老百姓的读报观念——北京人读报情况抽样调查分析报告（之四）

本次调查表明,北京读者对报纸的要求呈现出一种“实用化”、“复合化”的要求：首先要贴近实用,其次要轻松有趣,再次要题材重大。此外,现在的北京人对报纸的印刷质量和版面风格也日益看重,相比之下,价格因素倒反居其次。     

读者爱看什么样的报纸广告？：北京人读报情况抽样调查分析报告（之一）

广告,这种被定义为是“由明确的广告主在付费基 础上采用非人际传播的形式,对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动”,对于缺少市场经济观念的中国人来说,曾有过一个从极度反感、被动地接受到逐渐适应并开始感受到其必要性的过程。而对于一张市场化运行的报纸而言,广告更是有其双重的意义：一方面它是维持和扩大报纸再生产的重要资金来源,另一方面它也是构成报纸使用价值的重要方面──随着市场经济的发育与壮大,广告已成为人们生活资讯的一个重要组成部分。广告并非一定是读者需要的对立物。事实上,如同好的、适需对路的新闻一样…     

读者的“心理价位”：—北京人读报情况抽样调查分析报告（之三）

一、报纸可读内容比例的“低线”：一份报纸上是否拥有２／３左右可读的内容,是现阶段北京人是否愿意自费订阅或购买报纸的“临界”标准 按照传播学的理论,人们在付出费用,购买传播产品时,总是力图追求效益最大化的,但大众传播的产品由于其面向的广泛性,不可能专为某些个人而特制。因此,一般说来,大众传播产品对于某些特定的读者而言,在可用度、可读性上就不可能是百分之百的。那么,在０－１００％之间,究竟达到哪个值便足以让人感到“物有所值”,进而启动人们的购买行为呢？本次调查表明,就北京地区读者的阅读期待和心理承受…     

西安人读报行为、习惯及偏好——西安市民读报情况调查分析(二)

一、西安市民读报行为、习惯及偏好 1、每天都看报纸是半数报纸读者的媒介消费习惯. 本次调查表明,每大都看报纸的读者占55%,2-3天看一次报纸的读者占23%,很少看和不看的读者占22%.调查还显示,大多数读者每天看报纸的时间在1小时以内,有24.6%的读者每天看报时间在1小时以上.有一半左右的市民是在中午以前读报.三分之二的被调查者保持着经常看报纸的习惯.这和西安报业的强势及其所拥有的强大的读者群体是一致的.     

网络崛起时代：北京人媒介接触行为变化调查

在媒介业竞争日益白热化的情况下,任何一种大众传播媒介要想成功地解决自身的生存与发展问题,首先必须搞清楚自己在整个大众传播市场上究竟处在一种什么位置上？它的运作空间到底有多大？本次调查从一系列判别性指标中选择了两个重要标识─—人们与传播媒体的实际接触规模和接触时间─—进行考察,以便为媒介业提供一种有价值的参照系。 １、北京居民接触各类媒体的日平均规模 如果说,受众群规模的大小标志着媒介在传播市场的空间维度上的容量大小的话,那么,人们与传播媒体实际接触时间的长短则是标志着媒介在传播市场的时间维度上的容…     

数字信息查询者：节选自OCLC、RIN及JISC用户行为项目研究报告（摘要）

目前通过网络可以获取大量有关用户研究的文献。在这些文献中,有些针对研究人员的行为,有些则是研究普通大众的行为。有些文献阐述了具体学科领域的研究人员的信息查询行为,有些文献则论述的是多学科领域研究人员的信息行为。还有些文献是就本科生、研究生或毕业生等这样的某一用户群体进行研究,或者是对这些个别用户群体与研究人员群体的信息查询行为进行对比研究。再有就是有关青少年行为的研究。