从媒介情境理论看短视频图书营销

媒介情境理论自诞生以来,很好地诠释了电子媒介所带来的新的行为变化,对于短视频这一移动互联网时代的热门传播媒介也具有较强的适用性.出版业如何既尊重和保留图书本身的知识特性,又充分利用表征为视觉文化的短视频的绝对优势,探索出一种新的、可持续发展的营销方向?本文试图从媒介情境理论视域出发,将短视频图书营销概括为一种媒介情境,这种媒介情境的构建包含三个环节:系统建构、场景生成和行为再造.并基于理论与实践的分析,透视出版业的短视频图书营销发展方向,提出值得探索的三条路径:构建短视频图书营销的新媒体运营矩阵;为垂直类图书打造分众短视频;预测受众喜好与引导受众选择并重,以期对图书营销起到价值增值效果.     

媒介可供性视角下短视频电商的实践特征

短视频电商在近几年井喷式发展,虽已获得官方认可和政策支持,但行业发展上升期仍存在诸多悬而未决的问题,如虚假宣传、流量造假、市场权力过度集中等.短视频电商所处的媒介环境是集视听媒介、社交网络和精准传播为一体的短视频社交平台,这种新型网络空间在传播形态上与以往各类媒介均有不同.短视频电商在经历爆红与严管之后,将进入优胜劣汰的新阶段,而短视频社交平台之内的商业竞争也日渐激烈.在此背景下,应以理论指导下的经验分析作为基础,一方面解析作为一种热点现象的短视频电商何以爆发,另一方面反思作为一种新媒介环境的短视频社交平台如何形塑线上实践活动.基于媒介可供性分析,文章认为短视频电商不仅是一种新媒介现象,更是线上线下不断交融的媒介情境中精神消费与物质消费归一化的社会实践,而短视频平台作为一种新的媒介情境,使这种社会实践的特殊性进一步凸显.     

短视频:媒介文化的新载体

在互联网技术快速发展的背景下,短视频成为媒介文化的新宠。制作准入门槛低、内容题材丰富偏娱乐化、受众年轻化是短视频的特征所在。短视频的发展对于经济发展和文化繁荣具有重要作用,但同时也要警惕过量的短视频会让人们陷入浮躁、浅薄的怪圈之中。     

短视频"搬运"侵权的媒介规制探究

自媒体环境下,短视频快速发展,其版权问题也备受关注,视频"搬运"侵权作为最直接最常见的侵权形式,对短视频版权产生了巨大的影响,网络视听平台虽设置了内部保护机制,却依旧屡禁不止.文章分析了短视频"搬运"侵权的原因,并提出了媒介规制对策.     

短视频助力媒介融合的路径探析

短视频是一种移动化、轻量化、碎片化的信息传播载体,不仅能够满足大众的信息接收需求,而且能够重塑舆论生态和媒体格局。在媒介融合深入发展的大趋势下,短视频正在改变着新闻传播的叙事方式,同时也持续丰富着新闻的呈现形态,成为新闻传播中一股不可忽视的力量。利用短视频打造主流媒体生态系统,应深化责任意识和精品意识,从技术、观念、资金和资源等方面提高短视频新闻内容的创新力度和垂直化生产能力。同时,必须始终坚持正确的价值导向,让短视频为媒体发展赋能,进而构筑良好的传媒生态。     

短视频中乡村媒介景观的建构与重塑

电子传播时代,作为乡村媒介景观中直观有效的表达方式之一,以短视频为主的视觉文本已然开辟了一条全新的传播路径。厘清目前短视频中乡村媒介景观的现状,明确景观化的动因,重塑短视频中的乡村媒介景观,可以推动乡村振兴战略的发展。     

作为补偿性媒介的短视频:平台、需求与内容

从媒介演进的人性化趋势和补偿性媒介理论来看,短视频作为一种媒介,在平台、需求和内容三个层面遵循着补偿性的演进逻辑。研究发现,短视频平台在技术创新驱动下不断实现功能的聚合,在满足用户的需求中适者生存,在算法推荐下持续输出优质内容。未来,短视频媒介可借助传统媒体的大屏优势进行“媒介反哺”,打造融合型短视频媒体平台,拓展短视频的使用场景,主动为用户制造需求,创新短视频内容的表达形态,向更加人性化的道路发展。     

基于媒介场景视角的短视频传播策略研究——以图书类短视频为例

移动互联网时代短视频平台和内容不断迭代,场景的建构成为短视频内容传播的重要特征。场景建构有助于受众获得多维立体的感官体验,同时有效生成用户画像。短视频的兴起也为出版业开拓了新的品牌宣传形式和图书营销渠道。图书类短视频的常见场景包括学习性场景、故事性场景、社交性场景、生活性场景。在具体的场景建构过程中,需要短视频根据自身需求和目标受众建构合适的场景,其应该包含具身体验、情感连接、文化浸润三个核心要素。     

媒介赋权视角下乡村短视频发展路径

短视频为乡村居民提供了自我展示的舞台。他们通过镜头记录眼中的乡村,围绕短视频平台衍生出了全新的经济、文化逻辑,成为塑造乡村形象、助力乡村振兴的积极力量。由于内外条件限制,现有的乡村短视频也面临创作困境,亟待寻求新的突破口。本文结合抖音平台短视频样本对C县短视频应用状况进行研究,探索乡村短视频的发展价值、现存创作困境及未来发展路径。     

