一场硝烟四起的"战争"——四家卫视新《水浒传》首轮竞播分析

2011年最受关注的热播电视剧非新版<水浒传>莫属.这部筹拍三年、耗资4.5亿的86集大剧气势恢宏、阵容庞大.是继新<三国演义>、新<红楼梦>后,又一历史题材翻拍大戏.8月2日晚黄金时间,新<水浒传>同时登陆山东,天津、安徽、东方四家卫视,拉开全国首轮竞播大战序幕.四家卫视不惜血本,花大价钱购买该剧首轮播出权,都想据此称霸黄金收视市场.     

国内电视剧翻拍热分析

近年来,翻拍已成为我国影视界的一道独特风景.今年春节期间,一部名为《新版西游记》的电视剧又开始在各大卫视热播起来.翻拍剧在数量上已经呈现“井喷”的状况.翻拍剧的种类1.翻拍经典国产电视剧此类电视剧数量居多,例如新版《红楼梦》、张纪中版《射雕英雄传》、《封神榜》、《又见一帘幽梦》、湖南卫视新版《还珠格格》、各卫视正在热播的新版《西游记》以及江苏卫视正在筹划重拍的海岩剧《永不瞑目》等.这些电视剧翻拍蓝本的剧龄一般都在10年以上,并且当年在播出时都曾获得过巨大的反响.     

固本求新 2011安徽广播电视台战略升级

2011年1-7月,安徽卫视在29省网组继续保持晚间黄金段优势,晚间黄金时段收视率和市场份额均保持第一位,全天整体第二位的好成绩!《第一剧场》更是一枝独秀,收视遥遥领先,其中《爱情真善美》、《天涯赤子心》、《美人心计》、新版《水浒传》等好剧不断创造收视新高!在电视剧与栏目活动的双轮驱动下,上半年,安徽广播电视台的广告经营业绩屡破纪录,下属六大频道和网络电视台广告创收均有明显增长。     

自制剧播映扬长避短之手段

新版《水浒传》遭遇网络盗播,损害了安徽卫视、东方卫视、山东卫视等上星播出台的利益。其实网络盗播巳不是什么新鲜事,鉴于国内版权保护的现状,笔者认为,此类事件将进一步促进电视媒体展开自制剧生产,因为自制剧是惟一不怕盗播,并且欢迎盗播的品种。     

由『自制剧』的兴盛看国内电视剧产业发展

湖南卫视和东方卫视自制的电视剧《丑女无敌》和《网球王子》播出后,收到了良好的经济效益和社会效益。以“剧行天下”为定位目标的安徽卫视近年来接连参与投资拍摄了新版《三国》《新安家族》《政协主席》等电视剧。“自制剧”在影视界掀起了一股热潮。下面笔者就通过分析“自制剧”兴盛的原因,来探寻当前国产电视剧产业发展的弊病。     

大栏目·大影响

安徽卫视自办栏目全新发力,成为与电视剧并驾齐驱、扩大影响的第二驾马车。以"剧行天下爱传万家"为核心理念,安徽卫视自办栏目独具魅力,影响全国。安徽卫视中午档收视新贵,蝉联收视冠军。《男生女生向前冲》     

激情6月 新装新版 盛大启航

2012上半年,安徽卫视好戏连台——《甄嬛传》、《心术》、《金太狼的幸福生活》持续热播,收贴列全国省级卫视同时段前列。为进一步满足观众收视需求与客户传播需求,安徽卫视整合资源,整体布局,6月1日起,聪明伶俐和善可亲的海豚形象全新启用,四大剧场,全面升级,三大节目,完美亮相,两大盛视,引爆视界!安徽卫视新装新版,开创爱传万家新辉煌!安徽卫视的粉丝早就亲切地称呼安徽卫视为"海豚台",缘起于卫视台标像一只憨态可掬的小海豚跃跃欲试地跃出水面的样子,这个可爱的"绰号"一经传开在粉丝中引发了     

从新《西游记》看大剧的整合营销

电视剧历来是省级卫视的必争之地,各家卫视不惜重金竞买优质剧来扩展自己的收视领地。目前卫视大都采取4＋X购片模式,对电视剧版权的争夺逐渐转向营销理念和运营能力的较量,一部剧首播后,各家卫视根据自身定位和受众需求,推出个性化、差异化的营销策略。在新版《西游记》的营销上,四家首播卫视调动了多媒体手段,通过线上、线下活动以及网台联动等方式,全方位、高密度地宣传推广新《西游记》。     

“三国卫视”改名风波

相关事件 为了配合年度大戏新版《三国》的播出,安徽卫视5月更名为三国卫视,在观众和媒体中引起了强烈反响。     

双剑合璧 安徽卫视打造跨年盛宴

跨年盛宴堪称遥控器大战,一年一度省级卫视跨年晚会,已成为年底各大卫视的王牌活动,为了抢占跨年晚会的头号宝座,各大卫视使出浑身解数。多年来,安徽卫视秉持"剧行天下、爱传万家"的理念,凭借独特创意笑傲跨年盛宴,屡创收视传奇。利用自身优势电视剧资源打造的《国剧盛典》,以超大规模、超强阵容成为电视剧行业的年度盛事,如今已成功举办四届;2012年岁末,安徽卫视倾力推出的《亚洲时尚盛典》更是一场具有国际性、话题性的时尚顶级盛会。两大盛典双剑合璧刷新了安徽卫视的品牌格     

