策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。     

党报广告市场及策划

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的迅猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。但同中心城市的晚报、都市类报纸相比,党报的广告经营大大地滞后了。特别是去年全国省级党报广告经营普遍下滑以后,党报的广告经营如何去搞,一时间成为报业经营关注的焦点。面对新的形势,笔者以为党报广告经营须从两个方面着手。     

市场经济中省级党报广告经营初探

广告经营是报业经济中最重要的部分，离开了广告经营，任何一家报纸都无法维持。对于各级党委机关报来说，广告经营收入同样是其重要的经济支柱。 　　近几年来，党报特别是省级党报普遍出现了广告下滑的局面。四川日报从 1997年起连续三年广告经营额和利润都较大幅度下滑，全国绝大多数省级党报也都如此，形势非常严峻。 　　是什么原因造成省级党报广告不景气呢 ?那就是广告市场发生了深刻的变化。我国随着改革的深化和市场经济的发展，广告在市场营销中的作用被越来越多的人们接受，广告投入成倍增加，广告结构发生变化，城市区域性广告…     

党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。     

探寻省级党报广告的突围路径——新华日报广告经营的实践与思考

新华日报是一张具有70年光辉历史的省级党报,在相当长的一段历史时期,新华日报广告经营遵循的是传统党报的市场定位和开发模式,广告的年营业额一直在4000万元的区位徘徊,与江苏经济文化在全国率先发展的地位不尽相称。省级党报广告如何破局?如何突围?近几年来,新华日报党委审时度势,高瞻远瞩,不断探索党报广告经营的科学发展之路,不仅实现了营业额五年翻一番的历史性跳跃,还使新华日报广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵,连续两年蝉联中国报刊广告投放价值百强榜全国省级日报前三甲。解析近年来新华日报广告攻坚克难、逆势飘红的轨迹,坚持广告经营从思路到实践的创新创优,是实现省级党报广告优化传统优势,不断跨越发展的有效路径。     

省级党报广告经营能力的若干思考

省级党报是平面媒体重要组成,对国家发展建设具有重要作用.为了解决当前省级党报广告经营中存在体制改革、经营管理、资源等方面问题,本文以省级党报广告经营能力为研究对象,基于省级党报广告经营的优势,对如何提升经营能力提出几点建议,希望对相关从业人士提供一定价值的参考.     

省级党报广告经营的创新策略

中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％，但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下增速仅为9鬈。2005年甚至出现了负增长。根据国家工商局发布的数据，2006年报纸广告收入在经历了2005年的低谷后开始反弹，增长11%，但是仍然属于恢复性增长，而且报纸广告在2006年的增长很大程度上受益于房地产广告投放的大幅上升，     

省级党报广告经营的现状与对策

以省级党报为龙头的报业集团,其主报所蕴含的品牌价值和市场潜力是巨大的。省级党报在权威性、可信度方面具有独特的优势。这两方面恰恰也是广告客户特别看重的。党报的优势也正是党报广告的优势,但这个优势尚是浑金璞玉,有待打磨剖析。     

强化党报广告策划

一、深度开发品牌广告 随着都市生活类报纸的崛起，很多党报的品牌广告市场已被都市生活类报纸瓜分得所剩无几，留下的一点“残杯冷炙”也经营得十分艰难，大多成为都市生活类报纸经营的“搭头”。在前都市报时代，品牌广告曾是各党报的重头戏。后来，很多党报把这一块放弃了，或是漫不经心地经营，没有引起足够的重视。其实只要“对症下药”，这一块还是有很大的潜力可挖。     

创新让党报永葆生机——以《河北日报》版面变化为例

《河北日报》变了,近几年,从严肃到活泼,从古板到亲和,从沉闷到轻松,一份省级党报正在以前所未有的“低姿态”站在读者面前。这种变化给各级党报的多样化风格提供了借鉴。在此,我们简要探讨一下《河北目报》版面变化的创新之处。     

打造品牌开拓创新构筑地市党报广告经营新优势

在报业广告市场竞争中,地市党报属于弱势群体,尤其是内陆中等城市党报表现更为突出.集中体现在四个方面:首先,地市党报发行区域具有一定的局限性.因为地市党报发行仅局限于一个地市,其广告产生的效应和影响力也就只能局限在一个地市,这就决定了选择地市报作为广告媒体的刊户的局限性.就企业界而言,如果说需要投资作广告宣传的话,首选一般为中央媒体和影响力较大的省级媒体,愿意投资在当地媒体做广告的企业微乎其微.     

新时代地市级党报版面创新之路——以阜新日报为例

新闻宣传是否善于创新,能否做到常做常新,是其发展壮大、保持强大生命力的关键。对于地市级党报而言,亟须创新版面形式,用艺术的手段更快更好地传达党的声音。新时代,阜新日报不断创新设计理念,努力设计更适合读者阅读、更符合新闻规律、更适合传播党的声音的好版面。     

发挥优势 扬长避短——党报广告经营的几点思考

党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,８０年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了８０年代末期就很快增至数百万元,９０年代初又很快突破了千万元大关。１９９６年,陕报广告营业额猛增到了３０００多万元,较以前增长了５０％多,以后几年又连续每年以２０％多的速度递增,年收入最高达到４３００万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的…     

省级党报广告经营的道与势

党报广告经营一直是中国报业发展的一道难题,说它难,其中的因素很多,有体制的羁绊,有定位的迷离,有思路的局限,更有市场的偏见。于是,善于探索的党报经营者一直在意识属性与经济属性之间,在舆论导向与服务市场之间,在社会利益与经济利益之间寻找着一个理想中的平衡点。这其中一定蕴含着能够让你一剑封喉的内在本质,一定潜循着能够一往直前的发展规律。     

欠发达地区地市党报广告经营创新路径探析——以《铜仁日报》为例

广告经营是报业经营的重要经济命脉,在党报经营中的地位和作用越来越明显。但对于地市一级党报,特别是欠发达地区地市党报,由于受道路交通制约、经济发展水平低、发行难等因素制约,特别是在新兴媒体的冲击下,广告经营越来越困难,形势极不乐观。如何创新党报广告经营,促进党报广告经营又好又快、更好更快发展,成为欠发达地区地市党报面临的一道难题。近年来,铜仁日报在市场经济条件下,既按照党的宣传方针办好报纸,又     

创新策划拓展党报地产广告——以《湖北日报》为例

近两年,随着新兴媒体的飞速发展,传统纸质媒体的房地产类广告受到极大冲击。相较于市场类纸媒地产广告大幅下滑的趋势,省级党报也面临同样的境况,但由于党报的权威性、公信力,具有较强的稳定性及抗压性。《湖北日报》在拓展地产类广告中,坚持打破常规思路,紧扣省内第一政经大报定位,结合政府、政策资源,     

省级党报经营的辩证三论

改革开放以来的30多年,也是新中国广告行业起步、发展、壮大的30多年。30多年来,中国广告业蓬勃发展,成就蔚为壮观,与之随行的广告经营理念与行为模式也在市场洪流的涤荡中不断完成提升和创新。有市场的地方,就有竞争。竞争促     

党报广告经营需扬长避短

党报广告经营是党报报业经营的重要组成部分,党报改制以后,党报广告经营已成为党报赖以生存和发展的重要经济来源。近几年,随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步完善,特别是中国报业产业化进程的不断加快,广告经营已处在报业经营的前沿地带。在竞争激烈的市场经济背