出版社大中专教材巡展的利与弊

巡展是当前出版社大中专教材营销的重要方式。本文回顾了大中专教材巡展的起源与现状,分析巡展的利与弊,并就其未来发展提出几个方面的建议和思考。     

关于深化实施教材巡展营销的思考

当前,教材的巡展营销手段已成为众多出版社所面临的"鸡肋"。文章针对目前教材巡展营销手段所暴露出来的主要问题,提出了教材巡展营销方式的改进与完善建议,以便突出教材巡展营销的特色,进一步发挥其优势,完善其功能和组织实施过程。     

高等教育教材促销策略研究

促销策略直接影响到高等教育教材的销售量和覆盖面。如今的高等教育教材促销模式,已经从过去单一的教材巡展和赠送样书模式,发展为多角度、全方位的整体营销,各出版社更是采取了多种措施,组合营销。1教材巡展高等教育教材巡展是兴起最早、应用最广泛     

大学出版社的大中专教材销售策略

大学出版社的大中专教材向来是出版社的重点,其发行的好坏直接影响到出版社的发展.如何将大中专教材销售计划转变为实际效果,这需要一定的策略与方法.结合实际工作经验,以及对兄弟出版社的了解,我认为,大中专教材销售应掌握以下策略.     

高校教材巡展,路在何方

相关分析指出,高校教材存量市场不断扩大,品种逐年增加,供给过剩与需求旺盛并存。在数字化时代激烈的市场竞争中,高校教材巡展这一成熟的营销手段暴露出一些弊端,本文结合笔者多年参与教材推广的经验,总结高校教材巡展面临的四大主要问题,并提出五点对策。     

大中专教材版税问题及其应对策略

教育出版在中国出版业的版图中占据着大半壁江山,而大中专教材出版则是教育出版中市场化程度最高的,由于多种原因,目前大中专教材市场还比较混乱、处于一种无序的竞争状态,而版税政策也被很多出版社用来作为实现其经济效益的重要砝码。笔者结合当今大中专教材市场的实际情况从几个方面来分析一下版税:其一,版税是教材成本的重要组成部分,也关系到最后教材利润的多少。这一点非常好理解,在销售数量和     

大中专教材库存如何“消肿”?—出版社合理控制教材库存的对策和措施

在教材出版品种不断增加、同质化竞争加剧的背景下,出版社的教材库存的问题日益突出。本文从实际操作的角度,对出版社合理控制大中专教材的对策进行探讨,提出了分别从单品种、教材整体以及库存结构等3个方面判断合理库存的基本方法,指出降低教材库存的具体措施。     

大中专教材代理商路在何方

大中专教材代理商(以下简称代理商)作为书业流通领域的重要一环,在整个教材营销过程中曾经起着举足轻重的作用.但是随着大中专教材买方市场的日趋明朗化,各代理商的角色和功能正经历着潜移默化的变化.传统的那种简单粗放的"订货-送货-收款-回款"的流程已经越来越不适应形势的发展了,代理商正在承受着越来越大的压力.     

教材发行推广之我见

20 0 4年是清华大学出版社教材发行推广工作全面铺开的一年。特别是实行分社体制以来 ,在学科分工上更加清晰 ,在业务发展方向上更加明确 ,在地区负责制上更加有力 ,这无疑为推广工作的顺利开展创造了良好的条件。今年最见成效的推广工作是“走进校园”的教材巡展活动。所谓教材巡展 ,就是由出版社推广人员带着样书到学校去展示。推广人员一般由编辑 2人 ,市场部、营销部或发行部 1～ 2人组成 (共不少于 3人 )。巡展前要对预选目标院校作充分调查 ,选出与本社所出教材结构吻合的专业作为推广目标 ,设计好日程安排。为了保证能够通知到足够多…     

2009全国大中专教材数据分析报告发布

本刊讯(记者韩阳)5月14日,由新华书店总店信息中心举办的第二届《全国大中专教学用书汇编》工作会议在京召开,并在会议期间发布了2009年全国大中专教材数据分析报告。中国高等教育学会副会长兼秘书长张晋峰、中国出     

提高图书质量 实现科学发展

图书质量是出版社的生命,已经得到业界的共识,尤其是中小学教辅读物和大中专教材的质量更是关系千家万户,关系广大大中小学生的教育质量,受到社会各界的普遍关注。为了切实解决这两类图书的质量问题,根据新闻出版总署新出图[2008]276号《关于开展以教辅读物为重点的专项质量检查活动的通知》,我司对我部主管在京19家出版社2007年1月至2008年3月出版的中小学教辅读物和大中专教材进行了质量专项检查。     

以“项目组合”理念指导中职教材开发

俗话说:“没有调查就没有发言权”,作为一名中职教材编辑,巡展和调研是必不可少的,是进行选题策划的前提。在进行具体的巡展和调研的过程中,笔者接触到不同地区、不同专业的一线老师,一个很真实的感受就是现在的中职老师很难、很累,原因何在呢?     

