"双效""双爱"期刊:办刊人的最高追求

在获得第3届国家期刊奖之际,总结从事编辑工作20年来不断提出的一些办刊理念,以及在<中华内科杂志>进行多项创新性实践所取得的成效和办刊经验.提出了办刊人的最高追求:不仅要将期刊办成社会效益与经济效益完美结合的"双效"期刊,而且要使期刊成为读者和作者都喜爱的"双爱"期刊.     

"《读者》现象"的再解读

甘肃省出版行业的品牌、国内的名牌杂志<读者>自1981年创办以来,立足甘肃,面向全国,走向世界,坚持"博采中外,荟萃精华,启迪思想,开阔眼界"的办刊宗旨,肩负弘扬先进文化的历史责任,以高雅文化、人文关怀为主调,融思想性、知识性、可读性为一体,追求高质量、高品位、高水准,形成了高雅、清新、隽永的风格,赢得了海内外读者的赞誉.近年来,<读者>杂志在国内期刊市场竞争日趋激烈的形势下,始终保持高速增长的态势,去年末月发行量已超过800万份,成为<读者>发展史上新的里程碑.     

扩张影响力的"浓缩"人生——《读者文摘》创始人德威特·华莱士

从办刊理念、编辑思想、价值取向以及市场意识几方面着手,对美国杂志<读者文摘>创办人德威特·华莱士的出版活动进行梳理与叙述,展示其创办与经营中的作为与成就,记录其为推动知识与思想的广泛传播、丰富亿万普通读者的精神世界所做出的卓越贡献,并为当下的期刊行业提供启示.     

陶亢德的办刊实践与办刊思想

陶亢德是20世纪三四十年代文学期刊界的一位风云人物.他的办刊实践可以分为三个阶段:<生活>周刊时期;<论语><认间世><宇宙风>时期;<宇宙风乙刊>到抗战结束.其办刊思想集中于一句话,"办杂志则只能办杂志,取之于作者读者还之于作者读者",包含着三层意思:清晰的编辑角色意识,真诚的作者至上理念,细心的读者服务思想.     

期刊经营策略

说到办刊规律,仁者见仁智者见智,不管是“内容为王”还是“市场为王”,归根到底是“读者为王”--把杂志卖出去,让读者长期追随。从营销渠道和品牌经营的角度看,期刊经营的策略值得研究。     

《农村百事通》——当好新农村的“服务员”

《农村百事通》杂志是一份长期耕耘在服务"三农"领域的农业科普期刊.创刊25年来,一直坚持"为农民生产生活当参谋,为读者经营致富当顾问"的办刊宗旨不动摇,赢得了广大读者的支持和厚爱,连续三届获得国家期刊奖.     

《北京青年》周刊的营销策略

在"杂花生树,群莺乱飞"的杂志市场上,<北京青年>周刊并不是一个成熟的重量级媒体.相比那些有着国际合作背景和丰富办刊经验,在市场运作中长袖善舞的大牌杂志而言,它只能算是一个后起之秀.但其发展势头迅猛,在激烈的竞争中已经取得了令人瞩目的成绩.从早期16开新闻纸杂志,到今天的大8开铜版纸时尚刊物;从每年依靠一、二百万的拨款,年广告额500多万到自主经营、自负盈亏,每年广告创收几千万.9年间,<北京青年>周刊走过了一条有自身特色、本土特色的市场经营发展之路,逐渐清晰地掌握了杂志运作的规律,积累了可贵的杂志经营经验.     

医学期刊编辑的人文关怀

服务意识是期刊体现"以人为本"的关键.要树立为读者、作者服务的办刊思想;编辑要把人文关怀自觉地导入医学期刊的文化构建中,对广大医学工作者人文情怀的养成起到重要的范导作用;编辑要将自身所追求的人文境界与审美理想传达给读者,使读者在获取科技信息的同时得到审美的享受、心情的愉悦并产生创新的灵感.     

《中草药》:走特色化、专业化办刊之路

"科学技术是生产力,而且是第一生产力",而科技的发展,离不开科技期刊的引导和推动。作为由天津药物研究院和中国药学会共同主办的中医中药类科技期刊,《中草药》杂志2011年荣获第二届中国出版政府奖期刊奖。《中草药》原名《中草药通讯》,1970年1月创刊。为了能更简明地体现出中国这一国粹,提高读者的辨识度,1980年《中草药通讯》更名为《中草药》。创刊40余年来,《中草药》杂志始终坚持"质量第一"的办刊方针,坚持规范化、专业化、精品化的办刊特色,服务于读者,争行业之先,已成为我国著名的中医中药类期刊之一。     

《科学启蒙》办刊个性剖析

曾经风靡一时的科普杂志,由于同质化竞争,现在仿佛进入了"低迷"状态。文章介绍了《科学启蒙》拓宽办刊路子,以及凸显内容为王、寓乐于教的编辑理念的做法,彰显了该杂志的个性化办刊特征,探讨了科普杂志的办刊规律和取胜之道。     

