论卫星电视差异化频道定位策略——以陕西卫视改版为案例

2005年以来,中国电视媒体的经营思路发生了明显的转变,频道品牌化越来越多的出现在电视媒体经营者的改革思路中。树起一个品牌频道需要多方面因素的聚合,而以差异化的定位理念找出电视频道与众不同的“独特销售品质”,在同类媒体、同质节目之中独树一帜,则成为在新一轮的频道竞争中占据领先位置,     

中国电视媒体进入品牌竞争时代——东方卫视"时尚化"定位的启示

中国的电视由千人一面、大同小异的同质化竞争进入差异化个性定位竞争,这是市场发展的必然,也是中国电视生态环境发展的必然。东方卫视的“时尚化”定位的成功便是明证。     

以差异化编排开拓“蓝海”——对湖南卫视晚间节目编排的解读与思考

2005年电视湘军在“中国最具活力的电视娱乐品牌”理念指导下,成功运作“超级女声”和《大长今》,无论是栏目还是电视剧都引领了中国电视的潮流,成为国内电视媒体竞相模仿的典范。2006年年初湖南卫视再次试图通过对电视节目(特别是晚间节目)的差异化编排,避开竞争对手,通过创新开拓出属于自己的“蓝海”空间。     

“软实力”提升收视率——贵州卫视“多彩贵州”系列比赛节目概述

收视率是各个电视频道所拥有观众的比率,如今已引起电视媒体的高度重视,纷纷将其作为自身生死存亡的生命线。这无疑给各个电视台施加了一种完全特殊的影响,纷纷在提高收视率上下功夫,寻求收视法宝,提高电视台或电视节目的影响力和经济效益。     

滥用媒体公信力的电视相亲节目

自从2009年12月湖南卫视重开一档新的相亲节目《我们约会吧》,各大卫视都企图在相亲节目的市场中分得一杯羹,并为此展开了激烈的"拉锯战"。继湖南卫视之后,江苏卫视开办了《非诚勿扰》大型相亲节目,安徽卫视、浙江卫视和东方卫视等也紧随其后相继推出了相亲节目。目前,电视相亲节目在我国电视荧幕上已经到处"开花",且播出的频率也越来越高,成为很多电视媒体广告收入增长的新盈利点。     

以差异化战略打造节目品牌

当今的中国电视市场已经进入到完全竞争阶段,频道激增,节目形态日新月异,节目的观众分流,传统节目优势丧失,已成为不争的事实。     

中国电视真人秀节目热的冷思考

在中国的电视领域,已经过去的2012年毫无疑问是属于浙江卫视的《中国好声音》。一个《中国好声音》红遍了中国的大江南北,节目的点点滴滴也成为了街头巷尾议论的焦点。以《中国好声音》为代表的中国电视真人秀节目近几年开始回暖于电视屏幕,它们真的要"复活"了吗?回溯历史,几经波折。但就近十年的中国电视真人秀节目而言,有复活就意味着一定有着曾经     

品牌节目的影响力

对于传统电视媒体而言,品牌节目包括品牌栏目、品牌活动、品牌电视剧。一个选秀节目《中国好声音》,一部电视剧《甄嬛传》,一部专题片《舌尖上的中国》,基本可以概括2012年的中国电视荧屏。一、品牌影响力的内涵品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。当前,传媒受众的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。     

一路奔跑 传递正能量 解析当代真人秀节目

近年来,真人秀已成为观众们最热爱的主流节目。2012年浙江卫视引进荷兰节目《the voice》版权打造《中国好声音》,定位为励志专业音乐评论节目,不拼偶像拼实力,带给观众高品质的音乐享受,打开了选秀类节目的新局面。在《中国好声音》成功效应和制播分离的带动下,各大卫视在综艺节目版     

电视媒体竞争中的品牌战略研究

电视荧屏正在进入战国时代,群雄逐鹿,狼烟四起!各地方卫视的竞争进入"龙争虎斗"的白热化阶段。对于卫视之间的竞争,中国传媒大学广告学院院长黄升民说:"从市场角度,竞争是什么?就是你死我活。不可能你先走,我后走——市场经营是不允许的,因为物竞天择,适者生存。"怎么能在这生存的竞争中,突出重围,找到自己的一席之地呢?品牌战略。     

