政经类期刊怎样走市场化之路

结合这几年学习其他杂志(主要是地方杂志)的体会,我对政经类期刊如何实现市场化作了一点思考。政经类杂志靠什么在市场中立足? 办期刊首先应该考虑的是市场。作为综合性政经类期刊这种理论性较强的杂志,要想打入市场,在市场站住脚,并最终成为中国一流的期刊,就不能不去思考如何“让更多的人看”这个至关重要的问题。     

多媒体互动电子杂志发展的瓶颈及出路

以网络为发布平台的电子杂志,又名数字杂志,是目前中国领先全球的一项新型产业.根据iResearch艾瑞市场咨询发布的<中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨>显示:2005年全国数字杂志的用户总数已达2000万,总的发行量达3.6亿,广告收入已有2000万元.这种电子杂志,不同于以往的电子杂志,是一种多媒体、互动性的电子杂志.这样一种电子杂志的特点是什么?目前它的发展瓶颈及其出路是什么?本文将做出初步探讨.     

奥运梦想 微笑志愿——铁路奥运志愿者掠影

从天津到北京,120公里。京津城际列车,30分钟从天津走到北京,走到了第29届奥林匹克运动会的赛场。1908年《天津青年》杂志刊登了一篇文章,提出了著名的奥运三问——"什么时候中国能派运动员参加奥运会?什么时候中国能获奥运会金牌?什么时候中国才     

“涨”声一片下的平面媒体广告市场

报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨"声一片的情况下对平面媒体广告市场有什么影响呢?2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗,平     

多媒体互动电子杂志发展的“瓶颈”及其出路

以网络为发布平台的电子杂志,又名数字杂志,是目前中国领先全球的一项新型产业。根据iResearch艾瑞市场咨询发布的《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示:2005年全国数字杂志的用户总数已达2000万,总的发行量达3.6亿,广告收入已有2000万元。这种电子杂志,不同于以往,是一种多媒体、互动性的电子杂志。这样一种电子杂志的特点是什么?目前它的发展“瓶颈”及     

杂志个性与特色的确立与创造

何谓个性?个性就是在一定的社会条件和教育影响下形成的一个人的比较固定的特性。那什么又是特色呢?特色就是事物所表现的独特的色彩、风格等。杂志同样需要个性与特色。《中国医院管理》杂志创刊30年来,我们力求确立杂志的个性,创造杂志的特色。1实行市场细分,找准读者对象随着社会主义市场经济体制的逐步确立,期刊部门的     

新闻舆论监督之我见

新闻舆论监督应该扮演什么角色?它在社会生活中座标在何处?应该干什么?起什么作用?这一直是社会关注的问题,也是新闻工作者长期探索和实践的课题。新闻舆论监督,就是通过新闻媒介来揭示现实生活中存在的问题并促使其解决的一种舆论监督,社会各界通过广播、影视、报刊、杂志等大众传播媒介,发     

市场信息与经济发展

广义的市场信息,接近于经济信息,是从宏观角度观察商品流通,从横向多方面反映市场活动的相关信息.狭义的市场信息,是从微观角度观察商品流通,是指有关市场商品销售的信息.市场信息在经济发展中对社会其它经济资源的配置、沟通、媒介作用.     

媒体广告经理人的十项基本修炼

面对激烈的市场竞争,刚入门的媒体广告经理人应该如何走?早入行的应该往哪里去?怎样才能应对竞争?如何才能驾驭市场?应该学什么?应当怎么做?下面,我谈谈做好媒体广告经理人的十项基本修炼,与同行们共勉.     

试论政府在文化市场管理中的定位问题

我国的文化市场方兴未艾,在我国现行的文化市场管理中,政府应该根据什么原则,用什么方法来介入文化市场管理;文 化市场的社会管理应该、可以在我国现行文化市场管理中发挥什么作用?此文就政府在文化市场管理中的定位问题作了一些理论上的 探讨,旨在引起更多人士来关注文化市场的管理和发展。     

为酒类企业支招 中国白酒差异性“定位思考”

从2011年开始,来自国内外的资本对中国白酒市场虎视眈眈,一系列资本进入中国白酒市场。2008年金融风暴席卷全球,在一批批不同的行业轰然倒塌的情况下,中国的白酒行业销售收入依然保持着30%的增长率。白酒业未来还有多大的潜力?高烧之后会是一种什么样的状态?我们是否应该理性认识市场?更深层次剖析市场?     

