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近年来,为了吸引品味渐高的消费者目光,广告策划者可以说是殚精竭虑,也创造出不少脍炙人口的"双效"精品广告,但是,人们对商业广告的认识还存在很大误区,媒体也有"广告为王"之说法,很多广告主、创作者、媒体把利润作为商业广告的唯一目标,文化责任这一标准很少顾及.因此,加强商业广告文化责任意识,设置广告责任编辑很有必要. 相似文献
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商业广告中的公益性取向因"去商性"博得人们普遍好感。广告主、媒介、专业广告公司为履行社会功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想,公益性取向因而成为商业广告一个新卖点。 相似文献
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名人代言商业广告,本身并无不可,但有些不良商家为获取不当利益和竞争优势,利用虚假广告误导消费者,致使消费者的合法权益受到损害,也扰乱了社会经济秩序。为了有效打击虚假商业广告,明确广告代言人在虚假广告中的法律责任尤为重要。 相似文献
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为了更好地与消费者进行沟通和交流,许多商业广告在传递商业信息的过程中融入人文关怀的理念,在广告中关心人、爱护人、尊重人,力求为消费者构建一个和谐的消费空间。本文主要分析了我国商业广告中的人文关怀的类型、独特性及问题,并提出了一些对策性意见。 相似文献
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在商业经济飞速发展的今天,商品买卖越来越离不开广告的作用,而电视媒体作为传统的主流传播载体,在商业广告的传播中仍处于主导地位。电视商业广告就是在电视上播放的以盈利为目的的广告,广告诉求是指通过吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受,来打动、激发出消费者的需要或欲求,促使他们采取行动。①广告诉求是广告信息的核心。在电视商业广告日益泛滥的今天,很多电视商业广告根据不同类型的产品运用不同的诉求方式,以实现最优的传播效果。 相似文献
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在现代经济社会里,从老百姓的柴米油盐到社会的各行各业,金融的触角和根系无处不在。正因如此,以银行、保险、基金等为代表的金融行业,其营销传播同样需要围绕"消费者核心"来制定、展开。商业广告无非是通过打品牌,促销售,做公 相似文献
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公益化主题成为现代商业广告策划的核心创意点,企业的"社会效益"成为商业广告策划的终极目标。本文试图阐释现代商业广告策划的公益化趋势,探讨其原因及其对媒介的影响。 相似文献
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商业广告"讲导向"的逻辑起点在于资本的原罪性,即资本毫无休止的逐利性.在现实层面表现为商业广告加重了当前社会情感结构的失衡.为此,商业广告必须从提供真实可靠的信息、传递正能量、尊重社会普遍认可的道德准则、符合社会主义核心价值观等要求出发,落实"讲导向"的价值准绳,促进商业广告的可持续、健康发展. 相似文献
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广告的目的一直是告知和劝服.在商品同质化的今天。如何使产品从同质化商品中脱颖而出,打动消费者的心.吸引消费者的注意,进而培养消费者对产品的好感和建立消费者对产品的忠诚度,成为现代商业广告汲汲追求的目标。倾向于情感的诉求而不足理性的诉求的软性销售方法.从上个世纪80年代起就开始变得普遍,直至现在,这种技巧被运用得更为圆熟。商业广告中绚丽的色彩、动听的旋律、美丽的图案,叙述着一个个动人的情感故事。广告越来越忽视对产品功能、特性、用途的介绍,而偏重于采用情感的诉求方法劝服甚至诱导消费者。 相似文献
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广告的目的一直是告知和劝服。在商品同质化的今天,如何使产品从同质化商品中脱颖而出,打动消费者的心,吸引消费者的注意,进而培养消费者对产品的好感和建立消费者对产品的忠诚度,成为现代商业广告汲汲追求的目标。倾向于情感的诉求而不是理性的诉求的软性销售方法,从上个世纪8 相似文献
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Metrosexual潮流在中国——对男性时尚电子杂志商业广告的内容分析 总被引:1,自引:0,他引:1
通过对<男色>电子杂志为期两年的商业广告进行内容分析,本文试图考察商业广告中的男性形象是否具备"Metrosexual"男性的特征.结果发现,<男色>杂志广告中的男性符合"M男性"注重外表、自我为主、追求享乐、定居都市等四个基本特征.男性形象的细节则不符合"M男性"研究者们归纳的特点,但这些形象细节与商业广告呈现的异性恋"M男性"形象有相似之处.这一研究结果可以进一步理解"Metrosexual"潮流在全球的传播之势. 相似文献
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近来,一段名为《XX特别报道》的视频,内容仿照《新闻联播》形式,由邢质斌播报了某企业的内部新闻。看完这段视频,没办法不让人感到"震惊"。邢质斌之所以有一定的商业广告价值,主要基于她以前的特殊身份,即央视《新闻联播》前主持人。央视的《新闻联播》自播出之日起就成为国内的权威喉舌,模拟《新闻联播》形式播出的广告是会误导消费者的。 相似文献
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康茨坦斯大学教授汉斯&;#183;罗伯特&;#183;尧斯(H.R.Jaus)认为,应把审美主体也作为审美研究的对象。审美对象与审美主体之间的关系是互动的。在商业广告中,消费者并不是被动地接受,而是主动地刨造,用自己的审美体验去积极能动地影响广告创作者的刨作模式。因此必须了解消费者接受心理,才能因时、因地、因人而异,刨作出不同特色的电视商业广告。 相似文献
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将"制造真实生活的幻觉"这一戏剧表演理论运用于商业广告创作非常不好,这种通过广告模特逼真地表演得出的"体验"是不足为信的,转述给消费者的是一种非真实信息.这种貌似针对性、实用性和刺激性极强的"体验"式广告诉求,容易使具有"乌合之众"特性的受众上当受骗,继而损害受众利益并违背广告传播的本源目的.因而,广告创意应摈弃"制造真实生活的幻觉",才能在信息充盈的当下既有经济效果又有社会效果. 相似文献
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广告的每次跨越式发展都离不开新媒体、新渠道和新技术的驱动.当今,新媒体提供的海量信息让消肖费者的注意力资源愈发分散,消费者需要在多种媒介的共同作用下才能完成对品牌形象符号的认知.基于消费者的生活方式和媒体接触习惯的改变,管理消费者的媒介接触点,提高商业广告设计的信息传播效率成为大势所趋. 相似文献
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本文运用媒介社会学和传播政治经济学方法及视角,分析了"19世纪美国商业广告名片的兴衰过程"这一传播事件.通过描述其事件现象,列举当时的社会现实,运用历史考察维度关照,探索其兴起,发展原因,以期为现今企业对商业广告名片的运用提供借鉴. 相似文献