探寻中国传统美学与现代房地产广告的融合之道

对于房地产这样高卷入度的产品而言,广告所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题.中国目前大多数的楼盘广告是在克隆国外.在房地产广告中,依托中国传统美学基础,融入更多中国传统艺术元素,这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路.房地产广告适时地运用意境之美、含蓄之美,在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象和原有的文化遗传,于是便使广告受众有了想了解该房地产的冲动.中国的房地产广告不必东施效颦地模仿西方,完全可以借助传统中国美学,打造具有中国特色的广告.     

房地产广告语言的语体特点分析

房地产市场的激烈竞争加速了房地产广告的发展进程,也促进了其独有的语体特点的形成,本文以词汇、语法、辞格为隐性研究角度,从广告标题和广告正文两方面探讨了房地产广告语言的语体特点,并在此基础上分析了这些语体特点的形成原因.     

中国元素在房地产广告中的“意境美”

广告依托什么样的美学理念,是房地产广告策划工作者要首先考虑的问题。本文根据当前我国房地产广告中存在的怪现象,提出了中国的房地产广告应当依托中国传统的美学理念这一观点,并具体阐述了意境美在房地产广告中的应用。     

从广告的文化价值观看住房消费观念的变化

随着时间的推移,房地产广告越来越多地标榜“身份”、“地位”,并为人们创造各种理想的生活。人们的住房消费观念也经历了从关注住宅产品本身,到重视景观、环境、物业,到要求住宅品味、风格和文化的转变过程。本文主要探讨近十年来杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向,并尝试分析人们住房消费观念的变化。     

房地产广告的话语修辞

用内容分析法和话语分析法对房地产广告文本进行解读,从文化研究的视角初步解读房地产广告的话语特征,并重点揭示出在文化消费时代房地产广告话语在进行自我书写时所采用的具体修辞技巧:楼盘命名修辞、国际化修辞以及欲望叙事修辞。     

符号学视野下的房地产广告探析

自罗兰巴特把语言符号学扩展到对整个社会的符号系统的研究以来,符号学体系也不断扩充。人们日常接触到的种种房地产广告形式实际上正是种种符号元素,需要符合符号的表征机制及体系作用机制。符号是文化的产物,一切文化体系都可视为符号系统,这也就使符号具有了与＂征兆＂、＂症候＂等不同的特征,即约定俗成性与诱导性。房地产广告符号元素正蕴含着广告主体的意图及社会文化思潮。     

中西房地产广告呼唤功能的实现——语用预设视角下的对比研究

结合语用预设的理论背景,对中西房地产广告中语用预设的种类进行划分并且对比,试图发掘不同种类的语用预设是如何帮助广告实现其呼唤功能的。研究发现,在中西房地产广告中,广告人通过信念预设、事实预设、文化预设及身份预设达到劝说的目的,身份预设是中国房地产广告中一个特有现象。     

房地产市场营销广告策略与媒体效果分析

本文通过对房地产营销广告策略应用实例的分析说明房地产广告策略及媒体效果反馈结果分析之方法。总结房地产广告的发布策略中的周期现象,并通过广告媒体策略的成本分析说明户外媒体在房地产广告中的作用越来越大的趋势,在此分析基础上提出相应的广告策略。     

房地产广告中的语音变异和语义变异研究

房地产广告随着房地产热日益被研究界关注,其广告现象已成为语言研究的主题。变异是违背常规的一种表达方式,其目的在于造成一种"突出",达到某种特殊的效果。文章从语音变异和语义变异两个方面探讨了房地产广告中的变异现象。     

试论房地产广告的去商业化之道

房地产作为一种特殊商品,其广告更有其独特性.如何脱去房地产广告的商业外衣,在无形中击中消费者的软肋并满足他们的精神需求是房地产广告从业者迫切要解决的问题.本文试图通过当代房地产广告中的典型来探讨房地产广告的去商业化之道.     