大中专教材版税问题及其应对策略

教育出版在中国出版业的版图中占据着大半壁江山,而大中专教材出版则是教育出版中市场化程度最高的,由于多种原因,目前大中专教材市场还比较混乱、处于一种无序的竞争状态,而版税政策也被很多出版社用来作为实现其经济效益的重要砝码.笔者结合当今大中专教材市场的实际情况从几个方面来分析一下版税: 其一,版税是教材成本的重要组成部分,也关系到最后教材利润的多少.这一点非常好理解,在销售数量和定价无法变更的情况下,给作者的版税开得越高,意味着教材绝对利润的减少.或许你可以通过减少其他成本等手段来增加利润,但是结算出去的版税都是实实在在的真金白银!     

谋划大中专教材出版日

教材有广义和狭义之分.广义的教材指根据教学大纲编选的供教学和使用的基本材料;狭义的教材就是教科书.本文所讨论的教材是指狭义的教材,并重点针对大中专教材.     

2009全国大中专教材数据分析报告发布

5月14日,由新华书店总店信息中心举办的第二届《全国大中专教学用书汇编》工作会议在京召开,并在会议期间发布了2009年全国大中专教材数据分析报告。中国高等教育学会副会长兼秘书长张晋峰、中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣、中国出版集团有限公司副总裁宋晓红等来自全国百余家出版社相关负责人参加了本次会议。     

品牌教材的丰富与影响力提升——以复旦版学前教育专业儿童文学板块教材为例

在过去的十几年中,复旦大学出版社学前教育专业教材以细分市场,为大中专用户提供更具有实操性的教材,创立了学前教育教材品牌。需求在改变,课程在更新,在品牌教材的现有框架下是否仍有继续丰富和拓展的空间?文章将以复旦大学出版社学前教育专业儿童文学板块教材为例,尝试作梳理和总结。     

全国高校图书代办站工作研讨会在山西召开

2008年7月31日至8月1日,全国高校出版社图书代办站工作研讨会在山两绵山召开。这次会议的议题有二：一是总结高校图书代办站在4、5月间举办的全国大学出版社教材巡展活动;二是商讨代办站设立大学出版社院校代表的方案。教育部社科司、大学版协对这次会议都非常重视。社科司出版管理处魏小波处长充分肯定了“全国大学出版社教材巡展”活动,认为这是一个有助于大学出版社和代办站共同发展的形式。     

中小型出版社大中专教材出版应对策略管窥

截至2 0 0 2年底,我国高校在校生人数激增到16 0 0万,占大学适龄人口的15 % ,按照国外高等教育发展指标衡量,可谓已经从精英化高等教育发展到大众化高等教育阶段。高等教育大众化时代的到来,一方面使大中专教材成为长销书出版热点,另一方面使大中专教材领域成为出版界“必争之地”,成为出版社提升实力新的增长点。一些强社、大社纷纷投入到大中专教材出版领域,其所具备的优势显而易见。其一,经济实力雄厚。一方面,具有强大的市场调研、开发与创新能力,能够通过采取细致、多样、灵活的营销策略,加大宣传投入,发起强劲的营销攻势;另一方面,具…     

地方社大中专教材出版的困境与对策

本文分析了地方社大中专教材面临的出版困境,根据自身的出版实践探索和思考,提出了相应的对策:应更加关注公共科学、前沿科学、边缘学科教材的研发;更加注重地方课程建设,挖掘其特色并发挥自身的优势;更加注重专著与教材的结合;更加注重院校联合与编发一体化。     

大中专教材退货率升高原因及对策

大中专教材的出版是所有大学出版社的主业,其给出版社和教材经营者创造的利润,保障了这些出版社和经营机构的顺利发展。但随着出版竞争的加剧,教材退货急剧增加,退货率逐渐攀升。从出版方、学校和学生、经销商三方面解析其中缘由,便于找准症结,对症下药。