收视率分析在电视节目编排中的运用

收视率是在某一特定时段收看某一电视节目的人数和收看电视全部人数的比值,是由收看电视的人数决定的。收视率被通俗地喻为电视媒介交易货币。那么,都有谁在使用这种货币呢?不难想像,广告主和电视台都在运用收视率进行交易。在电视媒体经营运作中,广告主从媒体购买的是观众,而电视台进行节目编排的最终目的也是获得观众。两者都期望能从     

世界文化中的家庭与电视

在现代社会生活中,由使用大众媒介以及在使用过程中而产生的社会文化现象到处存在。媒介以它特有的存在方式和影响方式构成一个独特的亚文化系统。媒介文化研究就是把媒介的使用与效果放在整个社会总体文化的背景下加以考察。由于民族、地域、阶级、阶层等差异,受众在使用媒介的方式上也反映出不同的文化内涵。在不同国家之间研究这种差异性属于跨文化的比较研究,它受到了越来越多的学者们的关注。1988年,美国传播学者詹姆斯·鲁尔经过两年多的努力,编辑出版了《世界家庭看电视》一书,这本书从宏观的比较着眼,从微观的家庭收看电视的角度入手,从各国不同的文化背景出发,描述了家庭收看电视反映出来的不同文化内涵。书中收入的来自六个国家的报告,是学者们用不同的研究方法撰写的。其中英国的大卫·毛利保持了不列颠文化研究的传统;委内瑞拉的莱昂塞欧·巴瑞欧斯联系心理学和教育学进行分析;西德的简·乌维卢格和卡拉斯杰森是家庭治疗专家,他们从心理学的角度研究大众传播;印度的雅达瓦则从人类学的观点进行探讨;美国的学者运用交际理论研究美国家庭看电视;鲁尔和他的助手孙式文在对中国的研究中,则使用了社会学和人类学的方法。这些报告向我们展示了有关国家及家庭在使用电视方面所显现出的文化差异。在印度,由于人们的社会地位已经由宗教传统和性别区别决定了,因此,收看电视只是人们社会地位的再现和延伸。在委内瑞拉,收看电视故事片远胜于其它风格的流行节目,它一方面反映出这些罗曼蒂克情节剧的魅力,同时也是该民族以女性力量作为文化基础的一种反映。由于中国的文化政策更强调教育的渗透作用,因此,电视台制作节目和观众选择节目以及形成理解时,都把教育意义看作一个重要尺度。在大多数工业化国家里,收看电视增强了家庭作为私人天地的文化趋向。人们越来越多地把自己关在家里。因此,联邦德国的报告认为,应该把阅读放到比看电视更重要的位置。这种观点已经影响到国家的媒介政策和收视行为。为了使读者能够理解这个研究的意义,也为了从“理论”上作出概括,鲁尔先生在这本书的前面专门撰写了一篇代替前言的论文。这篇论文从文化人类学的观点出发,论述了家庭在大众传播中的意义,以及这种以实践经验为基础的研究理论构想。虽然读来有些过于理论化,但它可为我们研究传播现象开辟一个新的视角。读者若有兴趣,还可参考本刊物1987年第三期上刊登的鲁尔教授的另一篇论文《电视的社会功用——由家庭行为得出的分析》。     

未来视觉领域中电视如何发展

每一次新技术的出现,必然有新的媒介形式抢夺市场,打破已有的平衡,建立新的市场平衡点。但这不意味着旧媒介的消失。在移动互联网等新媒体的巨大冲击下,未来视觉领域电影、电视、移动端将三分天下,电视台应以生产适合于家庭收看的内容为主要方向。     

青少年观众收看电视行为与心理分析

青少年观众收看电视行为与心理分析张令振自从１９５８年我国创办电视台以来，我国的电视事业经过３５年的发展已取得了巨大的成绩，据有关部门统计，到１９９３年６月，我国已建有电视台６１４座，电视机社会拥有量达２．４亿台，电视观众人数超过了８亿，而在这８亿观众...     