房地产广告对心理世界的动态顺应

房地产广告是语用学领域一项重要的研究对象。动态顺应是维索尔伦提出的语言顺应论的核心。文章把房地产广告看成与其社会语境密切相关的语言的实际使用,分析其对心理世界的动态顺应,强调房地产广告的语用意义。     

浅谈报刊地产广告标题中辞格的运用——以宁夏《新消息报》为例

报刊在信息传播上具有权威性、解释性和地域性等特点,这使其成为最适合地产广告投放的媒体。广告标题对于报刊广告有着提纲挈领的作用,为了吸引眼球、促进销售,很多地产广告喜欢在标题中使用辞格来增加语言表达效果。在二、三线城市房地产"去库存"的政策背景下,积极研究辞格在地产广告中的使用情况,不仅可以促进房地产经济的发展,对房地产广告创作也有一定指导意义。     

试析中国房地产广告存在的问题及对策

伴随着中国房地产市场日趋激烈的竞争态势,房地产广告将面临巨大的机遇和挑战.分析中国房地产广告现存的在用词、创意、虚假承诺、图像、概念炒作等几大方面的问题,在此基础上提出了房地产广告应采取的对策.     

试论房地产广告的创作

近年来我国房地产业的发展势头越来越迅猛,行业间的竞争也越发的激烈。为了能使自己的企业在市场内占有一席之地,并获取利润使企业有进一步的发展,开发商纷纷开始意识到房地产广告的重要性。本篇文章从房地产广告的发展趋势入手,阐述了房地产广告中存在的问题,房地产广告的创作、投放及房展会,并结合具体项目案例的实际运用予以进一步分析。     

浅谈房地产广告中的版面设计

版面设计是房地产广告设计中的一个重要元素。要使房地产广告的视觉效果有别于其它广告,就要注重房地产广告中的版面设计,使其能够在受众心中引起共鸣并抓住消费者的心理,以促进销售。     

《蟋蟀的住宅》教学导语设计

[案例] 导语设计一:广告导入 师:我有一位做房地产的蟋蟀朋友,想请我替他做个广告.为了给他写好广告,我找了几则房地产的广告来看看.(课件出示一些房地产广告)看了这些广告,我替蟋蟀的住宅想好了一个广告.     

中国房地产广告中的传统文化元素分析

房地产广告独特的商品形式,使其一开始就与文化结下了不解之缘。而中国消费者所独有的传统文化心理也不可避免地在房地产广告中打下了深深的烙印。从文化的角度去挖掘中国房地产广告中的中国传统文化元素有助于广告创作者把准中国消费者的文化脉搏,使经济得到文化的浸润,文化得到经济的资助,最终达到双赢。     

房地产广告文案创作与消费者接受心理

消费者接受心理是影响房地产广告文案创作水平的重要因素之一,广告设计师通常要结合目标消费群体的心理特点来进行广告文案的创作.房地产广告文案的创作与消费者接受心理之间有其特殊的内在规律.第一,别墅类房地产广告个性化趋势明显,广告与接受的相关性将更多地取决于个体因素;第二,公寓类房地产广告将进入中产化时代,消费群体的拓展将带来广告的规模效应,这恰恰与别墅类广告趋势相反,广告与消费者接受心理的相关性将更可测,更多地取决于群体因素.房地产广告的文案创作恰恰就是需要科学分析消费者接受心理,把握房地产广告之诉求趋势,以资提升房地产广告文案实施的目标性和有效性.     

房地产平面设计广告创意与设计

人们生活水平的提高加快了我国房地产住宅建筑的建设,为了在激烈的地产市场赢得更多消费者的注意,利用平面广告在报纸、户外媒体等进行项目的宣传已经成为房地产销售策划的重要环节.如何有效的利用媒体进行宣传--平面广告的创意与设计决定了广告能够收到预期的效果.文中就房地产报纸平面设计广告创意与设计进行了简要论述.     

关于当前我国中小学价值教育几个问题的思考

一、关于价值和价值教育的概念。价值(value)这个词,人们并不陌生。在许多的商业广告中,人们都可以见到它的身影,如位置决定价值(房地产广告)、价值决定投