“网络水军”的传播机制与治理对策

近年来,伴随着网络媒体的迅猛发展,衍生了许多相关职业,"网络水军"即是以注水发帖来获取报酬的一种新兴职业。在"网络水军"发挥正面作用的同时,它的负面影响也愈加显现。本文试从"网络水军"的传播机制入手,探寻其治理策略。     

“网络水军”的社会危害及其治理

伴随着信息时代的来临,“网络水军”问题受到越来越多的关注,文章从“网络水军”的涵义出发,阐述了“网络水军”存在的危害：扰乱市场秩序、造成网络信息泛滥、引发网络信任危机等。对于“网络水军”的有效治理,需要政府、行业及普通网民的共同努力,以此维护网络社会的良好秩序。     

“网络水军”的传播乱象评析

"网络水军"通过"注水"、"发帖"等方式抢占舆论制高点,以此获取商业报酬,甚至逐步发展为一种新兴的互联网职业。"网络水军"受商业资本的操纵,有其独特的传播方式和传播内容,目的是影响网络舆论环境。反思"网络水军"近年来的发展趋势,有必要加强对网络不良行为的监管,抵制恶性竞争,让互联网真正成为公众意见的自由市场。     

网络谣言传播机制及其治理对策

互联网的匿名性、及时性、数字化等特征使网络谣言以其独特的表现形式对社会产生重大影响。政府、传统媒体、网站和网民自身都需要各尽其职,同心协力,一起治理好网络谣言,净化网络信息环境。     

神秘的网络“水军” 病毒式营销传播的助推器

一个个网络人物顷刻间蹿红,一个个品牌迅速通过网络崛起,使我们深深感受到网络舆论的巨大力量和病毒式营销传播的神奇效果,感受到病毒式营销传播的工具——网络"水军"的巨大作用。与此同时,席卷全国的抢盐风潮、船震门等网络恶性事件与恶俗传播使得舆论一边倒,对网络水军口诛笔伐,并誓欲斩草除根。本文认为,网络"水军"的作用巨大,但有两面性,我们应当遏制其负面作用,发扬其正面作用,而不是消灭网络水军本身。网络水军出现负面作用的重要原因是其"潜水"性、分散性等特征。在其整体运作机制中存在一个利益链。对其监管,就要在加强立法、建立机构、严厉打击、扭住水军运动的牛鼻子、建立行业协会、提高网民识别力警惕性方面下功夫。     

网络水军协同治理的考察与分析

网络水军对我国经济秩序、公共决策、文化安全产生不容忽视的影响,对其的管束与治理成为社会各方极为关注的现实议题。本文以协同治理为分析框架,探讨如何更好地实现对网络水军的长效治理和达致善治目标,提出治理主体的多元化和引入法律、技术等多重治理工具,以期形成对现有治理范式的突破和超越。     

“网络水军”传播现象的功能研究

网络水军官方上讲是指受雇于网络公关公司,为他人在网上发帖回帖造势的网络人员,同时,他们通过灌水来获取报酬,但是有些不收取任何报酬的普通网民在某些情况下也是一种特殊的网络水军。     

试析新媒体语境下的“网络水军”现象

新媒体时代受众地位获得极大地提高,使大众信源传播成为可能。伴随着新媒体迅猛发展和受众话语权日益提高,似乎正在形成一个高度自由、自发有序的网络舆论状态。看似平静发展的新媒体环境下,却有一股"暗流"——"网络水军"隐藏着,这股"暗流"给新媒体环境以及社会环境都带来了很大的冲击。本文试从传播学角度对"网络水军"的形成、生存环境以及传统媒体如何避免成为"网络水军"的打手进行了具体分析。     

论“腾讯与360”事件中“网络水军”的传播效果及影响

继互联网企业金山、百度、可牛、遨游、腾讯公司对360不正当竞争发布联合声明之后,腾讯与360之间的战争越演越烈。互联网作为第五大媒体成为了广大网络用户的舆论平台,一时间网络中出现了各种声音,反对360、支持腾讯,反对腾讯、支持360。当下公众站在各自的角度看待这次互联网的竞争之战,由于缺乏权威对谁是谁非的认定,舆论一片...     

