跨国零售企业本土化营销战略选择——以宜家为例

本土化营销战略体现在在产品、价格、渠道、促销等营销组合要素的策略选择方面充分考虑东道国市场的特殊性,运用本土化倾向的战略调整化解因环境差异造成的管理冲突问题,消除本土化障碍。宜家在中国市场的成长与发展体现了其在应对市场环境变化中所采取的本土化战略。宜家的产品设计、物流配送、促销手段、价格策略等方面的调整和创新有赖于对中国市场复杂性和多变性的认识。针对企业自身状况和市场环境,宜家应该有选择地采取增长型、改进型及防御型营销战略。     

本土化营销战略解读-以百思买和家得宝为例

本土化营销是市场营销全球化催生的新的营销理念。因为每个国家有自己特定的历史和文化,人们的生活习惯和思维方式也千差万别。营销就是要诉诸人们心理需求,发现并满足这种需求,即：做消费者的思想工作。中国的消费者,所能适应的营销模式必定有其特殊性的民族性。本文通过分析百思买和家得宝在中国本土化营销的失利,为我国企业“走出去”提供启示和借鉴,以在未来的发展中取得更好的全球营销效益。     

在华韩资企业人力资源管理本土化与企业绩效关系研究

基于对341家在华韩资企业的问卷调查,分析了企业人力资源管理本土化与企业财务性绩效和非财务性绩效的关系.回归分析显示,控制企业投资规模、成立年限、经营战略、母公司类型等企业特征变量对企业绩效的影响之后,人力资源管理本土化的四个维度--管理层本土化、本地管理层决策参与度、人事制度本土化与培训制度本土化对企业绩效均产生了一定影响.与管理层本土化对企业绩效的影响相比,本地管理层决策参与度、人事制度本土化和培训制度本土化等制度层面的本土化因素对企业绩效的影响更为显著.     

浅谈电力科技企业文化建设的本土化

企业文化作为企业保持稳定和持续发展的助推剂,是企业核心竞争力的重要内容,其本土化建设对面向国内外电力科技研发前沿的科研型企业创新发展具有重要作用。文章从电力科技企业员工特点和地域文化的融合出发,以中国电科院武汉分院为例,系统梳理了电科院推进企业文化在武汉实施本土化建设的实践经验,提出了电力科技企业文化建设"以人为本重执行,自主管理创业绩"的本土化思路和对应的系列措施。     

跨国公司本土化战略研究与启示

在经济全球化的今天,本土化已经成为跨国公司适应所在国的经济、社会、法律、人文、风俗,提高竞争力和经济效益的重要手段,研究跨国公司本土化战略,对跨国公司本土化的动因、基本策略等进行分析,对国内企业与跨国公司的竞争以及走出国门进行全球化经营具有重要意义.本文对跨国公司本土化的有关问题,进行了较为详实的分析,结合国内企业的实际情况提出了相应的对策.     

通用电气公司在华本土化战略透析

本文论述了在国际上有重要影响的通用电气公司在华投资本土化战略发展的道路,在此基础上提出了跨国公司本土化本质、影响和趋势,对于正确认识跨国公司本土化战略实质,调整优化入世后我国利用外资政策,培育本国企业跨国经营战略具有重要而深远的意义。     

如何加强供电企业电力营销管理方法的探析

供电企业应该将电能作为企业的真实商品加以重视,要以科学的营销理念指导供电企业营销电力的实际工作,以实现供电企业现实经济利益的取得,长远发展效益的实现。本研究根据供电企业营销电力管理的基本工作,对供电企业电力营销的管理思想进行了定位,对供电企业营销的策略进行了分析,提供了宣传、服务、产品等方法,以便提高供电企业电力营销工作的质量,实现供电企业在管理和营销方面长远的进步和发展。     

中小企业国际化之本土化研究

在全球经济高度一体化的今天，本土化可以说是中小企业迈上国际化的第一步，外国企业走进来，中国企业走出去，都面临着“本土化生存”的问题。“思考全球化，行动本土化”已成为许多企业的指导理念。通过对国际、国内的环境以及理论上的分析．指出了从产品、文化、品牌、管理、人才、融资等方面进行本土化实施．对中小企业的国际化具有指导意义。     

色彩在营销中的应用研究

色彩营销是一种低成本高效率的市场营销方式,企业具体营销过程中使用色彩营销方式,对于企业有效实现其营销目的具有重要意义.本文以色彩营销应用实践为研究主题,先后深入分析论述了色彩营销的内涵、色彩营销对于企业产品营销的作用、色彩营销的应用理论基础,并在此基础上提出了企业色彩营销的应用策略和企业色彩营销的应用步骤等.     

