网络广告中的人际传播研究

人际传播在传统媒体广告传播与网络广告传播中均有体现,而网络媒体则在受众"互动"、"参与"、"分享"上的特色为人际传播提供了更好的基础,人际传播改变了网络广告的传播模式。与传统广告传播的大众传播模式相比,网络广告传播是人际传播与大众传播的嵌入与整合。本文从传播特征、传播路径、影响作用三个角度对网络广告中的人际传播进行分析。     

网络广告传播的有效原则

随着我国网络行业的发展,网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时,都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时,同样应该注意传播原则问题,这将会大大提高网络广告传播的效果。     

网络广告传播的有效原则

随着我国网络行业的发展,网络广告传播有效性问题受到极大关注。广告在利用印刷媒体和电波媒体进行传播时,都依据其媒体特性形成了一定的传播原则。这些原则提高了广告在大众媒体传播的效果。在利用网络媒体进行广告传播时,同样应该注意传播原则问题,这将会大大提高网络广告传播的效果。     

网络广告的跨界形态与传播研究

自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中。特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体。由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性。本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生的原因,并讨论其对于广告运作机制和广告行业的影响。     

网络传播背景下的广告交互模式

基于模式本身的特质和思考的角度差异,在用理论模式概括广告效果的研究历史中,出现过线型模式、反馈型模式和象限型模式。本文分析了各类模式中的典型代表并在此基础上提出了针对网络传播现状的广告效果行为模式——交互模式。该模式将网络传播中的受者行为作为思考基础,总结出点击、搜索、处置、分享和行动是当下广告效果的五大要素,分析了各要素间彼此交互、相互影响的网状存在。较之传统的模式,交互模式能更好地反映网络传播的特征,对网络受众行为的内在关系有更好的阐释能力。     

我们需要什么样的网络广告？——试论企业网站的广告传播效果

一、国内外网络广告产业的发展概况 网络广告，即广告主为了推销自己的产品或服务，通过互联网向目标受众进行的信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。     

网络广告研究概述

本文介绍了网络广告应用的现状及其相对于传统媒体广告所具有的商业潜在利益,并对当前网络广告的最新研究进展进行了概述,最后针对网络广告研究中存在的不足提出了今后研究的方向。     

关于网络广告活动的规范化研究

随着现代广告业的飞速发展,传统广告业已经不能满足广告主的要求了,新兴的网络广告活动越来越受到消费企业的青睐,但网络广告带来巨大盈利的同时也出现了很多问题以及争议,网络广告业要做大做强就必须进行规范化管理。分析网络广告存在的问题,并就网络广告活动如何进行规范化管理提出具体建议。     

论跨文化广告的传播模式与传播效果

跨文化广告传播,是在不同文化疆域间的广告传播,一般可以分为两类:一是国内领域的跨文化广告传播,即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动;二是国际领域的跨文化广告     

中国网络广告迈向“分众传播”时代

据《中华新闻报》报道：中国网络广告业发展迅速，广告模式也不断创新。日前，一种与内容匹配且“按效果收费”的网络广告模式在北京推出，受到业界和用户的广泛欢迎。推出这一模式的是在北京IT界异军突起的“窄告网”。营运方称，窄告就是网络定向广告，窄告使广告从“广而告之”转化为“窄而告之”。目前，“窄告网”已网聚了在中国深具影响力的网络资源，得到新浪、TOM两大门户网站的支持和加盟，     

报刊广告与中秋传播习俗——以2001年中秋节前部分报刊广告为例

中秋节是一个符号，其中包蕴了多重含义，过中秋节，是一个咀嚼、享受意义的过程；中秋节又为人们提供了一个集中交流的机会，家人、亲友、社区成员问以种种传播仪式开展人际、群体传播活动。这些传播活动充满着令人感动的情怀，人们之间相互协调、相互沟通——一个不同寻常的节日的丰富多彩的传播活动给社会增加了不少意味与活力。而中秋节来临之时，大量相关的广告活动也不失时机地展开了。     

网络广告的分众化传播

网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告,又称"在线广告"。网络广告发轫于1994年的美国,国内第一个网络广告出现在1997年,广告主是Intel,其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据(CNNIC(中国互联网信息中心)统计:截止2005年初,中国网民突破1亿,并     

基于LBS应用的网络广告传播策略

现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,也改变了广告信息的传播环境及传播方式。而LBS (Location Based Service,即基于地理位置的服务)正是典型的代表,其"诞生与成长的动因则来自与消费者生活方式的融合。它     

传播网络流派的交互记忆系统研究前沿综述

本文梳理了当代美国组织传播研究领域前沿问题之一"交互记忆系统"理论的研究前沿与学术流派进行梳理综述,提出组织传播研究方法在其中起到的至关重要的作用,并且梳理了一些组织传播学者对交互记忆系统的研究,认为利用传播网络分析方法以及相关方法对交互记忆系统进行研究已成为国际上的研究热点。     

"广告场"理论——广告传播研究的中观走向

广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。     

博客:网络传播的新锐

近两年来,博客及博客文化正成为互联网的热点,并被视为继E-mail、BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。 网络传播无国界,"博客不是全新的事物,黑客进一步的平民化,个人网站进一步的大众化,就是博客浪潮的生命本源。它将个性化的知识积累、信息过滤和深度沟通推向一个新的境界。"     

网络传播中的潜意识

自伟大的心理学家弗洛伊德提出潜意识概念以来，许多心理学家都对潜意识心理进行了大量的研究，提出了各自的理论，使潜意识理论得到不断的发展。网络传播是一种崭新的信息交流方式，使信息的传播有可能突破传统的政治、经济、地理和文化的壁垒阻隔，人类的传播活动，因此而发生深刻的变革，所以网络传播中的潜意识现象也引起了人们的广泛关注。     

2004年中国网络传播研究回顾

2004年，无论对于网络传播还是网络传播研究来说，都称得上是浓墨重彩的一年。网络传播这一从前的配角开始登上前台卖力表演，吸引了业界及学界的广泛关注。在业界，第四届网络媒体论坛在南昌举行，第三届互联网大会在北京召开，网络媒体之间的相互交流开展得红红火火；而在学界，《网络传播》杂志创刊，第一届中国网络传播学年会在南京召开，传播学者们藉着已有的传播理论知识，借船出海，以其广泛的触角和敏锐的视角，对网络传播现象进行了多方面的考察和探讨。     

基于整合营销传播理论的网络广告创意策略

任何产品、品牌要想被消费者接受,都会经历"知道——了解——好感——购买"这四个过程。在这四步中,各自最适合的媒体是不同的:户外广告在让消费者"知道"方面冲击力最强;要让消费者进一步"了解",报纸杂志比较适合;若要形成"好感",则首推电视的形象鲜明;最终实现购买,终端是必不可少     

基于SlCAS法则的网络广告传播策略研究

SICAS作为新的消费模型,系统化地概述了从受众需求的感知交互模型到体验分享的多维互动过程,但在网络广告的策划与创作过程中这一模式并没有引起足够的重视。本文试从效果层次模型SICAS的角度,探讨如何通过对受众认知与行为方式的研究来制定有效的网络广告策略及广告作品,如何运用语言、感知觉元素来创造更好的网络广告效果。通过对网络广告传播策略的研究,以期对我国网络广告的创新与发展有所裨益。