“中国准车主汽车消费风向标”市场营销价值的深度解析

2011年6月17日,由驾驭中国主办的"凝聚趋势的力量——中国准车主消费趋势研究"发布会在北京举行,驾驭中国在会上发布了中国首个以正在驾校中学车的准车主作为研究对象的"中国准车主汽车消费风向标"报告     

把握准车主 赢得最后一公里 驾驭中国发布“准车主风向标”二期研究报告

引言驾驭中国,是全国驾校广告资源渠道供应商,其媒体资源已经覆盖全国60多个重点城市,400余家优质驾校,每年拥有1000余万驾校学员的人群渠道基础。始终致力于精准传播的驾驭中国,自2011年起创建了连续数据研究体系——中国汽车消费趋势"风向     

从媒介与消费关系角度解析“2013年中国消费趋势”报告

消费,是一种经济现象。消费研究与社会研究和文化史研究结合,往往可以窥见时代特征,进而发挥反思与指导作用。不久前,世界最大的传播集团WPP结合案例分析,发布了一份名为"2013年中国消费趋势"的报告,其中提到了中国消费者在2013年的十大消费趋势。本文通过这十大消费趋势切入,研究媒介与消费趋势形成之间的联系,即媒介报道有关消费的内容,引导消费活动;媒介报道该内容的消费方式;以及媒介本身是一种消费。     

汽车消费"她"时代——试析女性汽车消费行为及营销策略

据调查资料显示,70%的社会购买力掌握在女性手中,女性购车族已经悄然成为汽车消费市场的一股不可忽视的力量,中国汽车消费"她"时代已经悄然形成.如要掌控女性汽车消费市场,必先洞察时代女性的消费心理,把准女性的消费脉搏.本文以调查统计数据及相关资料为基础,从女性购车的消费心理和消费行为特征出发,并从4P视角提出精准营销策略...     

颠覆、创新,驾驭给力汽车营销

市场更注重效果传播今天中国的汽车市场处在一个信息爆炸的时代,同时市场环境日益变得多元化和复杂化,越来越多的车商感叹,传统市场营销模式已经不能像十年前一样有着广泛的影响力和传播效果。无论市场如何多元化和复杂化,有一个需求却是共同的,那就是所有的汽车企业都希望通过有效的渠道找到准车主人群,即那些在未来半年到     

昌荣:《2014中国消费趋势预测》报告发布

正十八届三中全会提出全面深化改革,对中国经济、社会、生活等诸多方面产生了深远影响。城镇化步伐的不断加快以及中产阶级的继续壮大,催生中国消费结构的持续变革,2014年新消费趋势下,企业与品牌将迎来怎样的营销启示?作为领先的综合广告和媒体服务商,昌荣传播一直从量化和质化方面对消费者进行着持续的研究和关注。近日,昌荣传播发布《2014中国消费趋势预测》报告,选取九大消费趋势动     

中国古代“黜奢崇俭”消费文化的渊源述要

"黜奢崇俭"是中国传统消费文化之正统,经过几千年的积淀,已经成为中华民族重要的优良德行,是当今中国和谐消费伦理观的重要部分,也是资源相对不足、失谐消费严重的消费现实中必须重视的消费理念。     

消费重聚:多元分化过程的另一个侧面

随着消费领域中的"碎片化"倾向日益显著,企业经营者日益陷于困顿,消费市场的"分化"是否是消费的惟一趋势?在梳理消费分化现象的过程当中,我们发现了附着在"分化"背面的另一个现象--"重聚".科学进步、技术更新、生产力发展逐步对大众消费市场产生深刻影响.消费者由于地理因素、人口统计特征、心理特征、行为特征等方面的差异被划分为不同消费群体,形成消费分化.同一阶层内部的消费者由于态度观念、生活方式的不同呈现出"碎片化"趋势,这是消费分化达到极致的表现.消费分化的过程同时也就是消费重聚的过程.由于消费分化形成的某一个特定消费群体,就是拥有某种特征的消费者聚合体.在经济环境和媒介环境都已发生巨大变化的当今社会,局限于传统指标进行消费者的分化与聚合已不足以适应市场发展的需要,将消费者生活方式某些方面的突出特征综合起来才能勾画出立体、生动、高度同质化的消费群体.     