改变 从心开始

创新也是一种改变,改变从心开始,首先是心态的改变,然后才能有思维方式的改变,再然后才有行为方式的改变,山东卫视和雨洁品牌将携手并肩在《天籁之声》的音乐洗礼下,改变自己,向年轻和时尚迈进!近年来,卫视之间的竞争风起云涌,第一阵营的争夺变化莫测。山东卫视是刚刚开始发力的成长型卫视,短短几个月的时间在自办娱乐节目和电视剧两个重头戏上取得了令人瞩目的成绩,迅速跻身全国卫视第一阵营,《歌声传奇》《、纵横四海》成为全国知名品牌节目,新版《水浒传》、《乡村爱情5》、《樱桃》、《飞虎神鹰》等剧也取得了收视佳绩,大家已经开始看到了山东卫视的变化,然而要想在全国范围内快速提升山东卫视品牌影响力,全国性的大型活动是成长中的山东卫视改头换面的必经之路《,     

体制改革决定创新活力 专访天津卫视频道总监孔令泉

从郭德纲领衔的《今夜有戏》成为晚间收视新热点,到《非你莫属》引发观众及行业热议;从《追风王者归来》巨星模仿秀勇夺收视冠军,到新版《水浒传》天津卫视收视名列第一。2011年,由天津卫视领衔的省级卫视收视进阶之战似乎打破了业已尘封的卫视格局,通过一系列的体制改革和节目创新,天津卫视在完成了打造区域龙头卫视的阶段性发展目标后,正在跨步向全国性平台进军。同     

新《水浒传》遭网络抢播，剧情引热议

相关事件 即将在各地面频道和卫视开播的新《水浒传》已遭网络抢播,不少网友表示已经先睹为快,并在微博和贴吧中发表了部分“不得不说的剧评”。在这些剧评中,对新《水浒传》毁誉参半。     

安徽卫视电视剧整合营销传播的新动向——以新版《水浒传》营销推广为例

安徽卫视以电视剧立台,面对各卫视之间大剧营销竞争的进一步加剧,安徽卫视不断丰富电视剧营销策略,规范整合营销传播步骤,不断扩张整合面,细化营销手段等措施,保证了安徽卫视在电视剧营销领域处于领先地位。     

新媒体

搜狐与安徽卫视试行总冠名联合招商模式 继安徽卫视高价购得新版《红楼梦》全国上星首播权并确定与搜狐视频联合首播新版《红楼梦》后,7月22日,双方在京举行台网联动寻梦红楼联合推广会,开展“互联网＋电视台”的跨媒体联合营销,并试行总冠名联合招商模式,此举在国内互联网与电视界尚属首次。     

电视媒体

2010年自制剧成为荧屏热点 卫视自制剧将成为今年的荧屏亮点。安徽卫视2010年自制剧有新版《包青天之七侠五义》、《幸福一定强》续作、《错爱》第三部等;江苏卫视推出海岩三部曲《玉观音》、《永不瞑目》、《拿什么拯救你,我的爱人》;湖南卫视将以《佳期如梦》、《丝丝心动》和《新还珠格格》、《一起来看流星雨2》为代表的一系列自制大戏展现强大的电视剧制作实力。     

电视剧不仅仅是“剧”——从《三国》热播看播出平台对电视剧衍生价值的开发

一、《三国》热播,电视剧衍生价值凸显 电视剧历来是播出平台的兵家必争之地。5月2日,新版《三国》在重庆、江苏、安徽、天津四家卫视同时播出。     

一个由机制创新创造的收视神话 龙飞“乡五” 黑龙江卫视携手飞鹤打造《乡五》大剧营销

2012第一季度,一档名为《乡村爱情小夜曲》(即《乡村爱情五》)的轻喜剧占领了整个收视荧屏,黑龙江卫视借《乡五》,一飞冲天,进入全国卫视收视第一集团军,同时携手飞鹤乳业开展了轰轰烈烈的大剧营销,实现了收视与广告的双赢。"乡五"项目作为黑龙江电视台首个以项目制推广开展的剧目营销,一出手就赢得了满堂彩,更让我们印证了每一个优秀的、生动的案例背后,其实都有一个强大的机制、体制支撑。我们也相信,在这个良好的机制、体制及团队配合下,龙视必将由此腾飞!具体到本案例,为什么黑龙江卫视收视会大幅度上升?为什么从19:30——23:00收视一直保持高排名?《乡村爱情小夜曲》大剧营销,他们做了什么?我们希望透过本次《龙飞乡五》大案给大家一些有益的借鉴。     

“潜伏”模式引领了剧目营销的潮流

对比之前四家卫视争播《团长》的情况,重庆卫视选择的一定时期内的差异化策略还是值得称赞的。这次重庆卫视推剧的成功,首先是选剧的成功,也就是《潜伏》这部剧本身就具备了"大片"的基本素质,如果电视剧本身没有这种素质,就算运用这么多资源去播出和推广,也不能达到这种成果。     

“剧二代”是锦上添花还是画蛇添足？

相关事件 李幼斌主演的《亮剑》播出才四年,新版《亮剑》又已开拍;赵薇版小燕子每年寒暑假都在荧屏上出现,而湖南卫视重拍的《还珠格格》已经热拍;江苏卫视重拍的海岩三部剧即将陆续与观众见面……一时间,这些曾经的热播剧,纷纷都有了“剧二代”,不过随之而来的评价却是“一代不如一代”。