用"一杯咖啡"讲好中国故事

2021年3月,由新华社中国搜索"中国好故事"数据库与复兴路上工作室联合出品的中英双语动画短视频《一杯咖啡里的脱贫故事》(Coffee Matters)走红海内外社交媒体网络.该短视频以中国云南农村脱贫事业取得成功为背景,放眼全球人类命运共同体构建,以微小主题切入宏大叙事分享中国精彩.这条三分半钟的短视频将镜头聚焦到了阿拉比卡咖啡豆全球十大种植基地之一——云南省普洱市,讲述了一颗咖啡豆的全球漫游史.与以往媒体讲述中国故事的方式不同的是,新华社转变了叙述者的角度,以受众为导向,考虑中西方受众心理诉求和生活习惯,进行双向对比,让人类命运共同体的价值观深入人心.     

“一条路”上的“五个一”——简评大型融媒体广播项目《我家住在解放路》

《我家住在解放路》通过媒体间的大联合、大协作,打破媒介平台传播单一化、地域化,把散在各地的"满天星"聚成了"一团火",把众生喧哗汇成了一场声音齐整、旋律雄壮又各具特色的大合唱。这是一个非凡的创意,视野宏阔,纵横捭阖,从一个绝佳的角度——"解放路",讲述一串好故事,实现一次立体传播,从而成就一个广播融媒体传播的典型案例。     

传统媒体助力脱贫攻坚的进阶之路

在融媒体快速发展的背景下,传统媒体积极运用新技术创新主题报道、借力新兴平台拓展传播渠道、采用电商"带货"等新模式助力脱贫攻坚。为实现媒体融合与脱贫攻坚的共赢,要坚持深度呈现,聚焦脱贫主体,讲好脱贫故事;发挥融合优势,多元化呈现;吸纳商业力量,协调公益力量。     

新时代中国国家叙事脱贫攻坚的对外传播

新时代怎样的国家叙事能既有中国,又有故事?既全面反映中国现代化成就,又能与世界顺畅对话?既反映个体命运,又承载国家命运?习近平总书记指出"要围绕我国和世界发展面临的重大问题,着力提出能够体现中国立场、中国智慧、中国价值的理念、主张、方案"。脱贫攻坚就是这样一场伟大的实践,它具有与世界对话的共通议题——减贫议题,它体现了"四个自信"的中国,传播了"三个维度"的中国,建构了立体多维的中国形象,具备成为新时代中国国家叙事的基础。文章从国家叙事理论角度出发,对中国现代化进程三大阶段国家叙事的发展变迁进行了回溯研究,并结合减贫传播面临的多维挑战提出:围绕脱贫攻坚叙事建构中国国家叙事体系,有利于开启新时代对外传播新局面。文章进而指出:脱贫攻坚对外传播要以个体经历带出集体成就,以故事先导替代模式先导,让"故事"融入国际传播,让"故事"中的人与世界自行展开对话,让世界经由中国故事主动找寻中国模式。     

YouTube平台上在华外国人如何演绎中国故事

随着中国经济成长和国际化程度的提高,越来越多的外国人长期生活在中国,成为中国故事的亲历者和参与者。YouTube平台上在华外国人的内容生产,正在成为国际传播场域讲述中国故事的重要力量,产生广泛而深远的跨文化传播效果。本文以YouTube平台上在华外国人的自媒体帐号为研究样本,重点分析其中国故事的生产模式和传播策略,为中国对外传播工作提供启示。     

媒体融合态势下地方台如何讲好中国故事 ——以内蒙古广电的地域化特色新闻为例

地方广播电视媒体是宣传国家和地区文化软实力的重要窗口,是"讲好中国故事,传播好中国声音"的重要阵地.地方广电媒体要贴近群众、开阔思路、深化融合,不断探索在本民族、本地区讲好中国故事的可能性.内蒙古广播电视台抓住了内容与平台的融合机遇,在讲述中国故事的实践中,发挥本土民族文化资源优势,创新中国故事选题视角;紧扣时代社会发展脉搏,以小窥大构建故事层次;重视顶层设计统筹把关,大力拓展国际合作交流.     