他山之石可以攻玉--读《世界电视前沿》

从某种意义上讲,中国是世界上第一电视大国。早在2000年.中国大陆有电视的家庭已经达到3.24亿户,覆盖11.7亿人。但是有两种情况令我们感到不安,一是全球电视100强中,中国电视业的名次比较靠后,与我们这个大国极不相称。据1999年统计,世界100强中的前25名大部分被欧美电视台所垄断,其中美国占了13家.前10名中.美国占了8家。这些大电视台或公司收入非常可观,而中国电视台名次靠后,收入也与强手相距甚远。二是中国已经加入了世界贸易组织,电视业将在全新的世界政治经济文化环境中重新审视自己,中国的电视媒介要和世界各国的媒介组织站在同一起跑线上,中国电视市场这块庞大的蛋糕将被重新瓜分。在这种全球化背景下,中国电视业将面临全世界尤其是发达资本主义国家电视业强有力的挑战。     

体育专业电视频道发展的模式——试论广东电视台体育频道的发展历程

中国的电视媒体正在迎来属于它的第二个春天,全球领先的媒介调查机构尼尔森媒介研究的一项调查显示,拥有13亿人口、3.4亿个家庭和超过1000家电视台的中国,已成为仅次于美国的全球第二大电视市场。     

法国严厉管制电视暴力镜头

电视深入每个家庭,太多的暴力镜头,使作父母的感到忧虑。在最近举行的一个有关电视暴力的国际会议上,交流了管制这类节目的经验。例如在法国,如果在晚上十时半前播映暴力节目,电视台就会受到重罚,罚款超过一百万美元,对电视台有很大的阻止作用。至于英国,甚至新闻都要受家庭收看条例的管制,波斯尼亚内战的部分残酷的镜头,晚上九时前就不能在荧幕上出现。不过,由于部分国家有多个不同的时区,对     

电视广告:美丽的诱惑

如今,老百姓的生活已经和电视以及电视广告密不可分了。在中国,有数亿台电视机;在购买力较强的大中城市,拥有两台以上电视机的家庭已不在少数。电视是受众面最广的媒介,即使日不识丁的儿童也是电视的观众。因此,伴随着电视共生存的电视广告,也便成为收看率最高的广告形式。只要收看电视就必须接受电视广告,电视广告这种“强迫性”也保证了它受众面的广泛和     

电视的根本出路在于创新

有统计资料显示 ,目前在全国 ,经国家批准设立的各级各类电视台已达到３２８０家 ,电视的总体频道资源不可谓不丰富。从各地方实际可以收看的电视频道来看 ,一般都在２０至３０个之多 ,电视观众的选择余地不可谓不大。然而与此同时 ,调查资料又显示 ,人们收看电视的平均时间在缩短 ,观众对电视节目贫乏的抱怨在增长。形成这种明显反差的原因在哪里 ?———电视界克隆之风盛行 ,导致电视台千人一面、电视资源同质化。电视如果打算走出“过剩”与“短缺”并存的怪圈 ,根本出路只有一个 ,创新。谈到电视媒介创新 ,我们可以将其分解为三个层面 :…     

欧洲"无国界电视"

欧洲是电视的发祥地。1936年11月2日，英国广播公司(BBC)在伦敦北郊6英里处的亚历山大宫举行了隆重的电视开播仪式，成为世界上第一座正式播出节目的电视台。随着岁月流逝，目前欧洲已成为电视最发达的地区之一，98％的家庭拥有至少一台电视机，每人每天平均收看电视达200分钟。     

交互式电视

交互式电视万生自有电视以来，人们看电视都是按电视台编排程序收看节目，中视台在某一段时间播放什么，观众就只能收看什么。即使有线电视也没有改变这一状况。随着信息技术的发展，特别是信息高速公路的兴起，这种＂被动＂收看方式正在被一种称为交互式电视的＂主动式＂...     

