从福建都市生活广播看活动营销的积极作用——福建都市生活广播研究系列论文之二

福建都市生活广播十分注重利用活动营销来塑造和提升自己的品牌。通过一连串的活动营销,福建都市生活广播成功地提高了自己的品牌知名度,聚合了受众的眼球,并且拓宽了自己的传播平台,打破了声音传播的局限,打造出"看得见"的广播。本文试图从活动营销的主体、活动营销的种类、活动营销的作用三个方面分析福建都市生活广播是如何进行活动营销并以此树立自己的品牌观的。     

广播活动的打造方向与实现路径

广播活动对广播在短时间内聚合受众注意力、提高收听率、提升美誉度、获得竞争优势具有十分重要的意义。面对当前竞争激烈的广播生存环境,进一步探讨广播活动的打造方向与实现路径,具有一定的现实意义。本文在梳理了全国有影响力的广播活动的基础上提出了广播活动的打造方向,重点阐述了广播活动的5个实现路径,即活动品牌化、品牌持久化、主题多元化、定位专业化和资源整合化。     

新时代下广播的全媒体营销

随着信息和通讯技术的普及,由媒介融合产生的多媒体帮助了全媒体营销的发展。信息接受和传播方式的变化对于传统意义上的广告和营销方式产生了颠覆,全面媒体营销作为信息碎片化的产物,对于广播来说将会是一个全新的挑战,针对这种问题提出对于新时代下广播的全媒体营销研究,在通过研究新时代下广播特性的全媒体营销活动、广播频率定位与活动策划方向以及新时代下广播大型活动类别的同时提出新时代下广播的全媒体营销实现,让新时代下的广播具有更高的认知性,帮助广播达到高效率的推广模式。     

创新为上活动引领品牌制胜——无锡广播活动营销品牌化运作之探索

宣传与活动营销,犹如广播媒体这辆马车的两只车轮。实践证明,广播媒体活动营销的成功开展,对经营创收和品牌价值的构建,具有事半功倍之效。近年来,无锡广播通过机制创新、理念创新,以大型活动为抓手,以品牌构建为目标,以融媒体运作为手段,摸索出一条适合地市级广播产业经营、品牌价值提升的发展新路。     

“互联网+”时代广播媒体营销的转型与探索——河北广播电视台大型营销活动案例分析北大核心CSSCI

"互联网+"时代,传统媒体的生存发展环境更趋严峻,经营模式创新成为媒体事业增长、产业拓展的关键。广播媒体也纷纷寻求经营转型的新出路。河北广播电视台在广播经营的转型中,以媒体深度融合发展为契机,立足广播传统优势,从大型营销活动入手,盘活全台资源,进行节目、广告、活动、产业"四位一体"的整合运营,开启了广播的"全驱营销"模式,推动实现从广告营销向用户服务营销转型,从传统媒体营销向"融媒体"营销转型。     

探寻广播媒介活动策划运作的路径

广播媒介活动呈现创新、多样的趋势。与品牌推广、节目生产、广告营销相结合,富有新创意、新思维、新观念的活动屡见不鲜。本文以江苏广播十大频率近期所主办活动的策划案为例,探讨八大类别广播活动的筹划形式与其经济、社会价值,并对活动策划的基本流程进行理论化的提炼与总结,指出：产业化运营是未来广播媒介活动的发展方向。     

新媒体环境下广播广告的新契机

互联网的发展对很多传统媒体都造成了一定的冲击,对于广播广告也造成了不小的影响。本文主要探讨了广播广告应该如何顺应时代,调整营销模式,找到广播广告新的发展创收点。微信公众号的应用、广播线上线下结合、线下品牌活动等都是新媒体和广播结合的产物。随着传播模式的不断发展,广播人应利用网络新媒体,使自己的优势扩大化,并借力传播,打造新的广播广告传播形式,这也是广播广告生存的关键问题。     

让活动推广成为营销更有力的推手——福建音乐广播活动推广浅析

福建音乐广播成立五年来,活动推广从刚开始时的自己花钱到现在的客户主动上门参与合作,取得了显著效益,对福建音乐广播的品牌塑造也起到了积极作用。活动推广与广告营销在广播媒体中是一种怎样的关系,本文试图通过福建音乐广播几年来的实践对此予以探讨。     

