关于原生广告发展的若干思考

伴随着新媒体及新技术的迅速发展,一种新的广告形式——原生广告受到了广告学界和业界的重视,并有愈演愈烈之势。本文从原生广告定义出发,分析了原生广告的产生背景及主要特点,对其未来发展趋势进行了预测,并对之未来发展提出若干建议。     

广告舆论造势的经典之作

在这里我先提出一个概念——广告舆论,这一概念是近年来企业在实施品牌战略时常常自觉或不自觉涉及到的一个概念。然后再提出一个观点——广告舆论造势是企业实现品牌升级和战略转型的利器。果维康品牌传播的创意者们深谙广告舆论造势之道,他们利用广告舆论的独特影响力,成功实现了品牌起跳,进而完成了企业战略转型。     

期刊广告学初探

本文从广告的概念和定义出发,介绍了广告所必须具有的四个要素:广告者、信息、媒体、广告费;期刊作为广告媒体的优点和局限性;期刊广告的经营策略;我国科技期刊广告现状及其对策。最后提出了作为广告学的一个分支——期刊广告学的概念,同时给出了需要加强研究的两个课题:期刊广告经营学和期刊广告美学。     

尝试整合营销传播

美国广告公司协会为整合营销传播下了一个定义：整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制订综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。     

广播广告市场变化新趋势 电商——广播广告的下一个蓝海

2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。     

广告神话:一种反主体批判视角

罗兰.巴特界定神话:"神话是一种言说方式(措辞、言语表达方式)。"从这个角度看广告是一种神话——消费社会的言说方式。广告神话是一个指向外在美好世界的意义系统。它需要信仰而非理性,需要人们为之付出"牺牲"。它既是神话又是一个使人变成消费者的方法。广告是反主体的言说方式,它不要人们向内检视自身;只要人们笃信它,通过消费获得来自外部的安慰和幸福感。广告神话因此永远是一个没有主体的消费神话。     

新媒体时代广播广告制胜之道

创意之于广告,其重要性不言而喻,说它是广告的核心、广告的根本乃至广告的灵魂都不为过。进入新媒体时代,"广告创意的内涵已经发生了翻天覆地的改变,我们进入了新广告时代——4C时代。4C即changes(改变)——传播环境的剧变、challenges(挑战)——纷繁复杂的市场竞争挑战、choices(选择)——企业生死存亡的发展抉择、creative(创意)——广告的核     

“雷厉风行”和“眼开眼闭”

当夜班编辑的难得上街逛逛,一上街多少必有收获——这是我的一点经验。却说这次上街的“收获”是,走过书亭,停下来看看书报广告,才体会到现在风气果然大为“开通”了。有一本《××杀手团》的广告中说:“本书惊险之极,看后冷汗浃背!”又有一本翻译小说的广告是“作者没有避讳(?)易遭诋毁的性爱描写,因为充满高尚情操的性爱本身也‘令人震感,令人销魂’…”还有“收获”哩,走过一家打烊的商店,有人在门前贴出一张大幅的手写广告:《香港、澳门新闻》,內容是《台湾色情之都》、《琼瑶两次婚变之谜》等等。此     

创新：地市报广告发展的活力所在

创新，是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。作为地市党报媒体发展的重要支柱——广告，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得广告客户和受众的青睐，赢得报社广告收入的稳步增长，同样也离不开创新。可以说，创新是地市党报广告发展的关键所在、活力之源．也是赢得广告资源的最大、最根本、最持久的竞争因素。     

广告传播对消费者心理认同的建构

广告的终极目的是说服,进而实现产品的销售。现代广告在实现其经济目的的同时,还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上的东西带给消费者。在现代消费过程中,消费过程不仅仅是为了满足消费者的基本生理需要,同时也是一个意义生成和享用的过程。广告也由传统叫卖式推销产品的传播方式过渡到了帮助消费者生成意义、建立关系的现代传播方式。现代广告一般通过意义关系的建构、通过广告符号的能指和广告叙事的技巧雕琢以及对广告情景的虚拟,来实现其建构消费者的心理认同的目的。欲望之桥——广告传播建构消费者心理认同的基本逻辑现代广…     

论广告史观的“古今之变”——基于一种全球传播思想史的进路

广告史观的古今之变,指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次"古今之变"经历了三个关键的历史步骤:第一,从古代自发的广告形态转为初期的代理服务;第二,在重商主义的背景下,西方广告业从公益代办转为商业代理;第三,从广告掮客发展到全案代理阶段,并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此,在全球范围内,广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变。     

一诺千金

中国人注重诺言,所谓一诺千金。真诚、真话和诺言合并在一起,诺言就有了黄金般的贵重。 我们常常可以看到,有宗教的国度,领袖多按经发誓,没有宗教盛行的国度,也通常举行盛大典礼,面对宪法,宣誓就职。     

节目宣传片该从广告中学什么

如今电视里重复不断播放的基本是两类:一类是广告,另一类是节目宣传片。它们的相同点都是介绍和推荐,所不同的是——广告介绍的是具体的物质的商品,而节目宣传片介绍的是电视节目本身。广告现今在人们心目中已占有相当的份量,有时甚至到了循着广告买产品的地步。那么,节目宣传片应该从广告中学些什么呢?     

