从符号学角度探讨广告的创意所在

在物欲纵流的商品社会广告成了必不可缺的手段,广告创造了一个又一个神话.对广告的探讨主要从符号学的角度解读,从语言内部系统分析广告发挥效力的机制,主要运用索绪尔、皮尔斯以及罗兰巴尔特的符号学原理.以期广告以符号学为理论指导,可以推陈出新,挖掘广告的创意.     

符号学视野下的广告创意

广告符号学是以研究广告本体为目的,从分析广告文本入手,将整个广告文本作为一个符号系统,并运用符号学的方法来研究这一系统在传播中的意义及带给消费者情感体验的一门学科。本文立足于广告符号学理论基础上,对广告创意本体、过程及方法进行分析,从而揭示广告创意的符号学特征。     

后现代广告及其文化效应初探

这里从后现代主义入手,分析了后现代广告的几个主要特征,并对后现代广告意义生产的内在机制。从符号学的观点做了追本溯源的分析。最后,厘清了当下大众文化界对后现代广告的一些误解,并为后现代广告作了必要的“正名”。     

雪碧品牌广告的符号学透视

广告与符号学联系紧密,广告本身就是一种符号系统,借助多种多样的能指形式,如文字、图像、影像等物质媒介来传递广告主的意愿。以雪碧品牌广告为例,从符号学角度探究品牌广告是如何运用各种符号来实现意义的传播,完成广告神话的建构。     

广告中的互文性分析

互文性是指文本间的相互交织、相互渗透的关系,它涉及当代西方主要文化理论,如后结构主义、解构主义、符号学、后现代等理论。广告具有很强的互文性,本文主要通过对互文性理论的介绍从具体细节、体裁、文化等方面分析广告中的互文现象,以期为广告创作提供了崭新视角。     

从符号学的角度探析广告英语的语言特点及其翻译

从符号学的角度分析了广告英语语言特色及其与信息传达的密切联系,提出了广告英语翻译过程中应着重注意的因素,以求为广大广告编撰者及译者提供参考价值。     

从符号学的角度看网络广告

符号学既是一种解释社会文化现象的理论,又是一种方法论。网络广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本。本文结合瑞士语言学家索绪尔对于符号学"二元关系"的理论,从符号学的角度来解读时下发展迅速的网络广告,这不仅揭示了网络广告中"能指"和"所指"的关系,还指出了广告符号的链接与意义的生成过程。     

虚假广告的符号学分析

虚假广告是最常见的违法广告。由于广告是利用符号进行传播的,从符号学的角度看,数字符号、谐音符号、环境符号、影子证人是虚假广告常用的符号形式。     

我国服装广告中的男性形象探析

运用符号学的方法,列举了我国服装广告中男性形象的刻板化现象,并从广告诉求与品牌打造的角度,提出了观照受众的消费心理,从个性化、国际化、中性化、传统文化、商务休闲兼顾等角度打造服装广告中男性形象的主张。     

从女性内衣角度解读时尚文化中的符号学

随着社会的发展和科技的不断进步,在现代社会,因时尚文化在生活中的作用,开始吸引更多的关注,对其的研究也从冷门成为热门。尝试从符号学角度,通过广告来解读时尚文化。致力于解析其符号学价值,掌握消费者的心理认同与建构,弄清时尚文化和广告的关系,目的是正确的解析时尚文化。     

符号学观照下的跨文化交际语用失误研究

符号学作为一门崭新的方法论,在各个学科中起到了指导作用,跨文化交际作为一门新兴学科,亦引起越来越多学者的关注和兴趣,而符号学和跨文化交际研究的结合更是为研究者提供了广阔的探索空间。本文从符号学这一全新的视角分析跨文化交际中的语用失误,探讨符号学、跨文化交际和语用失误三者间的具体关系,希望通过所指意义、语用意义和言内意义三个方面的实例分析,对实现成功跨文化交际予以启迪。     

民族共生与民族团结——指号学新说

古代指号学强调人类心智的同一,区分指号(sign)与符号(symbol)。文章从指号学出发,力图证明承认差异、重叠共识的重要性:万象共生,天下归心。     

消费社会下广告创意过程模式的建构

消费社会颠倒了以生产为中心的社会结构,将消费和消费行为置于主导地位上。人们对于商品的享用,只是部分地与其物质消费有关,关键的还是人们将其用作一种标签,通过商品的使用来划分社会关系。消费社会广告创意过程模式以意识形态为起点。六种创造符号的方法——内涵法、语境法、情绪法、反应法、搭配法、信息组织法,则为我们从符号学角度探讨消费社会下的广告创意过程模式提供了基本坐标。     

从符号学的角度谈广告语的翻译

符号学的翻译原则是“意义相符，功能相似”。这一翻译原则对广告语的翻译具有重要的指导意义。本文依照符号学翻译观．通过对广告语特殊意义及功能的分析，说明英汉广告翻译不单单是指称意义的对应转换，更重要的是实现其联想意义的转换以力求达到功能、语意、语法、修辞等效，从而使广告译文发挥与原广告同等的效力。     

传统美学观对现代广告招贴设计的影响

中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想,而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术,在中国设计者的作品中,时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响,肯定某些积极的因素,将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。     

论广告策划程序在广告创意中的作用

广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。     

哲学阐释学与符号学

语言符号问题不是哲学阐释学(主要是德法传统)的全部问题,甚至不是后者要加以解决的根本问题.但是,语言符号问题带来理解或解释直至真正阐释学的问题,已属不争.从本质上讲,哲学阐释学与符号学都不属于狭义上的学科,它们都试图成为人文、社会科学的公分母.哲学阐释学强调理解、解释现象之于人的存在的普遍性,符号学侧重为人类认识、使用语言符号提供基本的方法论.它们相交于语言符号意义的阐释中.     

A Brief Analysis of Strategies in English Advertisement Translation

For both Chinese and foreign enterprises,there is an advertisement internationalization problem,that is product advertising translation.In this thesis,the author puts forward the translation strategies which provide the reference to the advertising translation.