我国电视节目如何跻身国际市场

在全球化背景下,文化经济及其影响力已经成为综合国力的重要内容。在文化产业中电视节目作为最具强势的视听产品,以其特有的传播优势在国际贸易中占有日益显赫的位置。加入WTO后,面对世界各国特别是经济发达国家看好中国市场,急于了解中国,积极开展双边贸易的大好时机,我国的电视业应该做什么,怎样做,才能抓住机遇,发挥人才、技术、历史、文化等资源优势,打造国际品牌,使电视节目跻身国际市场?这是值得电视界认真思考的问题。     

杂志的立足点在于了解读者

对任何一个杂志来讲,它最根本的是什么?是刊物的办刊宗旨,而办刊宗旨随着社会的变迁和读者的发展,应该做一定的调整。经过20多年的发展,《读者》杂志在如何了解读者方面积累了丰富的经验:     

杂志的性质与社会意义

杂志问世不过二百多年,在中国出现不到一百年,却浸浸乎已超过书籍的发行量,这是什么缘故呢?要知道,图书比杂志古老得多,在中国,就可追溯到三千多年前的殷墟甲骨。即从流传至今的《书》、《诗》等书籍算起,至今也有两千多年了。它怎么会被年轻的杂志后来居上了呢?这不是一个很有意思的问题吗?我们不妨从杂志与书籍的异同,来探索其中的奥秘——或者说,来探讨杂志的性质、特点。杂志是介乎报纸与书籍之间的一种出版物。它兼有报纸和书籍的某些性质和特点,而又有它自己的性质和特点。例如,报纸、杂志、书籍这三种形式的出版物,都是     

新闻性杂志的走俏告诉我们什么?

杂志是个什么东西?这是当初中国杂志界的一个经典设问与讨论。事实上,在很长的一段时间内,杂志这个东西并没引起读者的多少兴趣。物以稀为贵。一本先入为主的《读者》以东转西载挑起了国内知识分子阅读愿望,一度以数以百万计发行量撑起作为一种堂堂媒体——杂志的脸面。《读者》代表的是80年代末至90年代前五年的中国主流杂志的景况。同时期的《家庭》、《知音》类家庭亲情杂志也是当     

从《民情热线》看电台的社会责任

过去，我们一直强调电台的喉舌功能和政治职能，而很少去过问，电台作为媒体、作为普通社会成员应该为社会做些什么?即媒体应承担什么社会责任?     

传统媒体的竞争力——访羊城晚报报业集团社长梁国标

"心理恐慌比的实际影响要重" 中国记者:金融危机对广东报业市场产生了什么影响?您如何看待中国报业今后的发展? 梁国标: 这场金融危机对全球实体经济造成的冲击相当明显.报业经济作为整个经济社会的一个重要组成部分,难以独善其身.广东报业市场同样受到了不同程度的影响.     

从CI设计谈大众传媒的特色

近年来,CI设计颇受人青睐。CI设计作为一种新兴的管理艺术和方法,其历史已有80多年了,但真正被企业及社会组织重视并成为具有实际经济意义的经营战略,则是近十余年的事。在中国90年代才广泛引起社会各界的注意。目前除企业界外,其他社会各类组织也开始在尝试引入CI设计。在这种形势下,作为与瓤设计及其推广有密切关系的大众传媒,是否也该从中悟出点什么来呢。CI设计及其推广离不开大众传媒的宣传和传播,那么,大众传媒本身是否也应该将CI设计引入自身的运作呢?这正是本文希望探讨的问题。 一 当CI设计逐渐在中国企业界兴起的时候,我们的大众传媒又处在一种什么状态呢?当中国的企业在市场激烈竞争的强大压力下,纷纷重新确立市场定位,营     

文学圈还是生意场？

目前,80后作家纷纷办起杂志,文学偶像的光环似乎正在夺取传统作家的地位,他们办的这些杂志是否会重新洗牌中国的文学杂志,偶像文学杂志对现实文坛造成了哪些冲击？本文主要从研究当下最热门的《大方》（安妮宝贝）《文艺风赏》以及郭敬明的《最小说》等青春文学杂志入手,讨论我们这个时代的文学,究竟还应该留下什么？我们是需要文学圈还是生意场？     

入世,对中国出版意味着什么?

围绕中国加入世界贸易组织这一话题,大家已说得纷纷扬扬了。不过,WTO的概念与内涵究竟应该如何理解,WTO对中国出版究竟会带来多么大的冲击力,应该说大家心中还都没有一个完全明晰的认识。入世在很大程度上其实是一个关于市场开放与贸易规则的问题,它对我国的出版会有影响力吗?会有怎样的影响力呢?我的看法是,加入WTO之后,境外出版机构的竞争当然应该正视,但中国出版业是否面临危机与加入WTO应该没有什么必然的联系。换言之,我们应该认真分析当前中国出版所面临的问题以及潜伏的危机,但却不必惊惶失措,也不必夸大入世后外国资本对中国带来的冲击。对中国出版而言,WTO更多带来的反而可