城市品牌创意的方法论视角

创意,是当下十分流行的一个词汇.这个词汇,既具有文化的含义,也具有经济的含义.工业,农业,科技,文化,都需要创意,也都在强调创意,依托创意来解决现实问题,制订发展规划,设计发展路径. 对于步入品牌式成长阶段的城市来说,创意也已经从一个概念发展成为一种理念.在城市发展所依靠的创意体系中,品牌创意具有极为核心的价值.品牌创意,是城市发展的一种手段,影响和决定着城市发展的步调、路径和措施;品牌创意,也是城市发展的一个目标,创意城市本身已成为城市形象的一种价值描述.     

城市品牌传播中的“产品化”导向——一种品牌延伸的视角

一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品. 城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众.     

城市品牌传播中的“顾客价值”导向——一种人本主义的视角

城市品牌传播的过程,实际上也就是城市营销的过程.在营销学的理论与实践中,价值是一个极为重要的概念,也是一种极为重要的理念.营销链条上从起点到终端,营销价值或价值营销是主线. 对于一座城市而言,当我们对其进行整体的品牌塑造,并以品牌为载体进行城市营销时,这座城市就具有了产品的特性,城市与其营销对象之间也就产生了产品与顾客的对应关系.     

城市“视觉名片”个性塑造的探索——以湛江城市宣传片为例

每座城市都有自己的形象宣传片,但作品的质量参差不齐。一些作品出现了城市定位不准确,创意策划没特色,表现手段同质化等问题,很难给人留下印象。如何在城市宣传片的创作中避免千城一面,结合自己多年城市宣传片的创作实践,笔者认为,只有挖掘地域特色文化,强化城市的特征和差异,才能从众多相似的城市共性中彰显自己城市的个性和魅力,从而实现对外宣传城市品牌,塑造城市形象的目的。     

城市“视觉名片”个性塑造的探索——以湛江城市宣传片为例

每座城市都有自己的形象宣传片,但作品的质量参差不齐。一些作品出现了城市定位不准确,创意策划没特色,表现手段同质化等问题,很难给人留下印象。如何在城市宣传片的创作中避免千城一面,结合自己多年城市宣传片的创作实践,笔者认为,只有挖掘地域特色文化,强化城市的特征和差异,才能从众多相似的城市共性中彰显自己城市的个性和魅力,从而实现对外宣传城市品牌,塑造城市形象的目的。     

形象宣传片中城市品牌的传播策略——以广州城市形象宣传片为例

美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授给“城市品牌”下了这样一个定义:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌.城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑中,让竞争与生命和这个城市共存.”.     

挖掘新闻中的新闻

[城管会议与“让人心烦的插花地”系列报道]笔者在一次参加一个关于城市建设和管理的会议上发现,不少专家学者都从正面谈到了如何加强城市建设和管理的好的建议,有一位专家的发言却与众不同,他从城市管理中存在的问题入手,谈到了在武汉这座大城市里存在一个非常不和谐的方面,那就是有很多城区都存在区与区之间的插花地现象。     

寻找和保存城市“记忆”的工作——南岸区档案资料征集工作纪实

如果经济是一个地区、一座城市地位的象征，那么文化就代表了一个地区、一座城市的品位。作为文化事业一部分的档案事业，既是品位的体现。更是这个地区和城市的“记忆”之所在。在经济建设和社会事业飞速发展的今天，档案人的任何疏忽，丢掉的不仅仅是一份文件、一件档案资料，很可能是这个地区、这座城市的一段珍贵的“记忆”。     

发现价值:城市品牌传播的战略原点

城市品牌是城市之魂.当我们用城市世纪来表达一个时代的时候,城市事实上已经成为经济发展、社会进步和文化传承的最重要的载体.城市的力量成为众所关注的焦点,而城市品牌也因此成为一座城市能够引起聚焦的重要元素.     

一个女人与一座城——读严歌苓《妈阁是座城》北大核心CSSCI

一个女人与一座城市的故事,常常成为女作家钟情的题材。严歌苓的新作《妈阁是座城》（2014年1月人民文学出版社出版）讲述的也是一个女人与一座城市的故事。这座叫妈阁的赌城,有着奢侈迷离的面孔,它如同绽放在海上的一朵美丽的赘疣,依靠着人性的贪婪、痴狂而蓬勃生长。梅晓鸥是这座城市的产物,同时,她又是这座城市的敌人,她爱它,也仇恨它,渴望以一己之力报复这座城市。这样,便注定了她与这座城市既亲密又紧张的关系。     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一.在这一过程中,城市品牌传播策略渗透在传播的每一个基本要素中.本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略问题.     

