网络游戏营销组合与模式分析

本文以市场营销学相关理论为基础,分析了网络游戏的营销组合与营销模式,并提出注重文化营销、注重社会营销、注重后续产品的开发及加强与异业的合作等对策建议。     

差异化营销策略的应用与研究

差异化营销所追求的“差异”是产品的“不完全替代性”,即在产品功能、质量、服务、营销等方面,本企业为顾客所提供的是部分对手不可替代的。实施差异化营销策略,首先以科学、缜密的市场调查、市场细分和市场定位作为基础。其次差异化策略是一个系统。实施差异化策略要加强营销全过程的管理和控制,其中最重要的是注意顾客的反馈。     

营销人员在企业产品创新中的作用

营销人员与企业产品创新息息相关。从新产品的定义、产品创新成败取决于市场调查、产品创新的源泉是客户需求和产品创新的实质是营销创新等四个方面阐述了营销人员在产品创新中能发挥的具体作用。     

试析服装品牌的策划与营销对策

本文介绍了服装模特表演活动的商业效能,结合关于服装销售前的形象与产品定位,我们提出了要尊重目标市场的选择,加强市场细分,提升产品定位等服装品牌的相关营销策略。     

信息不对称与信息产品营销

利用信息经济学的信息不对称理论，针对信息产品的特点，分析信息产品营销市场供求双方的存在信息不对称而导致市场不确定和交易障碍等问题，寻求消除这些障碍的方法，即产品差异化、树立品牌、规模经营等，以求提高信息产品营销效益。     

浅谈定制营销策略

目前,供应于市场上的产品越来越丰富,消费者的消费观念也随之发生了巨大的变化。消费方式由过去的趋同性消费转向个性化消费。传统的营销模式已不能满足市场需要,一种新的营销模式——定制营销产生了。定制营销是市场细分的极限化,具有顾客参与性、充分利用数据库和信息技术等特点。企业通过实施定制营销可以抓住市场机会、提高企业利润、提高企业竞争力。本文通过对有关定制营销的理论、实践案例等方面的文献资料的分析与研究,重点阐述了定制营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的应用和应注意的问题。     

制约中国银行保险发展的因素分析

在金融保险业竞争日趋激烈及加入WTO的形势下，银行保险这一为西方发达国家普遍采用并行之有效的保险营销方式已经成为中国银行与保险公司开辟新市场、提高利润率的重要发展战略。从银保产品特性、营销方式、技术水平等方面分析了制约中国银行保险发展的因素，提出银行和保险公司应该通过改变经营理念、加强产品创新、加快网络信息系统建设等措施来进一步深化中国的银行保险。     

认真做好企业产品营销的几个有效途径

国内外企业产品竞争日趋激烈,着眼营销,注重企业产品的营销策略是提高产品竞争力的核心。国内企业在组织产品营销时,应牢固树立产品整体概念;灵活利用市场定价“利剑”,切实加强与中间商的联系,充分发挥公共关系的促销作用,本文结合工作中总结出的一些实用经验,对企业产品营销的几个有效途径进行探讨。     

药品生命周期与营销管理的分析

药品是一种特殊的商品,但作为商品同样具有商品的生命周期。产品生命周期是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。一个产品的生命周期主要有四个阶段,即引入期、成长期、成熟期、衰退期。医药企业都希望自己的产品生命周期更长,长时间的在市场销售。阿斯匹林已经销售一百多年了,至今还充满活力,没有表现出衰退的迹象。安宫牛黄丸、六味地黄丸、片仔癀、乌鸡白凤丸等几个经典丸剂生命周期更长,已经历经数百年,仍然处于成长期和成熟期,没有衰退的迹象。营销管理是企业管理的重要组成部分。本文对药品生命周期与营销管理进行分析。     

新时期市场营销战略创新策略

营销战略的制定应能全面覆盖到企业未来的发展前景、市场中的消费需求、以及企业自有产品或项目的品牌文化创建等,以此才能使市场下的各路消费者对企业营销战略下的品牌概念存在深刻认知,使产品自有品牌打造形成一种巨大的社会效应,为企业在现如今准入市场中发展并立足脚跟提供重要生存保障。文章中从企业长足发展角度,以当前新时期下企业营销战略研究作为阐述视角,谈及了企业营销主要问题及营销战略创新途径,以期望对市场中的企业同仁提供一定助益与考量。     

