提升和优化国际传播精准化水平的建设性理路构思

本文在分析国际传播精准化实践理念内核——"精准传播"的基础上,提出了全面认识和把握国际传播精准化的三重链路:以国际传播目标精准化为核心链路,以国际传播内容精准化为关键链路,以国际传播主体精准化为支撑链路,对提升我国国际传播精准化水平构思了建设性理路.只有以技术精准带动国际传播总体精准、不断推进国际传播精准化实践的链路融合、持续优化国际传播精准化实践的建设性理路,才能进一步提升我国国际传播精准化水平.     

媒介化视域下中国国际传播高质量发展的逻辑阐释与实践进路

不断加速的社会媒介化进程深刻改变国际传播的内在逻辑和外在格局,媒介逻辑成为其高质量发展的显性表征,因此媒介化视域下中国国际传播高质量发展考察成为重要的时代命题及新闻传播学的学科担当。本文把理解媒介作为考察中国国际传播高质量发展媒介化的逻辑起点,依此洞察到媒介位居其间的枢纽作用以及对国际传播实践结构的关系嵌入,进而提出“多元连接”“情理融通”“可见提升”的高质量发展实践进路。媒介化视域下的逻辑阐释及实践进路研究,是对现有国家和媒体本位下国际传播高质量发展对策研究框架的突破,亦为其媒介化实践提供了全新的逻辑阐释和进路探究。     

我国主流媒体对日传播的现状及改进建议 ——以人民网、新华网推特日文账号为例

增强对外传播能力、提升中国国际话语权对塑造中国国际形象意义重大.本文以人民网、新华网推特日文账号为例,考察在精准化成为国际传播特征、媒体融合成为大趋势的背景下,中国主流媒体发挥新媒体优势对日精准传播的现状,通过对成效与不足的剖析,探讨进一步提升中国主流媒体对日传播效果的路径选择.     

世界变局中中国国际传播理念转型与现实进路北大核心CSSCI

世界变局对中国国际传播带来新挑战,以促进文明交流互鉴为导向、以优化国际传播精准水平为策略、以推动智能技术深度落地为支撑是中国国际传播的新理念。参与全球治理推进文明互鉴,正向引导国际公共舆论;在文明交互中提升中国方案的“在地性”,精准施策增强文化认同;以网络正义观驾驭平台算法,弥合数字鸿沟共享发展红利等,是中国国际传播的新路径。     

构建基于全球传播生态的新时代中国国际传播体系

当前,世界正经历百年未有之大变局,全球传播生态也在加速变革,这对正在积极开展国际传播的中国而言,既是重大挑战,更是重要机遇。本文提出,基于世界格局变幻、传播理论和传播业态发展、中国国际传播基础等三方面考虑,当前是构建新时代中国国际传播体系的重要时机。应该抓住这个关键机遇,深入思考中国国际传播的根本目的,找到目前构建国际传播体系面临的挑战和问题,将中国国际传播放到全球传播生态中认知和关照,加强对全球传播生态的研究和理解,考虑全球传播生态系统的全部相关者,坚持系统化思维,以全球视野把握传播共通意义,以精准传播策略提升传播效能,从而构建基于全球传播生态的新时代中国国际传播体系。     

浅析精准传播理念在电梯广告中的应用

随着科学技术的进步和新媒体的不断出现,当今广告传播的一个新特点就是由传统的“大众传播”向“小众传播”转移深入,同时也就产生了与以往媒介文化有所不同的新媒介文化。大众传播媒体的大众性和目标对象的不确定性,逐步成为其作为广告媒体的致命弱点。在此形势下,一种新的传播观念——终端精确传播,逐渐受到业界的关注,分众化广告媒介呼之即出。本文以精准传播理念为核心,以济南电梯框架广告为载体。通过对具体品牌在精准传播的理念下,借助电梯广告成功的案例证明,从终端精确传播理念入手,以电梯框架广告为载体在实际运营中的发展前景。     

