蒙牛:迎新春 健康送到家

案例名称:2012"团圆时刻,蒙牛送健康到家"品牌:蒙牛营销目标:提升蒙牛的品牌精神,为消费者打造温馨、浪漫、惊喜、欢乐的春节,引导消费者对蒙牛品牌的深度认知和好感。增加消费者的互动性和活跃性,提升对蒙牛的关注度,借以巩固蒙牛的在乳制品的领军地位,扩大蒙牛的消费市场,提升销售量。执行时间:2011年12月26日——2012年1月18日核心策略:网友登录活动页面,领取"蒙牛健康征集令",选择模板将祝福定时发送给好友,好友成功返回即可获得相应积分兑换抽奖机会。填写中奖人相关资料就有机会赢取蒙牛"健     

坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析

就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。坚守品牌基因与蒙牛常温奶的白奶针对全体的普遍性和大众性不同,酸酸乳产品一诞生就带有明显的目标群体鲜明性,该产品的主力消费群体定位为15～25岁的年轻人。     

资讯

BUSINESS生意突破传播(北京)赢得蒙牛网络视频业务近日,突破传播(北京)赢得蒙牛集团网络业务,负责其全部产品线的网络视频贴片类业务的策划和购买。突破传播作为蒙牛的全媒体策略公司,与蒙牛已有近十年的合作,对客户的业务及媒介需求有着深入的理解。从2011年起,突破传播(北京)开始负责蒙牛的网络视频与电视的整合投放项目     

蒙牛酸酸乳 用音乐筑梦想我们一直在路上

品牌大事记2005年～2006年蒙牛酸酸乳携手湖南卫视推出大型音乐选秀节目《超级女声》,品牌知名度迅速提升,荣膺"音乐营销"第一品牌称号,并获得具有营销界奥斯卡之称的"艾菲奖"金奖;2007年蒙牛酸酸乳全新添加"益菌因子",强化产品竞争优势,引领乳饮料行业,进入"营养+吸收"的新时代;2007年～2009年蒙牛酸酸乳抢占至高音乐权威平台,与三大音乐榜单合作——音乐风云榜、Music Radio     

音乐·未来 缔造希望共谱传奇

"坚持音乐信仰,共谱梦想传奇",蒙牛酸酸乳在音乐的道路上,用坚持凸显出"放飞音乐、时尚活力"的品牌个性;用音乐传颂出"追逐青春、成就梦想"的品牌赞歌,成就了一个又一个的梦想传奇。2005年的大型音乐选秀节目《超级女声》,开启了梦想之门;2007年的"蒙牛酸酸乳音乐风云榜"搭建了梦想的桥梁;2010年的"蒙牛酸酸乳音乐梦想学院"创造了梦想之路;2011年的"蒙牛酸酸     

传播:运营媒体 跨界整合

整合的核心是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,最重要的是跨观念的界。山东卫视整合营销传播的目标,是以大型电视真人秀节目《终极篮徒》为基础,通过品牌深度植入,整合"全频道"优质媒介资源,组建"全媒体"立体传播格局,实现对蒙牛、NBA品牌的整合营销和精准传播。整合营销传播的核心是"整合",而整合的核心则是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,当然,最重要的是跨观念的界。     

重情义 赢销量——山东卫视营销新主张诠释

2009年5月22日起,山东卫视每周五黄金强档推出的大型篮球选拔节目——《蒙牛·NBA终极篮徒》,给2009年略显沉闷的中国电视吹来一股全民全运、快乐篮球的健康旋风,并愈演愈烈,大有席卷全国的势头。记者了解到,这是山东卫视携手NBA、蒙牛共同打造的一档全新形态的电视体育娱乐节目,也是全球顶级娱乐品牌NBA在中国的"处女秀"。据知情人士透露:三方达成合作前经历了长达187天的马拉松谈判,参与竞标的省级卫视更有5家之多!那么,山东卫视究竟是凭借什么受到国内、国际两大顶尖品牌的青睐,在众多电视媒体中脱颖而出的呢?《广告人》杂志的记者就此专门走访了操盘这一项目的山东卫视广告部,揭秘了幕后鲜为人知的两大"推手"。第一推手:情义的感召力多年来,山东卫视旗帜鲜明地张扬情义和责任,以阳光而又阳刚的健康品牌形象,成为中国电视媒体领域独具特色的情义媒体。这一讲情重义、阳光健康的品牌理念,把NBA、蒙牛、山东卫视三个顶级品牌紧密联系在一起,传播文明风尚、激扬运动激情、传递健康梦想成为三方共同的价值诉求。正如NBA中国副总裁杨东为所说:"山东卫视以情义为基调,既体现了主流媒体的社会责任,又符合受众对健康、积极的生活方式的诉求,与NB...     

"蘑菇街"品牌传播的策略探析

随着各类电商平台的层出不穷,电商之间的竞争日趋激烈,塑造优质品牌就成为各大电商之间进行竞争的重要选择.本文以"蘑菇街"作为研究对象,根据其品牌传播策略中的品牌定位、传播对象、销售渠道等进行梳理和分析,探究其品牌传播的经验,希望可以对"蘑菇街"自身的品牌传播和进一步的发展、扩张有实质性的帮助,同时也能引发其他电商品牌传播策略的思考.     

