上品堂海参 打造行业顶尖品牌

上品堂海参最终以1.2亿元强势竞得中央电视台《新闻联播》后标版时段广告以及央视一套、二套、四套黄金资源广告时段,成为行业内第一家进驻央视黄金广告招标时段的海参品牌。2013央视招标上品堂海参最终以1.2亿元强势竞得中央电视台《新闻联播》后标版时段广告以及央视一套、二套、四套黄金资源广告时段,成为行业内第一家进驻央视黄金广告招标时段的海参品牌。     

调查·观点

电台全天出现4个广告投播峰值时段 根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示,电台全天出现了4个广告投播的峰值时段：5：00—6：00时段广告播出量为全天最高．     

广播广告：从了解听众开始

广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。     

冷时段 热效应——浅析白天电视广告开发

一直以来，无论是广告客户还是电视媒体本身，对于广告时段的开发长期局限于晚上的播出时段，特别是黄金时段的广告播出费用，更是“价比黄金贵”。其实，电视广告效应的产生除晚上的播出时段以外，笔者认为，如果对白天的广告时段，进行有机编排，合理匹配，同样会打出一个响亮的品牌来。     

浅谈电视台广告经营与管理

广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和…     

广播广告最佳的投放时段

作为广播来说,提高自身的专业化和市场化水平,帮助客户做好最佳的广告投放组合,让广告客户得到最大的经济效益是至关重要的。任何广播广告投放最终都要落实到某一个或几个广告时段,因此,广告投放最直接的一个问题就是,选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?在实际工作中,我们认为应该考虑以下几个方面:1.在决定投放哪一时段的广告更有效时,可以首先看一看该时段的收听率和它的广告价格,计算出该时段的成本效益,根据客户投放广告费的多少,给客户推荐成本效益最好的时段投放广告。2.要注意栏目内容和听众群。比如,如果要做笔记本电脑广告,选择…     

“微目标”在美国政治广告中的应用研究

在2012美国大选中,奥巴马团队购买多个边缘的电视台和时段,让很多分析者迷惑不解。其团队通过大数据和选民预测模型,精确定位目标选民,并获得电视台收视记录,计算出不同广告时段的性价比。通过田野实验,选择针对不同选民最有效的广告。"微目标"技术对选战团队购买广告时段、选择广告的能力有很大提升。但是,伴随大数据带来的网民实名化,公民的网络隐私需要立法保护。     

对市级广电媒体广告经营的分析及思考

随着各种媒体的竞争加剧,市级广电媒体广告经营显得日趋困难。本文从市级广电媒体广告经营的现状入手谈点看法。市级广电媒体广告经营的现状从广告客户对象来看,品牌广告客户少,广告经营后劲不足。目前市级广电媒体的品牌广告只占广告总量的20%左右,绝大多数的广告仅仅维持在医疗、药品广告以及少许的房地产板块广告和企业开张的临时广告。随着国家对医疗、药品广告监管的进一步强化,市级广电媒体广告经营势必面临严峻挑战。从广告时段与广告价值来看,目前不少市级广电媒体以贱卖广告时段吸引广告客户的现象较为普遍。如一条广告在一集电视…     

电视“卖断时段”的不良后果分析

近年来，电视广告界又出现了一个新的名词：“卖断时段”。其涵义是：广告部将某个广告时段的经营权出让给广告公司。对广告部门而言，这样做可以避免在广告片源不足时广告时段的白白流失，以确保创收。对广告公司而言，用较低的价格垄断经营一块广告时间，虽说会有一定的风险，但也可能产生较大的利润。从表象上来看，这种做法只是“独家承揽”的升级，双方的想法都是不错的，因此一拍即合，“卖断”或“买断”时段的做法便得以公然存在。     

说说广告对新闻媒体的影响

有人说,＂广告是现代社会里最大的感官侵略者,是最强的信息植入者＂。作为广告的发布载体,新闻媒体受到广告的巨大影响是不可避免的。一、广告与新闻的＂共生＂和＂斗争＂媒体业内有句话：＂版面（时段）就像海绵里的水,总是能挤出来。＂广告和新闻在媒体上交替出现,共存共生,同时也在争夺版面（时段）。可以说二者是此消彼长,又不能完全挤垮对方的关系。     

