体育类“头条号”传播的实践与思考

“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,通过技术算法实现对内容的快速导流和精准推荐,提升了用户体验,但内容总是缺点“干货”,“头条号”正是弥补这一缺陷的“杀手锏”.体育类“头条号”在我国体育自媒体中具有标杆作用,本研究探析其传播实践,并思考未来的创新路径. “头条号”传播发展概述 “头条号”是“今日头条”针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注,实现精准的品牌传播和内容变现.     

地方新闻媒体微信公众号的传播效果研究及启示

新媒体传播效果是衡量媒介融合发展水平的重要指标,流量虽在一定程度上反映新媒体传播效果,但如何驾驭流量,协调新闻媒体的传播效果诉求和新媒体平台的流量价值之间的关系,亟需新闻从业者和研究者作出回应。本文选取具有代表性的地方新闻媒体微信公众号,使用混合研究方法对其运营实践过程进行实证分析,研究发现：寻求差异化的原创内容和贴近百姓的选题是地方新闻媒体微信公众号的“流量密码”,其驾驭流量的关键在于：内容生产方面做到了短期流量价值和长期传播效果的平衡,制度保障方面确保了工作绩效评价标准的多元化。新闻媒体既要遵循新兴媒体发展规律,更要坚持传播正能量、注重宣传理念创新,如此才能打造出真正具有强大影响力的新型主流媒体。     

提高地市党媒新媒体有效传播力——以“宜春发布”微信公众号为例

提高新媒体传播的有效性,对于地市党媒来说,一直是需要攻坚克难的课题。在新媒体环境下,媒体传播的有效性,决定了媒体的影响力、公信力。对于地市党媒的新媒体平台来说,有效传播力,是决定用户规模和粉丝黏性的重要介质。江西宜春日报社主办的“宜春发布”微信公众号,致力于探索“有效传播力”,在内容生产和用户服务上下功夫,取得了较好的效果。据分析数据显示,2020年以来,“宜春发布”微信公众号发布微信10万+文章共29条,其中2020年22条,2021年上半年共7条。     

在“流量风暴”中践行“四力”——以《农科院专家上门助力小伙种菇》系列融媒报道为例

互联网融合传播时代的到来,深刻影响到传媒格局并发生重大变化。在互联网平台、自媒体、网红博主“大流量”频出的背景下,传统主流媒体应与时俱进,在“流量风暴”中,以亲临一线的脚力、敏锐独具的眼力、深入思考的脑力、求新求变的笔力,紧跟流量,引导流量,做大流量,以大流量的爆款产品传播正能量,弘扬主旋律。本文以湖北宜昌三峡融媒体中心《农科院专家上门助力小伙种菇》系列融媒报道为例,重点解读地市主流媒体在热点新闻的“流量风暴”中,自觉践行“四力”要求,创作有思想、有温度、有深度、有流量的新闻精品。     

地方党媒做好重大主题报道的探索——以井冈山报全媒体关于党的二十大系列宣传报道为例

<正>关于党的二十大的报道,无论是召开前的成就报道、营造舆论氛围,还是召开时的大策划大制作、浓墨重彩,乃至召开之后的学习宣传贯彻落实以及党的二十大精神在祖国大地上生根开花结果,等等,都是自2022年以来主流媒体最重要的报道内容。根植于井冈山革命根据地、具有革命红色基因的江西井冈山报力求宣传报道出新出彩,精细策划,精心组织,并拓宽了内容传播形式,“报、网、微、端、号”全媒体互动,在融合报道中求创新,使出“十八般武艺”,推出了一系列有高度、有深度、有温度的报道,呈现诸多特点、亮点,是地方主流媒体对做大做强重大主题报道的一次探索和实践。     

找准“催化剂” 激发大流量——地方媒体如何在党的二十大报道中求新出圈

<正>在党的二十大报道中,地方媒体如何找准激发流量的“催化剂”,在全国平台发出大声量？浙江日报报业集团立足“五个求新”,积极探寻重大会议报道的影响力密码,推出一批内容有意义、呈现有意思、传播有效果的报道。党的二十大会议期间,浙江日报报业集团主要媒体共发布党的二十大有关报道3450余篇,全网传播量超5.21亿,多条抖音视频播放量超过5000万,多篇稿件获上级主管部门肯定。     

融合进程中如何防止广电媒体与新兴媒体“两张皮”

无论是国内还是国际,媒体融合都还走在探索的路上。目前各家媒体都在做“增量”,设个部门,办个网站,开个微博,弄个微信公众号,穿上互联网的外衣,把传统媒体内容平移到新媒体平台上,造就了传统业务和新媒体业务的“两张皮”现象。其实质并没有实现采编业务、组织机构和资本方面的全面融合,缺乏具有市场号召力的传播平台和融合发展的路径,没有清晰的盈利模式。     

网络营销号治理的有效模式

社交平台化带来的流量经济产生了一个具有巨大潜力的消费市场,也催生了“营销号”这一负面事物,严重扰乱了正常的信息传播秩序。要以“主流媒体+网络平台”双管齐下的方式,从根源上进行营销号的治理,廓清营销号带来的污浊之气,“消灭”营销号的生存土壤,营造清朗的信息传播环境。     

自媒体微信公众平台的转型探析——基于微信公众号"胡辛束"的个案研究

微博、微信等社交媒体平台的发展,涌现了大量的自媒体人,他们依靠文字、图片、视频等内容吸引粉丝和流量,实现变现.然而,在如今风云变幻的互联网时代,仅仅以文字等内容实现变现的微信公众平台早晚会被消耗殆尽.专业的运营团队、多元的盈利模式、打造品牌化传播策略才可能在自媒体时代占领新的制高点.本文将基于微信公众号"胡辛束"这一个案,探析自媒体微信公众平台的转型,看胡辛束是如何实现以品牌化取代个人化的.     

