基于搜索营销的广告传播策略探析

消费者行为模式从AIDMA、AISAS到SIVA的演变,折射出消费者主导地位的提升及"搜索行为"在购买决策中价值的突显。搜索营销时代,广告如何传播才能取得好的推广效果是企业亟待破解的难题。本文立足满足消费者信息搜索需求的目标导向,从目标客户群的角色厘定、作为搜索营销信源的网站/网页建设、多元化广告投放的平台选择、如何利用网络提供的众多检索渠道加强自我传播等方面探讨了基于搜索营销的广告传播策略,以期为企业更好应对搜索营销背景下的广告传播活动提供参考。     

广告在消费者决策过程中的作用

在商品经济社会，商品生产的目的是消费。而作为消费者购买哪家企业的产品将直接影响哪家企业的效益。人类社会进入二十世纪九十年代，已发展到信息时代。消费者在消费决策过程中选择什么样的商品也借助多种媒体传播的信息。而广告在消费者决策过程中的作用越来越明显。从表面看，消费者的购买决策只不过是买或不买，但如果细致观察，消费者     

体验营销理论与广告创新

近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。     

增加广告黏度 实现营销突围

信息技术的发展带来媒介环境的变革,旧有广告营销手段难以达到理想的宣传效果,要走出这一困境,增加广告信息黏度是一条可行之道。本文通过案例分析时广告主提出了增加信息黏度的建议措施,试图帮助广告主通过增加广告信息黏度在媒体变革中实现突围。     

传媒与传播学:食品广告中暗示营销的策略研究

食品广告自打世界拥有媒介便已经逐渐开始兴起,而在网络与新媒体更新速度如此之快的今天,食品广告的营销策略也在日益改进,通过视觉传达效果进行暗示,提高社会关注度进而引发公民购买意愿。本文以人的情感需求为角度分析食品广告中的暗示策略,剖析其中影响消费者消费行为的因素。     

新媒体时代的微电影广告营销策略研究

随着网络新媒体的迅速发展,越来越多的商家将广告投放对准新媒体.凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势,微电影广告成为广告传播的新宠.但随着微电影广告的迅速发展,创意缺乏和广告营销过度等问题逐渐凸显,企业可以通过作品本身、商家角度和营销模式三个方面来完善营销策略.     

数字广告的现状与未来

对于数字营销而言,我认为大数据的特点需要有四个要素:一,级别量要大;二,数据一定是可持续积累的;三,一定是要跨屏可定位;四,一定是要有闭环。这四个要素是我们做数字营销核心的四个要素。数字广告发展到今天,在我看来已经走到了第三个阶段:程序化阶段。程序化阶段的核心实质是通过技术的手段,提高广告的买卖效果。但是这个     

创新广告营销及播出方式增强广告吸纳能力

我就结合河北台现在的广告内容、广告结构、广告模式,这些广告经营方面的问题来谈一谈个人的思考。     

大数据下的广告营销战略发展趋势

当今社会,信息竞争的核心不再是量,而是进化为对海量信息的数据挖掘和分析。这些信息承载的大量数据就是我们所说的"大数据"(BigData),而"大数据"效能得到前所未有发挥得这个时代就是"大数据时代"。在大数据时代,数据的运用渗透到人们生活的方方面面,广告企业用数据直白地向消费者传递产品信息已经成为趋势,广告营销战略的重心也应该向着科学统计和精确分析数据的方向发展,这样能为广告营销全过程提供决策支持。     

广播广告的体验营销

感官体验——调动感官、尽情想象 广播广告信息的传达,全都要靠声音来完成。如果说广告是科学和艺术的结合,那么广播广告就是声音的科学和艺术。声音刺激的是人的听觉系统,广播广告若要全方位调动感观,似乎是不可能的。     

微电影广告的营销

从植入式广告逆向生长出的微电影广告借助网络平台大放异彩,其核心是在广告内容、生产过程、投放中都给予故事,把产品作为重要角色渗透进故事,让受众积极参与生产故事,使投放的渠道和方式紧扣故事发展。微电影广告的长远发展依赖包装和投放的不断创新。     

探究新媒体传播中精准广告的营销策略

为了让新媒体传播中的广告营销工作变得更为精准,同时为了使得数字信息化网络技术建设达到更为理想的状态,新媒体传播行业的工作人员需要不断完善新媒体广告的营销和推广工作,帮助消费者深入了解待购买的产品,让消费者安全问题得到更进一步的解决。文章通过分析新媒体的发展背景和传播方式,了解新媒体广告营销的实际情况,探讨新媒体广告营销的发展现状,以期能够制定出更具有可行性的营销优化策略,让精准广告营销目标得以实现。     

广告营销的前世今生

1953年，盛田昭夫第一次出国旅行时就想过，公司的全称“东京通信工程株式会社”不适于用在他们的产品上，它太绕舌了。即使在日本，他们也要把它简称为“东通工”．但是在美国，他发现没有一个人可以说出这两个名称来。英译的公司名称是“Tokyo Telecommunication En—     

微电影广告与品牌营销

经过多年的探索实践,我国微电影广告已经步入了稳定发展期,微电影广告的年产数量日益扩大,虽然能引发受众强烈共鸣或取得预期良好传播效果的案例不多,但是,微电影广告在很长一段时间内还将是品牌营销所看好的方式.本文从营销特点和营销方式入手,阐释微电影广告如何对品牌营销产生作用,以加深对微电影广告的正确认知.     

移动营销的今天与未来

《实战第三屏》 在今天,你的确很难再发现哪个大众普及的设备比手机更“类似”于一个人了。最关键的变化在于,营销业不再是投一个广告,然后躲往一旁做一些数据监测就完了。     

新时代如何跨界营销?

编者按:这是一个变革的时代,这是一个互联网的时代,这是一个好的时代,这也是一个坏的时代。好的时代,广告营销策略在消费者环境变化及消费者行为变化的时代背景下,更加注重创意,更加注重媒体     

权威性诉求与党报广告营销

党报的权威性就整个报业产业来说,虽然市场化的趋势不可逆转,但从严格的意义上说真正的市场机制尚没有发挥其应有的核心资源配置作用,尚没有出现具有真正的现代营销理性和经济学分析潜力的典型范例。这种作为市场主体的利润优先本能与国家意志派生的意识形态表达欲望之间的痛苦纠缠,在党报表现得尤为突出。     

生活形态营销理念在广告策略中的应用

当企业从产品、服务到消费者一系列连接点上．所有的营销创新都不能再撼动消费者的选择欲望时．他们应重新定位自己的立场——今天的企业应该只有一个立场：消费者立场。随着中国庞大的消费数字不断引来世界侧目,消费已成为国人生活方式的一部分．只有融于消费者生活之中．以消费者的立场来观察他们日趋复杂与多元的消费心理．才有可能精准地把握消费心理地图。基于此,营销人一直在不断探索接近消费者内心的工具。“生活形态营销”正是这样一种从全面的生活方式角度来贴近与理解消费者的理念。