看准了,便是成功在望——刘丽萍访谈录

她或许是电视圈里的一个"传奇",一手创办的《激情九九》曾创下收视率51.7%的收视奇迹;她是燕赵观众心中的"收视保证",把一个涉农专业频道办得风生水起,成为全国对农宣传的一面旗帜;她是下属口中的"秦孝公",励精图治,不养闲兵,用最少的人,花最少的钱,办最大的事。她     

微观解读中国电视媒体专业化——以旅游卫视为例

本文以旅游卫视这一专业频道为例,着重从电视频道的定位、品牌塑造、节目编排等几个方面解读旅游卫视作为专业频道的特色,以期揭示中国电视媒体专业化的现状并提供一定的借鉴。     

湖南卫视:新令推进品质化发展

新令对中国电视广告的影响到底有多大?作为电视媒体应如何对应对?引言:2009年9月10日,国家广播电影电视总局发出第61号令(业界普遍称之为新17号令)——《广播电     

电视求真节目:以科学实验求证传言

关于求真节目,有人认为多关注"百姓关注的生活现象和健康话题",称其为生活实验节目,1有人从传言的性质出发指出"这类节目应选择影响大的流言作为对象",2也有人称其为"实证新闻"。3但都忽略了求真节目是一次电视节目形态的创新的事实。本文从节目形态的角度出发,认为电视求真节目是以科学实验为动力模式,辅以专家解读,对与观众生活密切相关的各种传言进行求证的新的电视节目形态。     

广西卫视在收视率大战中的新思考与新实践

近年来,中国电视市场风起云涌,卫视频道的竞争日趋白热化已经是一个不争的事实,三十多个省级卫视为了争夺收视率和市场份额,围绕电视剧、综艺节目以及民生新闻等展开博弈,不可避免地出现了娱乐泛滥、电视节目同质化、高端题材少有媒体介入等现象的发生.     

中国电视读书节目现状与前瞻

电视与读书,似乎是两个相互冲突的活动,一个追求喧闹通俗,一个追求宁静高雅。也因此,许多人将中国电视读书节目的惨淡经营归结于二者的对立     

本刊观察——不哗众取宠,不人云亦云

一个热点:电视荧屏众"声"喧哗事由:今夏电视荧屏的最大亮点,莫过于浙江卫视《中国好声音》的热播了。没过多久,荧屏上类似的选秀节目差不多同时井喷,而且几乎清一色地打出"寻找好声音"的口号:青海卫视《花儿朵朵》、广西卫视《一声所爱大地飞歌》、辽宁卫视《激情唱响》、江西卫视《中国红歌会》、山东卫视《天籁之声》、云南卫视《完美声音》、深圳卫视《TheSingOff清唱团》等。有报道称,二线卫视集中"发声"。     

全媒体时代电视新闻节目创新形式

全媒体时代已经到来,我国电视新闻节目的设计形式更应该逐渐呈现多样化的特点,整个电视媒体节目的重心就是围绕选材、品牌知名度、阐述原则、传播途径等综合方面进行发挥,尽量保证整个过程主要内容的阐述效果,争取在不同电视节目类型中大放异彩。     

《非诚勿扰》媒介定位分析

背景概述 1999年,中国内地的省级电视台连同中央电视台的节目完成了“上星”的历史转变,中国电视业的“中央电视台一省级卫视一省级地面频道一地市台频道”的结构框架基本确定.经过其后几年的进一步发展,更多的省级卫视频道和副省级卫视频道上星,使得省级卫视逐渐成了中国电视的主力军.但在其迅速发展壮大的过程中,省级卫视也开始面临着同质化严重、竞争加剧的困境.如何抢占市场、提高收视率,进而增强对广告商的吸引力,成了每个卫视都需要思考的生存之道.     

从“吸引眼球”到“召唤心灵”

最近,中国电视圈盛传一个竞争的"奇迹".说的是2008年8月浙江电视台原任教育科技频道总监的夏陈安接掌浙江卫视,仅仅经过短短22天的加减乘除,之前连续12个月排名全国卫视第9名的浙江卫视便在当年9月位居全国第4,10月份排名第3;网络影响力更是提高了995%,排名全国第2,仅次于湖南卫视.