旅游期刊广告经营须“升级”

由于近些年国内旅游业的蓬勃发展，大众对旅游类信息需求也日趋增多，旅游杂志就此异军突起。旅游类杂志最早出现于上个世纪80年代初，经过20多年的发展，目前已有100多家旅游类杂志。慧聪媒体研究中心的广告监测数据表明，旅游休闲类杂志的广告刊登额相比其他类别的杂志，增速迅猛。     

我国20世纪80年代招贴广告的艺术美

改革开放初的80年代,我国招贴广告呈现出那个时期独特的艺术美特征。本文主要从当时招贴广告与艺术美的关系入手,分析其艺术特征,并在此基础上解析这些招贴广告在秩序、韵律、真实和意蕴方面所呈现出的艺术审美价值。     

从广告经营的变迁看广播的发展

不同的发展阶段,广播的发展策略是不同的。当前广播处在怎样的发展阶段,这个阶段的特点是什么？根据全国广播广告增长速度的变化趋势以及广播广告在各类广告中所占比例的变动趋势,并参考全国广告增长速度变化趋势,可以明显地看到,上世纪80年代以来的广播发展可以分为五个阶段：     

中国期刊业"走出去"经营的历史与现状

在欧美等发达国家期刊集团看来,中国有着十分广阔的期刊市场故而,国际上一些杂志出版集团千方百计试图进军中国.据不完全统计,从20世纪80年代美国的IDG集团开始和中国合作出版《计算机世界》起,至今我国已有60多家中外合作期刊.     

《秋光》探索老年期刊的多元化经营之路

<秋光>杂志是由广东省委老干部局主办的,迄今已20年.这些年我们走过了几个发展阶段,第一个阶段是20世纪80年代,为离退休干部工作服务,当时叫<广东老干部>.     

广播广告的创意与经营

我们必须承认,广播与电视相比,处于明显的弱势地位。但是,尽管广播处于弱势地位,几十年来,广播业惨淡经营,勉力支撑,直至发展了调频广播和半导体技术后。广播业才在1980年代迎来了全球范围内的复兴。在此背景下,我国的广播业也恢复繁荣,广播广告事业也开始发展起来。但是,与其他媒体相比,广播广告所占的市场份额处于一个较低的水平,     

整合媒体在广告经营中的重要性

现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天．媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80％会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的发展。     

房产广告之文化解读

现代广告中,各种文化要素的使用越来越普遍。文化与广告的结合,一方面是作为经济活动的广告的进步,另一方面也是日常生活文化化的一种体现。对文化表现元素的猎取,使广告的经济因素有了出色的包装,经济的硬性销售被文化的软性宣传掩盖了。今天的广告已经尽量冲淡了商业气息,总是以一副清新自然的面孔出现,以期达到潜移默化     

西方传媒集团跨国经营的特征

传媒业的高技术含量及高知识密集度以及较高的资本回报率使其在20世纪80年代以后逐渐成为一个引人注目的新兴产业。这一新兴产业的形成原因是全球文化消费需求日益增加、日新月异的技术创新以及世界范围内政府对传媒业管制的放松，经济和社会变化越来越要求将媒介产品提高到一种潜在可行的商业机会的水平。在此环境下，西方各传媒集团都积极地寻求跨国经营。     

《经济学人》的广告经营与广告营销

本文以英国时政类期刊<经济学人>(The Economist)为研究对象,一方面描述了这份杂志基于其高端读者群体的广告经营方式,另一方面分析了它如何利用多样的广告形式来进行杂志的自我推广,从而获得发行量的快速提升.     

电台广告的组织营销和产业化经营

21世纪,对于电台而言,广告经营已经成为人们最关注和最期待的领域,广告经营不但决定媒体的市场竞争力,决定媒体向上的发展空间。广播广告的经营活动也经历过辉煌与坎坷的过程,广告经营的探讨和研究,可以使我们在日常经营活动中思路更宽广,更加高效的利用媒体,创造更大的商业价值。     

策划核心下的报业广告经营新模式

“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。     

陕西省广告经营单位综述

2006年陕西省非公有制经济单位户数占所有单位的58．1％,非公有制经济占全省经济总量的44．4％,2006年陕西省从事广告业的非公有制经济单位户数占广告经营单位总数的90．1％,远远高于陕西省非公有制经济户数占所有单位的比重,如果将广告媒介单位和广告中介单位分开论述,则广告中介单位户数为3268户,广告经营额为15．38亿元（含户外广告）,其中公有制广告中介单位72户,非公有制经济户数占到广告中介单位户数的97．80％,     

金融财经报道专业性浅探

金融，作为现代经济活动的核心，是大众媒介高度关注并进行新闻报道的重头戏。Jones（1987）的研究显示，英国媒体新闻报道中，政治、产业报道董呈现下降趋势，而金融财经报道比重明显上升。The Times，The Independent and The Daily Telegraph等报纸上，金融财经报道版面占据整个编辑版面的三分之一。Tunstall（1996）的研究也表明，自20世纪80年代以来，金融财经报道大有取代政治新闻和国际新闻而成为首要新闻报道领域之势。     

略论延安《解放日报》的广告经营——以"广告刊例"的年度变化为例

延安《解放日报》创刊于1941年5月15日,至1947年3月27日停刊,共刊载各类广告5559条。在边区经济极端困难的状态下,广告客观上成为了《解放日报》重要的经济来源,同时广告也发挥着与边区各界沟通信息的重要作用。因此,广告经营受到了解放日报社的高度重视,在报社创建之初就专设有广告科来经营管理报纸的广告,由祝志澄负责。在七年的发展过程中,解放日报的广告经营从初具规模到逐渐成熟发展,开创了党报经营广告的基本格局。     

上海报业广告经营的困境与出路

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集     

广告文案中的消费主义倾向解读

消费主义是指一种鼓吹在大众层面上进行高消费的价值观念、文化态度或生活方式。①它产生于20世纪二三十年代的美国,后相继向西欧、日本等国扩散。目前在西方发达资本主义国家普遍存在,对西方人的价值观念和生活方式产生了巨大的影响,且作为一种意识形态迅速蔓延至大多数发展中国家。在     

广告经营何以“宝刀不老”?

在新媒体风起云涌的时代,报纸何以坐稳做大?广告经营宝刀不老是重要支撑。创新经营理念影响力与自我传播。广告经营说到底是检验报纸影响力的尺度和标杆,客户通过具有放大功能和传播效应的媒体影响受众达到销售目标,因此媒体影响力是广告经营的制胜关键。     

对台湾广告发展史的解读

应该说,台湾20世纪60年代的经济奇迹、70年代的媒体解严开放、80年代的广告多元时代、90年代科技媒体的汇流……,经济发展、媒体演进与广告投资三者间的互动关系,都在台湾广告的成长过程当中影响了台湾社会变迁,台湾广告的发展是台湾社会变迁的晴雨表。从这一意义上说,我们对台湾广告业和广告传播的研究,就必然要把台湾广告发展和台湾的社会变迁联系在一起进行思考,才能充分并且深刻地领略台湾广告的复杂性和丰富性。