媒介广告中女性形象的文化思考

由于文化与媒介深深交联,故媒介通过符号体系表意时,能够而且必然执行着意识形态功能:将种种文化观念予以自然表达,使这些观念在人们心目中获得强化;并且不自觉认同,成为主体的内在期待;从而维系现有文化。所以,媒介在传递信息的同时,也传递着文化、价值观念。媒介广告也不能例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时,大概已深切体会到现代广告具备的另一功能——除表层功能:“推销商品”之外的深层功能,如英国学者威廉姆斯所言的“创造意义结构”。     

日本岩波茂雄、岩波书店和《岩波文库》

提起岩波茂雄,人们就会想到岩波书店的标志——大门左边挂着的法国艺术家米勒雕刻的“播种者”的浮雕(铜雕,雕刻家高村光太郎复制)。它反映了岩波书店的创始人岩波茂雄作为出版家的抱负和理想:他要做一个文化的传播者!经过几十年的辛勒工作和努力,岩波书店在传播外国文化和日本文化方面实现了自己的诺言和理想,成为一家     

报纸分类广告的特质及前景探讨

一、关于分类广告与市场化进程分类广告在众多广告人眼里是一块鸡肋——食之无味,弃之可惜。食之无味,是因为它同展示性广告相比琐碎、难以代理且缺少创意空间;弃之可惜,是因为它在广告总收入中所占比例已不可小觑。随着市场化的推进和第三产业的发展,这块“鸡肋”到底该不该丢掉?分类广告的特质到底体现在哪里?理论界对分类广告的认识是否已做到指导广告实践?作为分类广告的主要媒介——报纸分类广告的前景如何等问题都值得我们探讨。首先看看理论界对分类广告的界定。理论界对分类广告的概念、特质的认识是与市场化进程密切相关的。代表国…     

电视广告,你告知什么?

笔者好事,搜集了一组电视广告镜头。画面一:一幅模糊不清的人头画——渐渐清晰地显现出某女影星的俏丽面容——挤眉弄眼的卖弄——旁白:我使用的是某某化妆品。画面二:一位女影星往脸上涂抹化妆品——影星在前面走,一位男子紧随——影星开始喝饮料,男子呆视着她,她便去拧他的耳朵——画外音:我使用的是××牌增白蜜。凡此种种,不一而足。看罢这类电视广告,总有一种不适的感觉。我以为,请明星做广告自然无可厚非,但内容和形式的健康向上则不可不考虑。即便产品质量确属上乘,而广告格调低下,恐也难产生好的宣传效果。近日,某台还播出了一种洗发精的广告,其间反复     

报业压缩成本三大杠杆

2005年,全国报业整体市场走低,经营形势严峻。未来,报纸除了从市场增量中获得效益外,只有靠压缩成本来保证利润。明确成本花在何处,需要把报业生产分解成一连串相互分离又互相链接的活动。基本活动有三项:——生产:编辑、印务、多种经营等等;——销售:发行、广告、活动营销等等;——服务:对读者、发行商、广告客户等等。还有四项辅助活动,它们是:——组织基础:物业管理、质量管理、财务和人力资源管理等等;——采购:采访花费、新闻纸、办公用品等等;——技术开发:市场调研、数据库、产品设计、品牌推广等等;——后勤:包括内部后勤与外部后勤…     

“断药”后的广播电台如何广告经营

取消医药广告也好,整顿违法医药广告也罢,在将来一段时间内,医药广告额将会呈明显缩水之势。日子难过的不仅仅是某些医药广告主,那些靠医药广告吃饭的媒体(尤其是广播电台)更是难逃一击。广播电台如何正视“断药”后的现实危机,如何实现与违法医药广告的彻底决裂?不仅关乎违法医药广告整顿之成效,更关乎电台广告经营之未来。问诊”:长期“吃药”的副作用有多大?从图表(右图)所列数据可以看出,在过去的几年中,医药广告对于广播电台的意义可用“高比重”和“高增长”来形容。事实也正是如此,医药广告已成为广播电台广告收入的一个重要组成部分…     

美国百强期刊研究之六——美国期刊广告经营的类型特征与模式转换

在分析美国期刊广告之前我们先看几组数据: ——1999年《女友》的期平均广告页码是32,同年美国百强期刊的期平均广告页码是109; ——2000年中国杂志社广告营业额是11.34亿元,而美国排名第五的《读者文摘》全年广告营业额折合人民币就近15亿元; ——在美国,期刊广告占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。通过以上数据的对比可以得到这样一种认识:中国期刊广告的发展任重而道远,而在这发展壮大自己的过程中向外学习借鉴应是题中应有之意。本文也意在介绍期刊大国美国在期刊广告上的特点,希望能对国内期刊人有启发意义。由表1可以看出美国期刊广告营业额不断增长,由1997年的99亿700万,上涨到1999年的113亿。1998年比1997