党报对塑造城市精神的影响

初到一座城市，人们通常会买一份这个城市的报纸，试图从中快速了解这个城市。因为，一张报纸根植于一座城市，是一座城市特有的文化产品和精神载体，它在传递一座城市新闻信息的同时，也对一座城市的精神带来不同程度的影响。正确引导舆论，提升市民素质，塑造城市精神，推动一座城市的发展，是城市党报义不容辞的责任。     

创意靠“管”才能“赢”

"创意,是管理出来的。"这可能是一个让众多创意人不爽的观点,但才是"赢在创意"这个问题的关键。必须要有人能建立一个新传播环境中奏效的"创意机制",并娴熟地运营这个机制,我们才能说:"赢在创意"不是一句自我陶醉和自我安慰的空话。我们行业内的每个人的确活在"创意"这根救命稻草上面,但所谓"创意"到底是什么?"创意"是如何产生的?"创意"又如何产生价值?——这些问题绝不是高调打一针鸡血,或是低调喂一碗鸡汤能解决的。所以关于"赢在创意",咱们来说一些干货。     

苏北发展创意经济的城市基础

鉴于城市自身在研究对象和范围上的复杂和广阔,城市的构成和创意经济的发展都具有极其复杂的特性,影响创意经济发展的城市要素很难用某几个要素简单概括.但是,根据城市形成的物质基础、社会基础和审美基础三个角度进行划分,再结合苏北城市发展的现状,苏北发展创意经济的城市基础至少包括三个方面:充足而廉价的土地、切合地方经济的服务应用型大学、多元的审美文化传统.     

品牌·效益：城市电视台广告经营策略

如何在日趋激烈的市场竞争中,提高广告经营水平,这是每一个城市电视台都必须考虑的迫切问题.     

试论城市创意产业评价指标体系的构建

从产业的宏观角度来看,创意产业的发展规模和程度已成为衡量一个地区特别是一个城市综合实力的重要标志。本文针对城市创意产业在我国的发展情况,结合国内外创意产业评估指标体系建立的理论研究和实践,提出建立我国城市创意产业评估指标体系的一些设想和对策。     

加强城乡结合区域工程档案管理

据初步调查,在工程档案管理问题上存在一个较为普遍的现象,就是在同一座城市中,城市中心区好于城乡结合区域。城乡结合区域在工程档案管理上存在很多薄弱环节,与城市建设发展不相适应。如何解决好这一问题,使全市工程档案管理工作同步发展,是我们应该思考的一个问题。笔者现结合大连的情况和做法,谈一点体会,与同行们商榷。大连市城市建成区总面积200多平方公里,由四个行政区组成。     

成都 为捍卫阵地而战

成都这座城市号称休闲之都．但人们却戏称成都是来了就走不脱的城市．一个不能左转的城市（道路禁止左转）。外地人到成都看到的仅仅是一个小小的表象。在成都人自己的内心深处更多的是锐志、勤劳、坚韧和捕捉机会辛勤耕耘。     

略论省市形象广告中存在的定位偏差

现在几乎每个城市都在积极规划自己的城市品牌,以此来推动当地社会经济的进步。城市形象是公众对城市所形成的总体的、可识别的主观印象．它涵盖了一个城市的地理、政治、经济、文化、社会风貌等各个方面,是一个城市硬实力和软实力的综合体现。它是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。“从广义上而言,‘创意城市’指的是,在全球性竞争Et趋激烈的环境下,地方城市如何能够重塑形象,重获生机,重新定位。”①目前,国内许多大、中、小城市的政府积极参与城市形象品牌的塑造、宣传和维护。抓紧出台各种创意城市政策,近年来,许多省、市（包括县级城市）在平时,尤其在节庆日前后。争先恐后地在中央电视台综合频道和新闻频道早上7点一8点并机直播的早间新闻栏目《朝闻天下》和午间《新闻三十分》栏目里集中地推出城市形象（包括城市旅游）电视广告,时间长度通常为5秒到10秒。这些形象广告的内容有一定的特点,但从其文化内涵、广告创意和广告用语上看,还存在一些问题,值得探讨。     

一张报纸 一座城——重庆晨报王者归来

一个著名的城市,必定有一份著名的报纸。而这份报纸成长必然和这座城市的发展休息相关。从1995年春天“早起看晨报,事事早知道”那句口号开始,重庆晨报就将“记录城市、反映民生”作为报媒的责任。每天,它伴着晨曦与市民见面;每天,它以自己的品格在潜移默化的影响着这座城市的品格。它根植于城市,每天忠实的记录着这个城市发生的一切,它将城市的记忆和过往,性格和气质吸收并反照,呈现给人们最清晰的城市印象。