《科学启蒙》办刊个性剖析北大核心CSSCI

曾经风靡一时的科普杂志,由于同质化竞争,现在仿佛进入了"低迷"状态。文章介绍了《科学启蒙》拓宽办刊路子,以及凸显内容为王、寓乐于教的编辑理念的做法,彰显了该杂志的个性化办刊特征,探讨了科普杂志的办刊规律和取胜之道。     

创立并利用杂志品牌开展多种经营

<中国药房>杂志白手起家,历经13年,已发展成为具有一定规模的杂志社,并有3家控股公司和1家参股公司.这靠的是"办出刊物特色,创立并利用杂志品牌,开展多种经营"的发展思路和实际运作,为探索科技期刊的办刊模式积累了一定经验.     

打开探索世界的窗口——美国《国家地理》杂志首任总编吉博特·H.格罗夫纳

吉博特·H.格罗夫纳是美国<国家地理>杂志的第一任全职总编,在其55年的编辑生涯中,为<国家地理>杂志确立了延续至今的基本定位以及"图片新闻主义"的办刊特色.本文通过梳理格罗夫纳的编辑人生和杂志的发展历程,剖析这位传奇编辑独特的编辑风格、办刊理念、经营思想和价值取向.     

好卖点点亮杂志

2005年5月各城市畅销杂志上榜率排名前10位的分别为:<读者>、<知音>、<故事会>、<家庭>、<青年文摘>、<人之初>、<爱人>、<家庭医生>、<女友>、<小说月报>等10种,这些刊物发行量都在百万份以上,可谓是期刊界的佼佼者,他们的卖点值得我们去研究.杂志的卖点就是能抓住目标读者的消费心理,吸引目标读者的眼球也就是杂志的主导思想.我们来看一下这些上榜杂志的主导思想,也就是他们的卖点.     

略论《福布斯》杂志的编辑思想

<福布斯>杂志是美国首屈一指的大型商业杂志之一.自创刊以来,<福布斯>在编辑实践中一直不断创新发展其思想,正是由于其特色独具的编辑思想,<福布斯>成为今天美国主要商业杂志中唯一保持10年连续增长的刊物,在全球拥有近500万高层次商界读者,<福布斯>制作的财富排行榜也被誉为"美国经济的晴雨表"和全球的财富指标.在强手如林的商业期刊市场,<福布斯>不但表现出鲜明的风格,而且获得极大的商业成功.     

面向部队服务基层——《武警医学》办刊20年的经验

总结<武警医学>办刊20年的经验.认为杂志始终坚持"面向部队,服务基层"的办刊宗旨,开设部队特色栏日,不仅促进了武警部队的卫生学术交流,而且提升了期刊的核心竞争力,使期刊获得良性的、可持续的发展.     

蹲下来,为孩子们编刊——论《小学生导刊》的故事视角

<小学生导刊>是一份以小学生为读者对象的综合性少儿刊物.禀着以儿童为本的原则,十多年来,为了充分体现我们的办刊理念,我们有一个原则从来没有改变过,那就是抓住故事不放.     

可持续发展中的媒体责任——《新民周刊》理性与建设性报道刍议

<新民周刊>自1999年1月创刊以来,以"影响主流"为己任,关注"新闻、新知、新锐,民生、民情、民意",力求理性、冷静、智慧的办刊风格,其"言论"、"调查"、"绿色GDP漫谈"、"书评"等同定栏目广受关注.2003年底,<新民周刊>还在同内首推"年度封面人物"评选,作为兼具深度和速度的时政类新闻杂志,<新民周刊>成为契合新型牛活方式的新闻读本,受到了城市中产者的普遍欢迎.     

科技期刊广告经营技巧

随着社会主义市场经济体制改革的逐步深入,越来越多的科技期刊走向市场,按市场经济规律求生存和发展,完全靠国家补贴办刊已成为历史.科技期刊必须两个轮子一起转,既要考虑质量、更要重视经营.广告作为科技期刊经营的手段之一,受到普遍重视.那么,科技期刊如何承揽广告,如何从广告中获得最佳效益?<家庭健康>(原<医学科普>)杂志经过十几年的探索,广告从无到有,经营额逐步增加,至 2002年年经营额突破 100万大关,走出了一条比较成功的道路.科技期刊广告经营有自身的规律,很有学问,值得研究和探索.     

《读书》中的丁聪漫画

<读书>杂志自1979年创刊以来,见证了一个时代的起伏跌宕.作为一本立足前沿和高端的思想文化评论杂志,<读书>体现出来强烈的现实关怀、文化理想和批判精神.不论是早期的"无能、无为、无我"[1]的办刊理念,还是逐渐地介入现实、批判现实,<读书>构建出一片开放的思想公共领域,是中国精英知识分子话语的空间.许多大师都在<读书>上留下了文字笔墨足迹,这其中就有丁聪和他的漫画.