宣传片的历史探源

在当下中国语境中,宣传片的创作非常活跃,应用领域也非常广泛,但是对于宣传片的理论研究却一直处于＂模糊＂状态。本文以政治和商业两大目的为圆心,对于1895年到1914年期间的早期宣传片进行历史探源和类型梳理,分析其在当时社会中的表达形态和形成原因。     

博物馆藏品架起沟通的桥梁--2014年国际博物馆日主题宣传片解说词

为了丰富5·18国际博物馆日的宣传活动内容,扩大5·18国际博物馆日的社会影响力,从2012年起,中国博物馆协会和中国文物信息咨询中心每年都围绕当年国际博物馆日主题,拍摄一部集中反映当年中国博物馆行业发展状况的"5·18国际博物馆日主题宣传片"。2014年国际博物馆日的主题是"藏品架起沟通的桥梁",在这一年的宣传片里,摄制组力求以新的方式,表达中国博物馆人对于藏品地位和作用的认识,以及博物馆藏品在不同世代、不同文化的沟通中所发挥的积极作用。宣传片经历了两个多月的策划拍摄,先后在北京、上海、江苏等地的十余座博物馆实地取景,最终于"5·18"国际博物馆日前夕摄制完成。5月1 8日,宣传片在"5·18"国际博物馆日主场城市——南京市和江苏省的各主要电视媒体多次播出,优酷视频等大型视频网站也对宣传片进行了全片转播。宣传片播出后,取得了良好的社会反响,在创新博物馆文化的传播途径的同时,也增进了公众对于博物馆日主题的理解。为加深读者对2014年国际博物馆日主题的认识,本刊特将2014年国际博物馆日主题宣传片解说词全文刊出,以飨读者。     

城市宣传片的核心传播动力

城市宣传片的"宣传"二字非常重要,要宣传,就得广泛传播,只有广泛传播,才能达到促进受众认同城市的最终目的。不过,要想广泛传播,城市宣传片必须具有传播动力。所谓传播动力,包含两个层次的内容,首先是宣传片发布后,因为它存在某种动力,最先接触到它的受众很愿意接受它;其次是这些受众不仅自己接受它,而且会因为它的传播动力把它分享给其他人。     

关于CCTV新闻频道包装片《求真的力量》的艺术风格解读

《求真的力量》作为CCTV新闻频道2009年的频道包装宣传片,虽然有点"老",但却是一个非常成功的电视包装案例,每看一遍都有新的感受体会,其彰显理性的艺术风格和独特的包装策略值得我们学习。     

城市形象宣传片对城市的文化建构

随着城市竞争的日益激烈,城市形象宣传片在城市形象传播中日益占据举足轻重的地位。重视城市形象宣传片的创作,特别是努力加强城市形象宣传片的文化建构,对于提升城市形象宣传片的文化内涵,更好地推介城市,传播城市形象,具有重要意义。本文通过对城市形象宣传片的文化构建进行研究,以期对当前城市形象传播起到若干启发与借鉴作用。     

论我国国家形象构建中的传播策略误区——以系列国家形象宣传片为例

国家形象是一个国家的综合情况在本国及国外民众心目中的综合体现,是受众对一个国家的形象在理智与情感上的认知情况。媒介作为构建国家形象的重要渠道并不是对于国家真实情况"镜子式"地再现,而是有选择的进行加工。同时由于跨文化背景以及既有态度的影响而对于媒体所传播的国家形象进行对抗性解码,例如我国2011年在纽约时报广场所播出的国家形象宣传片所取得的效果就很差。因此,本文将以我国国家形象宣传片为例分析我国国家形象构建中的传播策略误区,以及境外受众对我国国家形象所持负面态度的根源,并试图提出相关解决策略。     

以城为影：合肥城市化变迁下城市宣传片的内容建构研究

城市形象宣传片是通过影像技术手段综合展现城市发展风貌、树立城市形象的影像类型,是城市传播系统的重要组成部分。城市形象宣传片的内容是以城市“物质性”和“流动性”为基础,城市发展的不同时期对于城市形象的呈现需求不同,城市空间的变迁会影响宣传片的内容范畴。本研究以合肥市近20年从“环城”到“环湖”的城市化进程为出发点,探析合肥城市空间、经济、文化、生态等方面的变迁与城市形象宣传片内容建构之间的联系,从主题构成、内容演变、景观选择三个方面分析城市发展的流动性对城市宣传片的渗透,以及城市发展过程中重大战略和特殊事件下城市宣传片内容组成产生的波动。     

我国国家形象宣传片对在邕东盟留学生的认知影响因素研究

为了解国家形象宣传片在东盟国家的传播策略与效果,探析东盟留学生对中国国家形象的认知状况,本研究选取具有代表性的中国国家形象宣传片为研究对象,选取在邕东盟留学生为调查对象,采用问卷调查、访谈法以及实验法,探索国家形象宣传片在影响东盟留学生对中国国家形象认知方面的效果,并探讨在邕东盟留学生对我国国家形象宣传片认知的影响因素。研究发现,我国国家形象宣传片在东盟留学生中具有正面传播效果,但是效果有限,而影响这种传播效果的因素是多重的,在今后面对"一带一路"沿线国家塑造中国国家形象时,应规避"传而不通""通而不传""传而误读"以及"他国误传"等风险,进一步提升我国的国际传播力。     

南宁城市形象宣传片的创作与传播研究——基于旅游文化的研究视角

城市作为人类现代化生活和工作的中心区域,"千城一面"的现象非常突出。在这个同质化现象严重,大批量造物的"后工业时代",城市要想满足人们日益觉醒的内在精神追求,成为外出旅游度假的优选地,就须对外表达良好的自我形象和个性。在城市形象的塑造过程中,城市形象宣传片一直以来都是对外传播的一种传统的表达方式。本文也拟从旅游视角入手,以南宁为主要考察对象,对城市旅游形象宣传片的发展现状进行分析,对未来的影片制作和传播策略进行探讨。     

