广告代理制在广告业中的作用

广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体,对经济社会的发展起着巨大的推动作用,广告业的发展水平,是一个国家市场经济成熟与否的重要体现.改革开放30年来,中国广告业从无到有,已经发展成为一个初具规模和效益的产业,发展相当迅猛.但与国外相比,我国的广告业还显得幼稚,要想赶超世界一流水平,必须根据我国国情,吸收借鉴国际上同行业的先进运作方式与经营机制.     

广告语言刍议

法国著名广告评论家罗贝尔说:“我们呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成。”这说明,在市场经济条件下广告已成为人们经济生活中不可或缺的东西。纵观作为直接为我国市场经济服务的先导产业的广告业,改革开放二十几年来不仅自身得到了迅猛发展,而且极大地刺激了市场经济的繁荣;在指导消费、活跃市场、促进生产起桥梁作用的同时,所形成的广告文化,对引导人们健康日常生活需求也是起了不可忽视的作用的。这是广告业发展的主流,但是其逆流——虚假广告,正在影响着广告业主流的健康发展,也不能不引起人们高度的关注和警惕。     

广告代理制的发展及其适应分析

广告是报业经济的支柱,广告运作的成功与否对办报和发行乃至整个报业经营起着保障和推动作用。寻求高效发展,最大限度地争得广告份额,是报纸经营者必须研究的课题,也是报纸生存与发展关键之所在。 广告代理制是社会经济繁荣发展的产物;广告代理制是日趋激烈的报业竞争的需求;广告代理制也是广告业发展的历史走向所决定的。 广告业作为市场经济的寄生产业,和国民经济增长水平以及市场经济发展程度有着密切的联系,     

广告传播伦理和制度建设

近年来，中国广告业迅速发展。广告传播活动以独特的方式，影响着社会和公众的生活。少数广告商为了追求更大的利润。在广告制作中不时出现一些违背社会伦理规范的现象。因此，我们在加快社会主义市场经济建设的同时。要积极开展对广告传播伦理的研究，探寻广告传播伦理问题存在的原因和广告传播伦理建设的路子，促进广告业健康发展，促进社会和谐。     

办好广播广告的一些思考

办好广播广告的一些思考李力市场经济的发展，促使广告业日益繁荣。如果说７０年代末、８０年代初，我国的广告业从几乎是空白的基础上开始起步，进人叨年代，则已经成为国民经济运行机制中不可缺少的组成部分。有资料表明，到１９９４年，全国广告营业额已从１９８７年的...     

在激烈的广告市场竞争中寻求发展

广告历来被各家新闻媒体所重视，这不仅因为广告宣传在商品供销中起着重要作用，而且因为广告收人如何会直接影响到各新闻单位事业建设的长远规划和发展．近几年来，随着改革开放的不断深人和社会主义市场经济的进一步发展，各种大众传播媒体均有了较大程度的改善，广告公司也如雨后春笋般崛起，广告源竞争日趋激烈，于是我们很自然地看到了广告行业的一道新的风景——广告大战．这种现象是市场经济繁荣的一个标志，但同时也给各广告从业者提出了一个难题：如何在激烈的市场竞争中占有一席之地并求得更大发展？一、对广播电视报广告业的再认…     

陕西广告产业发展模式选择研究

根据中国广告协会和国家工商行政管理总局的统计，2003年陕西广告经营额在全国位居第11位。该项统计再一次确定了陕西广告业在西部地区位居第三，在西北地区位居第一的格局。陕西广告业的发展对于整个西北地区，乃至整个西部地区具有一定的示范作用。通过对陕西广告业的跟踪调查，在对陕西广告业存在的问题和对策进行研究中，我们提出突破广告产业发展的瓶颈推动陕西广告业快速发展的模式构想。     

生活导向时代的广告理念——论“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义

本文旨在论述世界广告业的最新发展阶段--生活导向时代的广告理念，尤其是“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义，以期对世界广告业的发展趋势有所把握，从而进一步探讨中国广告业的发展策略。     

韩国广告的特点分析

韩国广告现状“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成.”几乎在一夜之间,法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实,广告在社会生活中起着越来越重要的作用.与中国一衣带水的韩国是一个广告业发达的国家,近十几年来其广告业产值在世界排名一直保持在第10名左右,亚洲金融危机对韩国经济包括广告业都带来了负面影响,但随着经济的发展,特别是世界杯足球赛,使韩国广告业走上了一个新的高点.     

