小米手机的“粉丝营销”策略研究

移动互联网的崛起打破了固有的市场格局,大数据时代的新型消费者参与已经从PC端转向了以手机为主的移动终端。与此同时全球的手机行业也正经历新一轮的洗牌。目前国内市场上以苹果、三星为主的国外品牌占据了较大的高端市场份额;以中兴、华为、联想等为主的国产品牌则牢牢把控着中低端市场。在此背景下,小米手机在短短几年时间内的异军突起引起行业内外的广泛关注。针对小米手机的成功崛起,文章以客户关系管理理论和顾客参与理论为基础,探讨了粉丝参与在市场营销中的重要作用,分析了小米公司基于顾客参与的粉丝营销策略。针对小米公司粉丝营销中存在的问题,提出了应对措施。     

小米手机与传音手机国际市场营销策略比较

以近年来在国际市场大获成功的两大手机生产企业——小米和传音公司分别成功开拓印度和非洲市场为例,探究二者国际市场营销策略异同点,分析二者在各自的目标市场上获得成功的原因,进而归纳总结出可供国内其他企业借鉴的开拓国际市场经验。     

基于数据包络分析的小米手机网络营销绩效评价

本文探讨网络营销对小米手机企业绩效的影响,主要目的 是探讨网络营销与小米手机企业绩效之间的关系.以小米手机社交网络营销数据作为研究样本,对小米手机在微博和抖音中投入和产出的整体性相对效率进行分析,选取发布内容频率和回复量作为投入型指标,转发数量和评论数量作为产出型指标,运用数据包络分析(DEA)对小米手机网络营销效率进...     

电力营销策略分析

电力是一种特殊的商品,电力具有"发电,输电,配电,售电和用电"在同一时刻完成的特殊性,它不能通过一般的商品流通渠道进入市场,只能由电力企业与消费者之间通过一个庞大的电力网络,形成销售商品和购买商品的流通渠道。所谓电力营销是指电力产品的生产、输送和销售,并满足电力客户经济、合理、安全、可靠地使用电力产品,不断提高电力企业经济效益的一系列经济活动的总称。针对目前电力市场现状,提出改革现有管理机制、搞好优质服务、实施多种促销策略等建议。电力营销策略改革是增强企业市场竞争力的必经之路。     

小米手机能否成为那一条鲇鱼？

历了2010年一年的干打雷不下雨,2011年的智能手机市场终于“忽如一夜春风来,干树万树梨花开”。 联想乐Phone、魅族M9、oppo、酷派、华为、中兴、阿里云…．一时间到处都是oppoFindMe的广告。     

长春市电力营销策略分析

电力市场营销是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的综合性应用科学。当前的电力营销活动应采取以市场为导向的营销策略,建立以市场营销为支撑的企业发展体系,提高供电服务水平和服务深度,增强电力产品的市场竞争能力。     

供电营销服务策略分析

结合实际,针对供电营销服务策略进行探讨。     

包钢无缝钢管营销策略分析

在分析我国及包钢无缝钢管现状的基础上,提出了包钢无缝钢管的营销策略。     

安利的营销策略分析

安利公司的销售额从1998年的9000万人民币发展到2004年的近200亿人民币,这是一个惊人的速度。本文主要研究了安利(中国)日用品有限公司的市场营销策略。     

手机图书馆信息服务的探讨

随着3G技术的发展,有线互联网与无线互联网逐渐更为密切,通过手机功能的阅读、购物、电视等形式的娱乐活动开始成为一种潮流,手机图书馆的功能也处于不断发展中。本文针对手机图书馆业务加以探究,对手机图书馆后续的推广进行了展望。     

手机银行客户价值定义及其影响因素分析

通过某商业银行的真实数据库,用Wilcoxon符号秩检验法发现客户在开通手机银行前后的交易行为和利润贡献有较大的改变。在企业角度的客户价值的理论基础上,根据利润的增加这一现象构建了手机银行的客户当前价值的理论框架。最后利用线性回归模型对该价值的影响因素做了分析,发现年青、男性、有较高的交易频率、开通了多个产品、尤其是理财和基金产品的客户的手机银行当前价值较高。     

企业网站营销设计策略浅析

伴随着电子商务网站的大量涌现,企业网络化已经成为一种营销捷径,越来越多的企业由传统的媒体如报纸的宣传推广到网络上,不仅扩展了企业的销售渠道,同时增加了企业的销售量。企业网站的宣传、营销是推广产品的有效途径。     

手机成瘾的研究综述

本文就当前手机的使用情况,提出手机成瘾的现象已大量存在并已经引起了广泛的关注和研究。同时通过文献的回顾,对手机成瘾行为的概念、测量工具以及影响因素做了详细的介绍,最后对目前研究中的不足之处和未来的研究发展方向给予一定的评价和展望。     

社交类手机APP用户使用行为分析

本文以技术接受模型(TAM)为基础, 根据社交类手机APP的功能,将网络外部性、软件设计特征、感知娱乐性和感知风险性加入到用户使用行为模型中,对TAM模型进行修正。自行设计调查问卷,对25~39岁年轻人群进行社交类手机APP使用行为情况调查,利用SPSS19.0、AMOS21.0对修正的TAM模型进行验证。实证结果显示:网络外部性、软件设计特征、感知易用性、感知有用性对用户使用行为有显著正向影响,感知娱乐性、感知风险性对用户使用行为影响不显著。     

网络企业病毒式营销策略分析

随着互联网的快速发展,其应用价值得到众多企业的认可,越来越多企业选择在互联网环境下开展营销活动。作为网络营销方式之一,病毒式营销应用价值日益显现。本文在此背景下,首先介绍了病毒式营销的概念和要素,其次对几组典型的网络企业病毒式营销应用实例进行分析,最后提出网络企业实施病毒式营销的几点策略。     

基于Android的个性化手机通讯录设计

传统的手机通讯录比较单一,缺乏一些相对智能便捷的功能。针对用户对通讯录的要求,设计并实现了在Android系统上运行的手机通讯管理软件,除了实现手机通讯录的基本功能外,还新增了头像选择、个人空间、数据备份与还原、模糊查询、选择单个和多个联系人等特色功能。经系统测试达到了预期目标。     

不良短信息污染的治理

本文分析了手机短信在现阶段的地位，归纳了不良手机短信的类型。具体阐述了对不良短信息污染的技术治理、法律治理、道德治理及在治理过程中分别存在的问题，特别强调了对不良短信息治理方面的对策．     

企业市场营销战略制定过程中的信息分析

对企业内外环境的变化,特别是市场的变化,进行具体、详尽的信息分析,为市场营销战略的制定或及加以调整,保持其合理性和先进性,是不可缺少的重要环节。