创新融媒体时代脱贫攻坚叙事传播研究

2020年是全面建成小康社会和"十三五"规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年。习近平总书记就部署脱贫攻坚多次调研,发表一系列重要讲话,作出系列战略部署、提出明确要求,为主流媒体宣传决战决胜脱贫攻坚讲好中国故事提供了思想指引、行动指南和强大精神动力。为了深入推进决战决胜脱贫攻坚的宣传工作,主流媒体要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,不忘初心,勇于担当,凝心聚力投入到脱贫攻坚的舆论引导和深入报道中来。     

硬核题材的柔性表达——宁波日报脱贫攻坚策划报道的创新实践

在脱贫攻坚重大主题报道中,媒体要守正创新,努力探索硬性题材的柔性表达,使重大主题报道有气势、有血肉,在鲜活灵动中提升传播力、引导力、影响力、公信力。宁波日报把微观的人和事,与宏观的政策、路径、经验结合在一起,通过诗意画面和娓娓谈心,在润物细无声中讲述宁波精准帮扶、打赢脱贫攻坚战的"好故事"。     

全媒体环境下省级党报如何讲述脱贫故事 ——以《安徽日报》为例

全媒体环境下,省级党报在地方脱贫攻坚报道中具有特殊重要地位.本文以《安徽日报》为例,分析了其全媒体一体化采编、综合运用纸媒和多媒体平台介绍脱贫故事的经验.文章认为,其成功之处在于采用"拉家常"的报道方式讲述一线脱贫故事,采用"开门见山"的方式报道脱贫攻坚中的典型经验,运用全媒体平台多样化呈现脱贫攻坚的生动故事.这些经验值得省级党报及其他传统媒体借鉴.     

新型主流媒体“讲好中国故事”的新路径

做好对外传播是打造新型主流媒体的重要责任和担当,也是彰显当下主流媒体融合力、传播力、影响力的试金石。短视频在“讲好中国故事”工作中具有契合国外受众阅读习惯、话语模态多样化、易于激发受众情感等优势,在实际传播过程中,主流媒体需要结合不同区域的用户习惯推出针对性的传播内容,塑造画面丰富的动态影像故事内容,借助小故事讲述大道理以引发受众的情感共鸣,同时也需要合理应用技术手段实现传播效果的进一步提升,助力中国故事的对外传播。     

接受美学视阈下新华社"两会"对外报道模式的嬗变——兼论媒体如何讲述好中国故事

如何讲述好中国故事,传播好中国声音?接受美学无疑提供了方法论指导意义.本文通过文本分析法,以接受美学"文本未定性"及"期待视野"为研究视角,考察了新华社近5年来"两会"对外报道模式的发展变化.接受美学的"读者中心论"思想对新闻话语、报道基调、议题设置以读者为着眼点的校正,确保了对外报道传播效果的最大化,并对讲述好中国故事、传播好中国声音提供路径选择.     

从媒体社会责任角度看中国梦的传播

2012年11月29日,"中国梦"这一概念被正式提出,反映了当前中国发展的现实阶段。中国梦体现了"家国"的统一,它是中国特色社会主义重大思想的理论成果,它与各国梦相通,有利于促进世界发展和人类文明,为发展中国家选择道路提供新的范例。中国梦的传播要在实干兴邦的基础上凝聚中国力量,走中国道路。中国梦的传播不是哪个个体的任务,需要全社会的参与,在这个过程中,中国梦的主体广泛性应该得到充分利用,研究好表达中国梦的中国话语和叙事方式,通过个体中国人圆梦的故事,折射出"国家梦、民族梦"的主题。"中国梦"是和平梦,世界和平与发展以及共同繁荣离不开中国的努力和贡献。中国梦通过文化交流凸显本土化和亲和力,要让拥有不同背景的受众了解中国历史文化与国情,必须采用恰当的方式让他们感兴趣,以不同文化间的共性为切入点。讲好中国故事应该采用个性化、艺术化、本土化和技术化的手段和方法,讲述人必须用公正的态度,保证故事体现的精神不被误解,在这个过程中,中国的成就和问题应该被清楚认识到,既不夸大和吹嘘,也不回避和掩盖。中国梦的传播和内化过程需要借助于能发挥重要作用的、科学的话语策略来展示中国声音和中国价值。主流媒体应该用在长期实践中形成的视野和胸怀,以及发展的眼光讲好当今的中国故事,以积极、正面的方式传递和交流中国文化的核心价值,客观公正地反映改革发展面临的新问题。     