关系营销导向对营销创新的影响研究

本文构建了基于知识整合的关系营销导向和营销创新关系模型,并解释了关系营销导向各维度和关联市场在知识获取和整合基础上对营销创新的影响。研究结果表明,顾客、供应商、内部市场等关联市场是企业创新知识的重要来源;实施关系营销导向战略的企业运用信任、承诺、沟通和互惠等手段加强与各关联市场的联系,能帮助企业了解顾客,积极获取市场信息;企业通过知识整合对获取的顾客知识和市场信息进行有效的整理、加工,有助于营销创新的成功。     

重庆旅游市场整合营销策略研究

以重庆市旅游资源为基础,分析了重庆市旅游市场营销环境现状和营销环境存在的问题,根据以上分析提出了产品精准化定位、合理定价、营销渠道整合、营销工具组合等一系列增效策略以提高重庆市旅游市场的营销绩效。     

金融产品营销的目标定位及实践

受到我国资本市场发展现状的决定,金融产品的种类并不太多,但从中又能发现关于企业债券的营销讨论较为少见。如何建立有效的金融产品营销策略,不仅关系到企业融资的稳定性,也能在一定程度上满足消费者资产投资的要求。目标定位可界定为,专业性、预期性、风险性等三个方面;并在此基础上,进行相应的实践活动。     

刍论金融产品创新与银行营销模式变革

随着经济金融全球化、一体化进程的不断加快,外资银行挺进中国市场,加剧了国内金融市场的竞争。变革营销模式,即由企业主导型向市场主导型转变,是我国商业银行适应市场竞争需要的客观必然选择。金融产品创新作为银行营销模式转变的具体表现,已经越来越受到我国商业银行的重视。综观我国商业银行发展现状,现阶段我国商业银行金融产品创新过程中还存在着许多亟待解决的问题,如产品创新的整合性不强、市场营销与产品研发缺少互动、配套机制有待完善等。基于此,文章提出了完善金融产品创新机制、有效实现营销模式转变的对策建议。     

国际营销中的文化差异问题

对跨国公司来说想要在国际市场上取得产品的成功销售,就必须重视国家间的文化差异。文章从国际营销和文化的联系,国际营销中文化的具体表现,文化差异对国际营销的影响和应对文化差异的策略四个方面介绍了国际营销中的文化差异,说明了文化差异对国际营销的影响巨大。     

论企业市场营销管理中出现的问题及对策

随着企业在市场中进行激烈的竞争,企业要想更好的生存和发展,为了获取更多的经济效益,就要加强企业市场营销管理。市场营销主要是指跟随市场环境的变化情况,来满足广大消费者的实际需求,完成企业产品的营销目标,通过对目标市场进行调研、开发企业产品、促销企业生产产品等来促使企业各项生产经营活动得以顺利进行。企业在市场营销的过程中,需要拥有强大的产品竞争优势,所以,做好企业市场营销管理工作,对提升企业在市场中的竞争力、树立企业良好形象、提高企业在社会中的知名度、为企业创造更多的经济效益,对企业的健康可持续发展是非常必要的。主要是对企业市场营销管理中出现的问题进行了详细的探讨和分析,并提出了加强企业市场营销管理的有效对策。     

我国高技术企业营销策略的创新研究

高技术产品有别于传统产品的独特性决定了其营销策略创新的必然性,高技术企业必须树立正确的营销理念,并在目标市场营销策略、产品策略、价格策略、渠道管理策略、销售促进策略等多个方面进行创新,以提高企业营销能力和竞争实力。     

跨国零售企业本土化营销战略选择——以宜家为例

本土化营销战略体现在在产品、价格、渠道、促销等营销组合要素的策略选择方面充分考虑东道国市场的特殊性,运用本土化倾向的战略调整化解因环境差异造成的管理冲突问题,消除本土化障碍。宜家在中国市场的成长与发展体现了其在应对市场环境变化中所采取的本土化战略。宜家的产品设计、物流配送、促销手段、价格策略等方面的调整和创新有赖于对中国市场复杂性和多变性的认识。针对企业自身状况和市场环境,宜家应该有选择地采取增长型、改进型及防御型营销战略。     

增强我国企业营销力的思考

经济全球化和竞争国际化的新格局,改变了我国企业的营销环境。在知识经济条件下,创新是企业具有持续竞争力的基础。营销创新决定着企业营销力,从而也是决定着企业整体竞争力的根本方面。当前我国企业的营销创新主要包括:观念创新、市场创新、产品创新、营销方法创新等。     

对开拓市场的营销渠道的探讨

开拓市场,简单的说就是研究开发市场、扩大市场,提高企业产品的市场占有率,为扩大产品的销售开辟新路子。它是现代营销管理中一项根本性的工作,也是一项复杂的系统工程。它不仅包括开发产品、销售产品,还包括一系列相关的环节。因此,开拓市场的营销渠道应成为备受重视的问题。