区域性报纸发行策略与订户维护

国内报业又快进入一年一度的“大发行”时期了。报纸发行,在媒体格局大变化的今天,愈显重要。但是,我们在发行方面的思考和探索却显得远远不够。国外报业同行的做法,或许对我们有启发。     

我国日报发行市场集中度实证分析

本文通过实证分析得出,我国日报发行市场集中度呈现出如下特点:从全国报业市场来看,日报发行市场集中度偏低,并且近年来呈下降趋势;从区域报业市场来看,日报发行市场集中度普遍很高;报业集团化运作提高了日报发行市场集中度,但效果不太明显。加强报业体制改革,适度提高日报发行市场集中度,有助于优化报业发行市场结构、做大做强报业集团。     

换一种眼光看发行

在我国南京、广州、成都等地都先后上演了硝烟弥漫的报业大战。发行,从来没有像今天这样成为报业人员的首要任务。 竞争呼唤新的发行机制 我国许多报纸沿袭多年的邮局发行方式,在近10年中虽然未发生根本性的变化,但改革     

风行两江20载 一路凯歌一路行——重报集团自办发行20年回眸

80年代初,改革浪潮席卷中国大地,中国报业也在酝酿着一场报刊发行模式的变革。1985年洛阳日报率先拉开报业发行改革大旗,脱离“邮发合一”模式采取自办发行,一时间“洛阳纸贵”重现洛水古都。在大西南这座两江环绕的城市——重庆,一群报人正用炽热的目光关注着这一变革,一场西部报业的发行改革正在他们的心中拟定。     

报纸发行中的诚信问题

党报的发行工作者如何重塑诚信的形象,重建诚信的氛围,已成为我们发行管理和经营工作中一道需要认真研究的课题。 近年来,随着报业竞争的加剧,报纸商业属性的显现,报纸发行中非诚信的现象越来越多地出现在报纸发行工作的方方面面,严重影响了报业的形象,概     

业界短信

安徽报业发行公司获＂全国先进＂在昆明举行的第17届全国省级党报发行协作会议上,安徽报业发行有限公司喜获2009年度＂全国省级党报发行先进集体＂荣誉称号。     

新时期报业发行结构的调整和创新

上世纪90年代初,中央明确提出实行社会主义市场经济体制改革,我国报业也开始探索适应市场经济发展的发行新思路。在将近20年的时间里,报业结构由单一走向多元;报业经营由事业单位转向企业化经营再到产业化运作;报业主体由报社变为报业集团再为传媒集团;报业发行模式由邮发合一到自办发行再到多种发行模式并存;报业技术则由传统迈向现代进而网络化数字化。在新的经济体制下,报刊发行在观念和体制上有了巨大进展,报业发行大战硝烟弥漫。     

报纸发行的赢利诉求

当前,报业的产业和事业两重属性日益明确,使我们更加清晰地看到,要一手抓报业产业发展,一手抓报业事业的发展。 笔者认为,面向市场的报纸发行,应该有强烈的赢利诉求。     

报业自办发行的成本管理

我国报纸自办发行已经有了20年的历史。如今，全国已有800多家报纸开展自办发行，大多数报社(集团)均成立了自己的发行部或发行公司。随着报业竞争的日趋激烈，报业自办发行的运营成本正在不断提高，引起愈来愈多业内人士的高度关注。报业发行要想在竞争中继续生存和发展，很关键的一点，就是必须加强成本管理，走战略经营管理道路。     

20世纪二三十年代民营报业的自主发行模式及其经营策略——以《申报》、《新闻报》为考察中心

20世纪二三十年代民营报业发行经营受到诸多制约因素的影响,行业环境并没有多大改善。但《申报》、《新闻报》等民营大报加大了自主发行力度,不断借鉴西方报纸发行理念的同时,结合本土报业实际,逐步形成了一套卓有成效的自主发行模式及其经营策略。     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

对报纸投递模式改革的思考

发行是报业系统的重要组成部分。随着自办发行的探索,其投入大、运行效率低等弊端也逐渐显现。发行模式的变革,应从改革这些弊端入手,整合社会资源,提高自身效率。     

区域化发行战略提高报纸发行广告回报率的现实选择

从经济学角度看，报纸发行量并非越大越好我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，报纸的发行量越大，社会效益就越好。这是勿庸置疑的。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。近年来，国内有些报社按照“不求最大化，但求最佳化”的发行方针，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改…     

从报纸广告影响力的强化看报纸的有效发行

在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。     

论报纸的有效发行

看了这标题，也许有人会问，发行也存在有效与无效吗？那么，首先请大家看这么一个例子。新闻学博士曹鹏在《中国报业集团发展研究》中有这么一段话，“1992年，笔在襄樊铁路系统采访，亲眼看到列车段办公室堆着大叠《工人日报》，据介绍，他们按规定订了二十多份，由于客运段工作性质，工人们一出车就是四五天根本没时间真正阅读这些为他们订的报纸，除了包东西，就量卖废纸。”（第53页）这个例子告诉我们，《工人日报》的这种发行就是无效发行。发行是关系报纸的生存和经营管理的一个重要问题。一家报纸只有卖出动，为消费所订阅购买才能实现其价值，并得到生存和发展。本试图从经济学的层面来探讨发行问题，探讨遵循怎样的发行规律才符合经济学的原理要求，使其达到利润最大、成本最小化。     

报业发行的专营化与协作化

2004年4月,湖北日报报业集团内部的两大自办发行网络——楚天报刊发行总公司、楚天金报发行网——顺利地实施了并网改革。两网合并后运行正常,发行网络稳定,发行业绩良好。此次并网成功,优化了发行队伍结构,体现了发行网络的规模效应,标志着湖北日报报业集团内部发行资源历经三年的整合到此基本结束,其发行专营化的优势及发展强势正在不断地显示出来。     

发行促销怪圈的突破

一、报业发行促销的背景从20世纪80年代中期开始,我国报业呈现出一个不断改革与持续发展的局面,发行运营在报业经营中发挥着越来越大的作用。20世纪80年代中期以前,我国报刊都是依靠邮政局发行。1985年,河南《洛阳日报》率先在全国开始自办发行工作。到目前,我国报刊自办发行已经走过了20余年的历程。自办发行为我国报刊业持续高速发展提供了强大的推动力量。     

试论党报发行萎缩的客观因素与宏观对策

近些年来，我国报纸发行的竞争日趋激烈。党报发行，尤其地市级党报发行，由于自身的诸多不利因素，显得难度更大、压力更大。 随着改革开放和社会主义市场经济的逐步建立，党报的商品属性和报业的产业性质逐渐被社会所认识。２０世纪８０年代后期，乘改革开放雄风，我国报业获得了迅猛发展，全国报纸由２００余家，到２０００年底已达到２０００多家。但是，这种发展，到了２０世纪末已显出强弩之末态势。党报发行遇到越来越大的困难，个中原因与对策，不揣冒昧谈点看法，以求教于同仁。 一、党报订数下降，发行量萎缩的现象必须正视 近几…     

清楚认识报纸有效发行——谈谈报纸营销中社会效益与经济效益两个层面

在报纸实际经营工作中，大家越来越重视有效发行这一概念，以往那种粗放型办报模式，报纸只关心发行的绝对数量，只要总数达到某一目标就大功告成，几乎没有谁对发行数据进行进一步的定性定量研究，近来随着报业竞争的加剧，特别是广告客户的货币选票，使报业同行们自觉不自觉地明白了必须重视有效发行。     

报业发行市场的细分与有效发行

对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营…