从话语主体的拓展探求国际传播的有效抵达

更加深刻地链接“我”与世界的关系，更加精准地定义中国国际传播的“世界身份”，对于全面提升中国话语国际传播效能至关重要。我们应以人类文明新形态、人类命运共同体理念、人类共同价值及技术进步为引领，拓展国际传播新疆域，对中国实践进行意义再阐释，找到共同话语空间，汇聚多元主体表达的国际传播力量，推动中华文化更好走向世界。     

国际战略传播：如何超越“地方性”话语局限

我国“战略传播”理论应与自身国际传播实践相适配,也应根据当下国际传播语境优化既往传播实践。既往国际传播实践在理念的“说服”性、议题管理的“偏向性”、传播策略的“声高”取向、话语表达的“积极”修辞等方面,存在一定的“地方性”色彩,在当下“信任赤字”急遽飙升的特殊国际语境中,恐难实现预期传播效果,甚至引发恶性话语冲突,形成舆论不断遭遇挑战、发展环境进一步逼仄的局面。对既往国际传播进行战略优化,应自觉规避美国推行的“战略传播”的“霸权主义”逻辑与陷阱。在传播理念上要立足“对话”,避免单向性“说服”;出发点和归宿则应是尊重多元、寻求“有限共识”,并以此超越“地方性”分歧;在话语表达上应聚焦“人文”,分享故事,实现“现代性”“共情”;在政治实践上,要为全球治理贡献中国智慧,将“中国故事”的“地方性”经验转化为国际借鉴。我国“战略传播”应是“人类命运共同体”视野下以“对话”为核心的国际传播新范式。     

大数据背景下精准传播的传播策略与效果

大数据背景下精准传播作为信息传播的新形式,对传统信息传播思维和模式产生深刻影响,传播主体依托大数据进行数据分析,为每位用户个性化推送算法新闻、定向广告,让服务更加精准化、个性化。现如今,数字化、智能化已经成为信息传播的重要特征,在信息技术不断革新的背景下,利用大数据进行精准传播的信息传播方式越来越广泛。本文以大数据为研究背景,以精准传播为研究对象,以算法新闻、定向广告为研究案例,探析大数据背景下精准传播的传播策略与效果,从而促进精准传播更加科学健康的发展。     

对外传播本土化策略探微——以英文播客栏目《桥》为例

作为我国对外传播重要策略之一,本土化被视为提升对外传播精准化程度最有效的手段。从以往我国对外传播本土化实践来看,渠道建设在资金到位、人脉扩展、市场打通后即可搭建完成,而内容建设则需要不断深入探索改进才能持续有效提升对外传播效果。本文以一档深受海外听众喜爱的英文播客栏目《桥》为例,通过分析其对外传播特点及内容建设方面的举措,探讨如何有效利用本土化策略提升我国对外传播效果。     

美国Twitter用户涉华态度及认知——基于政治光谱视角

近年来,外部舆论环境快速恶化,成为影响中国改革发展稳定和国际地位提升的不利因素。改善国际舆论环境,需要进一步提升中国文化国际传播效能。贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播是提升国际传播效能的重要方向。针对西方国家政治极化、社会分裂的现状,本研究提出一种基于政治光谱视角的受众分析方法。以美国为例,本文重点研究了影响美国政治生态的三种意识形态群体——宗教右翼、经济民粹主义和政治文化民粹主义——对中国的态度和认知。通过对Twitter数据的文本挖掘分析,结果显示：宗教右翼较少关注中国,经济民粹更关心中国人权议题,政治文化民粹对中国具有强烈的敌对情绪和意识形态偏见。     

转向视频生产“新跑道”增强法治服务影响力——以广西法治日报媒体融合推送为例

当下,“视频化”逐渐成为政法媒体新闻报道实践层面和观念层面融合转型的新常态。政法媒体要转向短视频新跑道,应统筹采编资源,视频报道与法律服务统一路径,一体策划、融合传播,用法用情引导公众增强法治理念;回应热点关切,持续融合新媒体的新形态,探索法治视听立体宣传新发展,提升传播覆盖面,扩大影响力;坚持技术逻辑和空间逻辑,提升法治信息容量,在用户共鸣中实现价值引领。     

