当广告主遇到“中国”制造 顺风传媒中国综艺节目传播价值解析

导读:在2013年3月20日举办的湖南卫视《我是歌手》总决赛和《中国最强音》广告招标会上,《我是歌手》总决赛插播广告招标底价总额为1380万元,中标总额为3437万元,平均中标涨幅为141.2%;《中国最强音》广告套装招标底价4500万元,中标总额为8194万元,平均中标涨幅81.2%。湖南卫视仅两个节目的专场招标就收获1.3个亿的广告收入。中国的综艺节目自去年浙江卫视《中国好声音》以     

2012央视招标分析

编者按:2012年,央视广告招标再创新高,总额达到142.6亿,同比增长12.54%。作为"中国经济晴雨表",从央视招标结果我们不难看出:客户对2012年中国经济发展较为积极和乐观,对明年整个市场和行业发展也持续看好。而2011年     

低成本传播:中小企业的首选

2009年全球经济依旧在困境中徘徊,但中国经济在投资拉动和产业振兴规划的刺激下,已经表现出日益复苏的迹象。受益经济回暖,此前大幅下滑的中国广告市场也一改颓势,央视2010年黄金资源广告招标首次超过一百亿元,总金额达到109.6645亿元,比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元,增幅为18.47%,创造了央视16年广告招标金额的新高。     

举牌引领复苏 2010年央视广告招标预售分析

中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额达109.6645亿元,比去年增长17.1亿,增幅达18.47%。央视招标例来被视为是中国经济的晴雨表,11.18这一天是国内外众多企业家对第二年经济走势的一种集体民意测验。如果说2009年央视招标额的高企是因为企业家对危机下中国经济不会一蹶不振的信心,那么2010年,当经济复苏已成定局之时,招标额再创新高又代表什么?     

举牌笑看复苏

央视招标历来被视为中国经济的晴雨表。如果说2009年央视招标金额冲高是源自对中国经济的信心,那么2010年央视广告招标预售总额大幅上涨(增长达18.47%)则可用复苏二字来概括。     

覆盖率支撑的影响力和传播价值

相比2009年央视黄金资源广告招标的跌宕起伏和扣人心弦,2010年央视招标几乎没有大的悬念。近110亿人民币的招标金额、18.47%的同比涨幅,看上去只是中国企业对2010年经济形势及     

关于央视黄金资源广告招标的思考

2009年是全球经济经受考验的一年,央视2010年黄金资源招标的结果让人信心满满。作为晴雨表和风向标的央视黄金资源广告招标,已经走过16年的历程,显示出越来越火热的态势,年年攀升的招标总额是否真的预示着未来一年中国经济的快速发展?广告招标对媒介、企业和广告公司有何影响?这些是本文探讨的主要内容。     

从2014年央视招标看化肥行业崛起

2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为"中国经济风向标"的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。经过十几个小时、数百家企业竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增。与往年相比,今年的央视招标预售出现了诸多新变化,比如现场招标比例减少、签约认购比例增加,部分专业频道实行区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所     

我国传媒广告经营的竞争态势——从央视的招标谈起

2004年岁末,伴随着央视2005年广告招标落下帷幕,新一轮的传媒广告经营战开始打响。央视竞标的结果是令人鼓舞的,报名竞标的企业比去年增长20％左右,中标的价格普遍高于去年。这在一定程度上反映了中国市场经济正朝着健康、活跃的方向发展,充分预示我国消费市场发展     

汇聚力量 成就传奇 2012年广告招标预售创142.5757亿元新高

2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是142.5757亿元,比去年126.6870亿增长了15.8887亿元,增长率为12.54%。中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的"晴雨表"、中国市场的"风向标"。今年是"十二五"开局之年,前三季度的GDP增速为9.4%,显示我国经济仍运行在平稳较快增长区间。不久前召开的十七届六     