互联网思维下广播广告的营销创新

本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。     

媒介融合视域下广播媒体的活动营销策略

近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。     

发现跨界营销的规律与模式

传统媒体"跨界"已久从营销的角度看,跨界是一种创新,它利用不同行业不同领域品牌间的共性开展营销,无形之中扩大了品牌的边界,提升了品牌的价值,在二者的创新融合之间形成新的营销点。即便如此,跨界营销的概念并不新潮,传统如广播媒体,也早已积累了众多跨界营销的案例。例如,地方广播媒体跨界办房展,通过媒体自身的影响力进行活动推广或者组织听众粉丝团参加房展,这种跨界营销不仅能够为广播媒体自身房地产客户提供营销机会,媒体还可以借由这一活动线上与线下的宣传配合,将希望了解楼盘信息和具有看房需求的非听众人群吸引至媒体平台,房地产商与地方广播电台在跨界营销合作上实现共赢。     

广播媒体的广告价格及剩余时间营销

现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。     

中国广播广告的营销模式

广播广告在经过爆发式发展后,近年来经营额增长放缓。单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要,广播媒体需要通过创新营销方式来促进广告增长。内容营销、活动营销、捆绑营销和碎片化营销成为近年来广播广告营销创新的关键词,基于精准数据分析的营销组合,以及多元化经营方式的实施是营销创新的主要手段。事实证明那些创收较高的电台都或多或少得益于其广告营销模式的创新。     

变广播“看不见”为“看得见”——浅谈荆州人民广播电台以活动营销提升品牌价值

广播最重要的是其公信力、传播力和影响力,它是广播的生存之本。而全媒体时代,单一媒体的影响力在下降,拓展广播的传播渠道已经成为了广播媒体人不得不考虑的问题,广播需要通过各类活动来延展自身的外延。立足节目,培育品牌活动,办看得见的广播,已经成为当今电台的必然需求。同时,广播传媒的特点决定了广播比其他任何媒体都更加依赖活动营销。     

创新经营模式 搭建沟通平台 助力媒企共赢——聚焦2016中国广播广告资源联合推介大会

2016年9月2日在大连举行了2016中国广播广告资源联合推介大会,大会提出"无创新不推介",与会电台和企业展示了用多媒体平台拓宽广告营销渠道、用资本杠杆激活广告营销方式、用活动延伸广告营销覆盖面等创新之举,全方位诠释了广播媒体的营销平台优势和产品优势,推动了电台、广告公司和广告组织间紧密的合作。     

融媒体时代的广播品牌塑造

在媒体融合发展和产业化的大背景下,直面媒体的市场化营销成了中国广播媒体突围时无可逃避的选择,当然回答这个问题也只有两个字---品牌。在新媒体飞速发展的今天,传统广播媒体应当抓住这一契机,直面困难,找准广播与融媒体时代的契合点,以用户需求为核心,打造品牌内容产品、品牌活动产品,依托全媒体品牌营销,迎头赶上,重新焕发出独特的魅力,再创广播媒体新的辉煌。     

生命在于运动 媒体在于活动——县级广播电视台举办大型活动的几点思考

大型活动作为长兴广播电视台新的发展策略,通过活动营销来提升县级广电媒体品位,提高自身在公众心目中的影响力和忠诚度,进而提高自身的竞争力,用活动吸引注意力,塑造广电媒体品牌。大型活动已经成为长兴广播电视台提高自身媒体竞争力的利器。近年来,长兴广播电视台以活动营销为重要载体和突破途径,创新形式,设计载体,整合资源,打造品牌,策划举办内容丰富、形式各样的大型活动,走出了一条又好又快发展的创新之路,大型活动成为长兴广播电视台鲜明的特色品牌,达到了社会效益和经济效益的双丰收。     

从活动营销中探寻广播发展新途径

广播活动营销,就是指广播媒体在把握市场需求的前提下,凭借自身的公信力和影响力,利用特定时期的热点或焦点,推出有创意、有吸引力的主题活动,吸引受众和广告商,以提高广播媒体的社会效益和经济效益. 具体来讲,就是提升广播的品牌形象和增加广告收入.     

媒介自我营销的艺术

翻新节目和举办活动是各家广播媒体应对激烈竞争，提高影响力所善取的两大举措。随着竞争的加剧，做活动受到了媒体的特别重视，并且做活动也有了一些时尚的称呼：“媒介推广”、“媒介营销”、“办立体广播”、“办看得见的广播”等等。这些时尚的称呼不仅仅是对活动叫法的改变，而且也反映了广播媒体做活动目的的变化——已经由单一的扩大影响向塑造品牌、推销品牌、培育市场等更广更深层次的方面发展。     

精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销

如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。