新型平台化视角下省域一体化传播趋势探析

加快推动省域一体化传播体系建设，促进省域传播治理科学化、精准化、协同化、高效化，是融合发展现阶段探索的重点。省域媒体融合步伐不断加快，在打造纵贯省市县三级的媒体生态上多有创新。本文从浙江媒体融合实践出发，探析省域传播平台化的运行逻辑、发展现状等，为省域一体化传播体系建设提供参考。     

电视媒体的精准传播策略探析——以湖北广播电视台垄上频道媒体融合为例

本文从电视行业的现实困境入手,站在信息传播模式变迁的角度,分析了电视从大众传播走向精准传播的必然趋势。结合实践,从精准定位、精准生产和精准关联等层面探讨电视媒体实施精准传播的具体策略,其实质是运用互联网思维,重塑媒体的价值链条和生态。     

《脱贫大决战》传播策略研究

《脱贫大决战》作为我国首档使命类大型公益扶贫节目,立足温暖社会的美好愿景,实施蓝海战略,跳出国内电视节目泛娱乐化的窠臼,探索了精准扶贫的电视化创新方式,并发挥议程设置和舆论引导作用,引导社会各界关注、支持脱贫事业.本文以该档节目为研究对象,深入探索其传播策略,希望为我国电视节目的发展提供借鉴与启示.     

基于SCRM平台的消费者角色转变对品牌传播的影响研究

随着社会化媒体的发展和大数据时代的到来,为实现精准营销、加强品牌与消费者联系,构建SCRM平台显得尤其必要。随着概念的提出和运用,打破传统局限,品牌把提升消费者满意度作为行为中心,消费者可以参与品牌产品设计、品牌活动和互动交流。这些变化给品牌传播带来了深远影响,它有利于优化产品和服务,提高品牌传播灵敏度和有效性;实现口碑传播;提升客户体验满意度,强化品牌与客户间的联系;建立强大的社会客户关系库,实现精准化传播;消费者通过SCRM平台主动了解品牌理念和信息,实现品牌深入渗透。针对这些影响,品牌主需要提高社会客户关系管理意识,注意交流技巧、营销方式和后期平台维护,完善SCRM系统,创新SCRM平台,了解竞争对手的SCRM管理策略,取其精华去其糟粕。     

运动式治理视域下宣传标语的传播特征与治理效能——以抗疫“硬核”宣传标语为例

将传播优势转化为治理效能是新时代推动传播实践发展的重要命题。疫情防控中“硬核”宣传标语作为抗疫的重要工具,内含鲜明的运动式治理特色。通过搭建运动式治理的“主体—工具—过程—逻辑”四维分析框架,本文分析了疫情中“硬核”宣传标语“理念—方式—效能—规则”四大传播特征,进而论证了其在提升治理动员力、治理精准化、治理集约度和治理和谐性等四个方面的治理效能,以期为传播和治理的融合发展提供借鉴。     

政党国际传播：价值、挑战与策略

政党国际传播作为国际传播新生代,为改善国际外交关系、塑造国际形象、提升中国国际话语权奠定了实践基础。本文通过从政党国际的传播价值、风险挑战以及应对策略进行分析研究,研究发现在意识形态等因素的影响下,政党国际传播过程面临着制约话语传播力、消解主体公信力和影响国际舆论引导力等挑战,面对挑战,我们要凭借创新建设国际话语表达框架、建构全新的对外传播与交往渠道以及做好差异化、精准化传播,有效化解危机与挑战,从而提高中国执政党的国际形象和中国国际话语权。     

以有效传播路径构建为视角 提升中国国际传播能力研究

推进国际传播能力建设,向世界展现真实、立体、全面的中国,是我国新闻传播工作的时代课题与努力方向。以有效国际传播路径构建为研究视角,我们要夯实提高国际传播能力的国家实力,构建新时代中国化马克思主义话语体系,倡导"平等包容"的国际传播理念,拓展多维立体的国际传播工作格局。     

图书馆精准化阅读推广服务的实践探究——以“临品悦读”品牌为例

文章采用文献调研的方式，分析我国精准化阅读服务实践研究的现状。从精准化阅读推广理念出发，构思“临品悦读”品牌设计理念，并打造四个系列阅读推广活动，形成具有特色的精准化阅读推广服务品牌。