央视广告招标的经济学分析

中央电视台的广告招标活动始于1994年,当时,中国刚刚确立了市场经济体制的改革方向,出于拓宽收入的考虑,1994年央视开始尝试对1995年的广告进行招标,当年招标总收入达到3.3亿元.这一年的标王是山东的孔府宴酒,中标额为3079万元,这个数字轰动一时,"喝孔府宴酒,做天下文章"成为当年最流行的广告词.自此之后,央视广告招标额不断攀升,2012年央视广告招标预售总额达到142亿元,创历史最高,标王同样由酒业厂家贵州茅台酒夺走,茅台酒的广告投入超过5个亿.将2012年的招标数据和1994年首次招标的数据进行比较,可以看到央视广告招标的巨大飞跃.不到20年时间,央视广告招标总额增长了43倍,一方面说明了央视广告招标机制的成功,另一方面也折射出中国经济的快陕速增长.     

TOM户外传媒 让城市更美丽

中国广告业伴随着中国经济改革开放30年来的发展.从无到有.从弱变强.已经成为世界上最具发展潜力的广告大国,中国国际广告节作为广告界开展业务和学术交流.加强合作.促进发展的重要平台.推进产业升级,推广创意成果.推动商务合作.对中国广告业的发展做出了重要贡献,成功地推动了中国广告业的发展。     

CCTV是企业品牌营销的降压药

正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪     

传媒资讯

2009年中国广告投放突破5000亿据人民网:1月22日,CTR连续第七年发布的年度广告监测报告显示,2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%,突破5000亿元大关至5075.18亿元,为2009年交上完美答卷。作为吸纳广告投放的龙头,电视媒体以15%的增幅高于整体市场平     

从央视招标透视2013电视广告

2013年央视招标,13个小时,158.8亿总额,19年新高,11.4%的增幅。因招标应运而生的这场广告盛会,其内涵和外延都在不断地扩展和增加。从那些要花很多时间数小数点的招标金额数据中,不单单可以看到中国来年的经济走势,从电视行业的角度讲,它也能够比收视率更直观地反映什么样的节目更具价值。对于观众而言,这一场声势浩大的广告招标,最现实的意义在于,在未来一年的电视屏幕中,哪些节目资源值得重点关注。对于广告主而言,面对不断高起的招标价格,投放策略和趋势又有哪些变化……对于2013央视广告招标,您怎么看?     

传媒

2008年中国报业年会在京开幕;新闻出版总署试点报刊市场退出机制;2008广告主青睐的中国报刊名单揭晓;山西煤矿“封口费”事件处理情况公布;《广州日报》见证新中国印刷史;     

传媒资讯

中国已成全球第二大广告市场据中国新闻出版报:国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德5月28日在北京举行的中国广告产业发展高峰论坛上表示,中国已成为全球第二大广告市场。卢瑟福德在分析世界广告形势时表示,从地理位置上看,整个行业势不可挡地趋向于向东和向南发展。西方经济衰退使全球广告业发展遭受沉重打击,欧元区的危机扼杀     

让市场在资源配置中起决定性作用 解读央视2014年广告招标的新变化

央视2014年广告招标出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等。现场招标比例减少签约认购比例增加2014年广告招标分为现场招标和签约认购两部分,其中,签约比例有所增加现场招标比例有所减少。例如",新闻联播提示收看广告""、焦点访谈提要广告"、19点"新闻联播报时组合广告"、22点"整点新闻报时组合广告"和"天气预报1+1广告"均由招标竞购改为签约认购《,梦想合唱团》《、中国好功夫》也都续约,     

44亿看信心

广告是市场的先声。2004年招标总额突破44亿,直接反映了中国经济不可阻挡的高速增长势头,反映了中国企业界的信心。     

山雨欲来风满楼——2002年传媒产业回顾与展望

<正> 一、行业发展回顾 2002年,传媒广告市场的增长呈现出由谷底开始回升的势头。根据尼尔森媒介的广告监测数据,2002年第二季度中国广告市场再创新高,广告投放总额达到38亿美元,同比增长了33％,继续列居亚太地区广告收入首位。报纸媒体继续其领先地位,据中国报协提供的