李毅大帝:屌丝的奋斗

李毅以屌丝大帝的"正身"出现在一个极短的电影宣传片中。对黑过自己的专有名词轻松解构和自嘲。那个瞬间屌丝不再只意味着穷矮矬,甚至有了放低自己等待逆袭的光芒紫色裤子、黑色大衣、灰色高领毛衣、灰色围巾,退役快两年的足球运动员李毅出现在电影《101次求婚》的系列宣传片中。     

城市形象宣传片中的城市文化建构——以成都形象宣传片为例

早在2008年,世界城市化水平就已经达到50%,全球城市化进程之后一直保持高速运行。未来,国家与国家之间的竞争将逐步转化为城市与城市之间的竞争。因此,城市软实力建设备受瞩目。城市形象和城市品牌的创建,离不开城市文化的表达,而城市形象宣传片是构建与表达城市文化的重要途径。成都城市形象宣传片的变迁城市形象宣传片就是"利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、     

观点

城市宣传片不必过于“诗情画意” 《南方日报》2月28日刊登丁建庭的文章说．广东东莞市的城市形象宣传片于去年10-12月在全国多家电视台播放。今年．东莞市又选择在国内部分高铁站场大型LED屏、一线城市电影院线银幕以及市内户外LED播放。宣传片拍摄技巧确实非常高．不少人给予了“拍得很有诗情画意”、“很有国际大都市范儿”的评价。     

电视形象宣传片的故事性探索

上世纪90年代末,山东省威海市的旅游宣传片,创造性地开辟了中国城市形象宣传片的探索之路。2003年,北京申奥的形象宣传片,成功开启了中国形象宣传片通往世界的新世纪大门。     

北大“小清新”

最新版北大宣传片一改以往浓重的历史情怀和沧桑感,而转而谈论个人爱情与成长。这背后是北大增强亲和力、强调个性化的尝试,只不过这种方式仍在摸索中把北大宣传片拍成一个爱情片,就连陈宇都觉得"自己胆子挺大的"。作为北大最新宣传片《男生日记》的导演,陈宇赋予了这个短片明显的文艺范儿。"在对的时间遇到对的人,那是童话;在错的时间,遇到对的人,这才是青春"这句点题的台词被网友不断转发。片子火了,因为它贴着北大的标签,但居然"不谈历史谈爱     

电视宣传片中的设计

当今的电视市场,收视率大战硝烟弥漫,电视台对于宣传片的制作,动辄重金打造,大片制作,以期在节目播出之前先声夺人,牢牢锁住观众的注意力。然而,对于地面频道来说,高成本投入显然是不现实的。那么,地面频道应该如何扬长避短,站稳脚跟,本文将围绕宣传片的功能来浅谈一下宣传片中的设计。     

重大突发事件的宣传片创作

重大突发事件发生后,电视台往往会根据事件的发展,在不同阶段推出不同的宣传片。这些宣传片从创作手法上看,大致可以分为动画类(又称字幕改良类)宣传片、新闻类宣传片和艺术类宣传片。同一家电视台制作这三类宣传片在时间上通常互为衔接、内容上各有侧重、形式上各具特色,共同构成重大突发事件宣传片一个相对完整的制作播出过程。本文试图以新冠病毒这一突发事件为例,分析三类宣传片在推出时机、表现主题、制作包装等方面的特征。     

城市形象宣传片的品牌叙事意识研究

城市品牌化是一个城市快速发展的必由之路.本文以品牌叙事意识为研究视角,以城市形象宣传片为研究对象,综合探究近年来城市形象宣传片的创作与传播现状发现,大部分城市的形象宣传片存在严重同质化问题.本文结合优秀传播案例的内容生产特点,提出了从"5W 1H"的角度融入品牌叙事意识,为城市形象宣传片的品牌叙事与传播升维提供思路.     

电视宣传片中的设计

当今的电视市场,收视率大战硝烟弥漫,电视台对于宣传片的制作,动辄重金打造,大片制作,以期在节目播出之前先声夺人,牢牢锁住观众的注意力。然而,对于地面频道来说,高成本投入显然是不现实的。那么,地面频道应该如何扬长避短,站稳脚跟,本文将围绕宣传片的功能来浅谈一下宣传片中的设计。     

多模态视域下国家形象的建构——以《中国进入新时代》为例

我国已进入中国特色社会主义新时代,塑造新的国家形象,打破西方媒体对中国"刻板印象"是新时期的重要命题。国家形象宣传片是建构国家形象的重要手段,作为典型的多模态文本,国家形象宣传片运用隐喻和转喻的方式强化国家形象的传播。本文以多模态理论为逻辑起点,基于最新的国家形象宣传片《中国进入新时代》,通过多模态隐喻和多模态转喻的认知机制,探析国家形象宣传片如何运用多种模态维度建构国家形象,分析这一传播手段产生的传播效果和影响,以期为新时代国家形象的塑造提供一个新的思考维度。     

城市形象宣传片对城市品牌形象的塑造研究

文章先介绍城市形象宣传片的历史和当下城市品牌竞争的现状,梳理了部分国内有代表性的城市形象宣传片,并在不同群体中做宣传片观后的调研访谈,研究如何通过城市形象宣传片来塑造城市品牌形象符号,挖掘符号深层的文化内涵,把宣传片符号系统和城市符号系统有机融合在城市形象宣传片这一载体中,使之相辅相成,更好实现塑造城市品牌形象这一服务...