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中国民族品牌的困惑我们在经营国内的渠道,特别是在合作的过程中经常会碰到一个挑战,就是很多商场只做国际品牌,不做中国的品牌。到底什么是国际品牌?难道中国的企业就不能成为国际品牌吗?难道我们中国的品牌就不能成为具有世界影响力的品牌吗?难道只有美国、 相似文献
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回顾通威30年的发展历程,通威由一个500元起家的小作坊,发展为如今拥有百余家分子公司、2011年销售达352亿的中国500强企业。通威的成功靠得是什么?靠的是品牌的力量。做企业就是做品牌,通威30年,一直将树立自身品牌形象作为公司发展的战略目标,品牌力量成就了通威的今天,通威明天的辉煌依然要由品牌 相似文献
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内容提要:利用“品牌”开拓市场、应对竞争是现代电视人决胜千里的一个法宝。“品牌”是一种无形资产,电视栏目、电视频道都存在一个品牌形象的打造与维护问题。通过分析电视“品牌”的成功范例,从中我们会发现很多值得学习借鉴的“财富”。我国的电视荧屏从来没有像今天这样丰富多彩过,观众手拿遥控器看个红火热闹。但是,在屏幕背后,却站满了一群群紧皱眉头的电视人。随着竞争的加剧,他们面对的是从不曾经历过的压力与困惑。那么,在激烈的市场竞争中,电视人如何运筹帷幄、决胜千里?电视媒体经营靠的又是什么呢?答案是品牌。品牌是什么品牌… 相似文献
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成功营销·新生代2003中国最具竞争力品牌调查报告 总被引:1,自引:0,他引:1
中国市场最具竞争力的品牌是什么?最受中国消费者青睐和忠诚的品牌是什么?本土品牌与洋品牌之争究竟谁胜谁负?日前在北京发布的"成功营销·新生代2003中国最具竞争力品牌调查报告"调查显示,在本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中,本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一. 相似文献
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电视竞争取胜的关键靠什么?原湖南电视台台长曾凡安说:"第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。"西方发达国家的电视产业已经形成了一个"上游开发、中游拓展、下游延伸"的产业链条,将定位、 相似文献
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品牌是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称或术语。在企业经营中采取品牌战略,大家都认为理所当然,因为企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。那么,传媒经营靠什么呢?传媒作为第三产业已是不争的事实,因而传媒的经营同样应该依靠名牌栏目、靠品牌。 相似文献
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在"品牌"概念日益泛化的今天,品牌的真正意义到底是什么,只是一种宣传上的说法,还是会对电视产业的发展切实起到作用?让我们从浙江电视台钱江频道每年推出的年度最具影响力人物大型评选活动--"浙江骄傲"人手,探究电视品牌的创意策划、完善发展的途径和规律. 相似文献
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广告人:张默闻董事长您好,感谢您接受我们的采访,请问您作为快克品牌的策划公司,对这次"让快克出击"——聚焦品牌、共赢未来的快克药业年度经分销商大会有什么评价?张默闻:这次"让快克出击"——聚焦品牌、共赢未来的快克药业年度经分销商大会和著名导演、 相似文献
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品牌制胜——期刊的市场生存原则 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌是什么?什么是品牌?在有关品牌的经典书籍中是这样解释的——品牌(Brand)是一种名称、名词、标记、设计或者它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。 相似文献
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如果你想买牙膏 ,进入超市 ,那里有 5 0种牙膏在你面前 ,你会选择哪一种 ?这时候品牌概念会左右你的决定。同样的情况也会在看电视的时候发生 ,从而也存在品牌的概念 ,特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天 ,品牌概念与经营无疑已经成为提升电视形象、增强电视竞争力的一项重大策略。一、什么是品牌电视媒体经营靠什么 ?靠的是精品节目 ,靠的是品牌。一般认为 ,品牌就是一个名字、称谓、符号 ,或是上述的总和。品牌不仅意味着节目的特性和品质 ,同时也与观众的倾向有密切的联系。因此 ,有人将品牌定义为一种无限记忆的标志 ,一… 相似文献
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品牌传播,说白了就是为品牌营造一个有利于自身生存与发展的舆论环境,让有利于品牌价值提升的舆论得以充分传播,对品牌价值有伤害的负面舆论进行有效地应对和稀释,最终实现品牌竞争力的提升.那么,在如今极为复杂的传播环境下,怎样的品牌传播策略才是最有时代特色的有效传播呢?也许观察一个典型的舆情事件可以有助于对这一问题的思考. 相似文献
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当我们把媒体视作企业重要的发展资源,当我们把品牌传播作为企业整体发展战略中的重要环节和步骤,当我们以品牌为中心构建传播体系时,我们需要考虑的是,在企业的传播格局中,究竟依靠什么来实现品牌影响力的持续提升?在全部的品牌传播过程中,最需要关注、需要张扬、需要放大的是什么?在品牌影响力持续提升的进程中,最具有决定性的传播要素是什么?
所有上述问题集中到一点,其实就是“价值”二字。以“价值传播”作引领,并将价值的内涵贯穿到品牌传播的整个过程之中,是持续提升品牌影响力的关键所在。 相似文献