大数据驱动下图书出版营销模式研究

大数据给图书出版营销模式的创新性提供了技术支持,本文通过分析大数据对图书出版营销的价值,提出了利用大数据开展精准营销、网络化营销和全过程营销的营销模式.     

基于图书馆数据的出版经营策略探析--以上海图书馆为例

以具有全国最大业务量的上海图书馆联合体累积的图书流通数据、读者个人数据、年度阅读数据、即时数据为例,论述如何利用这些从海量信息中提炼的数据,以给出版社的选题开发、信息推送、阅读推广、图书营销提供重要参考。文章最后探讨出版社在利用图书馆数据时需要突破的瓶颈。     

论医药专著的营销策略

出版社转企改制后成为市场主体,要求出版社关注营销策略.医药专著是医药专业出版社的重要产品,提高医药专著的市场占有率对于打造产品品牌和出版社品牌具有重要意义.以人卫社重点新书市场营销联席会议制度为切入点,论述了医药专著的四种营销方式.在阐述理论的同时,穿插具体产品成功营销的实例,诠释了全程策划营销的理念.     

“大数据”背景下营销体系的解构与重构

随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,“大数据”成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界.海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业.在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系.     

传统出版社社会化媒体应用情况探析——以网站论坛、豆瓣、微博和微信为例

“互联网+”作为一种全新的经济形态,在社会各个领域的渗透程度越来越深.出版社应善于借力,逐步加快与大数据技术融合的步伐.本文从读者的视角出发,以出版社的网站论坛、豆瓣、微博和微信为主要调查对象,分析出版社应用社会化媒体的具体情况,从而探究互联网时代出版社挖掘利用大数据资源的可行性.     

出版社目标营销战略分析

随着出版社体制改革的深入发展,出版社的企业化特征不断加剧,出版市场竞争日益激烈,分析出版社的目标营销战略对其实现可持续发展意义重大.基于我国出版行业的发展现状,指出目标营销是出版社制定营销策略、开拓市场、高效利用资源、提高效益的需要.同时,提出了出版社实施目标营销战略的具体步骤,并给出出版社目标营销战略成功的判定标准.     

大数据背景下图书馆数据价值提升策略研究

大数据技术推动图书馆智慧化水平发展,拓展图书馆知识服务内容,提升图书馆数据价值。论文通过对图书馆年度数据报告、数据画像,信息可视化展示平台等数据营销服务及决策支持、服务预警、知识发现等数据决策应用进行分析,发现当前图书馆在数据利用方面存在数据营销广度不够、数据分析深度不足、数据决策力度欠缺等问题,围绕如何做好数据营销、数据治理和数据馆员培养等方面为图书馆发展赋能提供建议。     

编辑如何利用专业学术会议营销图书

随着出版社的深化改革,拓展专业图书营销渠道是许多出版社寻求可持续发展的必经之路。编辑不仅要在选题策划、多出精品上下工夫,还要强化专业营销,实行全程策划,提升品牌效应,达到社会效益和经济效益的最佳结合。专业图书营销渠道有多条,编辑利用专业学术会议营销图书也是行之有效的途径之一。     

少儿图书事件营销的新趋势及其启示——以曹文轩获“国际安徒生奖”的消息在微信公众平台的传播为例

2016年4月4日,曹文轩夺得“国际安徒生奖”的消息引爆了微信朋友圈.作为移动互联网时代新媒体的微信公众号,第一次成为了少儿图书事件营销的主要平台.本研究通过对比11家出版社和3位阅读推广人的微信公众号利用曹文轩获奖事件进行的营销实践,分析少儿图书在公众平台上营销的特点与经验,及其对出版社公众号运营的启示.     

浅谈编辑对大数据的有效利用

大数据给人们的思维方式、工作方式和生活方式带来了许多变化,并推动着各行各业转型升级的步伐.出版业在大数据背景下,也面临着新的挑战与机遇.本文通过大数据技术在出版业的运用,阐述了新时期的编辑应当在出版工作中树立起大数据意识,并通过有效利用大数据在选题策划、内容编排、营销推广、读者服务等出版环节中提高生产效率.     

