传媒视点北大核心

以“内容为本”的主流媒体如何获得关系资源市场制分众传媒创始人江南春在2021开年新作《人心红利》一书中,以他的视角和经验阐释了当前中国互联网市场的全新逻辑:2020年,中国的互联网世界里两个红利结束了:人口红利结束了,很多行业进入存量博弈;流量红利结束了,流量成本持续上升,流量天花板开始出现。由此,他提出:人口红利已经消失,人心的红利正在展开;流量红利已经消失,精神的红利正在展开……掌握人心红利就意味着掌握了互联网发展的新动能。赢得人心红利的基础是获得关系资源,以构建圈层、培养属于自己或自己可以掌控的粉丝。那么,以“内容为本”的主流媒体如何获得关系资源呢?如前所述,未来十年、二十年乃至更长的时代发展进程中,对于社会及千行百业的“媒介化”再造是未来发展最大的“风口”。这就要求我们的主流媒体不要将自身的发展仅仅盯在内容生产与社会传播的狭隘眼界中,而应将其拥有的资源、精力和发力的重点投向“非内容”的社会与行业的“媒介化”重构中去。     

数字化、智能化:助力互联网下半场探索

互联网进入下半场时代中国互联网的普及率目前已超过50%,网民数量增长趋缓,这意味着人口红利逐渐消失,单靠用户规模的增长已经无法支撑第一代、第二代互联网商业模式的指数级增长。面对这样的情形,互联网行业开始思考新的增长点。互联网下半场是以数字化和智能化为主导的发展阶段。数字化技术革命的直接结果,就是使每一位互联网用户的社会行为、社会状态和社会属性都有了自身独特的数据记录与标识。     

变局时代的数字营销之路 刘胜义指明下一代数字营销方向

互联网变局时代正在到来:人口红利消失、无线颠覆PC格局、视频化进展迅速、实体虚拟加速融合、数据竞争力作用日趋显现……每经历一次产业变革,必将为行业营销带来巨大的挑战。如何把握先机,在转型大潮中找出应对之策,是每一个营销人亟需关注的焦点。     

数字出版巨头集体掘金移动互联网“龙源网”强势亮相北京国际图书博览会

日前,互联网观察家、DCCI互联网数据中心总经理胡延平在微博中透露,移动互联网正在以超乎想象的速度在中国发展,人人网、58同城、大众点评等网站目前流量的30％来自手机,新浪微博更是有50％的流量来自手机。预计年底很多互联网公司的流量将有一半来自手机,“那一天决到了”,他感慨。面对移动互联网的高速发展,各大数字出版巨头也开始对这一市场加大布局力度。     

数字出版巨头集体掘金移动互联网：“龙源网”强势亮相北京国际图书博览会

日前,互联网观察家、DCCI互联网数据中心总经理胡延平在微博中透露,移动互联网正在以超乎想象的速度在中国发展,人人网、58同城、大众点评等网站目前流量的30％来自手机,新浪微博更是有50％的流量来自手机。预计年底很多互联网公司的流量将有一半来自手机,“那一天决到了”,他感慨。面对移动互联网的高速发展,各大数字出版巨头也开始对这一市场加大布局力度。     

超越人口红利

中国的人口红利优势即将消失,劳动力低廉将不再是中国经济发展的最大优势,中国经济将何去何从？农民工是否能顺利融入城市,中国的城市化进程存在什么问题？伴随着人口红利远去,中国面临的另一个巨大挑战是“未富先老”,中国当如何应对……     

轻应用:“互联网发展下半场”消费场景的重构——试论小程序的生成逻辑与操作关键

随着“互联网发展下半场”的到来,BAT(百度,阿里巴巴,腾讯)等互联网巨头已经完成了对于规模化共性市场的横向瓜分,人口红利的市场要素已经消耗殆尽,“下半场”发展的重心转移到对于分众市场、个性化需求以及低频度需求、高场景性需求的深度挖掘上来.大数据技术和人工智能技术应时而至,以解决利基市场中细分需求的定义与定位,及其传播路径和供需场景的构建等等问题.     