卡萨帝:再创体育营销新篇章

案例名称:旋转的梦想永不落幕品牌:卡萨帝营销目标:卡萨帝希望借助活动传达"创艺、格调"的品牌理念,传递品牌社会责任感。并借助事件传播,最大限度实现产品瀑光,精准锁定目标人群。执行时间:2011年04月20日——2011年10月核心策略:"以旋转的梦想永不落幕"为主题进行整合性的推广,打造了"卡萨帝冰童梦之旅"和"冰童·梦之旅"纪念邮票两大经典活动。"卡萨帝冰童梦之旅"从企业、冰童、家长和体育事业等多个角度进行总结和回归,在网易体育专题报道,让卡萨帝品牌传播得到放大和内核的提升。     

凉茶始祖联手王牌卫视 献开年大戏

新年新营销,品牌总希望自己能出彩,能被消费者记住。江苏卫视抢占优质资源,打造差异化的良性竞争,推出"新年演唱会"品牌。而善于搞跨界的王老吉,也抓住这个"第一次"、"第一天",以"开年大吉"为主线,牵手江苏卫视在新的一年与消费者见面。跨界营销讲求相辅相成,品牌诉求与媒体呈现获得最大化的传播一致性,我们希望从有效诉求三部曲FAB来阐释。FAB所对应的三个英文单词是:Feature、Advantage和Benefit,即特性、优势、利     

央视2012年七大公益广告新举措

中央电视台公益广告的理念是"汇聚力量,传播文明",希望与社会各界尤其是有正面影响力和感召力的人士一起,传播文明,传递爱心,鞭笞假恶丑,弘扬真善美。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍,央视2012年的"汇聚力量,传播文明"公益广告项目涵盖七项举措:     

论电视品牌营销

2005年夏天,湖南卫视和蒙牛联手打造的《超级女声》火遍了大江南北,收视率节节攀高,蒙牛的“酸酸乳“更是创下了25亿元的销售奇迹。人们再一次见证了电视品牌营销的威力。品牌的营销是一项艰巨     

奢侈品品牌传播策略探析——以路易·威登(LV)为例

本文从品牌传播的角度出发,以奢侈品品牌路易·威登(LV)为研究对象,系统分析奢侈品品牌的品牌传播行为,对奢侈品品牌的品牌传播策略进行探析和总结,希望能为中国企业创建奢侈品品牌、进行品牌传播以及打造品牌提供一定的参考和借鉴。     

广告的创新思考

经济发展方式的转变,必然要求作为广告主的企业主动应变,要求广告业重新思考客户结构;重新选择业务项目;重新调整策略点和创意点。传播"接触点"时代扑面而来资讯泛滥,媒体分化,消费者日益细分,老品牌遭遇新问题,新品牌面临硬挑战,品牌传播的破解之道在哪里?     

娱乐至上:互联网时代品牌传播的秘笈——以重庆青春小酒“江小白”为例

互联网时代背景下,消费者的注意力越来越分散化,此时单侧重对品牌产品的物质营销已无法满足消费者的需求,他们更希望在消费产品的同时附带轻松休闲的娱乐享受。因此,通过互联网让消费者轻松、娱乐地接受品牌信息越来越成为企业品牌营销过程中的共同选择,"娱乐至上"也由此成为互联网时代品牌传播的秘笈。重庆青春小酒"江小白"通过塑造娱乐形象满足"软性"需求、推崇娱乐态度凸显品牌理念、强调娱乐传递彰显品牌个性以及打造"粉丝圈"来助推品牌营销,真正将娱乐因素贯穿到品牌传播的各个方面,成为娱乐营销模式的范例之一。     

荣誉

实力传播获评"2011年度中国最具影响力品牌服务机构"实力传播在3月份举行的中国品牌竞争力年会暨第三届中国品牌与品牌领袖峰会上,凭借2011年的突出表现得到了各界认可,荣获"2011年度中国最具影响力品牌服务机构"称号。2011年,实力传播捷报频传,新业务量持续增长,赢得了包括摩根大通、大众点评网、嘉     

龙江讲坛：传播公共文化服务的崭新平台

"龙江讲坛"是黑龙江省图书馆2006年1月启动的公益性系列科普讲座,两年多来已确立为我省知名的文化品牌.本文将从构筑公共文化传播平台的角度对"龙江讲坛"的创建和运作情况做一回顾和思考,希望能给新建或拟建公益讲座的图书馆一点启示.     

网络公关为何成为不正当竞争手段?——蒙牛伊利"网络黑公关"事件反思

2010年10月,中国乳业两大企业--蒙牛和伊利集团利用网络互相揭丑,抹黑对手,上演了一场声势浩大的"公关"恶战.伊利曝出蒙牛在2010年7月制定针对伊利QQ星儿童奶、婴儿奶的蓄意破坏活动;蒙牛则反击抖搂2003年伊利集团曾花费超过590万元,雇佣公关公司对蒙牛进行新闻攻击.     

蒙牛冠益乳跨平台营销 《跑赢2014》项目大热

客户名称:蒙牛冠益乳广告目标:借势搜狐跑赢2014活动,蒙牛冠益乳从关注现代社会人群生存现状的角度出发,提出关爱白领的跑步主题活动,希望借日前的流行趋势,从公益角度提升产品形象。策略亮点:打通咕咚第三方运动APP软件,14天不间断参与提升免疫力。自媒体软性植入冠益乳元素,用活动提升影响力,并与北京马拉松及品牌公益事件结合。     

我们为什么选择山东卫视

蒙牛十年的稳步成长,凝结着三万员工、数十万合作伙伴、百万奶农和亿万消费者的共同努力,是全社会共同参与的结果。在它的成长历程中,以山东卫视为代表的媒体伙伴,更是蒙牛发展不必可少的品牌孵化器。