O2O模式下专业出版社的营销策略探析

O2O作为线上与线下运营相联通的商业模式,对于当前专业出版社的营销具有深远的意义。专业出版社的O2O营销,不但应当注重线上与线下的运营手段,更应当重视线上入口与线下出口之间的介质——“用户数据”。在大数据时代,专业出版社应当最大限度地抓取、维护具有“精确制导”功能、富于温度的“用户数据”,有效贯通线上入口与线下出口,构建以多元化的、可以有效吸引特定读者群的线上入口为导引,以线下扎实的图书产品和图书销售体验、阅读体验为基础,以聚合特定专业读者群的用户数据为内核的系统,最终形成海量的、忠实的读者群体。     

数字营销大有文章——以上海交通大学出版社为例

大学出版社作为我国出版业发展的重要组成部分,同所有传统出版单位一样,面临着产业升级和转型发展的问题.本文立足大学出版社发展实际,从战略规划、品牌塑造、营销策略三个方面深入解析大学出版社在数字产品营销与传统纸书营销上的巨大区别.通过成功案例的分析,探索大学出版社的数字营销发展之路.     

利用教师资源库,助推高校教材营销

数据库技术的发展和广泛应用使基于数据库的营销方式成为可能,近两年,随着出版社和学校信息化水平的提高,主推教材的各出版社都或多或少地建立了教师资源库,并利用教师资源库进行营销工作.采用这种数据库营销方式,出版社可以根据准确的用户(教师)信息、竞争对手信息和本社内部信息,分析读者(教师)的个性化需求,发展与用户之间的长期关系.     

互联网环境下关于图书营销的思考

本文通过近年来线上、线下图书销售数据的比较,揭示当前图书营销的发展趋势,分析互联网环境下出版社图书营销存在的问题,有针对性地提出了在互联网环境下图书营销的对策和建议。     

出版社私域流量池建设方法探究与工具实践

随着互联网、移动互联网的发展,读者的消费和行为习惯发生了巨大变化,导致营销渐从公域流量时代进入私域流量时代,出版行业亟须转变思路,顺应这一营销发展趋势.有鉴于此,本文探讨了当前形势下,出版社如何利用有效的私域流量池工具,建设自身私域流量池,并以此为基础,通过融合出版方式,做好产品规划,打造产品矩阵,从而实现用户的转化变现,乃至从传统出版向以用户数据运营为核心的出版社转型的方法和路径.     

出版社营销体系建设研究

当前正是出版社转型升级的关键时期,出版社如何从规模效益型转向质量效益型是目前亟须解决的重要问题.随着移动互联网的高速发展以及新媒体平台的不断更迭,出版业的营销策略也发生了变化,如何利用新媒体手段重塑出版营销新生态,是转型升级的重要举措.文章对新媒体营销背景下出版业的营销现状进行分析,对出版社的营销体系建设进行研究.     

大数据技术在传统出版业中的发展和应用

大数据在互联网时代已渗透到各行业领域,英国学者维克托·迈尔·舍恩伯格称这样一个时代为大数据时代。出版业的大数据分为出版社既有数据资源和用户信息两个类型,出版社对用户信息的有效挖掘可以实现内容精准服务、产品精准营销、广告精准投放和个性化服务。     

浅析新形势下的大学出版社终端营销

在面临市场环境转变的当下,大学出版社的营销方式也亟需转型和提高.因其大学出版社出版教材的特殊性,终端营销对于大学出版社具有重要的意义,而且这种趋势愈来愈明显和强化.当下大学出版社如何有效推进终端营销,发挥终端营销对于整个大学出版社的推动和促进作用,是一个值得研究的问题.本文则是对大学出版社终端营销方式的现状、存在问提及有效推进进行了考察和分析.     

出版社微信公众号运营情况分析——以100家国家一级出版社为例

新媒体环境下,出版社都在积极寻求内容生产及营销手段的变革.通过分析100家国家一级出版社微信公众号的运营情况,提出建立专业运营团队、明确机构定位与平台定位的差别、设立多元子账号、增强联动的广度与深度等策略,以改善出版社微信公众号的运营情况,促进出版社营销的转型升级.     

创新与变革:大数据时代的内容生产与营销

基于逻辑分析,对大数据及其思维革新进行论述,并从生产理念、生产方式、营销对象、营销手段、营销渠道等方面分析大数据对内容生产与营销的影响.本文认为,开放性思维、参与性思维和关联性思维是大数据引致的重要思维变革,这种思维变革引起内容生产与营销模式的转变,即生产理念上从供给导向向需求导向转变、生产方式上从垂直单向向水平互动转变、营销对象上从大众市场向利基市场转变、营销手段上从被动推介向主动推送转变、营销渠道上从单一媒体向全媒体转变.