开发期刊广告经营潜力

一、潜力分析改革开放后,我国广告业发展迅速,对促进社会主义市场经济的成长发挥了积极的作用。从整体上说,初具规模的广告已成为传媒产业的重要的经济增长点,媒体之间广告的竞争也日趋激烈。请看表一(资料来源:中国联合广告总公司、《新闻出版报》):     

建设和谐广告文化

文化包括方方面面,广告也是一种文化现象.我国广告业在迅速发展的同时,也存在很多不和谐音符,给市场经济和社会生活带来了负面影响.     

广告伦理与广告文明缔构

广告伦理是广告业健康、持续、有效发展的保障,而广告伦理的沦丧和缺位导致了问题广告的滥觞,严重制约了广告业的发展愿景:广告"势能理论"揭示了广告伦理失范的根本原因,而"广告转移"理论则探讨了广告伦理失范的扩散机制:广告伦理的重构面临着新的发展机遇,其构建的过程也是一个复合的多元过程。     

虚假广告认定及法律责任问题

<正>在市场经济条件下,商业广告在促销商品和服务上所起的作用日益扩大,广告业已成为社会经济中具有重要影响力的行业。合法广告的积极作用得到充分显示,但违法广告     

企业的广告人才素质及对广告教育的启示

2008年中国广告经营总额达到1899.5亿元,广告业已经成为经济发展的重要助推器.广告人才素质对于广告业的健康发展具有至关重要的作用.本文在企业广告人才素质实证分析的基础上,分析国内当前广告人才需求和人才培养存在的问题,提出了高校提高广告人才素质的主要途径.     

广告编辑工作随感

有人说广告编辑在商品经济中肩负着“拓荒牛”的重任。这是对广告人、广告编辑最高的评价。而被称为“无烟工业”的广告业,在市场经济的大潮中也日益显出它的支柱作用。美国总统罗斯福说:“不当总统也要做广告人。”这说明在西方发达国家广告工作对人有着极大吸引力。     

评《公关广告》等广告系列书

公关,是近代商战制胜的有效手段。作为公关范畴,广告活动更是传达信息,树立企业形象的有力武器。改革开放以来,我国的经济领域发生了深刻的变化,城乡市场繁荣兴旺,国际商贸交往频繁,这一切为我国广告事业注入了新的生机与活力。 广告业在我国是一门新兴产业,属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。因此广告业之间的竞争实际上是人才的竞争。人才素质是广告业能力的与水平的基本标志,同时也是带动广告业发展的先导。要提高广告业水平,必须把人才培养放到重要位置上去,这是毋庸置疑的。     

重庆广告业面临的问题及对策

文化体制改革背景分析
　　党的十七届六中全会提出深化文化体制改革、建设社会主义文化强国的目标任务,为广告业发展带来了契机。国家《十二五规划纲要》提出“促进广告业健康发展”,国家发改委发布的《产业结构调整目录（2011）》把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类发展产业。国家发改委《“十二五”现代服务业发展规划》中提出“大力发展广告业,提高广告业集约化、专业化和国际化水平”,“培育一批具有国际水平的广告企业”。2012年,国家工商总局出台《关于推进广告战略实施的意见》、《广告业发展“十二五”规划》,加大了广告产业园区建设力度,广告产业园区享受中央财政给予的连续三年的财政资金扶持。     

汽车广告的媒体偏好--汽车7广告监测数据分析

广告对产业经济的依赖 广告业是社会经济的晴雨表,它的增长与收缩反映了社会经济的宏观态势,而从另一方面也可以看出,广告业依从于产业经济的发展,产业经济愈加繁荣,广告经营的业绩就蒸蒸日上;产业经济徘徊不前时,广告业的发展也将举步维艰.但是,广告业的发展同时存在不同媒介之间瓜分广告蛋糕的问题,今年上半年,各类媒介广告经营额总体增长,但报刊广告的增长一路走低,同比增长率甚至低于今年上半年国内生产总值的增长率,报刊广告刊登额的增长速度放缓.     

转变运行机制 创新经营思路——萍乡市广播电视广告中心的改革与经营策略

电视广告是广告业中的强势媒体一随着市场经济的不断发展和行业竞争的日益激烈，作为地市级电视台的广告经营面临着巨大的挑战。原因在于，首先，广告业正在发生深刻的变革，媒介市场已进入一个产业化的新的经济体系中。其二，天空的竞争已呈白热化，上有中央台、省台，下面有县、区台，地市台夹在中间。其三，户外广告、终端促销广告、报纸广告等均在瓜分有限的广告资源，都想争得更多的广告份额。     

广告大发展必须解决的核心问题

上世纪90年代，中国广告业进入了高速发展的成长期。首先是邓小平南巡讲话引起了广告业的突飞猛进，形成了多元化的广告产业结构，国有广告、合资广告发展良好，大量小型广告公司纷纷出现，形成一个高度发展、高度开放、高度竞争的市场态势。