新形势下电视台编辑角色的定位及其转变分析

科技的不断发展给市场经济注入了新鲜的血液,人们开始逐渐关注到电视媒体这个行业。收视率作为电视媒介行业的核心内容,它在市场经济体制中具体表现为电视媒介的竞争性。现在的媒体领域有着多元化的特点,电视媒介行业的竞争也不局限于电视台与电视台之间的相互竞争,电视媒介还要同网络媒体、纸质媒体等进行竞争。下文我们主要探讨了电视台编辑角色的定位与电视台编辑角色的转变。     

供需两手抓 数字电视三步跳

广播电视超越其他媒介的比较优越性,让电视的魅力无远佛界;而伴随信息社会到来的数字技术潮流,更是让电视的传播力量如虎添翼,锦上添花。新浪最新的一项调查表明,在受访的2094位网友中,愿意付费收看数字电视的人达到 48．52％,远远超过不愿意收看的族群,这在某种程度上说明了数字电视在中国消费市场的乐观前景;加之广电总局施行的数字电视“三步跳”战略,即2005年全国1／4的电视台发射和传输数字电视信号;2010年全面实现数字广播电视;2015年停止模拟广播电视的播出,数字电视的未来发展势必将更加惹人注目。     

留守儿童媒体使用情况调查

留守儿童问题是当代中国社会所独有的一个社会弱势群体,父母监护的缺失使得留守儿童在媒体接触时缺乏监督和指导,从而不能正确对待和有效使用媒体.缺乏与父母沟通的他们只能把大量的时间交给电视,但适合农村留守儿童收看的电视节目数量极少,留守儿童所接触的媒介内容与其所生存的环境反差较大.针对这种情况,社会各方面诸如政府、学校、家庭、传媒都应该做出自己的努力,共同营造一个适合留守儿童健康成长的环境.     

另眼扫描电视剧

中国家庭的业余文化生活,尽管已呈多元化的趋向,但收看电视连续剧依然为观众首选。素不相识的人,在一个全然陌生的场合,都可以找到交流的平台,那就是正在热播的电视剧。央视索福瑞媒介研究公司,对全国33个城市、156个频道     

神户大地震采访追记

1995年1月17日,一场特大的阪神大地震把人们从睡梦中惊醒,日本各大电视台纷纷中断正常节目的播放,立即报道了大地震的消息。我因养成了早上看报和收看电视的习惯。因此从电视一开始有关神户地震的消息,就立即引起了我的关注。电视台播音员最初说,灾区死亡二十余人,但我从电视屏幕传来的画面上可以判断这是日     

新媒介语境下地市级电视台生存与发展的战略研究

随着经济的高速发展,媒介传播已进入全媒体时代,新的媒介传播方式不断出现,以微博、微信等为代表的新媒体对传统电视媒体形成强有力的冲击,处于当代媒介语境下的低端的地市级电视台的生存和发展都面临着前所未有的挑战。对于地市级电视台来说,如何扬长避短,找到一条适合自己的发展道路,已经成为地市级电视台生存与发展的重中之重。     

用移动互联网“转基因”重构电视产业格局——一场正在进行的电视媒介生态变革

虽然电视台每天依然还会把丰富多彩的电视节目定时定点传送到千家万户的电视机中,但那个曾经是全家人围聚观赏的媒介终端却在移动互联网的发展浪潮中不断受到冷落.据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》调研结果显示,电视行业正在遭受前所未有的危机:“北京地区电视机开机率已从三年前的70％下降至30％……40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群,电视观看人群的年龄结构呈现‘老龄化’趋势.”     

兰州市大学生收看电视娱乐节目调查报告

在全球娱乐化浪潮的语境下,电视媒介已置身于一个娱乐泛化的时代."娱乐是电视上所有话语的超意识形态",电视娱乐节目逐渐成为电视台收视率的重要保证,统计数据显示,近年来娱乐节目已占到我国电视总节目量的7.5%以上,人均日收看娱乐节目时间约达12分钟,并呈逐年走高态势.     

家庭的荧屏主题与亲情定位——《成长辩护》解读

随着问题家庭和问题青少年的日益增多,中国当代家庭与大众媒介,尤其是与电视这一强势媒体之间,正展开一段必然的缘份。然而,纵观中国电视2006年261万小时制作量所