电视科教节目大众化之浅见

要想办好电视科教节目，在制定节目定位时，就要牢牢地记住缩短和百姓的距离，无论节目的切人点，还是节目的表现形式，都要贴近百姓。通过深入浅出，通俗易懂的节目，让百姓认识科学．和百姓一起走近科学。节目要让百姓看得懂，愿意看。     

试述电视媒体广告的营销

电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源。过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40％以上的速度增长。进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争。加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度。以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿.1 995年广告收入22.9亿,五年平均增长90％以上。但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长。     

电视媒体广告投放的新模式

电视媒体一直是四大传统媒体广告投放的龙头老大，2005年电视媒体的广告投放额达355．3亿元，占广告总额的25％。但近期随着网络传媒、分众传媒、手机等新媒体的兴起，对电视媒体广告投放模式的冲击越来越大。电视人紧随时代脉搏的跳动，转变观念，寻找机会，纷纷把眼光投向广告模式的突破上，几种新的广告投放模式应运而生。     

提升电视媒体核心竞争力之浅见

在媒体数量众多，竞争白热化的信息时代，如．何从众多媒体中寻找一条生存发展之路，是摆在所有媒体管理者和从业人员面前的问题。本人根据电视传媒自身的特点，结合对一些专家学者观点的学习和自己的工作体验，谈谈如何提升电视媒体的核心竞争力。     

电视科教频道建设运营之浅见

开发城市台科教频道可以使城市台形成新的增长点,作为城市台要将立足本土、树立内容为王、注重与新媒体同步操作以及加强为创收服务等作为改版的方向,本文还就城市台科教频道的改版和发展提出了三点建议。     

电视口播新闻编辑之浅见

口播新闻贵在“新” 电视口播新闻和广播新闻可谓“两姊妹”。而她们的“母亲”——新闻,则与报纸新闻无本质的区别。 新闻是新近发生的事实的报道。在这里,“新近”二字最是要紧(尤其是电视新闻)。口播新闻最重要的特点是时间性,讲究快速交流。例如1995年11月4号晚,以色列总理——著名“和平使者”,拉宾遇刺身亡。这一消息,对世界公众来说,无疑是一个最新的重大事件。其时,编辑已经编好了当天的稿件,送交播音室准备播出。但我们有责任向广大观众送上最新的新闻。我们从新华社有关此事的传真稿上即刻动手编辑,仅用三分钟便赶出一则消息,及时送播音组在当晚晚间新闻节目中播出,让广大观众很快知道了拉宾遇刺的消息。     

2016年电视媒体广告经营发展趋势

本文通过观察梳理2016年电视广告经营环境和发展趋势,对电视媒体广告经营提出三点建议院一、进一步打造现象级节目,增强平台优势;二、加强广告策划,创新广告形态;三、打好多媒体营销组合拳,拓展全产业链经营模式。     

地方电视媒体广告营销策略研究

电视媒体广告是一种特殊商品,这种特殊商品的市场营销,已经成为媒体经营的重要组成部分,堪称媒体经营的血液和命脉。如何正确把握时代脉搏、市场走向和发展趋势,通过"活血化淤"手段消除弊端,使其保持旺盛的生机与活力,     

2013 谁将影响电视媒体广告

2012年在忐忑不安中度过,从来没有这么多关于传统媒体存废兴亡的议论,对电视媒体而言,也从来没有这么多的新节目、新栏目、新模式跃上荧屏。2012年是创新年?改革年?莫衷一是,但是个位数的广告增长幅度,逼得人们不得不思考2013年谁将影响电视媒体广告?要"各色"更要创意出位2012年,最热门的娱乐事件莫过于江南style的全球大热,据统计在全球超过3亿次的网络点击,鸟叔为此入账5000万人民币,政要奥巴马、小甜甜布     

浅析自媒体广告的监管策略

在自媒体迅猛发展的背景下,传播主体与受众规模日益扩大,利用自媒体开展的网络互动营销随处可见,自媒体成为广告主们青睐的对象,自媒体广告也被看作是广告业未来的发展趋势。但自媒体广告也出现了监管难等多种问题,本文针对自媒体广告的现状、监管以及发展契机做出研究。     

电视媒体广告经营的品牌化战略

当今社会已经是信息的时代,无处不在、无所不包的各类广告信息也通过各种媒体冲击着人们的视听神经,我们正生活在一个广告的世界中。而随着企业现代营销观念的逐步形成、受众生活方式和信息接收习惯的不断变革,尤其是以网络为代表的新媒体形式的不断涌现以及同行媒体之间相互竞争的日益加剧,作为传统媒体形式中最为强势的电视媒体所面临的广告经营环境与形势将更加复杂和多变,     

电视媒体广告经营运作转型分析

在现代信息技术快速发展的同时,新媒体时代已然到来,这也使得传统电视媒体遭受严重冲击.相比传统媒体而言,新媒体对用户的吸引力更强,并且用户群体呈现出年轻态发展趋势,这也让广告主更愿意向新媒体大份额投入广告.电视媒体广告运作的同质化现象逐渐暴露出来.由此可见,电视媒体广告经营运作亟待转型,需要推进广告经营的多样化发展,并积...     

