传媒竞争中的"三四律"及对报业竞争格局的影响

随着我国传媒产业化的深入,传媒业已成为一个不折不扣的竞争性行业.在一个竞争激烈的市场上,到底能够容纳多少有效参与竞争的报纸?这些报纸之间将形成什么样的竞争格局?我们注意到,有一只"看不见的手"在起作用,这便是市场演化的"三四律".随着报业市场不断成熟,这一规律将对今后的报业竞争格局产生重要影响.     

“三四律”

“三四律”虽然是对一个成熟市场中——汽车,婴儿食品、饮料、飞机等的经验观察,但我们以为,对于中国传媒市场来说,它同样具有参考意义。     

“三四律“

在一个稳定的竞争性市场中,有影响力的竞争者数量绝不会超过三个.其中,最大竞争者的市场份额又不会超过最小者的四倍.……     

“三四律”

在一个稳定的竞争性市场中,有影响力的竞争者数量绝不会超过三个.其中,最大竞争者的市场份额又不会超过最小者的四倍.     

报业竞争中的市场细分战略

当前，报业已走向买方市场，在同一地域中，经常有十几份甚至几十份报纸在进行竞争，且定位大体相同。常常是一份报纸产生一个新的栏目，其他报纸纷纷克隆，相互效仿。有时竞争白热化后打起价格大战，完全不顾成本与收入的背离，最后导致几败俱伤。这种趋势使报业总量     

独家新闻与报业竞争

在报业竞争越来越激烈的今天，同质化现象亦日趋严重，各家报社为了获得一席之地、提高自身影响力，不惜余力地追求新闻中的佼佼者——独家新闻，但由于信息时代的来临，“独家”越来越难以获得，以至使有些报社因过分追求“独家”而带来了不少负面效果，适得其反。因此，探索有效、正确地挖掘独家新闻的规律性的操作手法显得尤为重要。     

报业竞争与市场经济

党的十四大报告指出:“建立社会主义市场经济体制,涉及到我国经济基础和上层建筑的许多领域,需要有一系列相应的体制改革和政策调整”。在市场经济中,报业竞争前景如何?如何在竞争中发展报业? 报业竞争是市场经济的必然产物改革开放以来,随着商品经济的发展,我国报业出现了日益竞争的态势。这种竞争,既是计划经济向市场经济转轨中出现的过程性现象,也是市场经济的必然产物。这种竞争主要表现在以下几个方面: 面向读者的发行竞争。报纸,任何时候都应是面向读者的。过去许多报纸的发行,大多是靠公费订阅的。现在,报纸的发行,除了公费订阅之外,开始走上了面向市场的经营机制,接受读者的选择。所以,为了赢得读者,扩大发行,许多报纸在出报时间、内容安排、价格     

市场空间与竞争策略——触摸广东报业

溯本清源。 报业的发展水平与地区经济发展水平密切相关。广东一向以得风气之先的锐意进取,走在改革的最前沿。广东报业也正是背靠这样坚实的基础稳步发展起来的。 走入新世纪,当先发优势发挥了最初的推动作用以后,在广东这个与全国其它地区相比报业发育最充分的市场中,到底还存在着多大的市场空间?是什么样的竞争策略与发展模式在为广东报业助推?有哪些特定时间、阶段、转折点的选择与决策,最有可能对全国产生辐射与牵动作用,并可资借鉴?     

报业竞争与市场经济

党的十四大报告指出:“建立社会主义市场经济体制,涉及到我国经济基础和上层建筑的许多领域,需要有一系列相应的体制改革和政策调整”。在市场经济中,报业竞争前景如何?如何在竞争中发展报业?报业竞争是市场经济的必然产物改革开放以来,随着商品经济的发展,我国报业出现了日益竞争的态势。这种竞争,既是计划经济向市场经济转轨中出现的过程性现象,也是市场经济的必然     

广东报业市场进入融合竞争新阶段

郭全中在《南方传媒研究》第十辑撰文认为,改革开放20多年来,广东报业市场尤其是广州报业市场一直是全中国竞争最激烈的地方。随着时间进入2007年以及报业乃至传媒业市场竞争的不断加剧,在报业的竞争也     