获·惑之年 2010年中国潮流趋势预测

有着连续两年成功发布潮流趋势经验的北京电通,与中国权威的消费者洞察机构——新生代市场监测机构精诚合作,携手挖掘和发行2010年的中国消费新趋势。通过本年度趋势报告,我们可以看到2009年中国的消费市场在发生着什么样的变化?为什么这种变化会发生?它只是一种来也匆匆去也匆匆的风尚?还是会持续?2010年     

变革·期待 《2013年中国消费趋势预测》发布

经历了2012年的一系列变革和考验,中国经济稳步迈入2013年。为有效助力广大企业把握2013年中国市场营销先机,昌荣传播在新年之初发布《2013年中国消费趋势预测》,选取八大消费趋势动态,把脉2013年中国消费趋势变化,洞察市场营销新契机。一:食品安全引发"海外代购"及"租地种菜"风潮纵观2012年,食品安全依然是中国消费市场最受关注和诟病的问题。几乎贯穿全年的一系列食品安全问题,再次打击了中国消费者对于中国食品安全的信赖。由此引发了海外代购、租地种菜及对有机食品的追捧。食品企业正努力通过产业链的公开透明以及本     

浅析Coach消费符号中国化的背后

Coach,美国二线品牌,在中国成了奢侈品,同一商品国内外境遇为何会有差异?本文通过对Coach、消费社会、消费符号的分析来研究当今社会的奢侈品消费现象,探讨人们对于奢侈品消费的本质,理解符号消费,并对当今的奢侈品消费进行思考。     

试论文化消费下的公众自主力

21世纪是消费呈现"井喷式"增长的时代,消费者在追求质量的同时,文化消费也呈现"奔跑式"上升趋势。然而,公众在追求"享乐型"的文化消费的同时也带来了许多社会问题。如浅薄化的思想、媚俗文化、消费符号化等。因此,作为消费主体的公众,思考其自身的自主力问题就具有了存在意义。何为公众自主力,公众自主力的提升对文化消费社会有何现实价值,公众又将如何提升自身的自主力等问题是本文论述的重点。     

唐朝统治者对商品消费的政策导向与干预

唐朝时期是我国经济社会高度发展的时代,商品消费中的市场化消费趋势迅速增强。为此,唐朝统治者采取相应的政策导向措施和干预措施,对日益增长的商品性消费进行"调节"。     

立足驾校 服务车企 驾驭中国针对准车主营销价值综析

背景分析如今,中国汽车市场的销售增长率已经回落,而产能还在不断提升,加上新车型的不断引进,市场竞争的日益惨烈将不容置疑。竞争的升级势必就会给市场的传播与销售提出更高的标准,带来更高的要求。在当下这个信息碎片化和媒介多元化的时代,如何迅速识别和找到目标消费群体,进而实现精准传播与营销,对其开展极具针对性的品牌教育和产品推广,对其品牌认知和消费倾向形成具有行销价值的心智影响,最终将其转化到市场销售之上,已经成为所有车企最清晰和最迫切的需求所在。     

新文创与大消费时代的消费伦理与观念变迁北大核心CSSCI

新文创的出现和大消费时代下消费升级的普遍趋势让消费者的消费伦理和消费观念发生重大变化,"自我""时尚""个性化""社群化"成为当下主流文化消费的标签.消费者的审美意识形态及消费伦理的变化影响着文化消费行为的改变和产业发展方向的调整,同时,也反映了消费社会的诸多新特质.文章通过研究此背景下消费伦理纵向变化与消费观念横向拓展的变迁规律,总结出其对新文创发展矩阵布局和市场动态的影响.     

批判取向的中国消费文化研究之主要误区

中国学者在研究中国消费文化时深受西方批判性研究体系的影响,也主要采取批判取向,体现出强烈的精英主义和道德理想主义。但西方消费文化理论与中国的本土问题和本土经验存在不同程度的错位和脱节,如果直接挪用西方学者的学术概念和理论,而忽视了中国的现实语境,往往会陷入“水土不服”的误区。只有将西方消费文化理论的建构过程历史化,了解其不同阶段理论形成的历史条件和逻辑线索,才能真正有助于中国本土的消费文化研究。     

大众传播语境下的小众营销

小众营销由于个性化消费和大众传播成本提高而兴起,"终端之争"演变为"小众群体之争"、企业广告传播媒体分化、企业品牌塑造强化个性化消费与社会认同、企业广告评估体系关注非目标消费群体反馈等将成为小众化营销变革趋势。     

媒介拟态消费环境的意义建构机制研究

拟态消费环境的视角整合了多重媒介环境中消费信息的传播现实。媒介拟态消费环境意义的建构,不仅来自消费信息内容,信息形式本身就传达着意义,其意义建构机制包括消费的风格化、消费信息型构中意义的选择与重组机制,消费信息配置中的互文机制和"副本"的"构成化"方式。     

我国男性时尚期刊市场为什么会升温

随着女性消费群体的崛起,"美男经济"开始发展,"消费男色"成为一种趋势.     

意义、生产与消费--当代中国电视剧的政治经济学分析

本文分四个部分从教化工具到大众文化的移位;市场与政府的双重力量;生产流通的"准市场化";输入与输出的文化接近现象.对作为重要文化现象的"中国电视剧"作了全景式的描述、阐释与分析.