县级电视媒体广告经营的创新思维

县级电视媒体早已成为当地群众不可缺少的本地资讯来源，也是人民群众娱乐及文化生活的重要渠道，随着市场化的进程，电视传媒除了继续发挥其宣传舆论作用外，也正向“媒体经营”的方向发展，而广告经营工作作为媒体经营的重要组成部分，必然也面临改革和创新。面对县级电视台生存为艰的前景，如何在短时间内壮大县级台的实力，并让县级电视广告站稳脚跟．这是值得我们思考的问题。     

试析营造优质电视媒体广告投放环境

由于观众的个性化,频道的多样化;造成了广告客户的广告投放媒体选择也变得复杂多样,同时由于客户的广告投放受市场调节及企业内部战略调整的影响,客户的广告投放经常受到不可预料的阻碍,造成在媒体的广告投放不连续或半途而废。针对这些不可预料的情况,媒体在经营广告过程中,需要一个优质的媒体广告投放环境配合客户,才能赢得或稳定客户的广告投放。     

电视媒体广告人应具备的素质

在信息社会，随着经济的飞速发展，人们的生产、生活高度依赖信息的生产、传播、使用。广大电视观众对电视媒体所传播的广告内容的真实性、可观性、审美性、实用性要求越来越严：因此，对电视媒体广告从业人员的素质要求也越来越高。笔者认为，电视广告人必须适应市场竞争力，努力提高自身的综合素质，在广告业激烈的竞争中勇当“实战派”。     

电视媒体广告营销创新的四大路径

随着新媒体的崛起,以及受众收视习惯的改变,广告主的营销理念也发生了变化.据CRT媒介智讯相关调查显示,高达97%的广告主开始选择利用多媒体组合展开广告营销,有83%的广告主认为广告营销的根本就是要塑造良好的品牌形象,有66%的广告主明确表示在广告预算中,传统媒体所占比例越来越低.客观来讲,大部分广告主仍对电视媒体的广告传播价值表示认可,但因传统广告在传播渠道、受众互动、播放时长等方面存在较大局限,导致电视媒体广告的受众出现了严重分流.在此形势下,传统电视媒体广告的生存空间日益缩小,电视媒体广告创新营销成为迫切需求.     

城市电视媒体广告经营的终端控制策略

终端是产品或服务消费各环节中的最终一环。对于消费者来说,可能是显示屏、手机、阅读器、播放器、游戏机等设备;对于企业来说,可能是零售网点、超级市场、购物商场等消费场所;对于电视媒体而言,终端为何物？     

浅谈电视媒体广告经营的公司化与资本化

经济的快速发展,也推动了文化产业的发展。随着我国文化体制改革的日益深入,为文化产业的发展提供了可靠的保障,在此环境下,电视媒体广告经营也积极进行改革,其改革的方向主要为公司化与资本化。在针对电视、网络等媒体资源进行优化和组合、充分发挥各种媒体资源优势的媒介融合趋势下,作者希望通过本文的探讨,能够进一步探讨电视广告经营改革模式,确保电视媒体广告获得一个良好的长远发展。     

提高电视媒体广告投放价值--为赢得客户

电视节目的丰富多样，观众的节目选择也更加广泛，锁定一个频道的时间被缩短，每一个收视个体由于在文化素质、收入、年龄等人口特性方面的差异，选择喜欢收看的节目也有分别，观众的收看已到了个性化的时代，同时卫星频道不断落地，尤其在各省中心城市收视频道迅猛增加，虽然目前各卫视频道在各地的落地收视率与当地主流媒体的收视相比偏低，但潜在的竞争力不容忽视。收视观众的个性化，频道的多样化，造成客户的广告投放媒体选择也变得复杂多样，同时由于客户的广告投放受市场调节及企业内部战略调整的影响，客户的广告投放经常受到不可预…     

2011-2012年电视媒体广告市场现状及趋势展望

2011年,面对全球经济缓慢复苏、中国经济调整,中国广告主广告投放日趋审慎,中国电视媒体市场竞争压力增大。电视媒体一方面承受着来自互联网等新兴数字新媒体的日趋攀升的压力,另一方面内部盘整趋势也在不断加大。具体来看:全球:电视仍居媒体广告市场首位2011年,全球经济的缓慢复苏为全球媒体广告市场提供