永远的家园

芙蓉王广告实业公司、白沙文化传播有限公司在本刊开辟了"终端家园"专栏,展示全国几十万个网络销售客户的精神家园,这在全国的强势品牌中尚属首创。     

终端家园--红三代的红火生活

四年前的今天,由芙蓉王、白沙文化传播公司主办的《终端家园》栏目,受到了广大读者的追捧。生活中的每一个人,都会自觉或不自觉地在传递着一种文化;或者,每个人的心中,都藏着一种飞翔的愿望。那么,无论是传递还是飞翔,芙蓉王和白沙这两个品牌,都包涵了这种文化。     

科端家园也是我的精神家园

我在《新闻天地》2007年第9期、第10期上读了《终端家园》的两组文章,让我掩卷沉思,激动难安。我是个常德人,最先看到芙蓉王诞生,发展壮大的全过程。限于经济条件,我不能经常购买芙蓉王的烟来抽,而抽白沙烟。白沙陪伴我十多年。我在抽普通白沙之后,心也开始飞翔。我从农村的一个小学教师到下海经商,正应了那句广告词:"鹤舞白沙,我心飞翔"的话。天南海北任我游,没有哪个地方的钱不敢挣(当然是合法经营的啰)。我抽着精白沙走进了婚姻的殿堂,抽着芙蓉王做了爸     

商海畅游的好向导——赞《终端家园》第一期

朋友，您想到商海一游，看看那玲珑满目的名烟名酒，了解摊贩们日夜经营的艰辛吗？我现在找一个“向导”给您引路，也许正是您所需要的吧。从某个角度看，新闻天地杂志开辟的《终端家园》专栏。由芙蓉王广告实业公司、白沙文化传播有限公司展示全国几十万网络销售客户的“精神家园”，叙述其“共同成长、共建和谐”、“血脉相通、骨肉相连”的经历与故事，不失为商海旅游的一个好向导：     

在传递中增值 在成就中超越——芙蓉王再获中国最具价值品牌桂冠

8月6日，在人民大会堂举办的2005年世界品牌大会暨中国500家最具价值品牌发布会上，芙蓉王再获中国最具价值品牌殊荣，以品牌价值107.43亿元位列排行榜前50名。     

中国近代西方商品品牌文化建构策略——以《申报》跨文化广告为研究样本

本文以《申报》跨文化广告为研究样本,探析西方品牌在近代中国采取的"西方文化为体,中国文化为用"的品牌文化建构之道,从而揭示近代西方品牌开拓海外市场时采取的文化传播策略与西方品牌具有强势生命力的文化本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场、塑造品牌国际形象及跨文化传播品牌文化提供一定的参考。     

党报急需建立新闻强势品牌系统

党报有个明显缺陷：虽然摆出品牌架式，但并没有形成品牌强势，品牌牌子不亮，面对竞争对手缺少制敌取胜的撒手锏。 媒体进入厚报和读图时代，要以情报新闻理念去运作强势品牌系统。品牌不求多，但求强。 以往的品牌，主要是栏目，如今是版块、版面和栏目的组合；以往一两个编辑就可以搞成一个强势品牌，现在必须是团队作战才能持久奏效。 建立多种新闻工作室。打开报纸就像进了食街，川菜、湘菜、鲁菜等供读者随意挑选；以新闻工作室的全新形式，替代现今落后的组织机构。[编者按]     

《绝对挑战》的品牌打造方略解析

强势品牌栏目已经成为电视业制胜的法宝，这是一个常识，关键在于如何打造它?基本途径只有两个。一是提升传统品牌栏目，每一家电视台都在做这个工作，方法手段也各不相同：二是打造新的强势品牌：在电视产业竞争日益激烈的今天，新的强势品牌无疑具有更大的影响力和竞争力，如中央电视台     