供电企业营销管理方式创新浅析

在电力体制改革继续深化的新形势下,对电力营销提出了更新、更高的要求,电力营销已成为供电企业的核心业务。营销工作质量的好坏直接关系着企业的生存和发展。本文针对目前供电企业普遍存在的营销管理问题,在营销管理创新方面进行探讨和研究,提出了适应市场经济发展的新的电力营销理念、营销体制和营销策略,为一般供电企业制定自己的营销管理策略提供了基本思路。可供参考。     

企业国际营销能力评价指标体系的构建

国际营销能力是企业在国际市场生存和发展的必要条件。对我国企业国际营销能力评价体系的构建进行了研究,从国际营销能力的内涵和构建国际营销能力评价体系应遵循的原则入手,分析了企业国际营销能力评价指标的选取依据,确立了国际营销能力的评价指标和权重。     

基于企业产品文化的企业文化营销问题探讨

随着企业文化的产生与发展,利用企业文化营销已经成为成熟企业的共识。企业逐渐形成一套完整的营销方法,即企业文化营销。企业文化营销的出现对企业内部外部的营销体系产生了巨大的推动作用。但是随着企业文化营销在实践中的发展,企业在文化营销的过程中也出现了一些     

从传统营销到绿色营销:企业可持续发展的路径分析

可持续发展战略的实施和绿色革命的兴起,为寻求环境保护与企业逐利之间的平衡点提供了新的可能。在政府的宏观指导下,企业将绿色理念融入整个营销过程,是适应时代要求,增强自身竞争力和取得长远发展的明智之举。揭示市场经济条件下,企业实施绿色营销是企业可持续发展的必然选择,分析了绿色营销的外部性与企业行为的冲突,营销创新和技术创新能力不足对实施绿色营销的制约,进而提出了我国企业实施绿色营销战略的思路及对策。     

浅谈市场营销策略创新

在新的经济背景下,针对企业营销策略中存在的问题,提出了企业市场营销策略创新的方向,例如提升营销理念、进行企业文化策略营销、社会责任营销和个性化营销等方面。     

对供电企业营销管理创新思路分析

本文通过分析供电企业的电力营销现状,提出了适应市场经济发展的新的电力营销理念、营销体制和营销策略,为一般供电企业制定自己的营销管理策略提供了基本思路.     

基于企业脆弱性的营销道德风险评价

企业营销道德风险是一种复杂的社会经济现象,对其形成机理的研究是有效控制企业脆弱性的基础.系统地分析了企业营销道德风险形成的影响因素,探讨了营销道德风险、危机及企业脆弱性的关联性,通过建立企业营销道德风险评价指标体系,运用模糊综合评价法对企业的营销道德风险状况和脆弱性进行科学评估.     

旅游企业内部营销理论及其策略研究

内部营销是把人力资源和市场营销原理有机结合的新的营销哲学。在研究旅游企业开展内部营销的必要性的基础上,探讨旅游企业内部营销的理论框架,分析了旅游企业内部营销的实施策略。     

浅谈供电企业电力营销对策

本文分析了供电企业电力营销实施中可能出现的问题及对策,指出了供电企业营销管理的思想定位,阐述了供电企业电力营销组织保障措施及做好供电企业电力营销工作方法,提出了供电企业电力营销对策。     

浅谈新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略

新经济时代,宏观市场环境瞬息万变、市场竞争日趋激烈,如何进行营销创新,对企业开创营销新局面、提升核心竞争力具有重要的理论及现实意义。现通过深入研究,认为企业市场营销发展的新趋势主要包括:可持续发展的"营销理念"、系统化"营销战略"、逆向"营销策略"、扁平化"营销组织"、柔性"营销管理"和混合"营销领域",并以此为基础揭示了企业营销创新的驱动因素,即消费者偏好转换和企业内部制度创新,进而提出了相关应对策略。     

浅谈县级供电企业电力营销管理

本文提出了县级供电企业电力营销管理面临的主要问题,分析了县级供电企业电力营销管理策略,介绍了供电企业推行精细化营销管理的重要意义和对策,强调了科技和人才管理。