受众消费

现代社会成为一个以消费为核心的社会,人们对消费品的占有小再以消费品的使用价值为目的,消费把人的欲望与炫耀商品的附加值联系在一起,通过对商品的形象塑造和意义赋值来完成它的符号化过程。在这种千变万化的符号系统中,广告是其中最有体现性、最丰富的模本。广义的广告是“广而告之,广泛地告知公众某种事物的宣传活动”,狭义的广告是“为一个商品或劳务经由媒体以各种不同的方式所作销售信息的传播。”     

广告传媒与社会语言学

社会语言学是研究语言与社会关系的学科,侧重于语言在不同社会环境下的使用情况。广告语言是广告的核心,任何一则广告都要运用语言来表现其主体与创意。本文从跨文化比较的角度,分析中英广告传媒语言的特点,以及社会语言学在广告传媒语言研究中的地位与作用,为广告语言的制造者与广告受众提供参考,促进广告传媒语言的健康发展。     

害人的虚假广告

1979年12月,中央电视台播出了第一则商业广告,从此,广告以不可阻挡之势,进入了中国人的生活。广告的基本使命是向消费者传递准确的商品和服务信息,广告的首要前提就是真实性。不过在现实生活中,一些虚假广告成了中国社会的一大公害。食品、药品、保健品、化妆品等商品直接关系着人们的健康,这类商品社会需求量大,利润也高。所以,这些商品的广告数量在各类广告中占了绝对优势,然而     

报纸登商品广告好

今年年初以来,上海的报纸相继恢复刊登中断了十多年的商品广告。读者对此议论颇多。有些读者表示对社会主义报纸刊登商品广告的作用不大理解。这里,我就所见所闻,谈谈报纸广告的作用。一提起广告,许多同志就会联想到灯红酒绿、花天酒地的旧上海,联想到资本主义国家。的确,在资本主义社会里,商品广告是资本家用来招徕生意,欺骗顾客,获取超额利润的一     

电视广告的创新

广告由来已久,人类从利用姿态、声音、语言、文字到广播与电视大众传播媒介,逐渐深入到千家万户。广告不仅是推销商品的工具和手段,而且在引导消费、加速流通、刺激经济增长方面显露出突出的功用,承担着社会生产、生活以及人类一切社会活动的广泛的沟通职能。而电视广告以其直观、快速、广泛的传播特点,     

虚假违法医药广告语言的界定

广告的商业经营和文化传播双重属性决定,广告主在利己传播时必须兼顾利他主义。但近几年来,许多广告主无视广告的社会功能,以营利为目的,大肆制造虚假违法广告,在危害社会的同时也制约了广告产业的发展。目前虚假违法广告大行其道,尤其是与生活密切相关的食品、医药广告,因其虚假违法传播给人们造成财产与生命的损失,遭到社会各界及消费者的谴责,     

消费社会的美丽神话——车展中的女性符号探析

现代社会是一个消费社会,也是一个符号世界.放眼望去,各种商品、广告、促销、行为无不包含着符号的意义.消费社会中,消费的核心在于商品的符号价值.在此主导意识背景下,女性尤其是美丽的女性--作为视觉的焦点,俨然成为一种符号商品,成为大众的消费对象.本文通过探究车展中的女性形象,从消费社会外部语境、大众心理及女性自身特点等方面剖析了这种现象产生的原因.     

广播广告“三言两拍”法则——谈语言在广播广告中的运用

广播广告是一种诉之于听觉的有声语言,它依托广播这种媒体传播商品、劳务和公益信息,不过这种信息言过即逝,不同于图文并茂的报纸或杂志广告和声画合一的电视广告,所以如何运用广播广告的语言去实施广告策略、进行广告创意,实现广告诉求就显得尤为突出和必要。语言、音乐和音响     

有效提升社会报道的新闻价值和社会价值

社会新闻是目前媒体用以增强新闻产品竞争力的重要一翼。它的社会功能体现在及时、真实、客观地记录、反映社会生活的方方面面,记录事实,传递信息,帮助读者了解世界,扩大认知。由于社会是一个宽泛的概念,所以社会新闻有其特有的复杂性、多变性。