从传播视角探析“网络水军”现象

近年来,伴随着网络舆论影响力的迅速提升,在互联网上出现了一种新的现象——"网络水军",破坏了正常的网络环境。笔者试图通过运用传播学的几个经典理论从"网络水军"的产生、不良影响以及应对建议与对策三个方面做较为全面的分析。能够净化净化网络环境,朝着健康的方向引导网络舆论。     

“网络水军”的信息传播模式

"网络水军"即指受雇于网络公关公司,为他人发帖回帖造势的网络人员。为客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成,那些临时在网上征集来发帖的人被叫做"网络水军",他们有专职和兼职之分。到目前为止,"网络水军"已经在"封杀王老吉营销策略"、"蒙牛陷害门丑     

严格过滤“网络水军”

"网络水军"谋求的是公共的注意力和个人的利益,而不是公共利益,网民在接受信息的过程中并非基于理性选择,也无法直接辨别新闻事实的真伪。一些主流网站的编辑不顾舆论导向,片面追求名人效应,给"人咬狗"式的新闻开绿灯,为"网络水军"推波助澜。网络编辑严格过滤"网络水军"的意义深远。     

媒介视角下的“网络水军”

网络舆论正处于一个高度自由、自发有序的状态,看似平静的网络环境下却隐藏着一股的“暗流”---“网络水军”,这股暗流在很大程度上操纵着网络舆论,且有愈演愈烈之势。本文以“网络水军”为研究线索,把网络水军的炒作分为人物的炒作、商业利益的驱使以及网络刷票三种表现形式。分析网络水军传播过程中对媒介的影响。     

地下“六合彩”的网络传播现状及治理对策

地下“六合彩”在中国蔓延已有多年，它的传播范围如此之广，速度如此之快，周期如此之长，原因除了它的赔率高玩法多吸引人之外，很重要的一点还在于，它的种种不良信息（如各种“六合彩”图纸、码诗，谣言等）迷惑性强，而且借助网络进行传播，成本低，见效快。因此，从信息传播的层面看，治理地下“六合彩”除了要加强大众传媒对它的正面报道，还要削弱乃至消除它的网络不良信息传播。     

网络民族志视角下的“网络水军”

网络水军涉及客户、网络公关团队、网络水军三个主体,并由此形成清晰的利益链条,迅速发展。网络水军的主要业务是网络营销,有时充当网络打手,其主要传播平台为QQ群、论坛、YY语音,学生、家庭主妇是网络水军的主要来源。网络水军操控网络舆论、制造舆论假象,扰乱了网络的良性发展。整治网络水军不能依靠行政力量,而需要提高媒介素养和法律意识。     

新时代网络舆情传播机制及对策研究

随着互联网的普及度越来越高,信息传播的速度也越来越快,相应的网络舆情的风险性以及不确定性也愈发凸显,给公共部门的治理工作增加了很大的难度。本文以此为出发点,首先对网络舆情的现状及研究进展做了简要分析,然后对其传播规律进行了进一步的研究,最后针对其规律探索出了一些可用性较强的对策。希望通过文章的撰写能够对现实中的网络舆情传播现状有所改观,更希望日后的网络环境能够更加干净和健康。     

《网络水军》——新媒体时代传播主体的变异性研究

网络水军作为目前网络上最活跃的一股力量,正以他人数众多的强者之势和无所不在的漫延之风,构成了一个新的传播现象,甚至改写了既往的某些传播学定义。随着网络水军的形成,对网络环境及社会环境都带来了很大的冲击。也为传播学理论研究带来了新的课题。本文就网络水军的操作类型、模式特点、生存环境及其利弊影响进行了具体的分析,并提出了具有可操作性和针对性的解决方案。     

媒介视角下的“网络水军”现象

本文通过对＂网络水军＂发展状况、生存土壤的分析,从媒介视角探求＂网络水军＂形成过程中的媒介因素、媒介反应及对传媒业造成的影响,并探讨了传媒业应如何应对这些问题。     

“网络水军”的传播学分析

因特网已渗入到社会生活的每个角落,其高度的双向互动性弥补了传统媒体的不足,大大提高了一般受众的媒介信息传播地位,尤其是博客、论坛等的兴起,使受众真正实现了各抒己见。网络舆论似乎正处于一个高度自由、自发有序的状态,然而看似平静的网络环境下却隐藏着一股不易觉察的"暗流"——"网络水军",这股暗流在很大程度上操纵着网络舆论,且有愈演愈烈之势。本文拟以理论和案例相结合的方式,从传播学角度分析"网络水军"泛滥的原理机制,阐释"网络水军"造成的危害,并对如何打击这一现象提出一些相应的措施。     

网络地域歧视言论的生成动因、传播机制及治理策略

互联网时代,网络成为地域歧视发生的新场域,也呈现出更广泛的参与性、更激烈的对抗性、更大范围的影响性等新特征。网络地域歧视言论在心理、社会、媒介三者的建构中形成,并表现出了“集聚-共振-对抗-扩散-消退”的动态传播机制。网络空间中地域歧视言论的传播,伤害了他人感情、增加了群际紧张、破坏了社会和谐,需要政府机构、网络平台、网民个体三方协同发力加以有效引导,才能营造风清气正的网络舆论氛围。