互联网广告投放智能化转型研究——基于动态能力3P模型

经过十余年的超高速增长,互联网广告市场逐渐趋向理性,从流量性红利向结构性红利过渡,互联网广告投放面临的关键问题是从聚合流量转向深耕流量,从广告投放转向广告赋能,面对每天超过百亿次的广告曝光,智能化转型是解决之道。以动态能力3P模型为分析框架,以大型互联网广告平台为分析对象,智能技术环境下广告与受众的连接关系决定了互联网广告投放将呈现“受众—广告—全景互联”的趋势,算法升级的技术实力、多触点集合的流量入口、多维数据基础与跨学科的人力资本是转型基础,这四点共同作用于互联网广告投放智能化转型的运作过程即协调整合与重构再造,协调整合包括技术研发、产品运营、流量管理,重构再造包括受众、广告、全景互联的智能匹配,智能流量分布,智能竞价调节,智能效果优化,全流程自动投放。据此,构建了互联网广告投放智能化转型模型。     

传媒产业：积极寻求破冰之道

2022年整体外部环境面临巨大的不确定性,包括经济增速下滑、传媒经营活动难以正常开展、人口和用户红利衰竭等,给传媒经营带来诸多挑战。不确定时代下,虽然广告、游戏市场等传媒业市场呈现暂时性的寒意,但传媒业正在积极采取各种方式以寻求破冰之道,包括地市级媒体推动媒体深度融合,互联网企业实施“数实融合”和出海战略,以及积极向文化数字化、元宇宙等新兴市场进军,未来传媒市场有望回暖。     

公众时代中国纪录片的“新常态”——CDRC前沿发布之2015年度纪录片产业数据发布

中国纪录片正在向“公众时代”的纵深迈进,呈现出与以往不同且有持续固化倾向的“新常态”.2015年的中国纪录片产业现状有以下特点:政策红利逐渐显现,理性引领产业发展;逐步改变叫好不叫座的现象,依然难破有市无价困局;“互联网+”语境下互联网新商业模式逐步成型;传播开始注重效果评估,规划、生产等机制逐步健全.具体而言,2015年中国纪录片“新常态”呈现出八大特征.     

互联网『临界规模』如何实现

毫无疑问,中国的互联网市场正在以加速度前进:到2000年6月底,中国内地的网民数量已达1690万——分别是6个月前的2倍和一年前的4倍。靠这个数字,中国内地已经跻身为世界第二大互联网市场。但北大教授周其仁指出,中国发展互联网经济的要害仍然是扩大规模,道理很简单,“水不大不可能长出大鱼。”     

媒体融合的变与不变

媒体融合正在进入新的阶段,从自转自改自融到跨越体制、跨越界别和跨越平台。媒体融合以旧融新,必定大败;以新融旧,半成半败;以新融新,或可有成。媒体融合需要集聚体制内外力量,特别是互联网界的力量,利用好互联网的技术红利、流量红利和机制红利,同时发挥好媒体界的内容优势、价值优势和政策优势。长期来看,传统媒体两强两弱。一是内容规范性优势,将长期保持;二是政策牌照优势,也将长期领先于新媒体。     

学术期刊私域流量建设和运营策略分析

随着互联网用户增速放缓及流量红利的逐渐殆尽，学术期刊的传播与推广正在从公域流量向私域流量转化。文章在分析学术期刊私域流量运营现状的基础上，结合私域流量自主可控、低成本、高触达率的特性，阐述学术期刊利用私域流量进行宣传推广的可行性，探讨学术期刊私域流量建设的内容、途径和方法，并对学术期刊的私域流量运营提出相关建议。     

