户外媒体数字化势不可挡 2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书发布

5月21日,《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京发布。该蓝皮书由国家广告研究院联合中国商务广告协会OOH传播研究院、CTR市场研究公司以及艾瑞咨询集团共同发布。该蓝皮书研究了在国内城市化建设以及移动终端发展的大环境下户外移动数字媒体的发展机会和趋势方向,是行业内最具权威性的综合研究报告文献。《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》主要围绕     

2011年电台广告增幅最大

据央视市场研究(CTR)最新发布的中国广告花费数据显示,2011年中国市场刊例广告同比增长13%,与2010年同期持平,其中增幅最大的是电台广告,以同比增幅28%领涨传统媒体。CTR的数据显示,电视媒体在2011年依然保持强势媒体     

收视率让户外视频主流化

公交移动电视收视率调研成果的发布,标志着户外视频新媒体无论从媒体精准化评估上还是从广告投资回报角度上都可以借鉴成熟的电视媒体评估体系来进行考察。     

广告营销精准致胜姚林谈2007年上半年媒体广告态势

根据CTR最新发布的调查数据,2007年上半年,中国广告市场较2006年同期相比增长12%,其中,各媒体(除杂志外)的增幅较2006年同期均有不同程度的放缓,电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体,达15%,报纸继续出现负增长态势,持续低迷.而同期中国互联网协会发布的数据显示,2007上半年中国网络广告市场营收规模达32.7亿元人民币(2006年全年为49.8亿元),预计2007年全年同比增长53.07%.     

品牌价值是电视媒体过冬的核心竞争力——凤凰卫视经营策略解析

据CTR市场研究最新发布的<2008省级卫星频道成长潜力及发展景气报告>显示,多年以来,由于媒体品牌健康状况有效评估工具的缺乏,中国电视行业的市场竞争力主要是以收视率作为成败的标准.单纯追求收视率造成急功近利的心态,在电视界几乎成为一种传染病.     

传媒视点北大核心

算法正在重构传播价值观2021CTR洞察高峰论坛发布的《2021中国媒体市场趋势》主题报告,提出中国传媒市场五大发展趋势,即深化媒体融合已进入经营突破阶段、短视频平台加速商业化进程、企业媒体化催生企业内容战略、算法正在重构传播价值观、以IP为核心的文化新业态正在崛起。报告认为,智能推送的媒体传播模式,其基础是算法,算法越来越成为影响传播的最重要因素,也在重构传播的价值观。     

新媒体从“定性”到“定量” 《中国公交移动电视收视率报告》正式发布

在全球金融危机的大环境下,紧缩的广告成本和不断涨价的电视媒体价格孰重孰轻,是否有让广告主有据可证、放心选择的优质电视媒体的替代媒体出现?新媒体领域中,不同类型媒体的属性和广告效果估算是否可以同日而语?和电视模式基本一致,既有节目内容兼有广告编排的交通类视频媒体有无可能与电视媒体放在同一标准下进行评估?事实证明,以往对所有户外视频类媒体都按照时段和频次计算广告价值的分众模式和令广告主及4A公司顾虑的粗放式效果估测方法已经经不起户外视频类媒体精细化评估的推敲,越来越精明的广告主开始算计如何在新媒体领域攫取优质媒体的资源价值,稳保和提升投资回报。广告主需要看到更精细化的评估指标,如广告到达率、有效到达率、接触频次、人均接触时长、收视率等。诚然,发展尚未完全成熟的新媒体向主流媒体行列的过渡并非一蹴而就,需要一个逐渐变革、完善的过程。可喜的是,一些先见的新媒体运营商们已经开始审时度势,针对问题进行不同程度的优化。如公交视频移动电视媒体的代表世通华纳委托知名监测机构尼尔森调查率先推出《中国公交移动电视收视率报告》,该研究解决了困扰广告界多年的关于户外视频新媒体价值评估标准的问题,同时也将成为广告主投放的公正权威的量化依据...     

我国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势

<正>2019年8月30日,我国领先的市场研究公司央视市场研究(CTR)在北京举办2019CTR洞察高峰论坛,发布了最新的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。中国传媒市场趋势报告显示,当前中国传媒呈现出"展示型媒体"、"社交型媒体"和"智能型媒体"协同互补的多元格局;媒体融     

CTR媒体融合研究院在北京成立

本刊讯(记者冉然左志新)8月18日,由央视市场研究股份有限公司(CTR)及其子公司索福瑞(CSM)共同发起创办的“CTR媒体融合研究院”在北京成立,并发布了首批12个研究项目.CTR媒体融合研究院集结了众多国内外致力于探寻“互联网+媒体”路径的一线专家学者、媒体和互联网操盘手,将全力打造媒体融合研究的众筹平台,进行媒体融合的对策与实务研究.     

