数字化时代出版行业的营销路径拓展

文章从数字化时代中出版行业状态出发,指出数字化时代营销特点,目的是探讨出版行业营销路径,在选题策划、编辑出版、宣传销售以及售后服务的四个环节中善于利用网络领袖作用,利用优质内容打造自己品牌,并通过互动、借助粉丝推动等扩大产品知名度,提升品牌影响力。     

三石:数字时代出版创新营销技术

"数字营销"的概念,即指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。     

微信营销,数字时代出版营销渠道探析

数字时代的到来,给人们的学习生活带来翻天覆地的变化,从阅读方式到信息传输,从人际交流到社交沟通,诸如微博、微信一类的新媒体应用软件已经成为人们不可获缺的交互平台。出版机构应充分利用这些新媒体方式,进行营销,促进图书销售并提升出版单位品牌影响力和美誉度。本文通过对微信营销的特点进行分析,指出出版企业在进行微信营销过程需注意的几个问题,冀希对出版企业使用微信营销提升社会效益和经济效益有所助益。     

从消费行为看数字时代的图书营销

随着数字时代的来临,出版物数字化和消费数字化造成营销工作面临巨大的挑战。本文从消费行为角度对此问题进行探讨,从阅读方式、购买方式、购买场地、信息获取、消费需求五个方面进行分析,最后提出在信息渠道、网络分销和跟踪服务等方面的建议。     

数字出版营销能力、策略及渠道分析撤回

我国对数字出版行业的重视程度较高,从数字出版的现状来看,若想保证市场化运营目标真正实现,并能够加快产业化发展,要将数字出版营销做到位。若想保证数字出版运营更具实效性,最为关键的就是要强化营销能力,并要选择最为合适的营销策略,而且要搭建起可行的营销渠道,这也是提质增效切实达成的有效之策。本文主要针对数字出版营销能力、营销策略以及营销渠道展开深入探析。     

营销4.0时代出版企业私域流量的渠道建设与运营策略

随着用户规模的增速减缓以及流量红利的逐渐消失,新近崛起的私域流量已然成为当前品牌争夺用户的重要入口,因此出版企业需要逐渐将营销的重心从公域转向私域并着手搭建自有的私域流量池.基于营销4.0的时代背景,本文探讨了当前营销路径的新转向及其背后反映的内在发展逻辑,梳理了出版企业的生存现状和发展困境,结合5A模型具体阐释了搭建和运营私域流量所能够带来的重要价值优势,总结提炼了从"私域构建"到"公域引流"再到"渠道整合"的渠道建设路径,并就出版企业如何开展后续的私域流量运营针对性地提出了切实可行的策略建议.     

数字出版:需求、营销与赢利模式

数字阅读在满足人们功能型需求和休闲型需求的同时,呈现出移动化、交互化、全息化、全业务化、微传播化等鲜明特征。数字出版应充分研究各类渠道,结合自身内容特征与优势进行产品策划与设计,通过多渠道发布、多层次产品的提供赢取结构化利润。专业出版应在重视用户需求分析的基础上进行产品的多层次开发;教育出版应从满足用户的某一点需求出发构建自身产品的竞争优势;大众出版应深度发掘内容的媒体价值。     

论数字出版的营销演化

自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来,数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步,为我国出版“十四五”发展规划奠定了良好基础。出版营销作为数字出版产业化的关键环节,同样经历着营销体系的全方位变革。为此,文章指出了数字出版营销的变化,归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式,由此反思和展望数字出版营销的策略升级。     

数字出版物分销渠道研究

在国外,施普林格、爱思唯尔等国际领先的出版商大都于20世纪末期开始转向数字化出版,借助自身的资源优势,努力成为数字出版巨头,[1]谷歌等一些互联网行业的巨头和新媒体公司,也依据其强大的信息技术力量或先进的理念加入数字出版的行列。     

浅谈专业出版社的营销渠道管理

出版社营销渠道是一个出版企业的图书流向消费者（读者）的渠道,出版企业对其管理水平的高低和控制力度的大小．对该企业产品市场占有率的提高有至关重要的作用。每一个出版企业必须加强这方面的工作,特别是专业出版企业,因为其出版的图书有独特的内容和特定的读者．因此其营销渠道建设有着一定独特性。随着出版市场的进一步开发,各出版集团对一些专业领域的渗透．专业出版企业的营销渠道的竞争会更加激烈．     

浅谈传统电视节目如何拓宽营销渠道

随着信息化技术的不断发展和积极应用,电视媒体领域的相关问题已经受到了社会各界的广泛关注。在多种新型媒体应运而生的背景之下,电视媒体领域也要切实推进各种先进技术和理念的应用,这样才能够切实促进电视媒体的发展。但是,在这种社会情态下电视媒体也面临着诸多挑战,相关工作人员需要及时革新自身的工作理念,做好电视节目的营销计划,为社会提供具有实际意义且具有趣味性的电视节目。     

指尖上的革命:第三屏营销——浅议3G时代出版企业的营销新契机

手机营销近年来成为我国图书营销的重要方式,如何利用手机营销便捷、同步、互动、低成本、全覆盖等优点,迎接其对现代图书营销带来的机遇与挑战,成为出版企业必须认真考虑的重要问题。     

浅析数字时代学术出版的知识营销

数字化的转型对学术出版的营销方式提出了新要求,知识营销作为一种新型营销方式,本质上最适于学术出版。如何进一步完善学术出版的知识营销,笔者提出了几点建议。     

新媒介时代出版机构的网络直播营销模式探析北大核心CSSCI

随着互联网技术的飞速发展,网络直播已成为当下品牌营销的热门渠道之一。文章对出版机构开展网络直播营销的优势和模式进行分析,并提出关于出版机构网络直播营销策略的思考,以期为业界提供新思路。     

数字时代出版模式多元化的挑战和应对策略北大核心CSSCI

数字时代出版模式多元化主要体现在品牌建设、标准体系建设和深度阅读三个方面。品牌建设是在传统出版模式之外建立全新的市场销售模式的核心诉求,标准体系建设则为其提供了长远的发展动力,深度阅读则保障了数字出版活动中内容为王理念的有效落地。文章针对前述三个方面的问题展开分析,总结得出我国出版行业面临的挑战及其应对策略。     

如何重构数字时代出版企业的核心竞争力

伴随着数字时代的变迁,资源整合力取代编辑的甄选智慧成为出版企业的核心竞争力.本文基于资源整合力的基本概念及构成要素,立足传统出版企业已有优势,提出出版企业应在充分挖掘自身优势的基础上,打造出版企业的内容资源整合力、产业链整合力、商业资源整合力和品牌资源整合力,广泛整合资源,革新商业模式,打造新的赢利点,为传统出版企业重构数字时代的核心竞争力提供可供借鉴的战略思路.     

全渠道供应链视角下出版企业直播营销优化策略研究北大核心CSSCI

在全渠道供应链背景下,出版企业面临着渠道多样、消费群体多样等问题,直播营销是出版企业解决营销困境的有效策略。文章分析出版企业在直播营销中所存在的品牌、内容、渠道和互动等方面的问题,并基于5A模型,从挖掘品牌潜力、创造优质内容、打造私域流量和加强主播互动4个方面提出出版企业直播营销优化策略,对于出版企业开展直播营销具有借鉴意义。