“超限战”下的三重突围--2019-2020年媒体广告市场现状与趋势

外部环境趋冷信号持续释放下,2019年我国媒体广告市场进入新一轮盘整期,融合与变革成为媒体广告市场突围关键词。伴随互联网流量红利殆尽,营销传播流程环节正经历体系化重构与再造。以往为媒体广告市场贡献最大增量的互联网媒体2019年首次出现负增长,互联网内部数据整合与模式变革需求迫切。分媒体来看,互联网广告分化调整信号显著;电视广告刊例、时长双降;户外广告投放费用缩减;传统广播广告跌幅创五年新低,在线音频广告向场景化、智能化发展;纸媒跌幅趋稳。大盘承压下,媒体广告运营"超限战"时代来临,从丛林意识到底线意识、从产品意识到价值意识、从风口意识到落地意识,成为未来一年媒体突破既有运营桎梏,打破竞争边界,在市场与技术、社会的融合互动中寻找运营突围点的关键所在。     

坚守舆论阵地 提升主流媒体传播力——《光明日报》副总编辑陆先高谈传统媒体的资源凝聚能力建设

在互联网的上半场,通过再造采编流程、体制机制改革、构建两微一端等方式传统媒体不断强化用户意识,拓展连接范围,随着人口红利的消失,互联网的下半场,媒体融合的发展路径有哪些?作为主流媒体如何坚守舆论阵地,全面提高新闻舆论与传播力、引导力、影响力与公信力?2018年10月在首届中国新媒体发展年会上,光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高提出通过资源凝聚力建设,拓展发展空间,在融媒体的下半场建设一个具有内驱力与成长性的机制。     

主流媒体短视频的发展进路与创新方向北大核心

当前,主流媒体在短视频客户端方面进行了很多创新实践,通过影像叙事和价值传播的融合,形成了新的内容升级。这种新的内容升级必然带来新的商业模式的强化和拓展。一是从流量红利开发到主流价值红利开发。流量已经达到天花板,通过流量获得红利的机会已经很少。主流价值的红利才刚刚开始,通过主流价值的传播来实现自我发展,是主流媒体短视频发展的重要创新方向。     

新的神话:人口红利说

人口红利说是西方近年研究人口年龄结构变化与经济关系提出的新学说。由于中国人口年龄结构也处于所谓"人口红利期",这一学说也引起了国内学者的关注,利用国内数据进行了相应的研究。研究认为,改革开放以来人口红利对中国经济做出了巨大的贡献。但人口红利窗口行将关闭,我国人口政策因此应该调整。有关研究在社会上产生了较大影响。人口红     

暴力话语的民间复活

从驻南使馆被炸事件开始,经过南海撞机和“9·11”事件,民间暴力话语已经成为一种触目惊心的阵发性癔症。这次美英等国打击萨达姆政权的战争尚未打响,一场互联网大战已经在中国展开,令话语暴力在互联网上大规模蔓延。一些网民如此向美国投掷话语炸弹:“杀死美国猪!”“真主站在伊拉克一边!他烧死了夜总会里狂欢的96头美国猪(按:指近期美国     

美国大字版图书出版呈现亮色

编者按:根据我国国家计生委、国家统计局最新测算的数据,在2005年1月6日,我国内地总人口达到了13亿.同时,人口老龄化的速度也在加快.专家表示,按照中国人口目前的增长速度,到2035～2040年之间,我国的人口增长将为零.中国人口正在如同西方发达国家一家,结束了"婴儿潮",开始面临"老龄化"问题.     

2014年广告行业的几个趋势总结

2014年中国的互联网广告市场发生了以下几个值得注意的趋势:一、代理商和媒体对程序化交易的接受程度迅速提高几年前程序化交易作为从美国引入的新模式,只见在互联网广告技术公司以及一些国际4A代理和超大型媒体范围内被热炒,随着程序化交易把媒体剩余流量变现效率提升,连小型的代理商和小型媒体都已经越发重视这一模式带来的新的发展空间,寻求获得这样的能力;二、大数据在数字营销中的作用越来越重要