品牌竞争与品牌建设：都市报竞争的新热点

在报业竞争中，一个困扰大家的问题．就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势，各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮，然而这些手段只能起作用于一时。近两年来，越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里，本文想以武汉的都市报为例，谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。     

报纸同城竞争的误区

现代报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重。当今同城报业的同质化竞争主要表现在以下几方面：     

品牌专栏——品牌报纸的领头军

由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼“,厚报时代”“、多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”;雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化…     

浅析报纸同质化的消极影响

从九十年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题,有的内容彼此重复率达70％,有时甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间;报纸的内容和形式也大同小异,一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿;报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 首先,报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立     

把新闻热线办成报纸的品牌

在激烈的报业竞争中，报纸抢夺新闻资源日趋激烈，能否及时、准确、全面地获取第一手新闻，成为决定胜负的关键因素。     

2011年我国报纸竞争策略研究综述

2011年,我国媒介生态环境愈发复杂,面对着新媒体和报纸同行的双重挑战,当今报纸的竞争策略受到研究者高度关注。本文试图对这年学界、业界关于报纸竞争策略研究的总体情况进行回顾与分析,以期对未来的研究与实践有所帮助。     

报纸整合营销传播的必要性

报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P(即产品、价格、渠道、促销)竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力,为了真正形成自己的核心竞争力,报纸营销有必要导入整合营销传播理论。在营销过程中,各报有意识地使自己的产品满足读者和广告客户的需要,降低价格,建立零售渠道网络和广告代办网点,或利用现成的各种渠道网络。然而,所有这些都已经渐渐成为公开的秘密,每当一种新的营销方式获得成功,很快就会被仿效,或者在仿效的基础上创新,不论是报纸内容、价格…     

浅析报纸同质化的消极影响

从九十年代中期以来，报业竞争越来越激烈，报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题，有的内容彼此重复率达 70％，甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠，都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间；报纸的内容和形式也大同小异，一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿；报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 　　首先，报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立体性，使报业发展出现停滞状态…     

报纸媒体品牌建设的缺失

纵观目前全国的报纸媒体,我们可以看到,品牌两极分化的现象已经日益突出.一方面每年都有少数叫得响的报纸品牌跳入人们的视野,而另一方面,相当一部分报纸媒体却始终游离于报业的边缘,无法跳出原有的局限.原因是什么--21世纪报纸媒体的市场竞争已经成为品牌的较量.     

报纸品牌要有升华空间

随着报业竞争的加剧,报纸品牌受到了越来越多报人的关注,打造报纸的金字招牌,定位报纸的品牌特色已经成为越来越多报纸的追求目标。可是报纸的定位不是一成不变的,随着市场形势的变化,报纸需要不断更新定位,凶此,品牌的定位一定要留有升华空间。     

浅谈报纸媒体的品牌建设

随着社会经济和科技的飞速发展,人们对于信息资讯的获取来源更加广泛。传统的报纸媒体、新兴的电子媒体、网络媒体等多渠道的信息资讯传播丰富了大众的选择面。那么,在各个媒体的竞争形成掎角之势时,传统的报纸媒体如何通过推进自身的品牌建设,突破发展的瓶颈,已成为当前纸媒研究的重要课题。笔者作为报纸媒体的一名从业人员,就纸质媒体当前...     

报纸品牌运营中的人才战略效应

在我国内地报业经济发展过程中，报纸品牌运营的理念应运而生，报业竞争也进入一个更高层次的阶段。如何根据报业自身的特殊性，将品牌运营和人才发展战略有机地结合起来，形成具有中国特色的报纸品牌运营之路，使报纸和办报的人都得到充分发展，是本关注及探讨的一个问题。     

地方报业品牌建设的借巧借力

报业竞争已经进入品牌竞争和品牌运营时代,这当中重要载体之一是策划——媒介活动策划。借助各种活动策划,成就报纸影响力时,品牌也随之建立。     

报纸竞争中如何解决新闻同质化问题

报纸同质化严重制约报纸发展。目前发达城市平均每5个人就会拥有一份报纸的情况下,要想让读者选择你,必须有一个强大的理由。数份同质化的报纸,读者只选一份就可以了。因此,同质化的报纸必然要带来报纸发展的一系列问题。     

敞开大门办报纸——《台州晚报》对开展系列读者活动提升报纸品牌的尝试

2006年伊始，浙江《台州晚报》迎来了“开门红”：发行量比上年增加了2万多份。浙江省报业协会一位领导评价说：在报业竞争异常激烈，报纸发行难度日益增大的情况下，《台州晚报》发行量得到如此攀升，实属难得。在报纸发行打了大胜仗的同时，《台州晚报》广告经营开局良好，在当地业界占取良好势头。广大读者对报纸好评如潮：版式清新大气、版面亮点频现、内容丰富多彩。晚报，与我们贴身贴心……     

我国免费报纸发展策略分析

随着社会媒介化程度的提高,获取新闻信息成为人们日常生活中的不可或缺的部分,伴随着网络等数字媒体的冲击,做为第一媒介世代的主要媒介报纸受到了巨大的冲击,免费报纸出现并成为报业市场上应对冲击的新兴力量。免费报纸是否适应我国的报业环境,能否在成为一种新的盈利模式,本文拟通过分析免费纸生成环境来为我国免费报纸良性发展提供科学的对策。     

活动营销：报纸“版面外”的盈利模式

近年来,报业市场高度同质化竞争越演越烈,众多纸质媒体开始意识到广告、发行等传统经营方式已很难满足利润的持续增长和跨越式发展的需要。此时,“活动营销”便以市场化的运作理念、多样化的产出模式及创新的营销手段,进入报业经营者的视野,并被广泛运用于经营实践。[第一段]     

再议报纸消亡论——兼论对媒体命运判断的方法论问题

当电视诞生的时候，就有人断言报纸即将消亡。2005年美国学者菲利普迈耶再次提出“报纸消亡论”。在对“报纸消亡论”的内容和背景进行分析后，重要的不是做出报纸究竟是否消失的结论，而是它对我国报业的警示与启发。