跨界整合 纸媒广告业务突围之路 关于2013年报纸广告经营模式创新的思考

2012年,对于国内报业广告来说,是灰色的一年。据央视市场研究(CTR)发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》来看,报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中下降幅度最大的媒体,降幅达14.6%,不同于此前的2005年和2008年的两次报业广告低谷,今年国内报业遭遇的广告困境,除了宏观经济的原因,还在于新兴媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击。     

地面航母 再造荣景

在信息化浪潮席卷全球,数字化媒体蓬勃发展的今天,电视媒体保持领军地位。电视广告媒体行业具有的区域性、高成长性的特点,决定了电视受众人群的本土化、贴地性的特征比其他媒体更具优势。根据CTR数据显示,2011年中国广告市场实现平稳增长,中国广告营业额突破3000亿,电视媒体刊例花费同比增长13%,高于全媒体增幅,保持强     

挖掘广播媒体价值 助力广播媒体营销简

中国广播市场听众规模庞大、时间资源丰富,在新媒体竞合的市场背景下,广播媒体的影响力不断提升,广播媒体的广告传播价值日益受到关注。如何通过广播媒体的价值深度挖掘、客观测量和评估广播媒体价值成为广播人日益关注和重视的命题。     

多媒体时代的报业营销

在网络、户外、分众、流动视频等等作为广告发布的媒体吸引更多眼球的同时,报纸等传统媒体的广告发布者垄断地位也越来越受到冲击,而广告则从对单一媒体的依赖,进入到了多媒体选择时代.     

档案社交媒体准备度评估研究

档案社交媒体已成为档案机构最重要的信息传播和公众服务平台之一.开展档案社交媒体准备度评估,摸清家底、科学谋划,是提高档案社交媒体运营效果的有效途径之一.档案社交媒体准备度评估是对各级各类档案机构在开设社交媒体之前能力和意愿相关指标的整体评估,其关键要素包括基础保障、内容创建、内容发布和内容管理等.档案机构可委托第三方机构对其开展档案社交媒体准备度评估,并以雷达图形式呈现定性评估结果.     

全媒体背景下的网络视频内容评估：现实基础与体系建构

全媒体背景下的网络视频内容市场不断发展,存在着内容生产的无限化和用户需求的个性化等显著特点,网络视频平台需要对海量网络视频内容进行评估与价值衡量,而现有网络视频内容评估体系的缺失是数据指标、用户体验与商业价值匹配之间无法实现最优解的主要原因。文章从市场层面和技术层面分析了全媒体背景下网络视频内容评估的现实基础,并在此基础上建构了基于用户视角的网络视频内容评估体系,确立了权威性、完整性、时效性、有效性和新颖性五个方面的网络视频内容价值评估指标,以及涵盖内容生产流程评估模块、定量数据评估模块及定性经验评估模块在内的综合评估方法,以期与网络视频内容产业发展相匹配,并为网络视频内容行业的良性发展提供参考。     

微博开放头条文章与视频直播协议

微博正式宣布,向媒体、自媒体以及第三方内容合作伙伴开放头条文章、视频直播两大开放协议,成为国内首家对外开放直播资源的媒体平台。今后,越来越多的用户、媒体可以通过更多、更方便的渠道发布微博头条文章、视频直播等内容,媒体和第三方内容机构也将通过与微博的合作,为自身和用户创造更大的价值。     

新媒体时代的传播思考

对广告主而言,整合传统电视媒体与户外电视媒体、网络视频媒体,进行组合传播可实现大覆盖率、低重叠覆盖率,同时又增加了跨媒体的广告曝光频次,实现了广告传播效果的最大化,达到资源的优化利用。新媒体传播时代,两股新生力量的崛起是我们不     

体育赞助的电视媒体效果评估

对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助     

融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局研究

融媒体时代到来传统的电视媒体新闻也面临着新的挑战和机遇,以短视频的发布和传播最为突出.对此,本文也以融媒体时代发展为背景,立足于电视媒体新闻短视频的发布,探讨融媒体的具体内涵,并分析电视媒体新闻短视频得以广泛传播的主要原因,阐述短视频的基本特征和传播发展的现状,分析布局的方法和措施.     

地铁媒体效果评估指标体系建构

基于对地铁媒体效果评估现状及基本模式的认知,本文深入分析了与传统大众传媒相比地铁媒体效果评估中的难点,并以西安地铁为例从"居民出行""客流量""媒体特征""人群特征"等指标出发尝试建立适合于地铁的媒体效果评估模式。