媒介系统依赖下的短视频受众研究

媒介依赖可以产生超强的受众黏性,对于媒介传播及媒介发展具有积极作用,但是对于短视频受众而言则并非如此。首先,媒介依赖将扭曲媒介发展追求,造成受众的选择困境;其次,将进一步强化媒介与现实社会的隔阂;最后,将显著造成受众的时间成本增加。文章在分析短视频受众媒介系统依赖产生路径及原因的基础上,分析可能存在的问题,旨在丰富受众解决媒介依赖所产生的社会问题的策略维度。     

西兰卡普短视频传播与少数民族文化媒介记忆建构

本研究以西兰卡普为代表的少数民族文化媒介记忆的建构为例,聚焦于短视频传播民族文化,研究媒介和传播如何助益于少数民族的文化传承。通过提供外部记忆载体,短视频网络传播可以成为公众记忆的代理人,为少数民族文化的传承提供载体和途径。     

媒介记忆视角下的乡村怀旧短视频分析

乡村怀旧短视频通过乡村符号化景观对乡村生活进行重演,利用画面、声音、文字带领观众沉浸式感受乡村,唤起并重塑了人们脑海中的乡村记忆,引发了大众的乡愁。虽然大众能在乡村怀旧短视频制造的乡土记忆中获得暂时的精神放松以及乡愁的抒发,但媒介选择性地制造乡土记忆以及资本的过度介入,破坏了乡土记忆的真实性,使得乡村面临着被异化的风险。     

媒介技术视角下的二次创作短视频发展探析

互联网发展实践中,二次创作短视频发展势头强劲,二次创作短视频的未来生存发展问题,及其可能带来的侵权问题、影响短视频传播生态系统平衡问题引人思考。以媒介技术为视角,主要结合传播学学者马歇尔·麦克卢汉、伊丽莎白·爱森斯坦、尼尔·波斯曼、保罗·莱文森的思想分析,作为“聚宝盆”媒介,二次创作短视频符合媒介生存进化人性化趋势,符合前技术世界中人类习惯的传播模式,未来会继续生存发展;作为变革的动因,二次创作短视频引发侵权问题,带给社会、文化一定冲击,是媒介发展过程中对人类社会产生影响的正常现象,需要出台与之协调的新规制;作为多方恒温器,制定规制时应考虑将二次创作短视频的创作定位进行转换,以求实现短视频传播生态系统的平衡。     

真实世界的“异托邦”：短视频的媒介生态空间生成

短视频作为当下新兴移动媒介的介质代表,内容景观类目完整、层级分明,对现实生活的辐射广度和沉浸深度大大提高,从开始作为娱乐需要的生活“乌托邦”逐步转向精神依赖的情感“异托邦”。短视频不仅成为个人身体的延伸空间,而且成为官方话语的表达空间,其自身的商业交往也使其成为社会经济形态的重要部分。但与此同时,短视频“异托邦”也显露出文化审美、社会舆论、法治伦理上的失范,面临升级困境。对短视频异化的特性分析、逻辑梳理、缺陷厘清,有助于短视频的进一步完善以及高质量发展。     

媒介融合背景下电视节目传播过程短视频化研究

现阶段,伴随着互联网的迅速发展,各类媒介的相互融合,融媒体的作用也展现出来。在这一时代背景下,短视频成为融媒体传播中最重要的一种表现方式,并占据了新媒体传播中的重要位置。对于传统的电视节目来说,与各类新媒体平台相融合,借助短视频方式进行改革会提升内容的传播力、提升电视节目的收看率,最终达到传播效果的最大化。在媒介融合中电视节目短视频化就应运而生,这不仅仅能够帮助电视节目更好地传播,更能够推动新媒体平台特别是短视频的发展。     

媒介环境学视域下移动短视频社群的发展

社群化发展成为新媒体环境下社会化媒体发展的主要趋势之一.基于移动端视频平台的网络社群为网络用户表达意见提供了便利,但相较于已经成熟完善的大众媒介传播系统,其传播模式相对粗放,传播内容同质化、娱乐化倾向严重,社交属性较为薄弱,仍缺乏区分其他互联网传播形式的社群文化.     

媒介环境学视域下移动短视频社群的发展

社群化发展成为新媒体环境下社会化媒体发展的主要趋势之一.基于移动端视频平台的网络社群为网络用户表达意见提供了便利,但相较于已经成熟完善的大众媒介传播系统,其传播模式相对粗放,传播内容同质化、娱乐化倾向严重,社交属性较为薄弱,仍缺乏区分其他互联网传播形式的社群文化.     

主流媒体短视频平台再中心化的媒介逻辑

媒体融合大趋势下,中国主流媒体在短视频平台实现再中心化的媒介逻辑是实现政务、业务和商务的共同发展。新型主流媒体在政务层面要发挥网络议程设置的作用,建构政治认同;在业务层面,要坚守马克思主义新闻观、履行媒体的社会责任,及时调节社会情绪;在商务层面,新型主流媒体要正视流量与资本的作用,平衡商务活动与社会责任的关系,实现良性运营。