多平台协同实现主流价值传播力“聚变”路径初探——兼论2022中国网络视听年度盛典的传播效果

在流量红利与技术突破双双遭遇天花板的形势下,互联网平台企业间的竞争正从个性生态位优势的彰显,走向市场与产品趋同性的“内卷”。多平台之间的“竞合”与社会影响力的包容式提升,仅靠市场这只“看不见的手”显然无法实现。本文以“中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典”的成功实践为例,在对其传播效果进行有效评估的基础上,探讨互联网内容平台在相关管理部门的主动引导下,在差异化中实现优质内容互补、传播功能协同,从而达成主流价值传播力“聚变”式突破、社会影响力全面提升的可能途径。     

中医海外自媒体传播现状与对策——基于YouTube的实证分析

新媒体的快速发展为中医在海外的传播提供了前所未有的契机和挑战,而YouTube作为规模和流量都居于全球领先水平的自媒体平台,对视频网站的信息传播起到了一定的引导作用。本文通过收集、整理和分析YouTube网站中的中医视频,考察包括传播主体、传播内容在内的中医视频传播形态和机制,分析中医在该网站上的传播效果,从而为提升中医在海外的自媒体传播效果提供优化对策支撑。     

新媒体营收占比57%的启示——从南国早报的探索看经营新动能“破圈”之道

在媒体融合“下半场”大考中,牢牢把握导向为魂、内容为王、移动为先、创新为要的正确方向,以优质内容做强新媒体平台、以匠心运营做大流量、以优化营销强化流量变现,都市报“破圈”发展未来可期。     

新媒体营收占比57%的启示——从南国早报的探索看经营新动能“破圈”之道

在媒体融合“下半场”大考中,牢牢把握导向为魂、内容为王、移动为先、创新为要的正确方向,以优质内容做强新媒体平台、以匠心运营做大流量、以优化营销强化流量变现,都市报“破圈”发展未来可期。     

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

传统法治新闻在新媒体的转型突破——以微信公众号“海峡法治在线”为例

近年来,微信公众平台成为新媒体领域的主流产品.有别于微博“自媒体”式的快传播,微信的“公众订阅号”更具有深度报道和新闻评论的属性,实属传统媒体在新媒体平台的延伸.法治类报道属于严肃新闻,在贴近性、可读性和娱乐性方面先天不足,法治类媒体怎么运营微信公众平台,进而在移动互联网上获取新的价值?福建法治报官方微信公众号“海峡法治在线”做出了探索.     

国有出版企业融合转型的再思考

随着互联网和信息技术的快速发展和迅速普及,以电子书、移动阅读器、自媒体平台等为主流的新型媒体大量产生,传统出版赖以生存的环境发生了翻天覆地的变化.传统出版需要尽快对市场做出响应,冲破机制体制的束缚,在坚持内容生产和纸质图书做精做强的基础上,充分利用新技术和新媒体,重塑新型出版的观念和商业脉络,从各个层面上与新媒体高度融合,积极探索新的表现形态、传播路径和销售渠道,拓宽业态布局,生产优质文化内容,在一定层面实现从内容提供商到知识服务商和流量整合平台的转身.     

传统媒体客户端如何“老话新说”

移动端信息平台的风起云涌,自媒体浪潮的此消彼长,媒体的发展格局和信息传播模式正在经历着深刻变革。语言,作为信息的载体,最重要的传播符号,同样迎来了一个空前活跃的时期。其中,网络语言因其自身特性,以各类样态充斥在人们的生活之中,其覆盖范围之广、呈现形式之多、传播速度之快,已成为传媒界不容小觑的研究课题。本文以包括河北广播电视台“冀时”客户端在内的移动平台为案例,从媒体发声渠道的更新、内容形式的拓展、叙事方式的转变等层面,尝试解读网络语言蕴含的“流量密码”。     

短视频MCN中的内容农场模式及算法治理

互联网内容发展史上的伴生性难题——内容农场,再度现身于短视频,部分MCN机构因应算法按需生产,追逐流量,出品大量低质量同质化内容。本文对内容农场模式追根溯源,从互联网内容生态治理的视角出发,剖析MCN中的内容农场模式及其对互联网内容生态的侵蚀,并根据国内外内容农场治理经验,提出在多方协同的情境下平台修正算法的思路及治理路径。     

媒体融合背景下“报人刘亚东”的传播特色及价值建构

随着社会的进步发展,媒介技术不断革新,在当今媒体融合背景下,众多媒体都在寻求新的出路。“报人刘亚东”微信公众号自创办以来就以关注社会热点、针砭时弊为己任,尤其是在科技领域做出了突出贡献。本文主要探究“报人刘亚东”在媒体融合背景下的传播特色及价值建构,研究发现该公众号在传播内容层面密切关注社会时事热点与突出问题,借助优质的内容生产来保持用户黏性,同时在传播形式上不断创新,注重与受众之间的贴近性和交互性。此外,该公众号在引导公众舆论走向、承担社会责任层面亦发挥了重要作用。     

论广电媒体深度融合发展中的四大关系

党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。随着传播渠道、传播方式、传播终端的迭代，主流媒体、商业平台各种竞争的加剧，传媒生态在不断变化。面对诸多挑战，广电媒体如何在塑造主流舆论新格局中找准定位、做活做强，在媒体深度融合中守正创新、顺势而为，是不得不思考和实践的问题。任何事物都是矛盾的统一体，笔者认为，广电媒体可以多用辩证法思维，厘清和处理四个方面的关系，即“变”与“不变”的关系，平台型媒体和内容型媒体的关系，长视频和短视频的关系，竞争与联合的关系，这对解决好现实问题，创新推进融合发展是有益和有效的。