组拳合力打造强势终端

强势品牌需要强势终端,强势终端塑造强势品牌。在终端品牌宣传中有两个着力点最为重要:一是立足高远之处,给人一种心灵上的震撼,二是要着眼细微之处,直指消费者的心智。     

省级卫视及河南卫视品牌发展历程研究述评

省级卫视既有全国性又有区域性,是中国电视业的重要力量,在其品牌发展的进程中经历着四个主要阶段,五大强势卫视在此阶段中持续稳定的积累品牌资产,使其从2010年起持续三年成为省级卫视品牌竞争格局相对稳定的位置。2010年,处于第二阵营的河南卫视正式将品牌定位为文化,成为首个明确品牌定位为“文化”的省级卫视从而占据了省级卫视品牌发展格局中的重要位置。本文结合相关文献,梳理评述省级卫视品牌发展历程、五大强势卫视品牌发展历程、河南卫视品牌发展历程,为河南卫视品牌发展路径、品牌资产积累提供全面的文献研究基础。     

羽化成蝶的广告聚焦

品牌聚焦的精髓在于企业成长期的所有品类成不了行业第一品牌,可以先全力打造一个子品牌成为全国品牌。子品牌现在可以不是全国性品牌,但必须实现阶段性的区域性强势品牌。     

如何打造具有凝聚力的媒介品牌

五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌。迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法。     

东方来风助洁丽雅腾飞

在纺织品行业国际化、同质化竞争激烈的形势下,战略性并具有差异性的品牌塑造和文化建设是提升客户忠诚度,提高市场占有率的核心因素。洁丽雅依靠思路领先、品牌导航的先进理念进行运作,借助央视的强势资源实现了品牌的塑造,完成了洁丽雅品牌阶     

树立建设传媒品牌的科学发展观

党的十七届六中全会关于文化大发展大繁荣的决定,为我国新闻媒体事业指明了发展方向。做大做强媒体,必须建设强势传媒品牌,以品牌带动传媒机构文化凝聚、组织发展。传媒品牌建设是媒体事业、产业进步的标志,品牌发展壮大体现着媒体运作的精神品位和导向把握,要树立经营传媒品牌理念,遵循科学规律,以传媒内容生产为纽带,做强主业,持续提高传媒品牌的美誉度。     

江西交通广播五周年

2001年3月31日，江西交通广播（江西电台信息交通频率）的第一声呼号承载着年轻的梦想，在赣鄱大地开始了激情5年的发展历程。在科学发展观指导下，打造品牌、强化服务、开拓市场、发展成为同频同步覆盖全省的强势广播媒体，成长为全国发展较快、江西强势广播专业频率，逐步走上了可持续发展之路。     

差异经营与资源致胜——论中原文化与河南卫视的品牌定位

随着新媒体时代的到来,各大省级卫视在重压之下不断改版,寻找差异化的品牌经营战略。河南卫视立足中原文化,以传统文化为载体,融入现代化的思维方式,以文化带动品牌经营,诉诸＂互动性＂、＂国际效应＂、＂整合＂,打造了《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等众多知名栏目和强势品牌,取得较大成功。     

寻访异乡湖北人——一个成长中的品牌

这是一个品牌纷出的时代。 一个具有影响力和竞争力的媒体，必然要培育自己独特的品牌，以形成市场竞争中的强势特色。 楚天都市报自创刊以来，在创造品牌、形成品牌、张扬品牌的道路上，一路精彩走来。众多品牌，彰显着它作为一张市民化报纸的特色。 如今，这个品牌家族里，又添了一个新成员，它就是“寻访异乡湖北人”系列。 这个系列，已有三组报道《天山脚下湖北人》、《雪域高原湖北人》、《酒泉基地湖北人》，初步勾勒出一个新品牌的轮廓。     

以势谋篇 振翅飞翔——记湖南中烟平台之上的白沙品牌发展

“白沙”品牌总是给人以不断超越之感，尤其当品牌赖以发展的平台由长沙卷烟厂扩大为湖南中烟工业有限责任公司之后。     

创新品牌 激活传媒——论河南卫视的竞争态势与发展战略

树立品牌意识 打造强势品牌品牌 是市场经济孕育出来的产物，自给自足的自然经济只有产品，没有品牌。在复杂激烈的市场竞争面前，创造属于自己的独特的产品品牌往往成为竞争制胜的关键，正因为如此，在市场经济中竞争的最后归宿，就是品牌的竞争，品牌已经成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。在这种情况下，对品牌的打造及要求就显得尤为迫切。     

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。