善用他者讲述，提升城市形象

提升国际传播力是讲好中国故事、参与国际竞争的需要。内陆城市可积极借力海外社交媒体,拓展国际传播渠道,通过聚焦城域特色、借用他者讲述、强化互动分享等具体实践,探索提升城市形象、增强国际传播效果的路径,努力扩大国际朋友圈。     

聚焦“大事件” 挖掘“小典型” 借力“多元化”

伴随短视频热潮，国际传播呈现出移动化、视频化、社交化趋势，这为地方主流媒体加强国际传播能力建设提供了有利的外部条件和路径方法。湖南日报社通过全媒体传播体系赋能国际传播，不断提升国际传播的话语能力、中国故事的讲述能力、沟通世界的连接能力，积极探索地方主流媒体在国际传播中的独特作用。     

从叙事学角度看《人民日报海外版》的中国故事——以“习近平讲故事”“中国故事”“众生相”三个栏目为例

为践行习近平总书记对《人民日报海外版》"讲述好中国故事"的嘱托,从2017年伊始报纸将每周四的第05版变更为"中国故事",包含"习近平讲故事"、"中国故事"和"众生相"。本文从米克·巴尔叙事学理论的文本、素材和故事三个层次出发,对这一新增版面的三个栏目进行分析,探究其在叙事上如何立足海外华人华侨,有效传播中国声音。     

北京冬奥会报道的"一二三四五"

秉持"一起向未来"的理念,沿着"讲好中国故事"和"传播奥林匹克精神"两条主线,媒体对北京冬奥会的报道重点讲述了各国运动员奋力拼搏的故事、中国筹办冬奥会的故事和中国人民热情好客的故事等三方面内容,体现出路径"四通八达",内容人性化与命运感,呈现小切口、小细节,传播形式多模态等四个特点,从平衡内容、时代语态、"他者"视角、...     

政论专题片讲好脱贫攻坚中国故事策略研究

讲好脱贫攻坚的中国故事,有利于传播社会主义核心价值观,彰显中国特色社会主义的制度优势。政论专题片《摆脱贫困》打破以往纪录片的宏大叙事结构,以脱贫攻坚中的干部群众为主要对象,传播时代价值观,坚持内容为王、生动鲜活、以情动人,创新节目形式,成为新时代讲好中国故事的传播样本。     

大型纪录片 山海筑梦 福建

在2020年决胜全面小康之际,讲述闽东三十多年摆脱贫困、奋进小康历程与成就的纪录片《山海筑梦》,通过聚焦扶贫过程中老百姓脱贫的生动故事,以小见大,以点带面,展现习近平总书记"摆脱贫困"的一系列方针和论述给当代中国发展带来的深远影响,展示在成就梦想、实现小康的历史性进程中中国人的精神风貌。它以极富时代内涵的"中国故事",告诉世界一个不断前行、不断变化的中国。     

少数民族利用“新农具”脱贫的别样表达——以《石榴花开》第二季为例

为展示我国脱贫攻坚伟业与实绩,芒果TV倾力打造的少数民族脱贫纪录片《石榴花开》第二季以讲述平实的少数民族故事为轴心,展现少数民族脱贫故事,其特别之处在于作为传播媒介的智能手机成为贯穿全片始终的"新工具",也成为少数民族人民脱贫的"新农具"。少数民族人民利用这一"新农具"实时与观众分享家乡美景美食,推广产品并助力营销创收,同时还不忘记录美好生活点滴,拍摄属于自己的家乡故事。手机这一"新农具"多方位、立体化展现了少数民族贫困地区独特的自然与人文之美,也帮助贫困地区实现逐渐脱贫后的可持续发展。     

中国式现代化视域下主流媒体乡村振兴叙事创新探究——以2023年全国“两会”报道为例

乡村振兴战略是党中央巩固脱贫攻坚成果、增强农村地区内生发展动力的战略布局,是实现中国式现代化的重要支撑和保证。在2023年全国“两会”报道中,主流媒体在乡村振兴叙事方面通过个人化内聚焦视角与编辑式零聚焦视角相结合立体呈现乡村振兴故事;以多文本、碎片化、数据化的新闻叙事表达强化乡村振兴故事传播力;以开放性叙事建构场景化与沉浸化乡村振兴叙事生态,实现了展示乡村建设新貌、讲好乡村振兴故事、凝聚乡村振兴共识的传播效果。