新形势下的报业集团与报业竞争

随着新世纪的到来,中国报业显露出勃勃生机。最显著的是大众日报、北京日报、浙江日报、哈尔滨日报等八家报业集团已经或即将的成立,连同先前的六家,奠定了我国报业改革和发展的基本运作模式。本文试图从报业竞争的角度对这一基本模式的成因、建立和走向加以分析。     

拓展报业市场新空间——从南京报业竞争谈起

竞争激烈的报业现状以江苏省会南京为焦点的江苏报业竞争,从来没有像去年那样引起报业老总们的强烈关注:１９９９年１月经济早报面世,声称一年内把发行量推到５０万份;３月份有６０多年历史的新华日报改成ＡＢＣ版,上市零售,在新闻界掀起新一股浪潮;５月江苏供销社的行业?..     

报业竞争"内容为王"?

最近与某报朋友聊天,在谈到报纸运营的一些问题时,他强调"内容为王",而且不少传媒界人士都这么认为,但我不认同这个说法.     

会出现"报业湘军"吗--长沙报业之竞争环境

市场的增量空间 地处中部的长沙与报业一线城市相比,报纸的竞争显然还处在发展期,尽管已经有5家综合性日报在争夺市场,但差距并没有拉开,仍然给准备进入者以想象的空间.     

报业竞争中的"蓝彻斯特法则"

近年来,源自战争理论的蓝彻斯特法则在商业领域越来越受到重视,在报业竞争中应用蓝彻斯特法则分析报业竞争态势,同样能够清晰地洞察竞争各方的实力对比和市场态势演化特征。     

市场环境下的报业可持续竞争战略

问题的提起 新闻改革步伐不断加快,报纸作为特殊商品的属性逐渐为人们认可,报业市场也初步形成。就目前来看,我国报业市场以下四个特点是值得重视的。 报业是个高利润率部门。市场化进程中,越来越多的产业部门进入“微利时代”,而报业始终保持着高利润率增长的势头。我国报业市场形成后,在经营上得到了迅速发展。1997年,在许多行业整体效益下滑的情况下,新闻出版业利润增幅高达50％,全国报纸广告收入达到100亿元。如果再把报业利润换算成人均纯利、净资产盈利率,足以使大     

中国报业发展与竞争

从去年至今，报业经历了重点广告行业投放量减少，网络户外等新媒体对受众与广告市场的多方蚕食，报业自身经营模式单一粗放等重重危机。报业正在告别持续多年的数量性增长模式，克服报纸同质化的缺陷，力图从体制改革，内部制度创新，向数字化融通、调整赢利结构等多种渠道与方向上，拓宽经营空间，酝酿新的突破与增长。     

市场环境下的报业可持续竞争战略

一、问题的提起新闻改革步伐不断加快,报纸商品性逐渐为人们认可．报业市场也初步形成。就目前来看,我国报业市场以下四个特点是值得重视的。1、报业是一个高利润率部门。市场化进程中．越来越多的产业部门进入“微利时代”．而报业始终保持着高利润率增长的势头、在美国,报业被称为“无烟企业”,并多年排名全美最赚钱的十大行业之一。我国报业市场形成后,在经营上得到了迅速发展。1997年,在许多行业整体效益下滑的情况下,新闻出版业利润增幅高达50％,全国报纸广告收入达到100亿。如果再把报业利润换算成人均纯利、净资产盈利率,足…     

报业竞争与晚报品格

江苏省无锡市的《江南晚报》、扬州市的《扬州晚报》、徐州市的《彭城晚报》,分别地处苏南、苏中、苏北地区,创刊迟于新华日报社主办的《扬子晚报》,都是各市党委机关报社主办的子报.现在,这三家晚报的日发行量分别达到五至九万份,年广告收入分别达到三千万元至八千万元.     

报业竞争中的跨区域扩张倾向——深圳报业市场解剖

跨区域扩张是我国报业竞争中出现的一种新趋向,是报纸发展到一定阶段后,为争取更大市场、获取更大规模效益表现出的更综合的竞争形式。它对地方性报纸应对异地报纸跨区域扩张带来的冲击和挑战提出了新的课题,也对我国现行的报业管理体制和报业市场的宏观秩序建设提出了新要求。 报业市场竞争越激烈,越需要规范市场的竞争秩序。我们在提倡报纸面向市场大胆改革、增强市场意识和竞争意识的同时,更应当抓紧行业行规和报业市场的秩序建设,处理好市场竞争与报业自律的关系。