提升频道品相建设的可行之道

频道的广告经营是第一位的,广告经营关系到电视台的发展和每个职工的切身利益。辽宁卫视节目包装服务于频道的形象展示、服务于频道的节目宣传同时也服务于频道的广告经营。虽然每个包装时段都很短,它的作用却非常重要,全天几十组包装时段是频道各类节目之间连接与过渡的纽带,经过科学地编排,将包装与广告有机地统合在一起,会极大地提升频道的形象和其亲和力。     

植入式广告的运作模式

随着数字时代的到来,广告时段越来越多,品牌越来越多。普通广告越来越引起受众的排斥,遥控器成为收视率杀手。因此电视广告时间被跳空．广告收视与节目收视的差距很大．消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。现代广告不得不开始寻求新的创意表达方式,     

浅谈广播广告的创新思路

广播广告在媒体广告中具有普及面广、收听人群固定、收听便捷等特点。在目前广告市场竞争激烈、纸媒体广告和网络广告冲击势猛的情况下,广播广告如何充分利用现有的广播时段资源,实现利润最大化？     

二类广告的特点及其经营趋向

当你在某个午夜恰好失眠,并且百无聊赖到扭开电视,你会发现这是一个“二类广告”的狂欢时段。所谓二类广告其实是相对于品牌广告等常规广告而言的,在广告圈有个不成文的说法,凡是在新闻、影视剧、综艺节目之外,非黄金时段播出的类似于电视购物的广告,都被称为“二类广告”。相对于常规品牌广告而言,二类广告具有以下特点。     

新价格体系要求服务更专业

广电总局的61号令已经开始执行了,2009年底,各大电视台纷纷上调广告价格,以求保住因为广告时段的限制而失去的营业额度。但是,价格的杠杆永远     

电视广告审美疲劳及其应对策略探析

广告是电视媒体最主要的收入来源,随着传媒经营日趋商业化,电视广告播放的时段不断增多,广告播放时间不断增长,广告形式日趋丰富,但与此同时,电视广告的质量却没有提高,甚至有所下降,让观众对电视广告产生了审美疲劳。     

电视购物节目主持人的定位与思考——以西安电视台"乐购"频道为例

随着社会经济发展,广告样式不断翻新,被称为零售业的“第三次革命”——电视购物,从原来的产品制造或代理商买断电视台广告时段的电视直销,     

北京电台广告价格体系研究

对大多数中国广播媒体而言，广告是其收入的主要来源。在广告经营的种种营销策略中，价格策略是最常用，也是最灵敏的策略。尤其是在广播媒体竞争加剧的今天，科学的价格体系、有效的促销手段是广播广告经营的成功要素之一。但是，在电台经营管理中，广告价格体系研究和应用却还处于空白状态。如果只是根据经验确定价格，缺少对广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告时段定价依据和价格策略的科学分析，就会导致频率广告投放严重不均衡，导致广告资源的浪费和广告经营的不均衡发展，从而在整体上遏制广告经营的利益最大化。     

存大局观 做大服务 为全台广告创收做实事

跨过11月，进入2006年的最后一个月，广告中心可谓是好戏连台：先是由总编室和广告中心承办的“河北电台2007年度媒介推广及广告招商会”成功举办，各频道踊跃参加，各部室协调联动，招商会精彩纷呈，河北电台声名远传，打了一个漂亮仗；紧接着，我台首次广告时段招标会在紧张有序的筹备下圆满召开，四个频道部分时段竞出3237万元的理想结果，许多时段竞价热烈，成交价大大超出底价，参加招标会的频道总监和广告部主任乐得合不拢嘴；接下来，又开始了北京媒介推广和招商会的紧张筹备。一时间，广告中心从上到下虽然忙得没有了节假日，忘记了下班，可是看到取得的这些实实在在的成果，工作的劲头是越来越高。     

“媒体风险投资”的成与败

什么是“媒体风险投资”?简单来说,就是媒体利用自己的广告版面或时段为企业做广告,但并不需要企业立即拿出现金购买,而是把广告版面或时段折价作为对该企业的投资,最后从企业的销售额或者利润中提取一定比例的分成。这是唐龙国际传播机构于2000年推出的一种全新的广告经营模式。经过7年苦心孤诣的经营,2001年年底唐龙制作、发行的电视栏目资源已经达到可以日供7小时成品栏目和5小时节目素材的规模,嫁接的发行网络遍及600多个频道,由此,获得了折价高达20亿元人民币的广告时段。但这20亿元毕竟是概念上、纸面上的,规模又如此之大,以传统方式…