修辞幻象在＂百年润发＂广告中的运用

本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论,通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析,揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用,以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。     

当代房地产广告语生态化修辞幻象论析

生态化修辞幻象已经成为当代房地产广告宣传修辞艺术的一种典型样态。从楼盘命名到广告主题语,处处都打上了生态化修辞幻象烙印。这种幻象典型地表现为山水幻象、生物幻象、自然幻象以及综合幻象等。其生成动因与社会宏观环境、消费理念变化以及广告设计时代潮流等因素不无关系。对于这种修辞幻象,表达者要妥善处理,接受者要冷静对待,以减少分歧,增进理解,共同营造和谐有序的房地产营销环境。     

论观众与电视广告的互动性--从读者导向批判理论角度解读

本从电视批判理论中的读导向理论角度出发，来分析观众与电视广告之间是如何进行互动的，指出“诠释社群”对观众影响形成观众与广告在观念上的互动，观众通过对广告的默许，顺从与交战产生在意图上的互动，表明观念如何在互动中填补广告中所遗留的空隙及广告与观众如何运用好莱坞模式与修辞式进行互动。     

欲望修辞与广告的幻象

现代社会,广告无处不见。它是如何侵入消费者的视线进而说服消费者的呢？本文认为,广告通过其特有的劝服艺术,刺激人们的消费欲望,从而为人们制造了种种幻象。在广告的修辞里,商品已经不仅仅是为了满足人们的各种实际需要,而是代表一种符号的象征,它代表关丽、身份、地位……     

中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析

中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多,成功的也不少,央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足,并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议,对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。     

音乐与电视广告

音乐是一种富有感染力和想象力的表现手段,在电视广告中的作用愈来愈重要。音乐不仅可以营造气氛、描绘形象、表达精神,还具有画面和字无法表达的境界,成为画面和字语言的补充和延伸。成功的电视广告,离不开好的广告音乐;好的广告音乐,更能增添电视广告的无穷魅力。合理、适当地运用音乐能为电视广告增色添彩,让电视广告生命更久远。     

公交移动电视广告传播效果实证研究

本文以公交移动电视广告的接触频度、认知熟悉度、对公交广告的态度及行为为主对公交广告传播效果的进行分析,提出了公交移动电视广告传播效果的理论假设,通过问卷调查与相关、偏相关分析的方法,验证了假设,并揭示了各变量对公交移动电视广告传播效果的影响及各变量间的相互关系.公交移动电视广告的传播效果的实证结果也是RAY提出的传播效果模式的再次运用和验证.     

《笑傲江湖》小说文本“杀戮”幻象分析

金庸先生的小说《笑傲江湖》是象征性很强的小说文本,并且小说语言丰富的象征性也促使小说文本指向语言重构的世界——修辞幻象。文本开篇以"灭门"导入"杀戮"的幻象,又以表现血腥的屠杀与残酷的斗争的词语组合成章节名称,形成一系列连贯的杀戮意象,并用东方不败对待"杀戮"的迟疑来对应正道人士对待"杀戮"的坦然来制造修辞的陌生化效果,延长审美过程。这些修辞幻象的营造体现了作者引领读者进入修辞幻象的匠心。     

论电视广告中的女性形象

女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型。女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中。为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展。     

论电视广告中的女性形象

女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型。女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中。为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展。     

“受众本位”思想指导下的电视广告创作

"受众本位"思想是一种强调受众在信息传播中本体地位的广告创作理念。电视广告制作部门和相关人员应始终坚持以"受众为本"的广告创作方向,巧妙运用创作手段和技巧,为创作出优秀的电视广告作品,推动电视广告事业发展做出积极的努力。     

市场营销与电视广告

随着我国出版界广告意识的迅速增长,利用各种传媒推销图书和宣传出版社形象已成为时尚。更有一些先行者已在电视台的黄金时段播出促销广告,且收效不菲。本文对企业销售额、广告经费预算及其运用、电视广告的播出次数与片长的关系等作了实例剖析,并结合频道特点及其价格因素探讨了产品生命周期与电视广告投放的关系。虽论及市场营销与电视广告的关系,但对图书的销售与市场的开拓有许多共通之处。       

论电视广告中的女性形象

女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型.女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中.为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展.     

修辞在广告英语中的应用

英语广告生动有趣地宣传商品的特征,形象逼真地向消费者描述商品,常常运用多种修辞手段,以增强语言的表达效果,加强消费者对商品的印象.本文通过广告英语中修辞的研究,阐述了广告英语是一种商业价值很高的实用文体.修辞的运用,使得广告英语语言凝练、节奏和谐、韵律优美,从而增强广告的鼓动性和说服性,使消费者购买产品,达到推销产品的目的.     

试论电视广告文案写作的视像思维及运用

电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考,是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题,从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。     

中央电视台奥运广告销售博弈研究

本文运用博弈论理论研究发现,目前所有的广告交易方式都不能使央视奥运广告实现其最大价值,也不能从交易中得到该广告的真实定价.笔者认为,应借助于拍卖理论来创新央视的奥运电视广告销售:采用二级密封拍卖,即所有的买者同时定价,报价最高者有权力得到央视奥运电视广告,成交价格是第二个最高报价者的报价.这种交易制度有利于央视奥运电视广告的价值实现,也对今后的广告定价决策有着重要的意义.     

车轮上的“神话”——丰田汽车广告的符号学解读

在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费。汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望。本文以一系列丰田汽车电视广告为文本,运用符号学、意识形态研究方法分析如何运用广告符号塑造商品形象,并解析丰田汽车广告带来的神话及其存在的意义和影响。     

电视广告审美疲劳及其应对策略探析

广告是电视媒体最主要的收入来源,随着传媒经营日趋商业化,电视广告播放的时段不断增多,广告播放时间不断增长,广告形式日趋丰富,但与此同时,电视广告的质量却没有提高,甚至有所下降,让观众对电视广告产生了审美疲劳。     

电视广告创意浅谈

电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。     

间接信息在电视广告中的作用

本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用，以及如何有效运用表现因素色彩、音乐、情节等，拓展广告信息内涵。使其在有限的时段传达更为丰富的内容。